Kā nodrošināt, lai cilvēki skatītos jūsu YouTube videoklipus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk video skatījumu vietnē YouTube? Interesanti, kā panākt, lai cilvēki skatītos jūsu videoklipus līdz galam?

Lai izpētītu, kā nodrošināt, lai cilvēki skatītos jūsu YouTube videoklipus, es intervēju Braienu G. Džonsons sociālo mediju mārketinga aplādē.

Braiens ir YouTube eksperts, kurš palīdz cilvēkiem paplašināt savu vēstījumu ar YouTube spēku. Viņš ir autors Uzticības piltuve un Cauruļu rituāls. Viņa kursu sauc par Tube Rank Ritual.

Braiens paskaidro, kāpēc YouTube tik ļoti rūpējas par saglabāšanas laiku. Viņš arī dalās ar padomiem, kā panākt, lai cilvēki līdz galam skatītos jūsu YouTube videoklipus.

Pārliecinieties, ka cilvēki skatās jūsu YouTube videoklipus

Braiens atceras, ka ir bērns skolā un dzirdējis par visām lietām, ko viņš varētu darīt, lai izaugtu liels: ārsts, advokāts, galdnieks - visi strādā kāda cita labā.

Kad Braiens pirmo reizi dzirdēja par darbu sev, tas izklausījās gandrīz kā spēle, kurā jums jāiestata savi noteikumi un robežas. Drīz viņš sāka tīkla mārketingu. Kad parādījās internets, Braienam bija sajūta, ka tas būs liels darījums.

Braiens sāka veidot vietnes, pēc tam piesaistot datplūsmu, kas noveda pie SEO, kas noveda pie filiāļu mārketinga - kā rezultātā tika nopelnīts pietiekami daudz naudas, lai pamestu šefpavāra darbu.

2015. gadā viņš uzrakstīja grāmatu ar nosaukumu Uzticības piltuve. Grāmata, kurā ir Džoela Koma uzbrucējs, gāja patiešām labi, galvenokārt pateicoties labi izpildītai palaišanas stratēģijai. Braiens pavadīja apmēram 9 mēnešus, rakstot grāmatu, un pēc tam grāmatas izlaišanai viņš pavadīja aptuveni tikpat daudz laika. Protams, grāmatas atvēršana notika labi, viņš saka; neviens cits netērēja tik daudz laika to palaišanai.

Pēc grāmatu izlaišanas Braiens bija apmēram mēnesi brīvs, lai apsvērtu savus nākamos soļus. Nebija steigas; nauda plūda, viņam bija koučinga klienti, un viss izdevās. Tad viņš sāka pamanīt, ka cilvēki saka: “Hei, jums ir liels video. Man patīk tas, ko jūs darāt video. Jūsu grāmata bija laba, taču jums ir kaut kas tāds, ko jūs patiešām varētu izmantot, izmantojot video. ”

Tas noveda pie tā, ka Braiens 2016. gada martā pārlēca vietnē YouTube.

Braiens varēja izmantot SEO un Google optimizācijas pieredzi, kuru viņš bija ieguvis, strādājot savā tīmekļa vietnē sāciet savu YouTube kanālu un ātri iegūstiet labus rezultātus - lai gan, viņš norāda, ka tie nebija izcili rezultāti vispirms. Viņam bija jāpraktizējas, jāmācās un, galvenais, patiešām jāpārbauda un jāiemācās būt objektīvam un subjektīvam vienlaikus (divi vārdi, kurus mīl Braiens). Viņš saka, ka tas ir gan ļoti grūti, gan ļoti svarīgi.

Braiens ir mērķtiecīgs. Viņam patīk ielikt savus mērķus tur ēterā - paziņot par tiem sociālajos tīklos -, un tas viņu motivē darīt labāk un spēlēt mazliet vairāk. Kad Braiens pirmo reizi sāka darboties vietnē YouTube, viņa izvirzītais mērķis bija gada laikā sasniegt 10 000 abonentu, un viņš šo mērķi sasniedza.

Līdz 2018. gada rudenim Braienam bija aptuveni 49 000 abonentu, un viņš paziņoja, ka gada laikā viņš divkāršos savu abonentu skaitu. Viņš vēlējās, lai sudraba atskaņošanas poga, ko saņemat, sasniedzot 100 000 abonentu, ir milzīgs pagrieziena punkts.

Kad Braiens paziņoja par savu mērķi - 100 000 abonentu -, viņš nedomāja, ka patiesībā to sasniegs. Kā tas notiek, viņš tikai dažu dienu laikā nokavēja 1 gada atzīmi. Diena, kad viņš 2019. gada oktobrī kāpa uz skatuves VidSummit - kuras īstenošanai bija nepieciešami 3 gadi -, tā bija arī diena, kad viņš pārsniedza 100 000 abonentu slieksni. Tādējādi viņš pārbaudīja divus lielus mērķus uzreiz.

Braiens iesaka sevi tur nodot ārā un uzdrīkstēties sapņot lielus sapņus. Kad viņš uzrakstīja savu grāmatu, viņš cilvēkiem teica, ka viņš ne tikai raksta grāmatu; viņš rakstīja Ņujorkas Laiks pārdotākā grāmata. Viņš to īsti nesasniedza, taču viņš bija 1. vietā 1000 kategorijās Amazon un saņēma daudz pārdošanas un ieņēmumu, tāpēc viņš ir laimīgs, kur nokļuvis.

Kāpēc Braiens mīl YouTube

Braiens visvairāk mīl pakalpojumā YouTube ir iespēja publicēt satura gabalu, kas turpina piesaistīt skatījumus un apmeklētājus. Kad esat publicējis videoklipu vietnē YouTube, tas gadiem ilgi var turpināt virzīties uz priekšu tādā veidā, kā nepastāv īslaicīgākos Facebook, Twitter vai Instagram. Satura daļas derīguma termiņš pakalpojumā YouTube ir ilgāks.

Viņš atzīst, ka viens no pirmajiem videoklipiem, ko Braiens publicēja savā YouTube kanālā, nebija visaugstākās kvalitātes gan tehniskās produkcijas ziņā, gan atbilstībai viņa auditorijai. Bet gadus vēlāk šis videoklips joprojām nodrošina vairāk nekā 100 skatījumu dienā, un šodien tas kopumā ir tūkstošiem skatījumu.

Otra lieta, ko Braiens mīl vietnē YouTube, ir spēja redzēt meklēšanas vienumus, kurus cilvēki izmanto, un pēc tam viņš mērķē uz šiem lietotājiem. "Vieglākais veids, kā nopelnīt daudz naudas pasaulē, ir atrast kādu, kurš gatavojas tērēt savu naudu," skaidro Braiens.

Piemēram, pirms gadiem Braiens nopelnīja tūkstošiem dolāru cilvēkiem, kuri meklēja Helovīna kostīmus. “Ja redzat cilvēkus, kuri meklē konfekšu kukurūzas raganu kostīmu, un jūs izveidojat vienkāršu vietni, kurā ir konfekšu kukurūzas raganas kostīma attēls ar saiti pirkt, daudzi cilvēki gatavojas pirkt, ”skaidro Braiens. "Viņi jau ir nonākuši šajā pārdošanas piltuvē."

Kad jums ir iespēja atlasīt atslēgvārdu frāzes un pēc tam jūs varat vadīt lietošanu ilgu laiku, saka Braiens, tas var būt ļoti spēcīgs.

Kāpēc skatīšanās laikam ir nozīme YouTube algoritmā

YouTube vēlas, lai cilvēki paliktu pakalpojumā YouTube tāpat kā Facebook, lai cilvēki paliktu Facebook, kas arī ir kāpēc YouTube vērtē tādas lietas kā sesijas ilgums un video saglabāšana. Jūs vēlaties izveidot videoklipus, kas liek cilvēkiem tos skatīties.

YouTube ir paziņojis, ka metrika, ko viņi visvairāk vērtē, ir skatīšanās laiks, vidējais skatīšanās ilgums, auditorijas noturēšana, sesijas laiks un skatīšanās minūtes. Šie pieci rādītāji mēra dažādus veidus, kā auditorija skatās jūsu videoklipus, tomēr galu galā uz visiem tiem attiecas skatīšanās laiks.

Videoklipa YouTube analīzes lapas augšpusē ir piltuve ar nosaukumu Skatīšanās laika piltuve. Tas sākas pašā augšpusē ar seansu skaitu, tas ir, cik bieži YouTube YouTube sīktēlu vai videoklipu parāda skatītājiem. Pēc tam tas parāda VKS, kas norāda, cik bieži viņi noklikšķina.

Braiens VKS sauc par “reizinātāju”. "Es devos no 3% 2018. gadā līdz 7%, kas ir dubultojies," viņš saka. “Tāpēc es tikai reizināju savus uzskatus un reizināju skatīšanās laiku. Pārsteidzoši. Bet... tūlīt pēc šīs analīzes tiek iegūts vidējais skata ilgums. Ja jums patiešām labi veicas ar vidējo skata ilgumu, jūs to patiešām sasmalcināt. ”

Ja jūsu sīktēlu VKS un vidējais skatīšanās ilgums ir labs, jūsu videoklips tiks ļoti ieteikts. Jo augstāka skatīšanās laika metrika, jo labāk jūs darīsit. Ja vidējais skatīšanās ilgums ir slikts, saka Braiens, jūsu videoklipu būs grūti atrast.

Uzmanīgi izvēlieties sava YouTube videoklipa nosaukumu un sīktēlu

Braiens norāda, ka, izvēloties videoklipa nosaukumu, jūs varat palielināt skatījumu skaitu 10 reizes vai samazināt tos par 25 reizes.

Virsrakstiem jābūt saistošiem un piesaistošiem uzmanību, lai vilinātu cilvēkus klikšķināt. Ilustrācijai Braiens 2018. gadā izlaida videoklipu ar nosaukumu “The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets”, kas izdevās labi, jo tas ieinteresēja cilvēkus un izraisīja vēlmi uzzināt vairāk.

Nosaukums un sīktēls darbojas kopā, lai radītu interesi, noslēpumu vai vilinājumu. Ideālā gadījumā sīktēlā nedrīkst būt tādi paši vārdi kā nosaukumā - tie ir redzami kopā, tāpēc viņiem jāspēlē kopā.

Braiens sniedz vēl vienu video piemēru ar nosaukumu “Kā ātri palielināt savu YouTube kanālu”. Tas jau bija diezgan garš nosaukums, tāpēc sīktēlu, Braiens vienkārši uzrakstīja vārdus “Pārtraukt augšupielādi”. Šis sīktēls labi darbojās jau no pirmās dienas, jo tas bija tik negaidīti - un līdz ar to neatvairāms.

Braiens atzīmē, ka, ņemot vērā visus traucējošos apstākļus, kas cilvēkiem ir apkārt, un, ritinot pa tālruņiem, viņi īsti nelasa tekstu virsrakstā vai sīktēlā; viņi darbojas pēc impulsa. Nosaukumiem un sīktēliem ir jāsadarbojas lai cilvēki uzreiz saprastu vērtību, kādu viņi saņems, kad noklikšķinās.

Braiens ar šo videoklipu novērtēja vērtību “Hei, beidz augšupielādēt un strauji paplašini savu kanālu”. Acīmredzamais sīktēla pretruna kopā ar šo nosaukumu ir tas, kas cilvēkus ieinteresēja un lika viņiem noklikšķināt uz video.

Piesaistiet YouTube video skatītājus ar vīrusu aktivizētāju

Pēc Braiena teiktā, visgrūtāk ir nevis nākt klajā ar nosaukumu vai sīktēlu, bet gan ar āķi: stāstot saistošu stāstu kas satver cilvēkus un neļauj tiem skatīties.

Braiens nepublicēs videoklipu, kamēr nav pārliecināts, ka ir ieguvis patiešām spēcīgu “vīrusu izraisītāju”, lai piesaistītu auditoriju. Viņš citē Maya Angelou: "Cilvēki neatcerēsies jūsu teikto, cilvēki neatcerēsies, ko jūs darījāt, bet cilvēki vienmēr atcerēsies, kā jūs viņus jutāt."

"Es gribu likt cilvēkiem apstāties, domāt un just," saka Braiens. "Un, ja es to spēju, esmu viņus piesaistījis."

Vīrusu izraisītāji, kurus YouTuber Casey Neistat bieži izmanto, bieži balstās uz klasiskām stāstu struktūrām, kuras mēs redzam un atpazīstam grāmatās un filmās, piemēram, Dāvida un Goliāta stāstos.

"Visi ir saistīti ar šīs pieredzes iegūšanu, ja atrodaties direktora birojā un esat darījis nepareizi, vai tie ir jūsu vecāki, un viņi jūs aizrāda, un šī autoritāte ir tāda pati kā varas samazināšana, ”saka Braiens. "Es domāju, ka, visu dzīvi koncentrējoties uz to, kā stāstīt stāstus, šīs lietas ir jūsu prātā zemapziņas līmenī, un jūs tās nekavējoties izspēlējat."

Braiens min filmas sākuma kadra piemēru Boyz un Hood, kas nodarbojas ar bandu vardarbību Losandželosā. Filma tiek atvērta ar lēnu pannu apstāšanās zīmē. "Viss filmas ziņojums, kuru jūs skatīsities, iesaiņots bez vārdiem, varbūt es uzminu vienu vārdu un tekstu, bet nav ne vokāla, ne kā cita, un tas patiesībā tikai nosaka toni un liek justies, "skaidro Braiens.

Braiens spēlēja filmu Sākums viņa videoklipa “How to Grow Your YouTube Channel Fast” ievadā. Viņš gribēja likt cilvēkiem justies un domāt, tāpēc viņš atvēra dažus trakus, nedaudz satraucošus B-roll materiālus, kas savienoti ar dramatisku, pulsējošu mūziku.

"Ja es saku, hei, ir ļoti svarīgi pievērst uzmanību savam sīktēlam un nosaukumam, ko miljoniem reižu ir teikuši tik daudzi citi YouTube veidotāji. Es tiešām zinu, ka man nevar būt tāda paša veida ietekme, es nevaru likt tev justies, ”skaidro Braiens. “Bet, kad es sāku runāt par Sākums, un skan šī trakā mūzika, un es kaut kā pazeminu balsi un palēninu ātrumu un runāju par spēku, kad jūs augšupielādējat videoklipu, kas jūs satver; tas liek uzmanību. ”

Braiens saņēma komentārus no cilvēkiem, kuri teica, ka šī videoklipa laikā viņi jutās neomulīgi. Bet šie skatītāji pārliecinoši skatījās līdz galam un pēc tam abonēja viņa kanālu. "Tāpēc viņi atstāja komentāru, aizrādot mani, sakot, ka viņi gandrīz noklikšķināja, un viņi to nedarīja. Tas ir lieliski, ”saka Braiens. “Vidējais skatīšanās ilgums šim konkrētajam videoklipam ir 10 minūtes, kas manā nozarē ir rokzvaigznes statuss. Šis video darīja to, kas tam bija jādara. ”

Izveidojiet uz auditoriju vērstus videoklipus pakalpojumam YouTube

Atšķirībā no daudziem satura veidotājiem Braiens savus videoklipus neizlaiž pēc grafika. Viņš dod priekšroku brīvībai pavadīt laiku, kas nepieciešams, lai strādātu pie saviem videoklipiem, neuzspiežot termiņus. Viņam drīzāk būtu spēcīgi videoklipi, kas gandrīz visi veicina rezultātus, nekā regulāri publicēti videoklipi ar mazāku procentuālo daļu, kas rada augstu skatīšanās laiku vai abonentu skaitu.

Bet viņš arī atzīmē, ka viņš kopumā publicē daudz videoklipu - un tiem, kuri to nepiedalās, neatkarīgi no “grafika”, būs grūti paplašināt savus kanālus. Lielisks videoklips Braienam sākas ar domu par visiem jautājumiem, kurus viņš vēlas atspoguļot, un scenārijus. Dažreiz viņš vienkārši izmanto aizzīmes un dažreiz viņš raksta lietas pa vārdam, bet katrā procesa posmā viņš vienmēr pavada tik daudz laika, cik viņam šķiet vajadzīgs.

Viņš saka, ka radītāja uzdevums vienmēr ir jautāt: “Ko auditorija šobrīd dara? Vai viņi ir saderinājušies? ” Braiens uzskata, ka varbūt pirmās 15 sekundes viņam ir pievērsta auditorijas uzmanība; pēc tam viņš riskē tos pazaudēt. Viņš zina, ka viņam ir jāturpina piegādāt, pārdot un vadīt šo vērtību, pretējā gadījumā viņi aizies.

Braiens atkārtoti pārbauda savu scenāriju, lai identificētu jebkādus atlaišanas gadījumus vai klaiņošanu. Viņš atkal dara to pašu filmēšanas laikā un atkal montējot. Viņš iesaka nebaidīties izgriezt “labu” saturu no pēdējās rediģēšanas, ja tas nav vajadzīgs, lieks vai garlaicīgs.

Viņš ir personīgi samazinājis segmentus, kurus viņš uzskatīja par spēcīgiem tikai tāpēc, ka uzskatīja, ka šie jēdzieni varētu būt nedaudz par daudz plašākai auditorijai, un tādējādi riskēja, ka viņu procentuālā daļa pamet. Viņš saka, ka tas ir līdzīgs grāmatas rakstīšanai; jums ir jārediģē un jāpārveido, līdz iegūstat stingru gala produktu.

Dienas beigās nav svarīgi, cik smagi jūs pie kaut kā strādājāt: jūs nevarat dzirdēt savu ziņojumu, ja videoklips netiek reklamēts. Iespējams, videoklipa izveide jums ir bijusi 7 stundas, taču Braiens norāda, ka dažreiz ir vērts to nospiest līdz 9 stundām, ja tas nozīmē, ka saņemsit 17 reizes vairāk skatījumu.

Kļūdas, ko tirgotāji pieļauj vietnē YouTube

Braiens uzskata, ka galvenā problēma, ar kuru cilvēki patiešām cīnās pakalpojumā YouTube, ir iemācīties būt objektīviem un subjektīviem vienlaikus.

Cilvēki ir ļoti emocionāli piesaistīti viņu veidotajam saturam, un viņi jūtas labi par to, ka virzās uz priekšu un rada. Bet secinājums ir tāds, ka mūsu ziņā nav patiesi novērtēt mūsu veidoto saturu, kad mēs to veidojam. Mūsu uzdevums ir darīt visu iespējamo, lai saprastu, ko vēlas auditorija, un to publicēt, un pēc tam mūsu analītiskie dati mums pateiks, kā auditorijai tas patīk.

Kad Braiens sāka, viņš saka, ka viņam bija daudz radošuma. Bet, attīstoties un augot, it īpaši otrajā gadā YouTube, viņš redzēja, ka dažreiz viņš ir mazliet par savdabīgu. Viņš pārmērīgi stūma šo leņķi, kad viss, kas viņam patiešām bija jādara, bija būt pašam, nokļūt kameras priekšā un radīt. Tātad otrajā gadā viņš atkāpās - bet tas arī nebija īsti viņš. Viņam bija jāatrod tas laimīgais medijs, kas derēja gan viņam, gan auditorijai, kur viņš bija gan autentisks, gan radošs.

Daudzi cilvēki domā, ka, ja viņu YouTube tagi tiek optimizēti un apraksti ir lieliski, viņiem vajadzētu iegūt daudz skatījumu. Braiens apgalvo, ka, lai arī YouTube tagi ir svarīgi, tie patiešām nedod tādus rezultātus, kādus domā daudzi cilvēki viņi to dara, un tieši šeit ir svarīgi sevi izņemt no vienādojuma un koncentrēties uz saikni ar skatītāju lielākā daļa.

“Padomājiet par to šādi. Vai jūs varat iedomāties, vai viss, kas bija vajadzīgs, bija galvenā frāze, ap šo frāzi izveidoja video nosaukumu un to pievienoja frāze kā tags, varbūt uzrakstiet teikumu un pievienojiet to aprakstam, un jūs bijāt pirmais? ” jautā Braiens. "Vai jūs varētu iedomāties to drausmīgo kvalitāti, kāda mums būtu pakalpojumā YouTube? Būtu vienkārši pārāk viegli spēlēt. ”

Nedēļas atklājums

NeuralCam būtībā ir “nakts režīma” kameras lietotne iPhone, kas ļauj uzņemt gaišākus un skaidrākus attēlus vāja apgaismojuma apstākļos.

Šī lietotne nodrošina patiesu lauka dziļumu un augstas dinamiskās izšķirtspējas fotogrāfiju, kas būtu dienas laikā, bez zibspuldzes fotografēšanai kopīgā izskata. NeuralCam to dara, izmantojot AI un skaitļošanas fotografēšanu: tas skenē visu attēlu un pārbauda, ​​ko kamera spēj uzņemt.

Lai NeuralCam apstrādātu fotoattēlu, tas aizņem apmēram 10 sekundes - tas mums atgādināja par Polaroid vecās skolas apstrādi - un, kad tas ir paveikts, attēls tiek izveidots visās pareizajās vietās. Jūs varat importēt fotoattēlus no tālruņa kameras rullīša, taču, lai iegūtu labākos rezultātus, iesakām fotografēt lietotnē.

NeuralCam ir 4,99 ASV dolāri un ir pieejams iOS ierīcēm.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par Braienu G. Džonsons uz viņa vietne.
• Sekojiet Braienam tālāk YouTube.
• Lasiet Braiena grāmatas, Cauruļu rituāls un Uzticības piltuve.
• Apskatiet Braiena kursu, Tube Rank Ritual.
• Uzziniet vairāk par NeuralCam.
• Pārbaudiet Sociālo mediju mārketinga pasaule 2020.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par YouTube videoklipu skatīšanās laika palielināšanu? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.