Kā lietot LinkedIn Analytics mobilajā lietotnē: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt vairāk par savu LinkedIn uzņēmuma lapu un satura veiktspēju? Vai zinājāt, ka mobilajā ierīcē varat piekļūt LinkedIn analītikai, atrodoties ceļā?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā atrast un izmantot LinkedIn analītiku, izmantojot mobilo lietotni.

#1: Kā piekļūt LinkedIn uzņēmuma lapas analīzei, izmantojot mobilo lietotni

Atšķirībā no Facebook lapu pārvaldnieka, kuram ir sava mobilā lietotne, varat piekļūt tikai LinkedIn uzņēmuma lapas mobilajā ierīcē, izmantojot galveno LinkedIn lietotni.

Lai pārietu uz savu lapu, atveriet lietotni LinkedIn un ekrāna augšējā kreisajā pusē pieskarieties sava profila fotoattēlam. Parādītajā izvelkamajā izvēlnē atlasiet sava uzņēmuma lapu.

Piezīme. LinkedIn lapu analīzi var redzēt tikai lapu administratori. LinkedIn ir trīs veidu lapu administratori: super administrators, satura administrators un analītiķis. Šis raksts izskaidro,. atļaujas katram administratora veidam.

Kad esat apskatījis sava uzņēmuma lapu administratora skatā, ekrāna augšdaļā tiks parādītas trīs cilnes - lapa, Analytics un darbība. Pieskarieties cilnei Analytics.

#2: iegūstiet savas LinkedIn uzņēmuma lapas un satura veiktspējas pārskatu

Pēc tam, kad būsit pieskāries cilnei Analytics, tiks parādīts kopsavilkums par jūsu LinkedIn lapas svarīgākajiem notikumiem, tostarp:

• Apmeklētāju analītika
• Sekotāju analītika
• Satura analītika
• Statistika par sponsorētās ziņas vai uzlabotas ziņas

Pieskaroties Skatīt vairāk katrā sadaļā, jūs varat redzēt detalizētākus datus par iepriekšējām 30 dienām.

Katrā virsrakstā ir noklikšķināma jautājuma zīmes ikona. Pieskaroties šai ikonai, tiks paskaidrots vairāk par apskatītajiem datiem.

Kopsavilkuma ekrāns sniedz pārskatu par to, kā jūsu LinkedIn uzņēmuma lapa ir darbojusies pēdējo 30 dienu laikā. Ideālā gadījumā visi izmaiņu procenti būs zaļi, lai atspoguļotu pozitīvu virzienu. Regulāra šo datu pārskatīšana palīdzēs novērtēt jūsu LinkedIn satura veiktspēju katru mēnesi.

Piemēram, salīdziniet apmeklētāju izceltos notikumus ar sekotājiem, lai noskaidrotu, vai jūsu lapas apmeklētāji pārvēršas par sekotājiem. Ja redzat apmeklētāju procentuālu pieaugumu, bet jūs nepārvēršat šos apmeklētājus par sekotājiem, ir pienācis laiks pārskatīt savu LinkedIn lapas stratēģiju.

Pārbaudiet arī, vai palielināts satura seansu skaits palielina apmeklētāju un sekotāju skaitu.

#3: skatiet LinkedIn uzņēmuma lapas apmeklētāju datus

Sadaļā Apmeklētāju izcelšana redzēsit divus galvenos datus par jūsu uzņēmuma lapas apmeklētājiem:

• Lapas skatījumi: Kopējais jūsu lapas skatījumu skaits pēdējo 30 dienu laikā. Skatījums tiek uzskaitīts visās jūsu uzņēmuma lapas ierīcēs un cilnēs.
• Unikālie apmeklētāji: Jūsu lapas unikālo apmeklētāju skaits pēdējo 30 dienu laikā. Šis skaitlis tiek aprēķināts katru dienu.

Šie rādītāji tiek mērīti 30 dienu periodā, lai jūs varētu redzēt savas lapas veiktspēju katru mēnesi. Šie dati tiek uzskaitīti mobilajās ierīcēs un galddatoros, un tie attiecas uz skatiem no reģistrētiem LinkedIn dalībniekiem.

Ja pieskarieties pie Skatīt vairāk sadaļā Apmeklētāju izcelšana, jūs atklāsit vairāk informācijas par jūsu uzņēmuma lapas apmeklētājiem. Papildus kopsavilkuma datiem jūs redzēsit apmeklētāju demogrāfiskos datus par pēdējām 30 dienām.

Varat filtrēt apmeklētāju demogrāfiskos datus pēc kategorijas, tostarp:

• Rūpniecība
• Atrašanās vieta (valsts līmenī)
• Vecums (piemēram, īpašnieks/CXO/direktors)
• Darba funkcija (loma uzņēmumā; piemēram, uzņēmējdarbības attīstība, administrācija)
• Uzņēmuma lielums (uzņēmuma/organizācijas lielums no 2–10 līdz 10 001+ darbiniekiem)

LinkedIn parāda, cik procentu apmeklētāju ietilpst katrā demogrāfiskajā grupā.

Šīs atziņas ir svarīgas, jo vēlaties nodrošināt, lai jūsu LinkedIn lapa piesaistītu jūsu ideālo auditoriju. Ja jūsu lapa piesaista atšķirīgu mērķauditoriju, nevis tā, kuru mērķējat, šie dati var palīdzēt atklāt iespējas, izmantojot jaunus tirgus/nozares vai sadarbību.

Iespējams, atklāsit arī to, ka daudzi potenciālie darbinieki apmeklē jūsu lapu, lai uzzinātu vairāk par jūsu uzņēmumu vai kultūru.

#4: Skatiet LinkedIn uzņēmuma lapas sekotāju datus

Cik cilvēku seko jūsu LinkedIn uzņēmuma lapai? Sekotāju izcelto galveno veiktspējas rādītāju (KPI) daļa parādīs:

• Kopējais sekotāju skaits: Kopējais sekotāju skaits, ko esat ieguvis uzņēmuma lapas darbības laikā.
• Jauni sekotāji: Pēdējo 30 dienu laikā iegūto jauno sekotāju skaits plus procentuālās izmaiņas salīdzinājumā ar iepriekšējo 30 dienu periodu.
• Sekotāju demogrāfija: To lietotāju demogrāfisko datu sadalījums, kuri seko jūsu lapai. Šī informācija ir noderīga, lai pielāgotu jūsu saturu šai auditorijai. Šie dati tiek mērīti visā jūsu uzņēmuma lapas darbības laikā.

Demogrāfisko rādītāju KPI mēra, apkopojot to lapu LinkedIn dalībnieku demogrāfiskos datus, kuri seko jūsu lapai. To aprēķina pēc formulas:

Jūs varat kārtot savu sekotāju datus pēc šiem atribūtiem:

• Rūpniecība: Pārbaudiet, kurās nozarēs strādā jūsu sekotāji. Tas ir svarīgi, jo vēlaties piesaistīt sekotājus, kuri, visticamāk, ieguldīs jūsu produktos vai pakalpojumos. Pielāgojiet savu LinkedIn saturu demogrāfiskajiem rādītājiem, kas parāda vislielāko iesaistīšanos un interesi par jūsu uzņēmumu.

• Atrašanās vieta: Daudziem tirgotājiem, kas strādā globālā tirgū, auditorijas atrašanās vietas izpratne var palīdzēt noteikt, kur viņiem vajadzētu ieguldīt sponsorētā saturā. Piemēram, ja lielākā daļa jūsu sekotāju atrodas Apvienotajā Karalistē, jūs varētu kopīgot saturu, kas saistīts ar Apvienotās Karalistes kultūru vai pašreizējiem notikumiem. Pēc tam mērķtiecīgi sponsorētie atjauninājumi varētu būt vērsti uz Apvienotās Karalistes auditoriju.

• Darba stāža līmenis: Ja jūsu sekotāji ieņem augstākas vadības vai CXO līmeņa lomas, jūsu lapas saturs varētu koncentrēties uz vairāk domāšanas vadības saturu. LinkedIn piesaista augstāka līmeņa vadītājus, un saskaņā ar saviem ziņojumiem šie vecākie darbinieki ar prieku lasa domu līdera darbus tiešsaistē.
• Uzņēmuma lielums: Iespēja apskatīt to uzņēmumu lielumu, kuros strādā jūsu sekotāji, palīdzēs noteikt, vai veidojat saturu lielām korporatīvām vai mazākām uzņēmējdarbības vai iesācēju auditorijām. Izpratne par to, kas ir jūsu sekotāji un ar kādu saturu viņi saista, palīdzēs virzīties uz jūsu saturu mārketinga stratēģiju un palīdzēs noteikt mērķauditoriju, ja plānojat ieguldīt apmaksātā vai sponsorētā saturu.

Atsevišķas LinkedIn uzņēmuma lapas sekotāju informācijas skatīšana

2020. gada septembrī ieviestā LinkedIn funkcija Skatīt lapas sekotājus ļauj lapu administratoriem redzēt informāciju par atsevišķiem dalībniekiem, kuri seko viņu lapai.

Lai skatītu savu sekotāju sarakstu pēc nosaukuma, atveriet lapu Sekotāju analīze un ritiniet uz leju zem sadaļas Visi demogrāfiskie dati.

Šeit jūs varat redzēt vārdu, virsrakstu un datumu, kad šie LinkedIn dalībnieki sāka sekot jūsu lapai. Jūsu sekotāji tiks uzskaitīti pēc datuma, sākot ar jaunāko.

Kāpēc tas ir svarīgi tirgotājiem? Varat noklikšķināt uz katra sekotāja un izpētīt, kas viņus interesē, kādas tēmas viņi apspriež un kādām atsaucēm viņi seko. Šie ieskati palīdzēs jums izstrādāt saturu, kas atbalsojas ar cilvēkiem, kuri ir pietiekami iesaistīti, lai sekotu jūsu lapai.

Ja jums ir mārketinga komanda, tas varētu būt labs projekts kādam no jūsu komandas, lai izpētītu jūsu klienta personību.

Varat noklikšķināt uz jebkura sekotāja vārda, lai apmeklētu viņa profilu tieši no šīs lapas. Sekotāju saraksts jums pateiks, vai dalībnieks jau ir jūsu tīklā (blakus vārdam 1., 2. vai 3.+). Šī funkcija īpaši noderēs mazākiem uzņēmumiem, kuri var sazināties ar saviem sekotājiem un sākt individuālas sarunas.

Ja pieņemat darbā, ņemiet vērā, ka daži no jūsu potenciālajiem darbiniekiem var tikt iekļauti šajā sekotāju sarakstā.

#5: atrodiet LinkedIn satura veiktspējas datus

Sadaļā Svarīgākās ziņas atradīsit sava LinkedIn dabiskā un sponsorētā satura seansus un piesaistes līmeni. Tas ietver jauno Boosted Post tiešais sponsorētais saturs iespēja.

Seansi ir jūsu satura skatījumu skaits, kad tas ekrānā ir vismaz 300 milisekundes vai kad kāds uz tā ir noklikšķinājis.

Jūsu iesaistīšanās līmenis tiek aprēķināts, izmantojot šo formulu:

Lai platformas mēroga etalonu salīdzinātu ar savu lapu, a SocialInsider pētījums konstatēja, ka vidējais piesaistes līmenis ziņai vietnē LinkedIn ir 0,35%.

Seansi un iesaistīšanās līmenis tiek mērīti pēdējo 30 dienu laikā, tāpēc katru mēnesi uzraugiet savu iesaistīšanās līmeni, lai novērtētu, kā uzlabojas jūsu saturs. Salīdziniet savus panākumus ar citiem līdzīga lieluma uzņēmumiem jūsu nozarē vai pret savu sniegumu.

To cilvēku skaits, kuri seko jūsu lapai, var ietekmēt jūsu seansus. Ideālā gadījumā jūs vēlaties, lai visi jūsu uzņēmuma lapas sekotāji redzētu jūsu saturu. Tomēr, ja vidējais LinkedIn lietotājs platformu apmeklē tikai reizi nedēļā, tas varētu būt izaicinājums. Ziņas no uzņēmuma lapām nedarbojas tik labi kā personiskās ziņas, kas rada sarunu starp dalībniekiem.

Jūsu LinkedIn ziņu analītikā ietilpst:

• Organiskā statistika
• Sponsorētā statistika (ja esat samaksājis par sava satura sponsorēšanu)
• Video skatījumi (vietējam LinkedIn videoklipam)

Pieskarieties Skatīt vairāk statistikas savam jaunākajam ziņojumam, lai redzētu ziņu analīzi. Ekrāna augšdaļā varat redzēt, kad ziņa tika kopīgota un kurš lapas administratora komandas loceklis.

Šis detalizācijas līmenis ir noderīgs, jo varat izmērīt, kādas darbības jūsu sekotāji veic saistībā ar jūsu ziņu.

Salīdzinot iesaistes procentuālo daļu, jūs varēsit novērtēt, kāda veida saturs jūsu auditoriju visvairāk interesē. Apsveriet klikšķu skaitu un to, kur šie klikšķi novirza cilvēkus. Labs rādītājs, lai izsekotu, ir tas, cik cilvēku noklikšķina uz jūsu vietni, salīdzinot ar to, cik cilvēku noklikšķina uz videoklipa, ko skatīties, vai uz rakstu, ko lasīt.

LinkedIn dabisko ziņu KPI ietver:

• Iespaidi: Cik reizes jūsu ziņa ir parādīta kāda lietotāja LinkedIn ekrānā
• Reakcijas: To cilvēku skaits, kuri ir noklikšķinājuši uz pogas Reakcija
• Akcijas: Cik reižu jūsu ziņu ir kopīgojusi kāda persona vai organizācija
• Komentāri: Jūsu ziņai atstāto komentāru skaits (ieskaitot jūsu atbildes)
• Klikšķi: Cik reižu kāds ir noklikšķinājis uz jūsu ziņas
• Iesaistīšanās līmenis: Mēra pēc (klikšķi + atzīmes + komentāri + kopīgošana + sekošanas) / seansu skaita

Tas, kā novērtēsit sava LinkedIn satura panākumus, būs atkarīgs no jūsu mērķiem. Izprotiet KPI un salīdziniet tos ar jūsu satura mērķiem. Piemēram, ja jūs mēģināt piesaistīt lietotājus savai vietnei, koncentrējieties uz klikšķu skaitu.

Apsveriet arī to, kā jūsu ziņa tiek salīdzināta ar citām ziņām lapā, kontrolējot ziņas veidu (video, SlideShare, PDF, attēlu vai rakstu).

Liels iesaistīšanās pieaugums, iespējams, norāda, ka šis ir īstais brīdis, lai veicinātu zīmola atpazīstamību vai potenciālo pirkumu ģenerēšanu. Sponsorējot ziņu, varēsit redzēt sponsorēto ziņu KPI. Mobilajā analīzē tie ietver:

• Iespaidi
• Komentāri
• Klikšķi
• Akcijas
• Seko
• Iesaistīšanās līmenis

Tālāk norādītā KPI pievienošana parādīs, cik jaunu sekotāju jūs iegūstat, sponsorējot jūsu saturu.

Lai laika gaitā skatītu satura rādītājus, sadaļā Satura izcelšana pieskarieties Skatīt vairāk. Satura analīzē varat redzēt šādus datus:

• Satura rādītāji: Kopējais organiskā un sponsorētā satura skaits laika gaitā. Sponsorētā metrika ietver sponsorētu saturu (izmantojot LinkedIn Campaign Manager) un tiešu sponsorētu saturu (ziņas uzlabošana).

• Seansi pēdējo 30 dienu laikā: Tiek skatīts, ja saturs ir ekrānā vismaz 300 ms vai kad uz tā noklikšķina
• Iesaistīšanās līmenis: To aprēķina, izmantojot iepriekš parādīto formulu.

Zem satura metrikas informācijas varat skatīt visas savas LinkedIn ziņas pagājušajā gadā.

Šis kopsavilkums atklāj seansus un piesaistes līmeni katrai ziņai. Varat arī redzēt, kurš un kad ievietojis saturu. Lai redzētu detalizētāku ziņas analīzi, zem kopsavilkuma pieskarieties Skatīt vairāk statistikas.

Ziņās ar attēliem ir neliela šajā kopsavilkumā kopīgotā attēla ikona, lai jūs varētu uzreiz redzēt, vai ziņas ar attēliem iegūst vairāk seansu.

Secinājums

Izprotot, kas apmeklē jūsu LinkedIn lapu un seko tam, jūs varat pielāgot savu saturu, lai veidotu attiecības ar savu auditoriju.

Izmantojiet savu LinkedIn analīzi, lai vadītu savu dabisko saturu, un, redzot, ka jūsu skaits palielinās visās trīs analītikas grupās, padomājiet, vai ir pienācis laiks sākt ieguldīt sponsorēts saturs vietnē LinkedIn. Jūs varat uzlabot savu ziņu tieši no uzņēmuma lapas vai izveidot LinkedIn reklāmas ilgāk apmaksātām kampaņām.

Lai gan mobilā lietotne LinkedIn piedāvā daudz noderīgu datu, atrodoties ceļā, lai iegūtu sīkāku informāciju par sava uzņēmuma lapu analīzi, noteikti pārbaudiet savu LinkedIn analīze darbvirsmā.

Iegūstiet vairāk padomu par LinkedIn mārketingu

• Pārdodiet vietnē LinkedIn bez reklāmām.
• Veidojiet savas zināšanas, izmantojot trīs veidu video vietnē LinkedIn.
• Pārvaldiet savu LinkedIn klātbūtni 10 minūtēs dienā.