3 veidi, kā sagatavot savu biznesu sociālajai meklēšanai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu bizness ir gatavs sociālajai meklēšanai? Šajā rakstā es atklāšu, kas jums jāzina un kas jums jādara sagatavoties sociālajiem meklējumiem.

Sociālo meklējumu rašanās

Šī gada sākumā es paredzēju, ka šis būs izlaušanās gads sociālie meklējumi. Šķiet, ka man bija taisnība, tomēr tas notiek citādi, nekā es gaidīju, un Google vadīja maksu.

Izrādās, ka Google negrasās sēdēt un ļaut Facebook izēst savus ieņēmumus no meklēšanas reklāmas. Tā vietā Google nesen ir veikusi dažus drosmīgus pasākumus, uz kuriem būtu jāatbild visiem tiešsaistes tirgotājiem.

Notika tas, ka Google nesen mainīja meklēšanas algoritmu, kas nosaka, kāda veida tiešsaistes saturs ir visatbilstošākais - īpaši ievietojot lielāks uzsvars uz oriģinālo sociālo saturu.

Kaut arī Google īpaši nepaziņoja koncentrēties uz sociālo saturu, rokraksts jau bija uz sienas. Pirms nesenajām izmaiņām Google līdzdibinātājs Sergejs Brins komentēja ka Google ar sociālo meklēšanu ir pieskāries tikai 1% no tā, ko viņi spēj.

Patiešām, iespējams, jau esat pamanījis, ka sociāli kopīgotais saturs pieaug jūsu Google meklēšanas rezultātu augšgalā. Tātad, ja vēlaties

nopelnīt augstāku reitingu ar Google, jums ir jāveido ne tikai augstas kvalitātes saturs, bet arī aktīvi jāveicina tā kopīgošana sociālajos tīklos.

Sociālais saturs ir svarīgs meklēšanai

Kāpēc tik liels uzsvars tiek likts uz sociālo saturu? Vienam tā ir tik daudz. Google nevar ignorēt faktu, ka sociālais saturs tiek veidots elpu aizraujošā tempā. Tā kā meklēšana ir saistīta tikai ar saturu, viņiem ir jādodas tur, kur notiek darbība.

Otrs iemesls ir tāds, ka sociālais saturs ir kontekstuāls - bagāts ar oriģinālām perspektīvām, kas izriet no kopīgošanas sociālajos tīklos.

Diemžēl uzņēmumam Google viens no lielākajiem sociālā satura avotiem atrodas Facebook - vietā, kurai Google nevar piekļūt. Atzīt, ka tas viņu cepuri nogāž arhīva Facebook. Tā vietā viņi vienkārši klusi nodarbojas ar agresīvu indeksēšanu, kas ir pieejama - izmantojot emuārus, Twitter, YouTube un Kvora kā vadošie avoti.

Sociālā meklēšana

Meklēšana ir tas, kas virza tīmekli, un Google joprojām ir līderis ar gandrīz visu 65% tirgus. Tomēr Google atzīst, ka Bing ir dzīvotspējīgs konkurents, kuram ir partnerattiecības ar Facebook, kā arī ar Yahoo. Lai saglabātu savu dominējošo stāvokli, viņi veic korekcijas. Jums būs jādara tāpat saglabājiet savu uzņēmējdarbību tiešsaistē.

Jums palīdzēs šādas trīs prakses koncentrējiet savus tiešsaistes mārketinga centienus, lai maksimāli palielinātu savu nozīmi sociālajā meklēšanā.

# 1: izveidojiet svaigu un oriģinālu saturu

Google iekšējais nosaukums pēdējām meklēšanas parametru izmaiņām ir Panda atjauninājums. Ja Google meklējat šo frāzi, jūs atradīsit daudz skauģu par to, kā konkrētas vietnes pēc šīm nesenajām izmaiņām zaudēja līdz pat 90% datplūsmas. Iemesls tam ir tas, ka Google pazemināja ne tikai konkrētu saturu, bet arī domēnus, kur to bija daudz.

Tātad, ja jums gadās būt emuāru autorei, kura jūsu kopienai ir veidojusi kvalitatīvu, oriģinālu saturu, Google jums vienkārši piešķīra lielu īkšķi. Lai gan jūsu tiešsaistes satura izveidošanai ir vairākas vietas, neapšaubāmi labākā ir jūsu pārvaldītais emuārs.

Tādējādi jūsu galvenais mērķis ir: tiekties pēc oriģinalitātes. Ja jūs pārpublicējat citu vārdus, dariet to tikai tiktāl, cik tas nepieciešams jūsu sākotnējās perspektīvas atbalstam. Un, protams, vienmēr lūdziet atļauju un norādiet attiecinājumu.

Te ir daži vadlīnijas oriģināla satura veidošanai.

1. Nodrošiniet savu unikālo perspektīvu—Ja jūsu perspektīva ir patiešām unikāla, tā ziņām pievieno kaut ko oriģinālu, kas ir pieejams citur. Tāpēc fani noskaņojas uz Hovardu Sternu vai Deividu Letermanu un kāpēc jūsu kopiena darīs to pašu arī jūsu vietā.
2. Kurējiet tikai labāko saturu- Vispirms veiciet pētījumu un mācieties no citiem ekspertiem, pēc tam personalizējiet tikai to saturu, kas ir ļoti svarīgs jūsu kopienai.
3. Mācieties no savas kopienas—Regulāri sazinieties ar savu sabiedrību, lai uzzinātu un atklātu neatrisinātās problēmas. Neatrisinātu problēmu risinājumiem pēc definīcijas jābūt oriģināliem.

# 2: kopīgojiet, lai izveidotu sociālo kontekstu

Lai labāk saprastu, kā kopīgošana veido kontekstu, kas uzlabo jūsu klātbūtni tiešsaistē, veicot sociālo meklēšanu, ir noderīgi saprast sociālos grafikus. Šis agrākais raksts sniedz jums pilnu aprakstu, taču šobrīd ir pietiekami zināt, ka jūsu sociālā diagramma ir digitāla karte, kas jūs raksturo no jūsu konteksta attiecības ar jūsu sakariem vai draugiem - un no jūsu kopīgotā satura, kurā ir saites uz rakstiem, fotoattēliem, videoklipiem un citiem vairāk.

Spēcīgs solis, kuru varat veikt, lai palīdzētu Google atrast visu jūsu sociālo saturu, ir izveidojiet vai atjauniniet savu Google profils. Nesen atjauninātā Google profila saskarne ir vienkāršota, ļaujot viegli apkopot visus savus sociālos tīklus, kā arī citus tiešsaistes ziņu avotus, kas attiecas uz jums vai jūsu sociālo tīklu.

Piemēram, papildus galvenajiem sociālajiem tīkliem es varu arī izveidot saiti ar visi mani raksti šeit, sociālo mediju eksaminētājā, vienkārši pievienojot RSS plūsmu. Tā kā jūsu Google profils jums ir personisks, plūsmu ievadīšana no jūsu biznesa emuāra vai citiem ziņu avotiem palielina jūsu sociālo ietekmi jūsu biznesa kopienās.

Vēl viens svarīgs iemesls Google profila uzturēšanai ir tas, ka ir jāizmanto jaunais Google +1 poga. Poga Google +1 ir Google atbilde uz pogu Facebook Patīk. Tas ir uzticības balsojums, kas jūsu sākotnējam saturam piešķir lielāku sociālo kontekstu.

Jūs, iespējams, pamanījāt, kā Bing savos meklēšanas rezultātos biežāk rāda lapas, kuras patīk jūsu Facebook draugiem. Google +1 darīs to pašu Google meklēšanas rezultātos jūsu draugiem vairākos sociālajos tīklos.

Kā Google zina, kas ir jūsu draugi? No visām šīm plūsmām, kas iet caur jūsu Google profilu. Google +1 joprojām ir eksperimentāls, taču jūs varat sāciet to lietot tūlīt, dodoties šeit.

Lūk to darbību saraksts, kuras varat veikt, lai veicinātu kopīgošanu, veidojot jūsu sociālo diagrammu un jūsu uzņēmuma atbilstība sociālajai meklēšanai:

1. Atjauniniet savu Google profilu—Atjauniniet savu biogrāfiju un pārbaudiet savu sociālo un ziņu plūsmu precizitāti, atbilstību un pilnīgumu.
2. Iekļaujiet koplietošanu sociālajos tīklos savā biļetenā—Lielākā daļa e-pasta pakalpojumu tagad ļauj kopīgot saturu sociālajos tīklos. Kas ir digitāls, to var viegli kopīgot.
3. Sāciet izmantot QR kodus—QR un citi 2D kodi atvieglo reāllaika koplietošanu ar mobilajām ierīcēm.
4. Izveidojiet sociālos objektus—Sociālos objektus, piemēram, fotoattēlus un videoklipus, mēdz kopīgot biežāk nekā drukātās ziņas, jo tie uzreiz piesaista.
5. Kopīgot un koplietot līdzīgi—Jo vairāk jūs kopīgosit, jo vairāk citi kopīgos jūsu saturu.
6. Veiciet aicinājumu uz darbību- Jūsu kopiena, iespējams, nesaprot koplietošanas nozīmi, tāpēc nevilcinieties viņiem to pajautāt.

# 3: Izmantojiet atrašanās vietu un laiku, lai uzlabotu atbilstību

Atbildot uz daudzajiem komentāriem par izmaiņām viņu meklēšanas formulā, Google vienkārši apstiprināja, ka viņu mērķis ar meklēšanu ir tāds pats kā vienmēr: atgriezt visatbilstošāko informāciju tik ātri, kā iespējams.

Kamēr mēs dzīvojam arvien globālākā biznesa vidē, vissvarīgākais ir tas, kas notiek mūsu pašu vidē - vai tajā, kuru mēs apmeklējam. Par laimi, pateicoties ģeogrāfisko atzīmju izplatībai, tagad praktiski nav iespējams izvairīties no atrašanās vietas optimizēšanas.

Jūs domājat, ka šī atrašanās vieta nav būtiska jūsu uzņēmumam, ja jums nav vietas, kuru klienti regulāri apmeklē. Tomēr ņemiet vērā, ka, ja jūs esat tehnoloģiju eksperts, kam ir jebkāda veida saistība ar Palo Alto, jūsu ietekme tiek uzreiz palielināta.

Tādējādi atrašanās vieta ir saistīta ne tikai ar tuvumu. Atrašanās vieta ir tikai viens konteksta piemērs. Cits ir laiks. Cenšoties nodrošināt atbilstošu saturu meklēšanas vienumiem, Google un citas meklētājprogrammas pieļauj - pareizi vai nepareizi -, ka ziņas reāllaikā ir svarīgākas nekā vakar notikušās.

Tas nozīmē, ka jums ir jāpieliek pūles izmantot reāllaika tīklus piemēram, Twitter, lai jūsu saturs būtu svaigs Google un jūsu kopienai.

Te ir daži paraugprakse, kā maksimāli izmantot vietni un laiku sociālajiem meklējumiem:

1. Pieprasiet savu uzņēmumu Google un Facebook vietās—Ja jūs esat vietējais uzņēmums, norādiet savu atrašanās vietu Google, Facebook, Foursquare un jebkur citur, kur var būt aktīvi jūsu potenciālie klienti.
2. Ieslēdziet Twitter atrašanās vietu—Location pievieno kontekstu jūsu Tweets, un tas precīzi nosaka jūsu biznesu tiem, kas to izmanto Izvērstā Twitter meklēšana.
3. Reģistrējieties, izmantojot Facebook, Foursquare un Pikpls- Izmantojiet sociālās reģistrācijas, lai paziņotu, ka aktīvi iesaistāties potenciālajos klientos un klientos.
4. Pārraugiet savu zīmolu, izmantojot reāllaika meklēšanu- Papildus Google, SocialMention ir viens no maniem iecienītākajiem reāllaika meklēšanas rīkiem, jo ​​tas arī iezīmē ietekmīgos. Kad savā satiksmē redzat strauju pieaugumu, izmantojiet SocialMention, lai uzzinātu vairāk. (Redaktora piezīme: SocialMention vairs nav aktīvs tiešsaistes rīks.)

Vissvarīgākais Paturiet prātā, ka Google ir centies un turpinās censties līdzināties cilvēku tendencēm. Sociālie tīkli loģiski padara šo mērķi daudz vieglāku un lielā mērā izskaidro, kāpēc meklēšana ir tendence šajā virzienā.

Ja meklējat vienādus vārdus gan Google, gan Bing, pamanīsit krasi atšķirīgus rezultātus, lai gan abi arvien vairāk atbalsta sociālo saturu ar kontekstuāliem ieteikumiem. Vismaz jūs varētu vēlēties nopietni apsvērt divpakāpju mārketinga stratēģijas izstrādi, kas būtu aktuāla abām meklētājprogrammām.

Kādas ir jūsu domas par sociālo meklēšanu? Vai tu esi gatavs? Atstājiet savus komentārus zemāk esošajā lodziņā.