Tiešraides video un mārketings: kur virzās nozare: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs interesē video tiešraides izmantošana uzņēmējdarbībai?

Vai esat apsvēris iespēju izveidot video tiešraidi?

Lai uzzinātu, ko tiešraides video var dot jūsu biznesam, es intervēju Braienu Fanzo.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju tehnoloģiju evaņģēlistu Braienu Fanzo, kurš specializējas video tiešraidē. Viņš ir uzņēmuma dibinātājs iSocialFanz un saimnieks FOMOFanz apraide.

Braiens pēta tiešraides video, kurp tas virzās un kā tas var palīdzēt jūsu biznesam.

Jūs uzzināsiet, vai izmantot Facebook Live vai Periscope, ja jūs tikai sākat darbu.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Tiešraides video un mārketings

Ko tiešraides video nozīmē biznesam

Neatkarīgi no tā, vai jūs esat mazs uzņēmums, ķieģeļu un javas veikals vai e-komercijas uzņēmums, jums jāsamazina attālums starp sevi un klientu, skaidro Braiens. Tiešraides video ir daudz kas vairāk par mārketinga spēli, jo tas samazina šo attālumu, humanizējot jūsu zīmolu un biznesu.

Tiešraides video ir arī vārti tādām tehnoloģijām kā paplašinātā realitāte (AR) un virtuālā realitāte (VR), kas, pēc Braiena domām, būs milzīgs līdz 2020. gadam. Viņaprāt, lai aptvertu AR un VR, uzņēmumiem un zīmoliem jau ir jābūt ieviestai video tiešraides stratēģijai.

Viņš saka, ka mūsdienu patērētāji vēlas, lai jūs viņus pārliecinātu, ka uz jums var paļauties, ka esat resurss, viņos ir ieguldīti un viņi var viņus saprast. Viņi nevēlas, lai viņus tirgo vai pārdod; viņi vēlas iesaistīties un sarunāties ar jums. Uzņēmumiem jāpavada laiks, veidojot saikni, attiecības un uzticību auditorijai, un tiešraides video tam ir lielisks līdzeklis.

Attiecībā uz uzticības veidošanu Braiens uzskata, ka visvērtīgākais paziņojums, ko ikviens var izteikt tiešraidē, ir "Es nezinu." Ja zīmols atzīst, ka video tiešraidē kaut ko nezina, tas piešķir derīgumu tam, ko viņi dara zināt. (Kad esat sastindzis, varat arī lūgt auditorijas dalībniekus nosūtīt jums ziņojumu Twitter vai Facebook un teikt, ka jūs atgriezīsities pie sava produktu menedžera.)

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par tiešraides video izmantošanas stratēģiju, lai nojauktu barjeras ar auditoriju.

Darba sākšana ar video tiešraidi

Braiens saka, ka saskaņā ar Cisco teikto 79% no interneta trafika 2020. gadā būs video. Nekur neviens neteica, ka tas būs lielisks video, labs video vai video tiešraide, turpina Braiens. Tomēr viņš uzskata, ka lielākā daļa zīmolu domā par video.

Daudzi cilvēki domā, ka tiešraides video ir biedējošs, jo viņi sevi attēlo uz videoklipa. Braienam jāatgādina, ka labākie tiešraides videoklipi bieži tiek veidoti, kad svinat klientus un darbiniekus. Un, ja jūsu tiešraides video cilvēkiem nodrošina piekļuvi, kuru viņi nevar iegūt nekur citur, kamerai pat nav jābūt uz jums.

Piemēram, pieņemsim, ka izmantojat tiešraides video, lai intervētu klientu, klientu vai slavenību, kamēr viņi atrodas birojā. Kā cilvēks, kas atrodas aiz kameras, jūs varat skatīties komentārus par jautājumiem un izlemt, kuri ir pietiekami svarīgi, lai uzdotu viesim. Izmantojot šāda veida tiešraides video, tiek atņemti visi biedējošie elementi, kas saistīti ar ēterā esību.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu manu procesu tiešraides video veidošanā.

Inovatīvi tiešraides video piemēri

Braiens saka, ka Cisco ir paveicis pārsteidzošu darbu ar viņiem Mēs esam Cisco kampaņu. Dažādu biroju darbiniekiem uzticas pārņemt uzņēmuma sociālo mediju kontus, tostarp Snapchat un Instagram, lai dalītos viņu viedoklī.

Kampaņa svin ne tikai Cisco darbiniekus, bet arī lielisku vervēšanas rīku. Uzņēmumam nav jāpārliecina darba pretendenti, ka viņi uzticas saviem darbiniekiem; pierādījums ir redzams katru reizi, kad viņi palaida savus darbiniekus tiešraidē sociālajos tīklos. Mēs esam Cisco ir pārsteidzoša kustība kopumā, piebilst Braiens, un viņi lieliski integrēja tiešraides video.

Vēl viens lielisks piemērs ir Al Roker’s Roker Media. Viņi sāk vairākas tiešraides programmas Facebook Live, kas ieplānotas noteiktā dienā un laikā, kā jūs parasti redzētu televizorā. Tā kā izrādes tiek rādītas vietnē Facebook Live, cilvēki to var abonēt Facebook.

Braiens atgādina, ka agrāk mazam vai vidējam uzņēmumam bija jāizīrē studija reklāmas video veidošanai. Tagad videoklipus var izveidot ikviens, ad hoc. Lai spertu soli tālāk, uzņēmumi var izveidot jautru programmēšanu, izmantojot dažādas lietas, kas saistītas ar viņu zīmolu vai aizraušanos. Braiens saka Dunkin ’Donuts ir viens no viņa favorītiem šajā. Viņi izmanto tiešraides video, lai sniegtu ekskursijas dažādās vietās un citur aizved līdzjutējus aizkulisēs kad viņi apmāca jaunus darbiniekus.

Lai gan tiešraides video ļauj faniem piekļūt vietām, cilvēkiem, produktiem un pieredzei, ko viņi nevar iegūt nekur citur, Braiens nedomā, ka tas aizstāj citu satura mārketingu. Viņš uzskata, ka tiešraides video pastiprina citu saturu. Pārtikas un fitnesa telpas varētu būt aizraujošākās arēnas, lai patiešām virzītu šo priekšu, piebilst Braiens.

Pārtikas tīkls pat sper lietas soli tālāk, dodoties uz Raustīties, spēļu tiešraides straumēšanas platforma, kas koncentrēta uz neapdomīgu iesaistīšanos un skatītājiem nodrošina tikpat daudz piekļuves kā cilvēki telpā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Twitch un to, kas vēl izmanto platformu.

Īsi video pret izrādēm

Braiens tiešraides video sadala divos dažādos satura veidos un divās dažādās stratēģijās: reāllaika tiešraides video un stratēģiskajā tiešraidē.

Reālais laiks nav tiešraide katru dienu par visu notiekošo, viņš skaidro. Tas drīzāk ir uznirstošais raidījums, kas iekļūst ziņu plūsmā, lai ļautu jums dalīties pieredzē, kā tas notiek. Reāllaika tiešraides video var stratēģiski izmantot pasākumos vai dalīties ar aktuālām ziņām. Tomēr uzņēmumi un zīmoli, kas patiešām gūst labumu, ir tie, kas savus darbiniekus apmāca, kā izmantot tiešraides video platformas.

Piemēram, kad apmeklēja pāvests baltais nams, Baltā nama sociālo mediju vadītāja izņēma tālruni un nošāva Facebook Live video no pāvesta Franciska, kurš iet pa kāpnēm no lidmašīnas. Ziņas no fotokameras bija 500 jardu attālumā no lidmašīnas, un tām nebija tādas pašas kvalitātes piekļuves.

Apspriežot stratēģisko tiešraides video, Braiens saka, ka galvenais ir konsekvence. Tā kā tiešsaistes satraukumu un paziņojumu ir tik daudz, nav daudz cilvēku, kas gaida tiešraides video paziņojumu.

Labāk, ja jūsu fani var ierakstīt jūsu pārraidi savā kalendārā vai atzīmēt laiku, kad jūs translējat tiešraidē. Apņemieties katru nedēļu rīkot izrādi noteiktā laikā, un jūs palielināsiet impulsu, palielināsiet savu skaitu, veicināsiet sarunu un palielināsiet atskaņošanas pulksteņu skaitu.

Piemēram, katru pirmdienu plkst. 16.00 Braiens tiešraidē ieraksta savu aplādi un veic arī a video tiešraide apraide. Tā kā viņš ir konsekvents, viņa fani zina, ka viņiem nav jāpieskaņojas katru nedēļu, bet, ja viņi ir pirmdien plkst. 16:00, viņi var noskaņoties.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par mūsu piektdienas rīta sociālo mediju mārketinga sarunu šovu.

Labākā platforma darba sākšanai

Braiens saka Facebook Live un Periskops šodien ir divi lielākie video tiešraides dalībnieki, īpaši sociālo mediju tirgotājiem.

Braiens saka domāt par video tiešraidi, piemēram, e-pasta mārketingu, kur jums jādara divas lietas: jāpalielina e-pasta saraksts un jākopj esošais saraksts. Periscope ļauj jums palielināt savu sarakstu, jo katru reizi, kad dodaties tiešraidē, apraide tiek nosūtīta uz Twitter. Facebook Live kopj jūsu esošo sarakstu, jo tas paziņo cilvēkiem, kuri jūsu raidījuma laikā sazinās ar jūsu lapu un tai patīk.

Jāņem vērā arī patērētāju uzvedība uz platformas. Kad kāds ritina Facebook plūsmu, tiešraides video ir mazs elements, ko viņi var meklēt. Tā kā lietotne Periscope ir pilnībā nodalīta no čivināt, cilvēki, kas atver lietotni, īpaši meklē tiešraides video saturu.

Galvenais ir apskatīt platformas un izlemt, kādi veiksme jums izskatās, saka Braiens. Nebaidieties arī ieguldīt vienā un izmantot otru, lai papildinātu vai pastiprinātu jau paveikto darbu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas šajās platformās.

Periskopa producents

Cilvēki, kuri skatās saturu Facebook, iespējams, ir redzējuši labi producētus raidījumus no Baltā nama vai CNN kas izmanto tricasteru, lai ievietotu TV pieredzi Facebook plūsmā.

Līdzīgā veidā Periskopa producents ļauj pārraidīt caur savu Periscope kontu, izmantojot tādas trešās puses tricaster, kā Wirecast, Atveriet raidorganizācijas programmatūru (OBS) vai Komutatoru studija. Tas ļauj jums tiešraidē pāriet uz platformu un apraides sākumā integrēt tādas lietas kā labākas kvalitātes kamera, apakšējās trešdaļas un slīdnis.

Vēl viena Periscope pievienotā funkcija ir iespēja pieteikties un komentēt apraides no datora. Iepriekš Periscope ļāva cilvēkiem skatīt saturu no darbvirsmas, bet neļāva komentēt vai kopīgot saturu ārpus mobilās lietotnes. Facebook vienmēr ir ļāvis pārlūka lietotājam komentēt un iesaistīties, un tagad Periscope to atļauj.

Tagad, kad Braiens veido stratēģijas, viņš tos veido Periscope mobilajiem un galddatoriem, kā arī Facebook mobilajiem un galddatoriem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Periscope Producer iespējām.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Braienu vietne.
• Klausieties FOMOFanz apraide.
• Sekojiet iSocialFanz tālāk Instagram, Twitter, un Periskops.
• Lasiet par Cisco interneta trafika statistika.
• Pārbaudiet Mēs esam Cisco un sekojiet kampaņai Snapchat un Instagram.
• Paskaties uz Roker Media un abonēt Facebook.
• Pārbaudiet Dunkin ’Donuts vietnē Facebook un skatīties a aizkulišu video.
• Uzziniet vairāk par Pārtikas tīkls un Raustīties.
• Apskatiet video Pāvests izkāpj no lidmašīnas ieslēgts Baltā nama Facebook lapā.
• Skatīties FOMOFanz Podcast tiešraides video.
• Pārbaudiet CNN vietnē Facebook.
• Izpētiet Periskops un Periskopa producents.
• Uzziniet vairāk par Wirecast, OBS, un Komutatoru studija.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu piektdienās plkst Huzza.iovai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2017.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par video tiešraidi un mārketingu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.