Kā izmantot stāstu, lai palielinātu YouTube skatījumu skaitu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties uzzināt, kā palielināt YouTube videoklipu skatīšanās laiku? Vai vēlaties kļūt neaizmirstamāks saviem skatītājiem?

Šajā rakstā jūs atklāsiet septiņu soļu stāstu sistēmu efektīva YouTube satura izveidei, kas iedvesmo uz darbību.

Kāpēc stāsti ir tik efektīvi YouTube videoklipos

Stāsti piedāvā spēcīgu veidu, kā izveidot emocionālu saikni starp skatītāju un saturu. Pareizāk sakot, stāsti veido emocionālu saikni starp skatītāju un stāstnieka pieredzi. Un tiešām, ja vislabākais veids, kā kaut ko piedzīvot, ir klātienē, tad klausīšanās patiešām laba stāstītājā ir otrs labākais veids, kā iegūt šo pašu pieredzi.

Kā mārketinga speciālisti, kad mēs labi stāstām stāstu, tas samazina mūsu skatītāju aizsardzību. Tiklīdz skatītājs noklikšķina uz jūsu videoklipa, viņš tiek pasargāts no reklāmām, akcijām un nozvejas. Patiešām laba stāsta stāstīšana palīdz cilvēkiem atpūsties. Viņi var atgāzties krēslos, klausīties un vienkārši baudīt saturu, ko viņi patērē.

Šai pieredzei ir milzīga ietekme uz smadzeņu ķīmiju. Klausoties lielisku stāstu, smadzenēs izdalās noteiktas ķīmiskas vielas, kas rada reakcijas, kuras, kā mēs ceram, izpaudīs mūsu auditorija.

Piemēram, dopamīns ir saistīts ar spriedzi un aicinājumu uz jaunumiem, kas bieži palīdz cilvēkiem koncentrēties, justies motivētākiem un labāk saglabāt saturu, ko viņi patērē. Visas šīs lietas ir pozitīva ietekme, ko mēs vēlamies, lai mūsu auditorija justu. Mēs vēlamies, lai viņi koncentrētos uz mūsu saturu, atcerētos to un justos motivēti rīkoties pēc tā patērēšanas.

Stāsti arī atbrīvo oksitocīnu, kas ir saistīts ar empātiju, neaizsargātību un žēlumu. Tātad, ja varat veidojiet stāstu par empātiju, cilvēki, kas skatās jūsu videoklipu, bieži kļūst uzticīgāki un dāsnāki. Neaizsargātība palīdz auditorijai veidot dziļāku saikni ar jums kā satura veidotāju vai ar personu videoklipā.

Stāstīšana atbrīvo arī endorfīnus, kas saistīti ar smiekliem un patīkamu laiku, un feniletilamīnu, kas ir laimes zāles. Kad cilvēki jūtas laimīgi, viņi vēlas vairāk.

Kad kāds dzird labu stāstu no jums pakalpojumā YouTube vai jebkurā sociālo mediju kanālā, viņš reaģē tieši tā, kā jūs cerat, ka viņi reaģētu. Viņi koncentrējas uz jūsu saturu, to atceras un vēlas vairāk, jo tas viņiem liek justies labi. Viņi kļūst atvieglinātas un jūtas pret jums, jo jūs izrādāt neaizsargātību, un viņi ir motivēti rīkoties. Tas viss rada dziļāku saikni starp jums un jūsu auditoriju pakalpojumā YouTube.

Galvenie elementi, kas jāiekļauj katrā stāstā

Jūsu YouTube videoklipa sīktēls un nosaukums vajadzētu būt stāsta āķim, skaņdarbam, kas piesaista auditorijas uzmanību un liek viņiem noklikšķināt un skatīties videoklipu.

Pēc tam videoklipa pirmajām sekundēm vajadzētu turpināties no vietas, kur āķis tika pārtraukts. Daudzas reizes mārketinga speciālisti atkārtos videoklipa nosaukumu pirmajās sekundēs, taču tas faktiski var izraisīt lielāku atmešanas līmeni.

Tā vietā jums ir jāiekļauj sava stāsta āķis videoklipa nosaukumā un sīktēlā un pēc tam no videoklipa ar septiņiem stāsta elementiem, kurus mēs apskatīsim tālāk, lai saglabātu jūsu auditoriju uzmanību.

Jūs ievērosiet, ka daudzi no šiem elementiem ir izplatīti arī gandrīz katrā filmā vai romānā, un tas ir pamatota iemesla dēļ. Tie palīdz radīt stāstu, kurā auditorija var ieguldīt un palikt līdz galam. Tā vietā, lai tikai uzskaitītu darbību secību vai izskaidrotu jaunu tehniku ​​vai koncepciju, stāstu stāstīšana rada personiskāku saikni starp jums un jūsu auditoriju, veidojot attiecības, atklājot iespējas un ietekmējot patērētāju uzvedība.

Un pats labākais ir tas, ka tas viss var notikt ātri — dažkārt tikai dažu sekunžu laikā. Tāpēc šis formāts darbojas tik labi neatkarīgi no tā, vai veidojat garas formas video YouTube vai īsākus videoklipus YouTube īsie videoklipi. Jebkurā gadījumā, iekļaujot šos septiņus galvenos elementus, jūsu auditorija noteikti ieguldīs jūsu videoklipā, kas turpinās jūsu kanāla izaugsmi.

#1: Kas ir jūsu stāsta varonis?

Pirmkārt un galvenokārt, kurš ir jūsu stāsta varonis? Vairumā gadījumu varonis būs persona, kas ieraksta videoklipu vai runā tajā. Tas var būt jūs kā uzņēmuma īpašnieks vai mārketinga speciālists. Tā var būt arī jūsu versija, kas atbilst jūsu auditorijai, taču visefektīvākajos videoklipos jūs būsit kā galvenais varonis.

Šim jūsu videoklipa elementam var būt tikpat vienkārši kā iepazīstināt ar sevi (tagad vai pagātnē) un pāriet tieši uz nākamo elementu, kas ir jūsu vēlme. Piemēram, varat pateikt kaut ko līdzīgu, ka esat jauns uzņēmuma īpašnieks, kas nekavējoties identificētu jūs, personāžu un videoklipa mērķauditoriju.

#2: Ko viņi vēlas?

Nākamais elements ir galvenā varoņa galvenā vēlme. Tas varētu būt kaut kas vienkāršs, piemēram, lielāks pārdošanas apjoms, lielāks bizness vai zināšanas, kā kaut ko darīt. Tam nav jābūt ļoti sarežģītam; patiesībā, jo vienkāršāk, jo labāk.

Tas bieži vien ir turpinājums iepazīstināšanai ar tevi, varoni. Tas var būt pat tajā pašā teikumā videoklipā. Lai izmantotu piemēru no augšas, jūs varētu iepazīstināt sevi kā jaunu uzņēmuma īpašnieku, kurš meklē veidu, kā palielināt pārdošanas apjomu.

#3: Kāpēc viņiem nevar būt tas, ko viņi vēlas?

Padomājiet par to, kas galvenajam varonim neļauj iegūt to, ko viņi vēlas. Citiem vārdiem sakot, kādi šķēršļi viņiem traucē sasniegt vēlamos rezultātus?

Piemēram, jūs vēlaties palielināt pārdošanas apjomu, bet dienā jums vairs nav stundu, ko veltīt savam biznesam. Vai arī jūs mēģināt palielināt savu sekotāju skaitu sociālajos saziņas līdzekļos, taču esat iestrēdzis aiz mulsinošajiem algoritmiem un pretrunīgajiem padomiem, ko atrodat internetā.

Atkal, tiem nav jābūt milzīgiem vai sarežģītiem šķēršļiem. Tie var būt ārēji šķēršļi, piemēram, zems budžets, resursu trūkums vai pat traucēklis mājās. Tie var būt arī vairāk iekšēji šķēršļi, piemēram, šaubas par sevi, laika pārvaldība vai pat domāšanas bloks.

Un, lai gan jūs vēlaties, lai šķēršļi būtu vienkārši un viegli salīdzināmi, vienā stāstā varat salikt vairāk nekā vienu šķērsli. Bieži vien vairāku šķēršļu uzskaitīšana palīdz radīt lielāku uzmanību stāstā, kas, protams, padara stāstu saistošāku un skatītāju vairāk iegulda tajā, kas notiks.

#4: Kas ir apdraudēts?

Kas ir apdraudēts attiecas uz to, kas notiek, ja varonis nevar iegūt to, ko vēlas. Filmās tas varētu būt kaut kas tikpat dramatisks kā miljoniem nevainīgu cilvēku ciešanas. Tam, kas jums ir uz spēles, nav jābūt dzīvībai vai nāvei.

Patiesībā tas var būt kaut kas tik vienkāršs kā apmulsums vai vainas sajūta, jo tas ir kaut kas, kas jums būtu jāzina iepriekš. Tas var būt kaut kas nopietnāks, piemēram, dzīves ietaupījumu vai biznesa zaudēšana.

Izmantojot mūsu darba piemēru, jūs mēģināt palielināt pārdošanas apjomu, bet jums nav pietiekami daudz stundu dienā, jūsu ģimene sāk justies atstāts novārtā, un jūs jūtaties vainīgs, ka esat ieguldījis tik daudz sava laika un naudas biznesam un baidāties, ka drīz zaudēsit viss.

Stāsti, kas atklāj jūsu bailes, pamodina jūsu auditorijas empātiju. Viņiem ir tādas pašas bailes, un viņi var būt saistīti ar jums dziļākā līmenī. Savā ziņā, vērojot, kā jūs iziet cauri šīm grūtībām, viņiem šķiet, ka viņi uzvar, pirms viņi pat saņem jūsu atbildi.

#5: Kas vai kas palīdz viņiem iegūt to, ko viņi vēlas?

Kad jūsu auditorija zina, kas ir uz spēles, un viņi sāk justies iejūtīgi pret jums, viņi ir ieguldīti jūsu stāstā un vēlaties redzēt, kā jūs iznākat no otras puses — ir pienācis laiks iepazīstināt ar personu vai resursu, kas palīdz jums izkļūt no cīņa. Tas var būt ceļvedis vai mentors, vai arī grāmata, formula, atklājums, motivējošs citāts vai kāds cits rīks, kas palīdz atrast atbildi, kuru meklējāt.

Lai turpinātu mūsu darba piemēru, jūs vēlaties palielināt pārdošanas apjomu, taču jums vairs nav stundu dienā, ko veltīt savam mārketingam, ģimene sāk justies atstāta novārtā, un jūs uztraucaties, ka neizdosies, bet pēc tam apmeklējāt pasākumu, kurā kāds runāja par pārdošanu nozare. Viņi sniedza jums divus padomus, kas uz visiem laikiem mainīs jūsu skatījumu uz pārdošanu.

#6: Kā viņi beidzot iegūst to, ko viņi vēlas?

Tātad, kāds bija padoms, ko šis runātājs jums sniedza un kas uz visiem laikiem mainīja jūsu skatījumu uz pārdošanu? Tieši šādu jautājumu jūsu auditorija uzdos nākamo. Kā jūs beidzot ieguvāt to, ko gribējāt? Kā galvenais varonis beidzot ieguva to, ko viņi pēc stāsta sākumā?

Šeit jūsu YouTube videoklipā tiek izmantoti skaidrojumi, demonstrācijas vai apmācības. Stāsts var būt caurvijot visu saturu vai arī to var sadalīt pāris teikumos sākumā un beigās, taču tā ir jūsu satura gaļa, ko cilvēki vēlas. Viņi vēlas zināt, kā jūs sasniedzāt savu mērķi.

#7: Kā tiek pārveidots raksturs?

Un visbeidzot, cilvēki vēlas uzzināt, kā šī mērķa sasniegšana pārveidoja jūs kā galveno varoni. Vai tas uzlaboja jūsu dzīvi? Vai palielināt pārdošanas apjomu? Ja tas palielināja jūsu pārdošanas apjomus, kā tas ietekmēja jūsu ģimeni vai jūsu uzņēmumu?

Šī ir stāsta daļa, kurā viņi nonāk pie secinājuma — emocionāli apmierinošas beigas, kas parāda skatītājiem ne tikai to, kas ir iespējams, bet arī to, ko viņi vēlas redzēt kā laimīgas beigas. Šī ir daļa, kurā varonis izglābj pasauli, darbaholiķis izglābj ģimeni, un bizness paceļas un visi viņu sapņi piepildās.

Un, ja esat labi izstāstījis stāstu, izmantojot pārējos sešus elementus, tad pat tad, ja šis secinājums ir daļēji paredzams, jūsu skatītāji joprojām vēlēsies noturēties līdz beigām, lai redzētu, kā tas notiek.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Epizodi sponsorē Wix. Vai meklējat vienkāršāku veidu, kā palielināt e-komercijas pārdošanas apjomu? Apmeklējums Wix.com/eCommerce lai izveidotu savu veikalu un veicinātu pārdošanu jau šodien.
• Sēriju sponsorē Tagger — vienkārši lietojama, visaptveroša ietekmes mārketinga un sociālās klausīšanās platforma. Iegūstiet pielāgotu demonstrāciju vietnē TaggerMedia.com/SME.
• Apskatiet YouTube kanālus Keisijs Neistats, Labojiet šo būvējumu, un Džastins Rods.
• Uzziniet vairāk par sociālo mediju mārketinga pasauli 2022 vietnē SocialMediaMarketingWorld.info.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.