YouTube tendences: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai savā mārketingā izmantojat pakalpojumu YouTube? Vai vēlaties uzzināt, cik bieži jums vajadzētu publicēt videoklipus un kāda veida saturs darbojas vietnē YouTube?

Lai izpētītu YouTube tendences, par kurām tirgotājiem jāzina, es intervēju Šonu Kanelu Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Šons ir video mārketinga eksperts, Think Marketing Podcast vadītājs un grāmatas autors YouTube noslēpumi. Viņa diviem YouTube kanāliem kopā ir 1,5 miljoni abonentu.

Šons skaidro kvalitātes nozīmi pār kvantitāti un zīmola veidošanu pār mārketingu. Viņš arī dalās noderīgā ieskatā par YouTube algoritmu.

Kāpēc tirgotājiem būtu jāapsver pakalpojums YouTube

YouTube dažkārt pat nav daļa no sociālo mediju sarunas; tā ir tikai pazīstama kā video platforma. Bet tā

ir sociālais tīkls. Tā ir arī video platforma numur viens, otra visvairāk apmeklētā vietne un otra lielākā meklētājprogramma pasaulē.

Tirgotājiem tas jāapsver vienkārši tāpēc, ka viņu mērķauditorija noteikti ir tur. Pakalpojumā YouTube ir vairāk nekā 2 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī, un viņu patēriņš mobilajos, galddatoros un pat viedajos televizoros visu laiku pieaug. Cilvēki ilgāk skatās saturu, un tas ir YouTube mērķis: palielināt laiku platformā, lai viņi varētu pārdot reklāmas, lai izveidotu Bizness.

Jaunākās paaudzes, piemēram, Gen Z un Millennials, gandrīz pilnībā ir YouTube. Bet tiek lēsts, ka platformā ir arī 50% vecāko paaudžu. Google izlaida statistiku, ka 68% cilvēku - visi cilvēki, visi demogrāfiskie dati - izmanto YouTube, lai atbildētu uz jautājumiem. Varbūt viņi vienkārši vēlas salabot trauku mazgājamo mašīnu, izdomāt, kādu blenderi pirkt, vai ir ieinteresēti patērēt visu veidu saturu.

Braiens Treisijs, kāds mazliet vecāks cilvēks, kurš atrodas personīgās attīstības telpā, ir izveidojis patiešām spēcīgu YouTube klātbūtni. Cilvēki no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem arī attīsta savu klātbūtni YouTube; Lai to vizualizētu, vēlu vakara komēdiju šovos ir klipi vietnē YouTube. Tātad visas dažādās paaudzes to izmanto dažādu iemeslu dēļ. Tā ir tik ievērojama platforma, ka mums visiem jāpievērš uzmanība.

Patēriņš ir un nodoms ir. Šons nonāk tik tālu, ka saka, ka šodien ir bezatbildīgi, ja nevienam tirgotājam nav YouTube stratēģijas. Viņš šeit izvirza trīs dažādus līmeņus.

Pirmkārt, Šons uzskata, ka ikvienam vismaz vajadzētu būt zināmai klātbūtnes pakāpei ar dažiem satura pamatelementiem. Tad jūs varat atrast tur un jums ir kāda nozīme, jo tā ir tik dominējošā platforma.

Otrkārt, pat ja jums nav daudz organiskas stratēģijas pakalpojumā YouTube, Šons saka, ka ir vērts to izpētīt YouTube reklāmas. Reklāmu cenas visur pieaug, taču, tā kā Facebook reklāmas dažiem tirgotājiem tiek noraidītas, ir vērts izpētīt YouTube piedāvātās apmaksātās reklāmas iespējas.

Trešajā līmenī Šons iesaka stratēģiju, kurā jūs skatāties uz savu zīmolu kā plašsaziņas līdzekļu uzņēmumu un koncentrējaties uz izlaišanu konsekventu, augstas kvalitātes saturu jūsu YouTube kanālā.

Sākot ar 2020. gadu un pēc tam, Šons pakalpojumā YouTube redz sešas lielas tendences.

Uzsverot kvalitāti, nevis daudzumu

YouTube atšķiras no citām sociālo mediju platformām vai satura plūsmām. Saturs citās platformās šodien ir klāt, rīt vairs nav pieejams. Nav daudz cilvēku, kas skatās Facebook videoklipu no 2 nedēļām agrāk, nemaz nerunājot par 2 mēnešiem vai 2 gadiem agrāk. Bet YouTube nav satura plūsma, tā ir satura bibliotēka, kas padara to tik spēcīgu.

YouTube nav saistīts ar ātriem tvītiem un ātriem Instagram parakstiem. Ja jūs izliekat kaut ko būtiskāku un kvalitatīvāku, tam ir iespēja ierindoties meklējumos un skatīties nākamajām nedēļām, mēnešiem un gadiem. Kvalitātes pār kvantitātes stratēģija nozīmē radīt mūžzaļo saturu, kurā jūs ieguldāt enerģiju ne tikai pirmajās dažās skatījumu dienās, bet to var skatīties arī pēc gadiem.

Šons ir izveidojis savu YouTube impēriju, apkopojot ierindotu videoklipu bibliotēku, kas pastāvīgi tiek rādīti atklāja meklēšanā un ieteica YouTube, kam ir nozīme vairāk nekā jebkad agrāk.

Daudzi cilvēki katru dienu augšupielādē videoklipus vietnē YouTube un joprojām cenšas iegūt pievilcību vai vēlamos skatus. Šona ieteikums ir samazināt augšupielāžu skaitu vienā vai divos augstākas kvalitātes videoklipos: labāk sīktēli, labākas kvalitātes saturs, optimizētāks, labāk izpētīts un ar lielāku stratēģiju tos. Tā kā YouTube ir meklētājprogramma, patiešām labi videoklipi paceļas uz augšu un tiem ir iespēja tur palikt gadiem.

Koncentrēšanās uz zīmolu, nevis mārketingu

Kā tirgotāji esam pieraduši veikt apmaksātas reklāmas kampaņas, kurās mēs vienkārši vēlamies iegūt dažus klikšķus, novirzīt cilvēkus uz galveno lapu vai paplašināt savu e-pasta adrešu sarakstu. Varbūt mēs vēlamies veikt pārdošanas veicināšanu un mēģināt ātri iegūt tik daudz klikšķu un tik daudz trafika, cik mēs varam. Tas ir šeit šodien un rīt vairs nav.

Bet, to darot, jums ir jāpārlec no tendences uz tendenci, no mārketinga kampaņas līdz mārketinga kampaņai. Tā kā tāds bizness kā Nike, kas patiešām ir izveidojis zīmolu, galu galā neliek jums iegādāties viņu apģērbu viņu lieliskās Facebook reklāmas stratēģijas dēļ. Viņi liek jums iegādāties viņu apģērbu, pateicoties zīmola kapitālam un uzticībai, ko viņi ir izveidojuši gadu desmitiem.

Zīmola veidošana faktiski balstās uz kvalitāti. Tas balstās uz pieredzi, kas kādam ir ar mums, pretstatā tam, ka ātri pāriet uz tendenci un steidzamies izlikt saturu. Šajā gadījumā mēs ne vienmēr pārdomājam pieredzi, kāda kādam ir ar mums.

Laika gaitā veidojot zīmolu, jūs vēlaties, lai jūs pazīst kā ekspertu. Jūs vēlaties, lai būtu zināms, ka jūsu kompetences jomā vai tajā, kā jūs kalpojat cilvēkiem, kad vien cilvēki parādās; jūs izpildīsit savu zīmola solījumu, vērtību piedāvājumu. Tā kā pakalpojumā YouTube - un visās platformās - kļūst arvien vairāk cilvēku, kļūšana par atpazīstamu zīmolu var arī palīdzēt pārvarēt algoritmu. Viens no iemesliem, kāpēc cilvēki noklikšķina uz jūsu videoklipiem, ir jūs labāk atpazīstams; nevis tāpēc, kā jūs izskatāties, bet gan tāpēc, ka cilvēki jūs ir pazinuši par piegādi.

Neveidojiet tikai videoklipus tiešai pārdošanai; izveidojiet saturu, kas pārstāv jūsu zīmolu. Kā mārketinga speciālisti mēs vienmēr vēlamies visu izteikt skaitļos. Ja mēs ievietojam lielisku YouTube videoklipu, mēs vēlamies sniegt vērtību dažām minūtēm. Bet, beidzoties videoklipam, mēs sakām: “Ja vēlaties iedziļināties, lejupielādējiet manu bezmaksas kontrolsarakstu vai instalējiet šo bezmaksas lietotni vai šo bezmaksas kuponu vai spraudni, vai dodieties skatīties vebināru. ” Tagad cilvēki tiek iesaistīti pārdošanas vai pārdošanas procesā secība.

Tomēr 2020. gadā jūs vēlaties to darīt daudz mazāk - varbūt tikai vienam no 10 videoklipiem vajadzētu nosūtīt cilvēkus ārpus platformas. Tas atgriežas pie tā, kāpēc YouTube ieteiks jūsu videoklipus: pievienojot to kopējo laiku platformā, jūs pievienojat vērtību. Turieties pie pārdošanas sarunas un ilgāk attīstiet zināšanas, patīk un uzticību pakalpojumā YouTube. Protams, galu galā jums ir jānosūta cilvēki uz savu vietni, bet, ja viņi patiešām interesējas, viņi jūs meklēs.

Esi pacietīgs. Lēnāk. Laika gaitā izveidojiet uzticību un veidojiet savu zīmolu, un mazāk koncentrējieties uz īstermiņa mārketinga rādītājiem.

Sēšana

Roberts Cialdini, autors Ietekme, arī uzrakstīja grāmatu ar nosaukumu Pre-Suasion. Tajā runāts par to, kā mārketinga sarunās mēs varam darīt daudzas lietas, kas gala pārdošanas procesu padara berzi brīvu jau notikušā dēļ. Tas ir tāpēc, ka jūs esat izveidojis zināšanas, patīk un uzticību.

Jums jāpievērš uzmanība vērtības palielināšanai cilvēkiem ar vairākiem videoklipiem vairāku minūšu un stundu laikā un šīs uzticības veidošanai. Tādā veidā, kad cilvēki iesaistās pārdošanas procesā, pāreja uz jums nākamajam līmenim ir neērts.

Atcerieties, ka mēs bieži runājam par vairāku platformu sarunu. Kā mārketinga speciālisti mēs visi esam dzirdējuši Septiņu likumu: ja jūs plānojat iegādāties kādu zobu pastu, jums vismaz septiņas reizes jādzird zvana signāls, pirms izvēlaties iegādāties šo zīmolu. Ja jūs gatavojaties veikt šo ieguldījumu vai pāriet ar šo zīmolu pār šo zīmolu, jums ir jābūt redzamam reklāmas stendam, izlasījis laikraksta sludinājumu un vismaz septiņas reizes apmeklējis vietni.

Tās dienas ir sen pagājušas. Google nesen atklāja, ka tagad ir nepieciešami 21–24 saskares punkti, lai radītu dzīvotspējīgu pārdošanas potenciālu.

Zinātkāres mārketings

2020. gadā un pēc tam mārketingam nav jābūt tik atklātam. Patiesībā, ja jūs sitat ziņu cilvēkiem uz rīkles, tas ir nogurdinoši. Tā vietā, lai uzskaitītu savu produktu - piemēram, kosmētiku, vārdu, URL, precīzu krāsu un citas detaļas - vienkārši parādiet, cik labi tas izskatās, un pieminējiet, ka jūs mīlat šo jauno acu ēnu utt. Tas ir zinātkāres mārketings.

Cilvēki, kuriem tas interesē, pēc tam jautās, kas tas ir, un saruna tagad notiek DM. Varat tieši kopīgot saiti ar viņiem vai saistīto saiti, jo viņi faktiski jautā jūs. Tātad jūs interesējat, ievietojot vērtīgu saturu.

Tas atgriežas pie idejas būt pacietīgam kā tirgotājam un domāt par to, kā jūs varat konsekventi veidot labo gribu un pievienot vērtību.

Phillip DeFranco ir diezgan atklāts ar savām reklāmas vietām, bet tāpēc, ka viņš ir izveidojis izrādi, kas rada pievienoto vērtību viņa skatītāju dzīvē un cilvēki vēlas konsekventi skatīties, viņam ir atļauja sēt visu veidu sēklas lietas. Pat tad, kad viņš runā par kaut ko citu, piemēram, citu izrādi, viņš dara kaut ko gudru. Viņš par to runā vairākas reizes. Viņš par to nav pārāk uzstājīgs. Viņš tikai konsekventi to nomet.

Atceroties, ka ir nepieciešami 21–24 (ja ne vairāk) saskares punkti, jūs arī saprotat, cik tas ir svarīgi ir ilgākas spēles stratēģija, kā konsekventi pievienot vērtību, vienlaikus saglabājot savu zīmolu priekšā cilvēki. Saglabājot šo iespēju cilvēku priekšā, jūs ieguldāt bankas kontā, trasta kontā un tikai tīrā informētības kontā.

Kad cilvēki par kaut ko ir dzirdējuši pietiekami daudz reižu, tas viņiem sāk pieturēties. Tad šai pārdošanas sarunai, kuru vēlaties notikt vēlāk, nav gandrīz tikpat lielas berzes. Tas nebūs tik liels izaicinājums.

Skaidras vērtības piedāvājuma izstrāde

Mēs visi esam dzirdējuši, ka ir svarīgi atstāt nišu. Mets Dželans no Little Monster Media Co. ir veicis milzīgus YouTube algoritma un ieteicamo videoklipu pētījumus. Viņam ir lielisks YouTube kanāls ar dažiem dziļākiem pētījumiem par YouTube algoritma uzlaušanu. Viena no tendencēm, ko Mets ir pamanījis, ir tāda, ka YouTube kanāli ar vienas vērtības piedāvājumu darbojas daudz labāk.

Apkoposim to šādi: nekad augšupielādējiet videoklipu, kuru jūsu abonenti nav abonējuši.

Ja veidojat personīgo zīmolu, jūsu kanālā var būt nedaudz vairāk dažādu iespēju, jo jūs esat vērtības piedāvājums. Tāpēc abonenti vēlas dzirdēt, kā jūs no rīta runājat par savu fitnesa rutīnu un to, kā jūs gatavojat savu kokteili, un viņi vēlas dzirdēt, kā jūs intervējat savu draugu par dzīvi. Bet tur, kur lielākā daļa kanālu patiešām plaukst, jo īpaši kanāli, kas ir pieauguši aptuveni pēdējā gada laikā, atrodas šaurās fokusās.

Šona Think Media kanālā viņš sniedz labākos padomus un rīkus, lai izveidotu jūsu ietekmi, izmantojot tiešsaistes video. Tas ir solījums abonentiem: viņš jums pateiks, kādus rīkus, kameras, programmatūru, tiešraides straumēšanas rīkus, objektīvus vai apgaismes komplektus viņiem vajadzētu iegādāties utt. Pēc tam viņš sāka pilnveidot piedāvāto padomu veidus - ne tikai padomus par kamerām, bet arī stratēģijas, tostarp dažus ietekmētāju mārketinga materiālus.

Šons drīz uzzināja, ka cilvēki, kuri abonēja tehnoloģiju, bieži vien neinteresējās par šīm citām tēmām. Šonam kļuva skaidrs, ka viņam jāveido otrs YouTube kanāls. Viņš uzsāka savu Think Marketing kanālu kā vietu, kur parunāt par tām mārketinga stratēģijām, kas bija ļoti atšķirīgas Think Media.

Tas nenozīmē, ka jums nekad nevajadzētu eksperimentēt ar kaut ko jaunu savā kanālā vai iestrēgt. Galvenais ir vienkārši koncentrēts vērtības piedāvājums. Jūs varat pārkāpt šos noteikumus, taču jums jāzina YouTube baušļi, lai YouTube dievi būtu laimīgi.

Izplatīšana darbojas tā, ka YouTube vispirms jūsu videoklipus novirza tikai uz dažiem abonentiem, pēc tam uz vairākiem abonentiem abonentiem, pēc tam abonentiem, kurus YouTube ir identificējusi kā līdzīgu skatīšanās uzvedībai abonenti. Tā pieaug izplatīšana. Ja jūs jaucat algoritmu, neinteresējot abonentus ar nākamo augšupielādi, tiks ietekmēti jūsu kopējie skatījumi.

Vislabāk ir iegūt skaidru vērtību piedāvājumu un to konsekventi pildīt. Jūs vēlaties kļūt par neizlaišanas šovu, bez nokavēšanas kanālu, bez augšupielādes.

Phillip DeFranco Show ir lielisks piemērs tam. Šons skatās Filipu 4 dienas nedēļā un nekad nevēlas palaist garām kādu no saviem videoklipiem. Filips nesen uzsāka pāris citus kanālus, tostarp video podcast. Viņam ir arī personīgais kanāls, kurā viņš eksperimentē ar citām lietām.

Filips varēja augšupielādēt visas šīs lietas savā galvenajā kanālā, un dažiem cilvēkiem ar to viss bija kārtībā, taču viņš saprot, ka tas būtu sajaucis algoritmu. Tas nebija tas, ko viņa abonenti sākotnēji abonēja. Tāpēc viņš ir segmentējis savu saturu tā, lai katram kanālam varētu būt mērķtiecīgāks vērtību piedāvājums.

Cilvēku turēšana pakalpojumā YouTube

Lietotāju turēšana platformā ir tas, ko vēlas visas platformas: Facebook vēlas, lai jūs paliktu Facebook, Instagram vēlas, lai jūs paliktu Instagram, un YouTube vēlas, lai jūs paliktu vietnē YouTube. Viņi nesodīs jūs par cilvēku sūtīšanu ārpus platformas. Tie sniedz jums rīkus, lai saistītu jūsu vietni ar savu YouTube kanālu, un jūs varat izmantot noklikšķināmas beigu kartes, lai cilvēkus izsūtītu. Bet algoritms redz sesijas sākumu un sesijas beigas.

Ja jums ir e-pasta saraksts, kas nosūta trafiku uz iknedēļas YouTube augšupielādi, vai jums ir ietekme uz sociālo mediju Tviterī un tādā veidā nosūtiet datplūsmu uz YouTube, YouTube pamanīs, ka esat sācis sesiju, un viņi tevi mīl to. Jūs pievedāt cilvēkus uz platformas, un jo ilgāk viņi uzturas, jo vairāk jūs saņemat atlīdzību.

Tas faktiski nav tikai jūsu kanāla skatīšanās sesija, bet arī kopējais sesijas laika posms, kuru jūs sākāt. Ja viņi skatās citu saturu, daļa no tā tiek piešķirta tam, kurš sācis sesiju. Ir arī otrādi: ja jūs konsekventi pabeidzat sesiju, aicinot cilvēkus doties uz jūsu vietni vai izsūtot cilvēkus ārpus platformas, jūs cietīsit ar YouTube algoritmu.

Viena stratēģija cilvēku uzturēšanai platformā ir saistīšana ar citiem videoklipiem. Jūs turpināt sarunu ilgāk pakalpojumā YouTube, lai pagarinātu šo laiku platformā. Lai cik pretrunīgi tas varētu šķist, vai jūs vēlaties, lai 100 cilvēki no YouTube tiktu pievienoti jūsu e-pasta sarakstam vai paplašinātu savu YouTube kanālu uz 10 000, 50 000, 100 000, tāpēc tagad nākamo pāris mēnešu laikā jūs varat piesaistīt tūkstošiem cilvēku savā e-pasta sarakstā un pat gadus? Tā ir ilgtermiņa pieeja.

Katra sociālā platforma tiek monetizēta, reklamējot. Tāpēc, ja YouTube ilgāk var uzturēt cilvēkus platformā, viņi var parādīt vairāk reklāmu un nopelnīt vairāk naudas, un tad jūs esat platformas sabiedrotais.

YouTube video konsekventa publicēšana

Lai tiktu cauri, jums jābūt konsekventam visās platformās. Šons saka, ka YouTube minimums ir viens augšupielādējamais video nedēļā. Lai gan tas neizraisīs algoritmu, tas aktivizēs jūsu auditoriju. Tas ļauj cilvēkiem uzzināt, ka esat konsekvents un parādāties. Ja jums ir iknedēļas informatīvais izdevums - iknedēļas nozīmīgs vērtīgs satura fragments, kuru vēlaties apkalpot auditorijai - tā ir jūsu iknedēļas augšupielāde. Jūs sūtāt e-pasta ziņojumu, kopīgojat saturu sociālajos tīklos un iegūstat šo datplūsmu.

Mets Gīlans Šona raidījumā “Video ietekmētāji” runāja par tendencēm divas līdz trīs augšupielādes nedēļā. Trīs ir ideāls augšupielāžu skaits nedēļā, sākot ar 2020. gadu, un starp tām ir 48 stundas. Ja augšupielādējat videoklipus atpakaļ, jūs izstumjat vienu no pārlūkošanas funkcijas, proti, YouTube iesaka jūsu videoklipus mājas lapā un saviem abonentiem.

Daži kanāli vienkārši veic lielu skaļumu. Viņu mērķis ir augšupielādēt daudz videoklipu. Visticamāk, ka tā nedarbosies tik labi, bet daži kļūst vīrusu, un daži ietekmē cilvēkus, kuri vēlas to apskatīt gadiem ilgi. Dažreiz tas nozīmē augšupielādi katru dienu vai pat divas vai trīs reizes dienā.

Varbūt cilvēki ziņo par konsekventām ziņām: tiešraide, izslēgšana, tiešraide. Bet konsekvence ar vismaz vienu augšupielādi nedēļā ir veids, kā uzvarēt vietnē YouTube. Trīs nedēļā, ja vēlaties kļūt par plašsaziņas līdzekļu uzņēmumu un patiešām dominēt platformā, lai vislabāk iedarbinātu algoritmu.

Šons mīl rīku vidIQ, tīmekļa lietojumprogrammu, kas parāda datus par to, kad jūsu abonenti atrodas platformā. Tas vienmēr mainās. Piemēram, skolas laikā, piemēram, kad cilvēki sāk iesaistīties darba ritmos un kas vēl, dažreiz nedēļa patiešām samazinās. Dažreiz nedēļa ir daudz augstāka. Ir interesanti redzēt šos datus un veikt šo pētījumu.

Šons ir ieplānojis dažas savas augšupielādes laikā no pulksten 3 līdz 5, jo tas ir viņa abonentu viļņa sākums, kurš pamostas starptautiskā mērogā un austrumu krastā. Viņš iepriekš sēj savus uzskatus ar šīm agrīnajām augšupielādēm.

YouTube metrika, kurai ir vislielākā nozīme

Vidējais klikšķu skaits

Tirgotāji zina, ka, ja jūs nesaņemat klikšķi, jūs nevarat iegūt neko citu. Tāpēc, rakstot e-pasta tēmas virsrakstu, jūs patērējat tik daudz laika. Ja cilvēki neatver e-pastu, viņi nekad nelasīs kopiju un nerīkosies ar to, kas tajā atrodas. Pakalpojumā YouTube šim klikšķu skaitam (VKS) ir tik liela nozīme. Pirmo reizi YouTube Studio tagad norāda vidējo VKS jūsu kanālā, kā arī katra videoklipa vidējo klikšķu skaitu.

Kas ietekmē VKS? Sīktēls noteikti ir ļoti liels darījums. Arī nosaukums ir; jūs vēlaties rakstīt savus virsrakstus. Viņiem jābūt interesantiem un jāliek kādam vēlēties noklikšķināt. Bet viena no lietām, kurai cilvēki nepietiekami koncentrējas, ir pati tēma. Nekad augšupielādējiet videoklipu, kuru abonenti nav abonējuši. Jums var būt labākais sīktēls pasaulē, taču, ja tā ir jūsu auditorijai nepareiza tēma, viņi to neinteresēs un klikšķinās uz tās.

Šona kanāls ir daudz runājis par Canon M50 kameru. Ja Šons izliek viduvēju sīktēlu, bet nosaukums ir kaut kas par Canon M50, šis VKS tiek paātrināts, it īpaši sākotnēji, jo viņš runā par pareizo tēmu. Tātad, runājot par VKS, tas attiecas uz šiem trim faktoriem: sīktēlu, virsrakstu un tēmu.

Jums var palīdzēt arī runāšana par aktuālu tēmu. Šons kā lielisku piemēru izmanto kiberauto Tesla. Daudzi gudri YouTube veidotāji no dažāda veida un dažādu veidu kanāliem runāja par kravas automašīnu, ievietoja to sīktēlā un izmantoja to kā populāru tēmu pakalpojumā YouTube. Par to bija tik liela interese. Cilvēki no dažādiem skatu punktiem noklikšķināja uz videoklipiem par kiberautomobiļu, jo tā bija īstā tēma īstajā laikā ar pareizo nosaukumu un sīktēlu.

Jebkurā laikā varat mainīt aprakstu, tagus, nosaukumu vai sīktēlu, un tas neietekmēs Google videoklipa atkārtotu indeksēšanu meklēšanai. Eksperti tradicionāli ir ieteikuši, ka nosaukuma maiņa sagrautu meklēšanas indeksēšanu, taču Šona pieredzē tas tā nav noticis.

Viņš izvilka vienu vārdu no videoklipa nosaukuma, kuru augšupielādēja mūsu ierakstītajā rītā. Sākotnējais nosaukums bija “Kā nopelnīt vairāk naudas pakalpojumā YouTube, nedegot - 7 padomi”, un viņš to mainīja uz “Kā nopelnīt naudu pakalpojumā YouTube, nedegot - 7 padomi” kopā ar sīktēlu izmaiņām. Viņš saprata, ka daudzi cilvēki, iespējams, vēl nav nopelnījuši naudu pakalpojumā YouTube, tādējādi ziņojumi “vairāk” varētu būt nesasniedzami.

Viņš skatījās, kā videoklipa vērtējums mainījās viņa acu priekšā, pateicoties nosaukuma un sīktēla maiņas un atkārtotas kopīgošanas kombinācijai.

Tā ir vēl viena priekšrocība, lai šos videoklipus varētu sūtīt pirms dažiem skatītājiem, kuri ir visaugstākie. Redzot to, kas darbojas un nedarbojas, pirms lielākā daļa skatītāju ir pat nomodā, Šons var veikt šos uzlabojumus un ietekmēt pārējos viņa uzskatus, jo šīs pirmās 24 stundas turpina attīstīties.

Skatīt ātrumu

YouTube ļoti rūpējas par skata ātrumu. Cik ātri jūsu videoklips tiek skatīts, kad padarāt videoklipu publisku? To ietekmē jūsu abonenti, ārējā datplūsma, interese un cilvēki, kas noklikšķina uz jūsu satura. Ja augšupielādējat videoklipu pašā laikā, kad jūsu auditorija atrodas platformā, un tas samazinās, tas ietekmēs jūsu skatīšanās ātrumu.

Vienkārši augšupielādējot šo videoklipu stratēģiskākā dienas laikā, varētu noteikt šī videoklipa skatīšanās un sarindošanas ilgtermiņa likteni. Tas arī potenciāli var radīt jaunu skatītāju skaitu jūsu kanālā nākamajām nedēļām, mēnešiem un gadiem. Tāpēc šī noteikti ir svarīga metrika, kurai jāpievērš uzmanība.

Ja jums ir biļetens, nosūtiet saiti tajā pašā dienā, kad videoklips tiek publicēts, lai iegūtu vislabāko ātrumu. Pirmās 24 stundas ir vissvarīgākais skata ātruma laiks. Šons saka, ka pirmās 3 stundas ir vissvarīgākās. Izmantojot YouTube abonentus, tas nav kā e-pasts, kur visi saņem paziņojumu tikai tāpēc, ka ir abonenti. Ne visi videoklipi tiks rādīti visiem jūsu abonentiem, jo ​​spēlē algoritms un atlasiet jūsu saturu, lai izlemtu, vai ir vērts katru videoklipu rādīt pārējiem videoklipiem abonenti.

YouTube sniedz šīs atsauksmes nespeciālistiem. Sākumlapā viņi sarindo jūsu videoklipus, pamatojoties uz pēdējām 10 augšupielādēm. Tas pastāvīgi mainās. Pirmajā stundā jūsu videoklips var būt ceturtais skaitlis no pēdējiem 10, bet pēc aptuveni četrām stundām tas var kļūt par sesto no pēdējiem 10. Šī ir skata ātruma līkne, un tā pastāvīgi sniedz jums atsauksmes.

Atsaucoties uz videoklipu, kuru viņš augšupielādēja no rīta, kuru mēs ierakstījām, Šons dažu pirmo stundu laikā apskatīja skata ātrumu. Tas bija paredzēts pulksten 3:00, kad cilvēki bija ieslēgti. Pēc tam viņš iegāja YouTube Studio analīzes saskarnes beta versijā YouTube, lai pārbaudītu sava skata ātrumu.

Video nedarbojās ļoti labi; sarakstā bija deviņi vai 10. Viņš zināja, ka video saturs ir lielisks, taču saprata, ka ir to pozicionējis nepareizi un ka sīktēls nav ļoti labs. Jūs vēlaties, lai sīktēla attēlveidošana būtu skaidra un atšķirīga, un tā patiešām tiktu parādīta.

Gan Šonam, gan viņa intervētajam bija brūni mati, un attēlā aiz tiem bija tumši krūmi un koki, tāpēc viņi no fona bija neskaidri. Viņš centās to pēc iespējas atdzīvināt un dažas stundas pēc videoklipa pirmās parādīšanas nomainīja sīktēlu. Viņš atkārtoti kopīgoja videoklipu, lai mēģinātu atkal iegūt skatījumus.

Protams, videoklipā uzreiz tika novērots lifts un viņš kļuva par sesto vietu no pēdējām 10 augšupielādēm. Šons no savas pieredzes zināja, ka šim videoklipam vajadzētu darboties šādi.

Tā kā pirmajās stundās šim videoklipam bija mazāka abonentu interese un mazāk klikšķu, videoklips uzreiz izjuta izplatīšanas ietekmi. Atgriezeniski ir taisnība, ja tas ir videoklips, kuru nedrīkst palaist garām. Ja cilvēki abonementa plūsmā to neizlaiž, jo sīktēls, nosaukums un tēma ir tik interesanti, YouTube ne tikai paātrinās izplatīšana abonentiem, taču jūsu videoklips var tikt ieteikts un pat ievietots mājas lapā cilvēkiem, kuri, pēc YouTube domām, būtu ieinteresēti saturu.

Vidējais skatījuma ilgums pret Skatīšanās laiks

Vidējais skatīšanās ilgums ir vidējais ilgums, cik ilgi cilvēki turpina skatīties videoklipu. Jūs vēlaties, lai tas būtu pēc iespējas ilgāks. YouTube jums pateiks katra videoklipa vidējo skatīšanās ilgumu un arī kanāla vidējo rādītāju. Ja jūs varat iegūt vairāk nekā 50%, jums iet ļoti labi. Ja tas ir 8 minūšu ilgs video, 50% vidējā noturēšana nozīmētu, ka lielākā daļa cilvēku pie videoklipa paliek 4 minūtes.

Skatīšanās laiks ir kopējais laiks, ko cilvēki pavada, skatoties jūsu videoklipus. Lai “uzlauztu” skatīšanās laiku, varat darīt daudzas lietas, piemēram, ilgtermiņa tiešraides. Niks Nimmins, lielisks YouTube eksperts, veiks 4, 5, 6 stundu tiešraides, un tas viņam palīdzēja palielināt kanāla skatīšanās laiku.

vidIQ kanāls ir paveicis daudz īpaši ilgas tiešraides ap abonentu cīņām starp PewDiePie un T-Series. Viņi var iegūt simtiem un tūkstošiem minūšu skatīšanās laiku, pat ja skatās tikai daži cilvēki. Šie cilvēki visu dienu skatās, vai arī viņi ir ieslēgti un izslēgti.

Sesijas ilgums

YouTube vēlas, lai platformā būtu cilvēki, lai viņus interesētu garākas formas saturs vai īsākas formas satura secības. Tādējādi vidējais sesijas ilgums jeb kopējais laiks, kādu cilvēki uzturas platformā vienā skatīšanās sesijā, ir ilgāks.

YouTube ir sniedzis mums dažādu statistiku par to, cik daudz cilvēku katru dienu izmanto platformu un kā tiek patērēts daudz stundu video, tāpēc jūs varat veikt vienkāršu matemātiku un izdomāt vidējo sesiju ilgums. Kopumā cilvēki platformā pavada ievērojamu laiku, atšķirībā no, piemēram, Twitter, kur viņi tiek ieslēgti un izslēgti dažu sekunžu laikā.

Vidējā mobilās sesijas sesija vietnē YouTube ilgst vairāk nekā 40 minūtes. Daži cilvēki platformā pavada līdz stundai dienā, citi tikai 2 vai 3 minūtes. Šī statistika ir tik atšķirīga, jo tā ir atkarīga no personas un satura. Noteikti ir daudz ilgākas sesijas, it īpaši, ja jūs iesaistāties jaunākos demogrāfiskos apstākļos, kas spēlē spēles un straumē.

Šons ir tehnoloģiju nozarē, tāpēc viņam ir tehnoloģiju kanāls, kas runā par kamerām un palīdz cilvēkiem ar apgaismojumu. Tas, ko viņš ir iemācījies, ir tas, ka patērētājs, kurš meklē produktu, neskatās tikai viņa vai kāda cita videoklipus. Viņi skatās videoklipus no dažādiem viedokļiem, it īpaši, ja viņi gatavojas iztērēt 1000 ASV dolāru fotokamerai vai 2000 ASV dolārus klēpjdatoram.

Pieņemot šādus lēmumus, ir skatīšanās uzvedības kopas. Tas ir tas, ko YouTube mīl, jo tas nozīmē, ka cilvēki pavada laiku platformā.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par Šonu vietne.
• Sekojiet Šonam tālāk Twitter, Instagram, un LinkedIn.
• Sekojiet Šona YouTube kanāliem: Video ietekmētāji, Domājiet par Media, Padomājiet par mārketingu, un Šons Kanels.
• Klausīties Think Marketing Podcast.
• Noskatieties Šona epizodi Video ietekmētāji ar Michael Stelzner.
• Lasiet Roberta Cialdīni grāmatu Pre-Suasion.
• Skatīties Braiens Treisijs, Filips DeFranko, un Mets Dželans no Little Monster Media Co. vietnē YouTube.
• Pārbaudiet savus YouTube datus, izmantojot vidIQ.
• Pārbaudiet Sociālo mediju mārketinga pasaule 2020.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast.

Ko tu domā? Vai veiksit kādas izmaiņas savā mārketingā, pamatojoties uz šīm YouTube tendencēm? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.