Kā izmantot Facebook automatizētos noteikumus, lai pārvaldītu Facebook reklāmu izmaksas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai efektīvāk jāpārvalda tēriņi Facebook reklāmās?

Vai vēlaties uzzināt, kā Facebook funkcija Automated Rules var palīdzēt?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izveidot automatizētus noteikumus, lai labāk pārvaldītu jūsu Facebook reklāmas kampaņu izmaksas.

Kāpēc Facebook reklāmas kampaņās izmantot automatizētus noteikumus?

Kā jūsu skaits Facebook kampaņas pieaug, manuāla to optimizēšana kļūst arvien laikietilpīgāka. Viens no veidiem, kā atbrīvot daļu no vērtīgā laika, ir iestatīšana automatizēti noteikumi.

Facebook automatizēto noteikumu funkcija ir slēpta pērle Facebook reklāmu veiktspējas uzlabošanai, nepaļaujoties uz manuālu optimizāciju. Tas var ietaupīt aizņemtu Facebook reklāmdevēju laiku, enerģiju un resursus. Apvienojot dažādus KPI rādītājus, nosakot noteikumu nosacījumus, jūs varat noformēt savu pielāgoto automatizācijas darbplūsmu Facebook. Lai atrastu pareizos automatizētos noteikumus, var būt nepieciešami daži izmēģinājumi un kļūdas, taču tas ir vērts ieguldīt.

Izmantojot automatizētus noteikumus, jūs iestatiet iepriekš noteiktus nosacījumus galvenajiem veiktspējas rādītājiem (KPI), piemēram, Patīk, Sasniedzamība un Potenciālie pirkumi, un reklāmas kampaņas elementiem (Kampaņas, Reklāmu kopas, Reklāmas utt.) savos Facebook reklāmu kontos. Facebook būs pārbaudiet iestatīto nosacījumu noteiktos laika intervālosun, ja kampaņa atbilst šim kritērijam, tā arī izpildīs veiciet iepriekš noteikto darbību, būtībā ietaupot laiku un naudu.

Tā ir automatizācijas platformu, piemēram, IFTTT un Zapier, koncepcija “ja tā, tad tā”. Ja ir izpildīts iepriekš noteikts nosacījums, veiciet iepriekš noteikto darbību. Piemēram, jūs varat iestatīt kārtulu, ka, ja maksa par klikšķi (MPK) konkrētai reklāmu kopai palielinās virs USD X, izslēdziet šo reklāmu kopu.

Tātad, tagad, kad saprotat, kā darbojas automatizētās kārtulas, rīkojieties šādi.

# 1: Izlemiet, uz kādu kampaņas līmeni tiks piemērots jūsu noteikums

Lai izveidotu automatizētu kārtulu visām aktīvajām kampaņām, reklāmu kopām vai reklāmām, atvērts Facebook reklāmu pārvaldnieks un noklikšķiniet uz izvēlnes ikonas (ar trim līnijām) augšējā kreisajā stūrī. Uznirstošajā izvēlnē virziet kursoru virs Visi rīki un tad atlasiet Automatizētās kārtulas zem kolonnas Izveidot un pārvaldīt.

Nākamajā logā noklikšķiniet uz pogas Izveidot kārtulu augšējā labajā stūrī.

Dialoglodziņā Izveidot kārtulu atradīsit dažādas iespējas, kā konfigurēt automātisko kārtulu. Sākumā visas šīs opcijas var šķist biedējošas, tāpēc aplūkosim katru no tām pēc kārtas.

Pirmkārt, jums ir nepieciešams atlasiet kampaņas līmeni, kuram vēlaties piemērot šo kārtulu. Jūsu iespējas ir Visas aktīvās kampaņas, Visas aktīvās reklāmu kopas un Visas aktīvās reklāmas.

Piezīme. Ja kārtulas nosacījumu vēlaties piemērot tikai vienai vai vairākām kampaņām, reklāmu kopām vai reklāmām, skatiet šo iestatīšanas rokasgrāmatu Facebook automatizētie noteikumi tikai konkrētām kampaņām.

# 2: atlasiet darbību, kuru vēlaties veikt Facebook

Pēc tam jūs izvēlaties, kas notiek, ja tiek izpildīts kārtulas nosacījums. Pirmās divas iespējas ir izslēgt vai ieslēgt kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas.

Vai arī jūs varat vienkārši lūdziet Facebook nosūtīt jums paziņojumu, kad jūsu nosacījums ir izpildīts. Tad, ja nepieciešams, varat rīkoties manuāli.

Divas pēdējās iespējas ir pielāgojiet savu budžetu vai manuāla cena.

Jūs varat palieliniet vai samaziniet dienas / mūža budžetu vai manuālo cenu par noteiktu procentuālo daļu / summu, ja nosacījums ir izpildīts.

# 3: definējiet nosacījumu, lai aktivizētu jūsu darbību

Tagad esat gatavs iestatīt kārtulas nosacījumu, kas nosaka, kad kārtula darbosies un aktivizēs jūsu darbību.

Atlasiet KPI metriku

Pirmkārt, nolaižamajā sarakstā Rezultāti izvēlieties KPI metriku. Facebook piedāvā vairāk nekā 50 metrikas, no kurām izvēlēties kārtulas nosacījumu. Vispirms tiek uzskaitītas vispopulārākās opcijas (iztērētā, iztērētā mūža, biežuma, rezultātu utt.). Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, sāciet ar KPI, kas uzlabo veiktspēju un kurus var izmantot vairākās situācijās.

Padoms: Ja neesat pārliecināts par konkrētu metriku, virziet kursoru virs ikonas “i”, kas atrodas pa labi no tās, lai atklātu rīka padomu ar plašāku informāciju.

Izvēlieties loģisko izteiksmi un vērtību

Nākamais, atlasiet loģisku izteicienu, ko pievienot savam stāvoklim. Otrajā nolaižamajā izvēlnē jūs izvēlaties Ir lielāks nekā (noklusējums), ir mazāks par, ir starp un nav starp. Šeit izvēlētais nosaka jūsu izvēlētā KPI darbības jomu vai elastību.

Pa labi no loģiskās izteiksmes ir ievades lauks. Tas ir, kur jūs ievadiet atlasītā nosacījuma vērtību. Piemēram, ja atlasījāt Frekvence... ir lielāks nekā, šajā lodziņā ievadiet 2, lai aktivizētu darbību, kad frekvence pārsniedz 2.

Kad esat pabeidzis definēt savu stāvokli, noklikšķiniet uz Pievienot to piemērot.

Ņemiet vērā, ka, lai uzlabotu automatizāciju, vienā kārtulā varat iestatīt vairākus nosacījumus. Pēc noklikšķināšanas uz Pievienot, Facebook dod jums iespēju noteikt citu kārtulas nosacījumu. Noklikšķiniet uz pogas + uz pievienojiet vēl vienu nosacījumu.

Lai ilustrētu, jūs varat apvienot biežuma nosacījumu ar nosacījumu par maksu par rezultātu. Ierobežojot frekvenci līdz 2, varēsit apstāties reklāmas nogurums, bet, kamēr vēlamie rezultāti ir mazāki par mērķa izmaksām, reklāmu rādīšana nerada problēmas. Tas arī nozīmē, ka auditorijai ir lielāka tolerance pret reklāmām.

Atlasiet laika diapazonu

Nolaižamajā sarakstā Laika diapazons izvēlieties datu dienu skaitu, ko Facebook apskatīt lai novērtētu noteikuma nosacījumu. Kārtulu var piemērot, pamatojoties uz datiem par kalpošanas laiku, datiem par pēdējām 7 dienām, 14 dienām un tā tālāk.

Mainīt attiecinājuma logu

Attiecinājuma logā ir noteikts, kā Facebook piešķirs reklāmguvumus / rezultātus, lai noteiktu nosacītos parametrus. Noklusējuma iestatījumi ir 1 diena pēc reklāmas skatīšanas un 28 dienas pēc noklikšķināšanas uz reklāmas.

Lai definētu pielāgotu attiecinājumu, atlasiet opciju Pielāgots un noklikšķiniet uz saites Rediģēt attiecinājuma logu. Tad atlasiet dienu skaitu reklāmguvumiem, kas notiek pēc reklāmas skatīšanas un noklikšķināšanas uz tās.

Iestatiet grafiku

Saskaņā ar grafiku norādiet, cik bieži Facebook jāpārskata reklāmas konta dati, lai pārbaudītu kārtulu.

Ja jūs atlasiet Nepārtraukti, Facebook būs cik bieži vien iespējams, pārbaudiet automatizēto noteikumu nosacījumu, kas parasti notiek ik pēc 30 minūtēm.

Ja jūs noklikšķiniet uz Iestatīt pielāgotu grafiku, jūs varat definējiet dienas un laikus, kad vēlaties, lai Facebook pārbauda kārtulu.

Izvēlieties Paziņojumu preferences

Kad noteikuma nosacījumi ir izpildīti un darbība ir aktivizēta, Facebook nosūtīs jums paziņojumu. Turklāt jums ir iespēja saņemt paziņojumu pa e-pastu.

Ņemiet vērā, ka ikviens, kam ir piekļuve Facebook reklāmas kontam, saņems paziņojumu par automatizētām kārtulām.

E-pasta paziņojumu ieslēgšanas izvēle ir atkarīga no tā, cik daudz kārtulu esat iestatījis un cik bieži vēlaties, lai Facebook tos palaistu. Dažiem noteikumiem e-pasta opcija var darboties, taču, ja jums ir vairāk nekā 10 kārtulas, e-pasta paziņojumi var kļūt nepatīkami.

Ir vēl viens veids, kā redzēt kārtulas izmaiņas, kuras mēs apspriedīsim vēlāk šajā rakstā.

Pievienojiet kārtulas nosaukumu

Pēdējais solis ir ierakstiet vārdu jūsu reklāmas kārtulai un noklikšķiniet uz Izveidot. Ja plānojat izveidot vairākus noteikumus, aprakstoša nosaukuma izvēle palīdzēs izvairīties no neskaidrībām.

# 4: Pārvaldiet savus automātiskos noteikumus

Pēc noklikšķināšanas uz Izveidot, Facebook jūs atgriezīsit automātisko noteikumu informācijas panelī, kur varēsit pārvaldīt kārtulas un skatīt rezultātus.

Pārvaldīt kārtulas

Noklikšķiniet uz cilnes Noteikumi uz skatiet visus iestatītos noteikumus, gan aktīvi, gan apturēti.

Izmantojot nolaižamo izvēlni Darbības, kas atrodas pa labi no katra noteikuma, varat to izdarīt priekšskatīt, rediģēt, palaist vai dzēst kārtulu. Ja atlasāt Priekšskatījums, varat palaist kārtulu, lai redzētu priekšskatījumu, kuras kampaņas tiks ietekmētas.

Izmantojiet slēdzipa kreisi no noteikuma uz izslēdziet vai ieslēdziet.

Skatīt kārtulas darbību

Kaut arī Facebook dod jums iespēju saņemt Facebook paziņojumus un e-pastus par kārtulu darbību, tas var būt apgrūtinošs veids, kā izsekot darbību. Ja nokavējat e-pastu vai paziņojumu, tas var negatīvi ietekmēt jūsu kampaņas veiktspēju.

Vieglāks veids, kā izsekot darbību, ir atveriet cilni Darbība. Šeit jums būs skatiet kārtulas darbības kopsavilkumu.

Pēc noklusējuma šajā cilnē tiek rādīti dati no visiem jūsu noteikumiem neatkarīgi no tā, vai tie veic izmaiņas kampaņas līmeņos vai nē. Bet jūs varat filtrējiet šos datus, lai redzētu izmaiņas, kas veiktas dažādos kampaņas līmeņos (kampaņa, reklāmu kopa vai reklāmas) un skatiet tikai darbību filtrus, kas saistīti ar šīm filtrētajām kārtulām.

Lai filtrētu kārtulas, atzīmējiet izvēles rūtiņu Paslēpt kārtulas rezultātus bez izmaiņām augšējā labajā stūrī. Pēc tam jūs to darīsit skatiet visu automatizēto kārtulu sarakstu, kas faktiski veica izmaiņas kontā.

Ja jūs noklikšķiniet uz saites slejā Mainīts, Facebook atver reklāmu pārvaldnieku, un jūs varat skatiet precīzas kontā atlasītās izmaiņas.

Piemēram, noklikšķinot uz pirmās saites augšējā attēlā, jūs varat redzēt četras atlasītās reklāmas.

Padoms: Ja pārvaldāt vairākus Facebook automatizētos noteikumus, varat cilnē Darbības vienu reizi dienā pārbaudiet visu kārtulu darbību un tad veikt nepieciešamās izmaiņas uz automatizētu kārtulu, pamatojoties uz iepriekšējā dienā veiktajām izmaiņām.

5 Facebook noteikumi, kas izslēgs neveiksmīgas kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas

Tagad aplūkosim piecas kārtulas, kuras varat iestatīt, lai apturētu nederīgas reklāmas kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas neatkarīgi no tā, kuru kampaņas līmeni vēlaties kontrolēt. Varat izmantot šīs kārtulas atsevišķi vai kopā un pielāgot tās atbilstoši savām ievades vērtībām.

1. noteikums: Kad reklāmas biežums palielinās, tas noved pie klikšķu skaita (VKS) samazināšanās reklāmu noguruma dēļ. Ar zemāku VKS jums ir jāmaksā vairāk par katru seansu, kas samazina kampaņas veiktspēju. Šis automatizētais noteikums būs izslēdziet atlasīto kampaņas līmeni, kad VKS ir zemāks par mērķa procentuālo daļu (piemēram, 5%), kā arī divus citus atbilstības nosacījumus:

• Biežums> 2
• VKS <5% (jūs varat izvēlēties citu procentuālo daļu atkarībā no jūsu cerībām)
• Mūža ilgums> 8000 mūža ilgumā

2. noteikums: Kā jau minēts iepriekš, kad VKS samazinās, tas palielina reklāmas izmaksas. Izmantojot šo noteikumu, jūs varat kontrolējiet MPK / MPI, kad VKS samazinās zem mērķa.

Šī kārtula izslēdz kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas (atkarībā no tā, ko esat izvēlējies solī “Lietot kārtulu”), ja ir izpildīti šādi nosacījumi:

• VKS samazinās zem 5%.
• MPK / MPI pārsniedz mērķa izmaksas (piemēram, 10).
• Atlasītais kampaņas līmenis saņem vairāk nekā 2000 seansus vakardienas laika diapazonā.

Paturiet prātā, ka Facebook pēc noklusējuma iesaka izmantot 8000 seansu visā dzīves laikā. Tomēr, tā kā šī noteikuma pamatā ir uzkrātie dati no “vakardienas”, tajā kā nosacījums tiek izmantoti 2000 seansi, nevis 8000 seansu visā dzīves laikā.

3. noteikums: Šis automatizētais noteikums vislabāk darbojas, kad vēlaties A / B pārbauda dažādas reklāmu kopas, neatskatoties, lai manuāli noteiktu uzvarētāju. Tiešo izmaksu metrikas, piemēram, MPK vai maksas par rezultātu, vietā šis noteikums ir balstīts uz mērķa VKS. Dienas beigās jūsu VKS labāk atspoguļo reklāmas iesaistes līmeni nekā MPK vai maksa par rezultātu.

Šī kārtula izslēgs reklāmu kopas, ja tiks izpildīti šie nosacījumi:

• VKS nokrītas zem mērķa procentiem (šajā gadījumā 5%).
• Mērķauditorijas sasniedzamība reklāmu kopas mērķauditorijas atlasei pārsniedz 5% no kopējā mērķauditorijas lieluma.

4. noteikums: Šis ir vēl viens automātisks noteikums A / B reklāmu kopu un reklāmu testēšanai. Dažreiz, neskatoties uz labu VKS, jūs nesaņemat gaidīto rezultātu skaitu savam izvēlētajam mērķim. Pārbaudot kampaņu, ir par vēlu; jūs jau esat iztērējis visu reklāmas vai reklāmu kopas budžetu.

Šis noteikums zināmā mērā palīdzēs atrisināt šo problēmu. Reklāmu kopa vai reklāma tiks izslēgta, ja būs izpildīti šādi nosacījumi:

• Rezultātu skaits ir mazāks par X (šajā gadījumā 5).
• Jūs esat iztērējis pusi no kopas vai reklāmas kopējās dzīves budžeta.

Facebook definē iztērēto dzīves ilguma koeficientu kā “attiecību (starp skaitli no 0,0 līdz 1,0), cik daudz naudas esat iztērējis savas reklāmas vai tās iestatīšanas laikā. mūža budžetu. ” Citiem vārdiem sakot, tas parāda mūža budžeta procentuālo daļu, kas iztērēta reklāmu kopai vai reklāmai, kur 0,5 ir 50% no kalpošanas laika attiecības iztērēti.

5. noteikums: Rezultātu rādītājs norāda to rezultātu procentuālo daudzumu, kurus esat saņēmis no visiem jūsu reklāmas skatījumiem. Piemēram, ja jūs saņemat 2 rezultātus no 100 skatījumiem, jūsu rezultātu līmenis būs 2%.

Šī kārtula ļauj izslēgt kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas, ja ir izpildīti šie nosacījumi:

• Rezultāta rādītājs nokrītas zem X% (šajā gadījumā 2%).
• Vakar seansu skaits vakar pārsniedz 3000.

Šis noteikums jums palīdz kontrolēt kampaņas veiktspēju, izmantojot rezultātu līmeņa jēdzienu priekšrocības.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!

Ko tu domā? Kādus Facebook automatizētos noteikumus esat iestatījis? Kā tie ir ietekmējuši jūsu reklāmu veiktspēju? Lūdzu, informējiet mūs komentāros.