Mārketinga evolūcija: Kopienas kapitālisms: sociālo mediju pārbaudītājs

Interesanti, kā Web3 izaugsme ietekmēs mārketingu? Interesanti, kā sagatavoties?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kāpēc Web3 ir jauns laikmets un ko tas nozīmē turpmākajam mārketingam.

Pēcmārketinga laikmets

Evolūcija ir konkrētas eksistences uzlabojums. Tas nav paziņojums, ka iepriekšējais šīs pastāvēšanas stāvoklis bija slikts, tikai tas, ka tas ir pāraudzis savu efektivitāti.

Web1 sniedza cilvēkiem tikai lasīšanas piekļuvi statiskam saturam, un tirgotāji izmantoja internetu, lai sasniegtu patērētājus ar vienvirziena ziņojumapmaiņu.

Web2 ieviesa lasīšanas/rakstīšanas piekļuvi dinamiskam saturam, un tirgotāji izmantoja internetu, lai pārsūtītu divvirzienu sarunas ar patērētājiem lielās, plaši izplatītās tiešsaistes kopienās, kas darbojās tradicionālā veidā kapitālistiskā ekonomika. Šajā modelī izpilddirektors vai TKO saņēma lielāko pīrāga šķēli, bet citi uzņēmuma darbinieki dalīja drupatas.

Web3 attīstās tālāk par lasīšanu/rakstīšanu, lai ieviestu lasīšanas/rakstīšanas/atlīdzības biznesa modeli. Kopienas ekonomika attālinās no tradicionālā kapitālisma un dod vietu kopienai kapitālisms — ekonomika, kurā uzņēmums deg spožāk, rūpējoties par visiem iesaistītajiem, ne tikai a daži priviliģēti. Patērētāji labprāt maksā, lai būtu daļa no šīm kopienām, jo ​​viņi ir iekļauti atlīdzībās.

Pats apmaiņas jēdziens, kas nodrošina mārketingu, attīstās.

Tas mūs noved pie Džozefa teiktā laikmeta pēc mārketinga.

Klienti vairs nerada zīmola vērtību, tikai pērkot produktus. Tagad klienti raksta atsauksmes, piedalās produktu ideju ģenerēšanā un izvirza savas balsis priekšplānā.

Savukārt tirgotājiem, piegādātājiem un izplatītājiem, kas pārstāv zīmolus, ir jāsaprot, ka viņu sniegtā vērtība vairs nav tikai preču un pakalpojumu piegāde, kā solīts. Mārketinga stratēģijas, taktika un pat domāšanas veids ir jāmaina, lai tie būtu atbilstoši un efektīvi, mainoties mārketinga un patēriņa pasaulei.

Nevis mārketings plkst patērētājiem, mēs veiksim mārketingu ar patērētājiem. Mārketings tagad ir saistīts ar kopienu, dialogu un partnerību.

No viens pret daudziem mārketinga līdz daži pret dažiem mārketinga

Mārketings sākās ar pieeju viens pret daudziem; piemēram, rādīt vienu 30 sekunžu reklāmu daudziem cilvēkiem un cerot, ka daži no viņiem reaģēs.

Pēc tam nāca viens pret vienu jeb klientu attiecību mārketings (CRM), kurā mēs centāmies veidot dialogu ar katru patērētāju. Koncepcija ir stabila, taču tā var būt nepraktiska un/vai dārga pat ar automatizāciju un tehnoloģijām.

Pēc tam mēs pārgājām uz modeli viens pret vienu, kas tika nodrošināts ar meklēšanu. Meklēšanas parādīšanās nozīmēja, ka tirgotājiem un zīmoliem vairs nebija jāuzsāk saruna un jāizspiež savs vēstījums. Tā vietā patērētāji varētu paši izvēlēties un uzsākt attiecības.

Tālāk sekoja daudzi pret daudziem sociālajos medijos. Lai gan daži uzskata, ka tas kontrolē klientu, Džozefs tam nepiekrīt. Viņam šķiet, ka tā ir haotiska vide, kurā pārāk daudz paziņojumu un pārtraukumu traucē zīmola vēstījumu, pirms patērētājs to saņem.

Tagad mēs dodamies pasaulē, kurā tiek nodrošināta savstarpēja saziņa pakalpojumā Web3.

Attiecību mārketinga kopienas pakalpojumā Web3

Attiecību mārketings sākas ar jēdzienu, ka zīmolam nav vajadzīgas attiecības ar katru patērētāju, viņiem ir vajadzīga tikai visu patērētāju apakškopa.

Lai izveidotu savienojumu ar šo apakškopu, zīmoli veido kopienas — bieži vien ar dalības ierobežojumiem — tādās platformās kā Discord vai Telegram. Tur viņi var noteikt savu identitāti, mērķi, kopīgās vērtības un kopīgās aizraušanās, kā arī sadarboties ar kopienas locekļiem.

Kāpēc ir jāierobežo dalībnieku skaits kopienā?

Pirmkārt, kad mēs runājam par attiecību mārketingu, ir tāda lieta kā pārāk daudz acu. Kvalitāte šajā gadījumā pārspēj kvantitāti. Kopiena ar 1000 dalībniekiem ir pārvaldāma. Ir vieglāk uzzināt ikviena vārdu, stāstu un individuālās cīņas, kā arī risināt patiesas sarunas.

Otrkārt, kad tiek uzsākti NFT projekti, piemēram, Alpha Collective vai Bored Apes, šiem projektiem ir ierobežots sākotnējo marķieru skaits. Ierobežojums ierobežo to cilvēku skaitu, kuri vienlaikus var piekļūt kopienai. Ja nokavējat sākotnējo žetonu, varat iegādāties to, kas tiek pārdots tālāk.

Kad esat šajā kopienā, jums ir daudz domu, iespēju, kopīgu vērtību, aizraušanās, misijas, kopienas un resursu.

Izmantošanas gadījumi savstarpējo attiecību mārketingam vietnē Web3

Daži lieli zīmoli jau ir vai plāno ienirt Web3.

Piemēram, Starbucks nesen paziņoja, ka iekļaus NFT savā lojalitātes programmā. Viņu klienti jau lejupielādē lietotni, kopīgo savu kredītkartes informāciju un pēc tam ieskaita daļu naudas Starbucks kontā, lai to izmantotu turpmākajos apmeklējumos. NFT izvietošana, lai padziļinātu šo lojalitāti un aizstāvību, ir loģisks nākamais solis.

Bet jums nevajadzētu steigties, neizprotot telpu un stratēģiskās prasības lietderības nodrošināšanai un lojalitātes atbalstam.

Web2 kopienas ir lielas un plaši izplatītas. Web3 kopienas ir mazākas un ciešākas; jūs esat tiešāk saistīts ar mazāk cilvēku. Ja jūs kā mārketinga speciālists nepraktizējat to, ko sludināt, visi to zinās.

Tātad, kā uzņēmuma mārketinga speciālists, kā jūs varat iesaistīties Web3, nesabojājot savu zīmolu?

Viens veids ir identificēt NFT kolekcijas, kurām ir lojāla, iesaistīta kopiena, bet kurām ir grūtības. Daudzas kopienas izveido cilvēki, kuriem ir misija un sirds, bet kuriem trūkst biznesa jēgas vai finansējuma.

Kad atrodat kolekciju un kopienu, kas atspoguļo jūsu zīmola vērtības, iegādājieties šo kolekciju. Padomājiet par to kā par ieguldījumu stratēģiskā partnerībā. Šis projekts var izmantot jūsu finansējumu, lai stiprinātu savu kopienu un paceltu kolekciju uz nākamo līmeni, kamēr jūsu bizness iegūst piekļuvi cilvēku kopienai, kas var palīdzēt ar pūļa piesaisti, ideju ģenerēšanu, atgriezenisko saiti... iespējas ir bezgalīgs.

Kad jums ir zināma pieredze, varat pāriet pie saviem projektiem.

Piemēram, varat piešķirt lojālajiem klientiem NFT, kas ļauj viņiem piedalīties Melnās piektdienas izpārdošanā 10 minūtes agrāk nekā tiem, kas nav NFT īpašnieki. Vai arī varat nodot degošu NFT, ko klienti var apmainīt pret produktu, ja tie noteiktu laiku katru dienu parādās jūsu veikalā.

NFT izmantošanas gadījumi, lai atalgotu lojālos klientus Web3 kopienā, ir bezgalīgi, un tos ierobežo tikai mūsu iztēle. Neatkarīgi no tā, ko nolemjat darīt, pielieciet nopietnas pūles, lai savos NFT ieviestu lietderību, kas atbilst jūsu zīmolam un ir patiesi vērtīga jūsu dalībniekiem.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Apskatiet $JAFFE monētu vietnē rally.io/creator/Jaffe.
• Esiet viens no pirmajiem 250 apmeklētājiem bit.ly/StelznerPod un pieprasiet daļu no bezmaksas $JAFFE monētu gaisa piliena.
• Piedalieties, lai laimētu bezmaksas dalības karti Alpha Collective plkst AlphaCollective.xyz.
• Klausīties Kriptobiznesa aplādes 9. sērija ar Džošu Rozentālu.
• Iegūstiet biļeti uz Kripto biznesa konference.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram vai @Mike_Stelzner vietnē Twitter.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | Amazon mūzika | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī Crypto Business podcast epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.

_{Atruna: šajā vietnē sniegtā informācija tiek sniegta tikai izglītojošiem nolūkiem un nav uzskatāma par padomu, tostarp, bet ne tikai, ieguldījumu konsultācijas, tirdzniecības konsultācijas vai finanšu konsultācijas, un jums nevajadzētu apstrādāt vietnes saturu kā. Social Media Examiner iesaka patstāvīgi izpētīt visu informāciju, kas ietverta šajā tīmekļa vietnē un to pirms lēmuma pieņemšanas par pirkšanu, tirdzniecību, turēšanu vai pārdošanu runājat ar investīciju speciālistu kriptovalūta. Nekas šeit nav jāuzskata par ieteikumu pirkt, pārdot vai turēt kriptovalūtu. Social Media Examiner nevar garantēt jebkādas vietnē norādītās informācijas precizitāti un nav atbildīgs par trūkstošu vai nepareizu informāciju. Visa informācija tiek sniegta tāda, kāda tā ir, un tā ir jāizmanto, uzņemoties risku. Social Media Examiner atsakās no jebkādas atbildības un atbildības par to, kā izmantojat jebkādu informāciju, kas atrodama vietnē.}