5 video mārketinga kļūdas un kā ar tām rīkoties: profesionāļu padomi: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu video mārketings darbojas? Vai jūs varētu pieļaut kļūdas, kas kaitē jūsu rezultātiem?

Mēs jautājām nozares profesionāļiem, kuras video mārketinga kļūdas viņi redz visbiežāk un kā no tām izvairīties.

# 1: Zaudēt video skatītājus garo ievadu dēļ

Lielākā kļūda, ko redzu, ka cilvēki ar videoklipiem veic Facebook un Instagram, neizdodas izveidot saturs, kas īpaši pielāgots šīm platformām, un veids, kā lietotāji rīkojas, mijiedarbojoties tos.

Piemēram, mēs zinām, ka vidējais video skatīšanās laiks Facebook ir aptuveni 6 sekundes. Tas nozīmē, ka mums burtiski ir 6 sekundes, lai piesaistītu auditorijas uzmanību un pārliecinātu viņus turpināt skatīties.

Es bieži redzu videoklipus, kuru sākums ir garš, neskaidrs ievads vai jauka izskata B-roll materiāli, bet nav reāla satura. Nav svarīgi, cik labs ir saturs, ja neizdodas panākt, lai lietotāji skatītos šīs pirmās sekundes; neviens neredzēs zeltu, kas atrodas tālāk.

Līdzīgi mēs zinām, ka lielākā daļa lietotāju šajās platformās skatās videoklipus ar izslēgtu skaņu. Tas nozīmē, ka jums jāpievērš uzmanība, nepaļaujoties uz audio.

Risinājums tam ir divējāds. Pievienojiet parakstus katram videoklipam jūs augšupielādējat un pārliecinieties, vai jūsu vizuālais saturs ir pievilcīgs un piesaista auditoriju, nepaļaujoties uz audio. Piemēram, ja jūsu videoklips ir paredzēts sērfotājiem, iestatot to pludmalē ar sērfotājiem fonā, tas uzreiz padarīs to pievilcīgāku šai auditorijai, kad viņi ritina plūsmu.

Endrjū Habards ir izstrādājis un izpildījis stratēģijas dažiem lielākajiem digitālo produktu izlaišanas veidiem nozarē.

# 2: video satura ražošana, kas ignorē klientu meklējumus

Viena no lielākajām video mārketinga kļūdām, ko mēs redzam cilvēkiem, ir satura veidošana, pēc viņu domām, viņu auditorija un ideāliem klientiem ir nepieciešams nevis tas, ko patiesībā vēlas šie cilvēki - tas, ko viņi faktiski raksta meklēšanas joslās tiešsaistē.

Tas ir viens no lielākajiem iemesliem, kāpēc videoklipi netiek atklāti tiešsaistē; nepierakstiet skatus; un pēc dažām pirmajām nedēļām, dienām vai pat stundām pēc augšupielādes kļūst praktiski neredzams.

Tas ir viegli labojams.

Veiciet dažus vienkāršus atslēgvārdu pētījumus uzziniet, ko patiesībā meklē jūsu ideālie klienti, skatiet meklēšanas vienumu vai tēmu reģistrēto meklēšanas trafika apjomu mēnesī un stratēģiski izveidojiet videoklipus, pamatojoties uz šīm tēmām.

Tas jūsu video saturam sniegs vislabāko iespēju parādīt meklēšanas rezultātos tādās platformās kā Google un YouTube.

Atslēgvārdi visur ir bezmaksas pārlūkprogrammas spraudnis, kas palīdz identificēt tēmas un atklāj meklēšanu šo tēmu sējumi, ja tos izmanto kopā ar automātiskās aizpildes ieteikumiem Google un YouTube Meklēt.

Džastins Brauns strādā ar augstākā līmeņa uzņēmējiem, palīdzot viņiem izveidot mārketinga video. Viņš ir eksperts, lai īsā laikā izveidotu kvalitatīvus videoklipus.

# 3: Gaidot vienu videoklipu, lai sasniegtu pārāk daudz mērķu

Viens no labākajiem veidiem, kā iegūt mārketinga pasākumus, ir katra satura noformēšana tā, lai stratēģiski sasniegtu mērķi. Piemēram, mūsu vietnē mēs izveidojam savu mājas lapu, lai sasniegtu konkrētu mērķi, kas atšķiras no mūsu kontaktu lapas mērķa, tāpēc mēs to veidojam savādāk nekā mūsu mājas lapa. Tas pats ar mūsu pārdošanas lapu, produktu lapu un lapu Par. Jūs, iespējams, darāt to pašu.

Tomēr, runājot par tiešsaistes video, īpaši vietnē YouTube, cilvēki dažreiz aizmirst šo principu un katram videoklipam ienes daudz mērķu. Jūs vēlaties, lai katrs YouTube videoklips reģistrētu daudz skatījumu, iegūtu jaunus abonentus, mudinātu komentēt, ierindotu meklēšanas rezultātos 1. vietu, būtu Reddit mājas lapā, virziet trafiku uz savu vietni, ģenerējiet reģistrācijas e-pastā, palieliniet pārdošanas apjomu un vairāk. Tādā gadījumā šis videoklips, visticamāk, nedarbosies nevienā no šīm lietām.

Tā vietā izveidojiet katru YouTube videoklipu, ņemot vērā konkrētu mērķi. Parasti šiem mērķiem vajadzētu būt vienam no šiem trim mērķiem:

1. Kļūsti atklājams
2. Veidot kopienu
3. Ģenerēt pārdošanu

Vislabāk tos nesajaukt pārāk daudz. Jūsu YouTube stratēģija būs daudz efektīvāka, ja izveidosiet katru videoklipu viena konkrēta mērķa sasniegšanai.

Tims Šmojers ir vairāk nekā 10 gadu pieredze darbā ar vairāk nekā 500 klientiem. Viņš ir palīdzējis saviem klientiem organiski iegūt vairāk nekā 14 miljardus skatījumu un 61 miljonu abonentu vietnē YouTube.

# 4: Ilgtermiņa video virzīšana uzkodu auditorijai

Vēlaties atklāt šo slepeno eliksīru, lai uzlauztu algoritmu un samazinātu gausu Instagram izaugsmi? Labas ziņas! Nav nepieciešams kapāt! Šeit ir vienkāršs īkšķis: izmantojiet Instagram jaunāko funkciju vai atjauninājumus, lai iegūtu viņu labvēlību.

Lūk, kāpēc. Izstrādātājiem vietnē Instagram ir viens mērķis: uzturēt lietotājus ilgāk platformā. Paturot prātā šo mērķi, šķiet, ka algoritmi ir paredzēti, lai atalgotu saturu, kas atbilst šim mērķim. Lūk, kā tas attiecas uz jaunāko IGTV daļu.

IGTV tika palaists kā jauna atsevišķa lietotne garas formas, vertikāla video skatīšanai; tomēr atklāšana un ierastā skatītāju izrādījās izaicinoša. Navigācija un nulles attēlojums lapā Izpētīt radīja neskaidrus skatus radītājiem. Un bez viedokļiem nav lojalitātes.

Jāatzīst, ka IGTV izlaidums pirmajā gadā izraisīja nelielu interesi zemo skatījumu skaita dēļ; vertikāla video formatēšana; un neeksistējoši ieņēmumi ietekmētājiem, reklāmas aģentūrām un zīmoliem.

Tad tikai pirms vairākiem mēnešiem Instagram izlaida vairākus uzlabotos IGTV atjauninājumus. Divi visnozīmīgākie no šiem atjauninājumiem ietvēra iespēju lietotājiem ievietot pilna laika IGTV satura 1 minūtes priekšskatījumus savā plūsmā. Otrkārt, un, iespējams, visievērojamākais ir IGTV videoklipu ievērojamais izvietojums lapā Izpētīt.

Spēles mainītāji! Šīs jaunākās izmaiņas tagad atvieglo IGTV ekspozīcijas izmantošanu, lai piesaistītu uzmanību un potenciālos jaunos sekotājus.

Ja esat eksperimentējis ar IGTV un neesat guvis labus rezultātus, tālāk norādītās darbības var palīdzēt novērst “nepareizos soļus”.

Nepārraidiet gara formāta video - neviens vēl nav saņēmis laiku. Lai gan daži satura veidotāji var veidot saturu līdz 1 stundai, platforma ir vislabāk pazīstama ar ātrām bildēm, 15 sekunžu videoklipiem un ātru saturu. IGTV saturam 3-5 minūšu diapazonā ir tendence darboties vislabāk (šobrīd).

Neizmantojiet saturu IGTV. Bez šaubām, vietējais saturs darbojas labāk. Lai gan ir vilinoši atkārtoti izmantot slepkavas YouTube saturu, atkārtoti izmantots ainavas videoklips var justies nedaudz līdzīgs rokas atlaišanai.

Izvairieties no videoklipu titulēšanas neuzņemošā veidā. Protams, ātra iesaistīšanās, izmantojot komentārus, palīdz IGTV video ievietot lapā Izpētīt. Tā vietā, lai videoklipam piešķirtu tipisku nosaukumu, izmantojiet šo vietu, lai uzdotu ātru, saistošu jautājumu, kas saistīts ar jūsu saturu.

Raugoties no stratēģiskā viedokļa, šķiet, ka vislielākās priekšrocības vienmēr ir agrīnajiem adoptētājiem. Instagram joprojām ir visstraujāk augošā sociālo video platforma. Atkārtoti apmeklējiet IGTV un pārbaudiet šos padomus.

Halēna Džonsone ir pasaulē atzīts motivācijas runātājs, fitnesa treneris un tiešsaistes biznesa treneris. Viņa izmanto IGTV, lai attīstītu savu arvien paplašinošos biznesu, un iemācīs jums darīt to pašu.

# 5: Apejot klientu emocionālo ieguldījumu

Video (īpaši tiešraides video) var būt viens no spēcīgākajiem mārketinga rīkiem, ko izmantojat savā biznesā. Bet bieži cilvēki pārāk ātri lec līdz galam. Ilgtermiņa panākumu atslēga ir tā, lai auditorija emocionāli ieguldītu, pirms viņi iegulda finansiāli.

Kā? Jūs vēlaties sasaistīt vairākus videoklipus ar pavedienu, kas ieauj un izstāsta stāstu, lai radītu sajūsmu ap jūsu produktu.

Lūk, piemērs:

Jūs sākat darbu pie sava nākamā produkta. Tas ir sākumstadijā... varbūt viss, kas jums ir, ir ideja. Jūs to pieminējat video vai video tiešraidē. Lai būtu skaidrs, videoklipā minēšana ir malā, nevis visa videoklipa tēma.

"Es esmu tik satraukti! Es tikko sāku strādāt pie šī jaunā projekta, jo tik daudzi cilvēki man teica, ka viņi to vēlas, tāpēc jūsu vēlme ir mana pavēle! ”

Nākamajā videoklipā vai video tiešraidē jūs nejauši pieminējat citu.

“Starp citu, savā pēdējā videoklipā es minēju, ka sāku strādāt pie (produkta / idejas), un wow! Jūs esat satraukti! Tātad, ļaujiet man jums jautāt, ko jūs vēlaties redzēt iekļautu? ”

Laika gaitā jūs izveidojat pavedienu starp saviem videoklipiem, kurā tiek dalīts produkta radīšanas stāsts. Tas ļauj jūsu auditorijai emocionāli ieguldīt rezultātu. Tagad viņi ir daļa no radīšanas procesa; tas ir tikpat daudz viņu produkts kā jūsu.

Tas sekmē jūsu video mārketinga panākumus, kad jūs beidzot piedāvājat produktu savai auditorijai. Tā ir smalka, bet neticami spēcīga taktika, kas palielinās jūsu iesaistīšanos, lojalitāti un mārketinga rezultātus!

Lurija Petruči, Live Streaming Pros līdzdibinātājs un viens no pieprasītākajiem tiešraides video ekspertiem ir trenēja dažus no lielākajiem vārdiem tiešsaistes mārketinga nozarē, palīdzot viņiem apgūt tiešraides mākslu video.

Ko tu domā? Vai jūs savā video mārketingā pieļaujat kādu no šīm kļūdām? Vai esat redzējuši citas kļūdas? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.