Kā viegli mērogot Instagram reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties paplašināt savas Instagram reklāmu kampaņas? Vai meklējat efektīvu mērogošanas taktiku?

Šajā rakstā jūs uzzināsit trīs vienkāršas metodes, kā mērogot Instagram reklāmas.

Kā mācību posms ietekmē Instagram reklāmu mērogošanu

Pirms sākat izstrādāt Instagram reklāmas kampaņu mērogošanas plānu, jums jāzina, kā mācību posms var ietekmēt procesu. Jūs, iespējams, pamanījāt, ka, palaižot jebkuru Instagram reklāmu kopu, tajā tiek ievadīts tā sauktais mācību fāze. Šajā laikā Meta aktīvi optimizē jūsu Instagram reklāmu kopas, lai iegūtu vislabākos iespējamos rezultātus.

Parasti reklāmu kopas mācīšanās fāzi pāriet dažu dienu laikā, taču tas var ilgt pat nedēļu. Tomēr šis posms nav stingri atkarīgs no laika. Tā vietā tas ir atkarīgs no tā, kad jūsu reklāmas ģenerē optimizācijas notikumus. Reklāmu kopām parasti ir nepieciešami 50 optimizācijas pasākumi nedēļas laikā, lai tās varētu iziet no mācību fāzes.

Kamēr notiek mācīšanās fāze, reklāmu piegāde un kampaņas rezultāti mēdz būt nevienmērīgi, un tiem seko straujš aktivitātes samazināšanās. Šī nevienmērīgā darbība var negatīvi ietekmēt kampaņas izmaksas. Faktiski izmaksas par rezultātu parasti ir sliktākas mācību posmā. Kad mācību posms beidzas, reklāmu piegādei, kampaņas darbībai un maksai par rezultātu vajadzētu izlīdzināties.

Bet šeit ir lieta. Instagram reklāmu kopas var atgriezties mācību fāzē nedēļas vai mēnešus pēc sākotnējās kampaņas palaišanas.

Ikreiz, kad veicat nozīmīgu reklāmu kopas labojumu, varat to nosūtīt atpakaļ uz mācību posmu. Taču, tā kā mācību fāze var negatīvi ietekmēt maksu par rezultātu, vēlaties izvairīties no šī statusa atkārtotas aktivizēšanas.

Kāda veida rediģēšana ir pietiekami liela, lai sāktu mācīšanās fāzi?

Daudzos gadījumos izmaiņas reklāmu kopu budžetos un tēriņu limita summās tiek uzskatītas par būtiskiem labojumiem. Nelielas korekcijas, piemēram, reklāmu kopas budžeta palielināšana par dažiem dolāriem, neietekmēs reklāmu kopas statusu. Taču reklāmu kopas budžeta dubultošana vai eksponenciāla palielināšana tiek uzskatīta par būtisku labojumu.

Arī citi labojumi, kurus jūs varētu apsvērt, veicot mērogošanu, var novirzīt reklāmu kopu atpakaļ uz mācību posmu. Piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas maiņa, reklāmas pielāgošana un jaunu reklāmu pievienošana esošai reklāmu kopai tiek uzskatītas par būtiskiem labojumiem.

Tālāk ir norādīts, kā varat izvairīties no mācību fāzes negatīvajām sekām, vienlaikus mērogojot savus Instagram reklāmu tēriņus un optimizējot reklāmu kopas.

1: pārbaudiet Instagram reklāmas pirms mērogošanas

Ir ļoti svarīgi pārbaudīt un mērogot atsevišķi. Vispirms plānojiet pārbaudīt savas Instagram reklāmas, lai varētu identificēt visefektīvāko mērķauditorijas segmentu, reklāmu izvietojumu un reklāmu kombināciju, ko pēc tam varat mērogot.

Kāds ir visefektīvākais veids, kā pārbaudīt Instagram reklāmas? Apskatīsim padomus, kā rīkoties un no kā izvairīties.

Iestatiet reālistisku budžetu katrai reklāmu kopai

Pārbaudot dažādas Instagram reklāmu kombinācijas, vēlēsities tās pēc iespējas ātrāk izņemt no mācību fāzes. Tas nozīmē, ka jums ir nepieciešams reklāmu kopas budžets, kas ir pietiekami liels, lai efektīvi ģenerētu vismaz 50 optimizācijas notikumus.

Taču ir svarīgi neizmantot reklāmu kopas budžetu, kas ir ievērojami lielāks par to, ko jūs reāli izmantotu pēc pārbaudes. Protams, rezultāti, ko jūs varētu iegūt no reklāmu kopas ar lielu budžetu, ievērojami atšķiras no tā, ko jūs varētu sagaidīt ar reālu tēriņu ierobežojumu.

Pārbaudot reklāmu kopu, izmantojiet vēsturiskos datus no sava Ads Manager vai Google Analytics konta, lai novērtētu tipisko reklāmguvumu līmeni un maksu par rezultātu. Pēc tam izmantojiet šos ieskatus, lai mainītu savu testēšanas budžetu.

Nepārspīlējiet ar reklāmām vai reklāmu kopām

Ja vēlaties atrast vislabāko, ir vilinoši vienlaikus pārbaudīt daudzas reklāmas vai reklāmu kopas. Jūs noteikti varat veikt plašas pārbaudes. Taču uzmanieties, lai nepievienotu pārāk daudz reklāmu reklāmu kopai vai pārāk daudz reklāmu kopu kampaņai, izmantojot Advantage Campaign Budget.

Reklāmu pārvaldnieks pieļauj līdz 50 reklāmām katrā reklāmu kopā. Tā vietā, lai censtos sasniegt šo augšējo robežu, plānojiet pārbaudīt tikai dažas reklāmas (t.i., trīs līdz piecas) katrā reklāmu kopā. Tādā veidā Meta var adekvāti piegādāt un pārbaudīt jūsu reklāmas, neiztērējot budžetu, pirms jūs saņemat galīgos rezultātus.

Turklāt apsveriet iespēju iestatīt budžetu katrai reklāmu kopai, nevis kampaņai. Izmantojot Advantage Campaign Budget, Meta var nevienmērīgi sadalīt izdevumus. Tas nozīmē, ka reklāmu kopas ar mazāku mērķauditoriju var iegūt mazāku budžetu un ilgāk palikt mācību fāzē.

Izmantojiet Meta A/B testēšanas rīku

Jums vienmēr ir iespēja manuāli pārbaudīt Instagram reklāmas materiālus un mērķauditorijas atlasi, izveidojot vai dublējot reklāmu kopas. Taču varat arī racionalizēt procesu, izmantojot Ads Manager iebūvēto dalītās testēšanas rīku.

Lai izveidotu dalītu testu, palaidiet kampaņu Reklāmu pārvaldniekā un piešķiriet pietiekami daudz budžeta, lai iegūtu noderīgus rezultātus. Galvenajā Ads Manager informācijas panelī atlasiet reklāmu kopu, kuru vēlaties pārbaudīt, un noklikšķiniet uz pogas A/B pārbaude. Atlasiet opciju Izveidot šīs reklāmas kopiju.

Pēc tam izvēlieties testējamo mainīgo, piemēram, reklāmu, mērķauditoriju vai izvietojumu. Pēc tam atlasiet galveno metriku uzvarētāja noteikšanai.

Reklāmu pārvaldnieks automātiski iesaka metriku, pamatojoties uz jūsu kampaņas mērķiem, taču varat izvēlēties citas standarta opcijas, kas ir augstākas vai zemākas piltuvē.

Lai iegūtu optimālus rezultātus, tiecieties uz paredzamo testa jaudu 80% vai lielāku. Pēc tam pabeidziet reklāmu kopas B versijas iestatīšanu un palaidiet testu. Sekojiet līdzi rezultātiem un izmantojiet uzvarējušo reklāmu vai reklāmu kopu, lai vadītu savu mērogošanas stratēģiju.

Neizmantojiet radošo optimizācijas rīkus

Apmēram pēdējā gada laikā Meta ir izlaidusi vairākus rīkus, tostarp Dynamic Creative, Advantage+ Katalogs un teksta optimizēšana vienai personai — izstrādāts, lai optimizētu radošos līdzekļus jūsu mērķa lietotājiem auditorija. Lai cik noderīgi būtu šie rīki veiktspējas uzlabošanai, tie nepalīdzēs jums noteikt vislabākās veiktspējas kombinācijas.

Tā vietā Reklāmu pārvaldnieks parasti ziņo par apkopotiem rezultātiem, kuros nav precizēti konkrēti virsraksti, reklāmas materiāli un kataloga vienumi, kas ir atbildīgi par katru rezultātu. Lai atrastu vislabākās veiktspējas kombinācijas, tās ir jāpārbauda manuāli. Kad sākat mērogošanu, varat ieslēgt šos rīkus, lai uzlabotu veiktspēju.

2: 3 veidi, kā mērogot Instagram reklāmas

Kad esat veicis testēšanu, varat pieņemt apzinātu lēmumu par mērogošanu. Bet kā jūs varat izvairīties no mācīšanās fāzes negatīvajām sekām, vienlaikus mērogojot savus Instagram reklāmu tēriņus un optimizējot reklāmu kopas? Apskatīsim trīs iespējas.

Kā manuāli mērogot Instagram reklāmas

Vienkāršākais veids, kā mērogot Instagram reklāmu kopas, ir palielināt tēriņus pietiekami lēni, lai izvairītos no būtiskām izmaiņām. Citiem vārdiem sakot, vienlaikus samaziniet tēriņus līdz 20%. Palielinot Instagram reklāmu budžetu par 20% ik pēc dažām dienām, varat izvairīties no reklāmu kopas nosūtīšanas atpakaļ uz mācību posmu.

Sāciet ar kampaņu, kurā tiek izmantoti tikai Instagram izvietojumi, bet tas nav izmantojiet Advantage kampaņas budžetu.

Reklāmu kopas līmenī iestatiet dienas budžetu (nē mūža budžets). Sāciet ar budžetu, kas palīdzēs jūsu reklāmu kopai salīdzinoši efektīvi izkļūt no mācību fāzes.

Turpiniet iestatīt atlikušo kampaņas daļu ar atbilstošiem optimizācijas pasākumiem un reklāmām. Varat izveidot vairākas reklāmas, taču, lai iegūtu vislabākos rezultātus, ierobežojiet to līdz trim līdz piecām reklāmām. Varat arī izmantot iebūvētos optimizācijas rīkus, piemēram, Advantage+ Creative.

Kad reklāmu kopa ir beigusi mācīšanās fāzi un darbojas efektīvi, varat manuāli palielināt dienas budžetu par 20%. Reizi vai divas nedēļā (ne biežāk kā ik pēc 3 dienām) turpiniet palielināt reklāmu kopas budžetu par 20%, līdz sasniegsiet maksimālo summu, ko vēlaties tērēt.

Kā automātiski mērogot Instagram reklāmas

Instagram reklāmu budžetu manuāla mainīšana var aizņemt daudz laika un matemātikas, īpaši, ja strādājat, lai palielinātu vairākas reklāmu kopas vai kontus. Ja vēlaties ietaupīt laiku un veikt mazāk manuālu uzdevumu, varat iestatīt automātisku kārtulu reklāmu pārvaldniekā.

Reklāmu pārvaldnieka informācijas panelī noklikšķiniet uz Noteikumi un atlasiet Izveidot jaunu kārtulu. Pēc tam uznirstošajā logā atlasiet Pielāgots kārtula.

Noklikšķiniet uz Visas aktīvās reklāmu kopas, lai lietotu kārtulu. Neuztraucieties — varat iestatīt papildu nosacījumus, kas neļaus jūsu tēriņiem izkļūt no kontroles.

Nolaižamajā izvēlnē Darbība atlasiet Palielināt dienas budžetu par un ievadiet procentus. Lai izvairītos no mācīšanās posma, ierobežojiet palielinājumu līdz 20%. Nolaižamajā izvēlnē Darbību biežums izvēlieties, cik bieži vēlaties piemērot palielinājumu.

Izvēlieties vienreiz nedēļā, lai izvairītos no mācību fāzes problēmām.

Sadaļā Grafiks varat iestatīt nedēļas dienu, kad vēlaties izpildīt kārtulu.

Pēc tam pievienojiet dažus nosacījumus, lai nodrošinātu, ka automatizētā kārtula attiecas tikai uz reklāmu kopām, kuras ir izgājušas no mācību fāzes un sasniegušas labus rezultātus. Piemēram, ja pievienojat nosacījumu, kura pamatā ir maksa par rezultātu, reklāmu pārvaldnieks automātiski piemēros minimālo seansu skaitu, lai nodrošinātu, ka kārtula attiecas tikai uz pieredzējušām kampaņām.

Varat arī pievienot maksimālo dienas budžeta ierobežojumu, lai nepārsniegtu iepriekš iestatītos ierobežojumus savām reklāmu kopām. Ņemiet vērā: ja kādai no savām reklāmu kopām esat ieplānojis lielāku budžeta ierobežojumu, turpmāka mērogošana būs jāveic manuāli.

Kā mērogot palielinātās Instagram ziņas

Vairumā gadījumu jūs, iespējams, pārbaudīsit un palaidīsit Instagram reklāmas no Ads Manager. Bet ko darīt, ja jūs iegūstat izcilus rezultātus no pastiprinātas Instagram ziņas un vēlaties to palielināt, lai turpinātu paplašināt savu kontu vai piesaistīt datplūsmu savai vietnei?

Reklāmu pārvaldniekā varat viegli pielāgot budžetus palielinātajām ziņām. Tā kā palielinātajām ziņām ir viena reklāmu kopa un reklāma, tās pēc noklusējuma izmanto Advantage Campaign Budget. Tā vietā, lai mainītu reklāmu kopas budžetu, palieliniet kampaņas budžetu līdz pat 20%.

Ņemiet vērā, ka reklāmu pārvaldniekā nevarēsit veikt nekādas papildu izmaiņas palielinātajās ziņās. Tā vietā jums būs jāveic jebkādas izmaiņas laika posmā vai citos Instagram lietotnes elementos.

Ja vēlaties, varat arī palielināt palielinātās ziņas tieši no lietotnes Instagram. Atveriet sava konta profesionālo informācijas paneli un pieskarieties vienumam Reklāmu rīki. Pēc tam pieskarieties Rediģēt un atlasiet Budžets un ilgums, lai palielinātu palielinājumu. Izmantojiet slīdni, lai palielinātu dienas budžetu par 20% vai mazāk. Apstipriniet izmaiņas un turpiniet veikt to pašu korekciju vienu vai divas reizes nedēļā.

3: Kā analizēt rezultātus, mērogojot savas Instagram reklāmas

Neatkarīgi no tā, vai Instagram reklāmas mērogojat automātiski vai manuāli, veiciet regulāras pārbaudes, lai pārliecinātos, ka reklāmu kopas darbojas nevainojami.

Pielāgojiet analīzes logu, lai iegūtu aizkavētos rezultātus

Lai maksimāli palielinātu reklāmu piegādi un uzlabotu veiktspēju, vienlaikus novēršot konfidencialitātes problēmas, Meta tagad Instagram reklāmu pārskatos iekļauj gan modelētos reklāmguvumus, gan aizkavētos datus. Vairumā gadījumu jūs nevarēsit redzēt pilnus rezultātus no reklāmu kopas reāllaikā vai pat 24 stundu laikā. Tā vietā Meta iesaka pagaidīt 72 stundas pirms rezultātu analīzes.

Lai gan jums varētu rasties kārdinājums pielāgot kampaņas, pamatojoties uz tendencēm, ir svarīgi pielāgot savu lēmumu pieņemšanas termiņu. Piemēram, tā vietā, lai pārskatītu pēdējo 7 dienu datus, izmantojiet datus no iepriekšējās nedēļas, sākot no 3 dienām.

Veidi, kā optimizēt, redzot pieaugošas reklāmu izmaksas

Ja esat veicis pietiekami daudz savu reklāmu kopas testu, jums vajadzētu turpināt redzēt labus Instagram reklāmas rezultātus pat tad, ja budžets palielinās. Taču laika gaitā pat visveiksmīgākās Instagram kampaņas sāks sniegt dārgākus rezultātus.

Galu galā Meta izmantos vispieejamākās reklāmu piegādes iespējas, un par reklāmguvumu būs jātērē vairāk. Varat izmantot cenu noteikšanas stratēģijas un automātiskās kārtulas, lai ierobežotu reklāmguvumu tēriņus. Taču galu galā jums būs jāatjaunina reklāmu kopa, lai iegūtu izdevīgākus reklāmguvumus.

Pirmkārt, apsveriet iespēju paplašināt mērķauditorijas atlasi, lai nepiesātinātu auditoriju vai pārāk bieži netiktu rādītas reklāmas tiem pašiem cilvēkiem. Jums nav obligāti jāizveido auditorija no nulles, taču jūs noteikti varat A/B testēt jaunu.

Tā vietā apsveriet iespēju izmantot līdzīgas mērķauditorijas, lai izmantotu mērķauditorijas atlasi, kas jau ir izrādījusies veiksmīga. Piemēram, varat izveidot līdzīgu savai esošajai auditorijai. Ņemiet vērā, ka, pielāgojot mērķauditorijas atlasi, reklāmu kopa īslaicīgi tiks atgriezta mācību fāzē.

Otrkārt, apsveriet iespēju atjaunināt savu reklāmu vai pievienot jaunas reklāmas reklāmu kopai, lai Meta varētu piedāvāt plašākas iespējas jūsu auditorijai. Varat izmantot Meta Advantage+ radošo rīku, lai optimizētu attēlus un reklāmas savai mērķauditorijai.

Tāpat kā mērķauditorijas atlases izmaiņas, arī jaunās reklāmas nosūta reklāmu kopas atpakaļ mācību fāzē. Taču reklāmu kopai, kurai jau bija laba veiktspēja, vajadzētu ātri tikt galā ar mācību posmu, un atjauninātajai versijai vajadzētu radīt vēl labākus rezultātus.

Veicot radošas un mērķauditorijas atlases izmaiņas reklāmu kopā, vienmēr dublējiet to un atjauniniet jauno versiju. Tādā veidā jūs saglabāsit neskartus sākotnējos datus un vienmēr varēsit atsākt sākotnējo reklāmu kopu, ja nepieciešams.

Secinājums

Instagram kampaņu mērogošana ir lielisks veids, kā iegūt lielāku vērtību no savām labākajām reklāmām, vienlaikus nodrošinot augstas veiktspējas piedāvājumus lielākai mērķauditorijas daļai. Veicot iepriekš minētās darbības, varat efektīvi pārbaudīt un mērogot Instagram reklāmas, vienlaikus saglabājot tās optimizētas pat ilgstošu kampaņu laikā.