Sociālā koplietošana: kā panākt, lai vairāk cilvēku kopīgotu jūsu saturu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs publicējat saturu tiešsaistē?

Vai vēlaties, lai vairāk cilvēku koplietotu jūsu saturu?

Lai uzzinātu, kā panākt, lai vairāk cilvēku dalītos ar jūsu saturu, es intervēju Marku Šēferu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Marks Šēfers, autors Twitter Tao un Sociālie mediji izskaidroti. Viņa emuārs Augt tika apbalvots ar mūsu 2. vietu 2015. gada top 10 emuāri.

Marks ir arī mājas saimnieks Mārketinga pavadoņa apraide. Viņa jaunākā grāmata tiek saukta Satura kods: sešas būtiskas stratēģijas jūsu satura, mārketinga un biznesa aizdedzināšanai.

Šajā sērijā Marks izpētīs, kāpēc cilvēki dalās ar sociālo mediju starpniecību.

Jūs uzzināsiet, ko varat darīt, lai uzlabotu izredzes, ka cilvēki kopīgos jūsu saturu.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Sociālā koplietošana

Kā Marks ieguva saturu un emuāru veidošanu

Ap 2008. gadu Marks sāka savu biznesu, nodarbojoties ar konsultācijām un mācīšanu. Viņš saprata, vai gatavojas runāt Twitter, blogošana un Facebook, viņam tie bija jāizmanto. Tātad viņš uzsāka emuāru kā eksperiments. Bija vajadzīgi apmēram 9 mēneši, lai atrastu balsi, atceras Marks. Viņam ienāca prātā, ka visi viņa kontakti un bizness nāk caur viņa emuāru, tāpēc viņam tam jāpievērš uzmanība. Emuārs patiešām sāka darboties aptuveni 2010. gadā, un kopš tā laika tas tiek veidots.

Pagrieziena punkts notika, kad Marks sāka rakstīt autentiskākus un personiskākus ierakstus. Tā vietā, lai atrastu savu auditoriju, Marks auditorija viņu atrada. Marks jaunajiem emuāru autoriem saka: “Lai izceltos, jums jābūt oriģinālam. Un, lai būtu oriģināls, jums ir jābūt drosmei izstāstīt savu stāstu un ir sava balss. ”

2009. gadā Marks uzrakstīja ierakstu, kas bija nedaudz pretrunīgs, un to sauca Sociālo mediju lauku klubs. Kā jauns blogeris Marks jutās kā autsaideris. Viņš saka, ka šķita, ka visi ietekmīgie emuāru autori bija šajā klubā, kur viņi nekad neteica neko negatīvu par otru. Marks domāja: "Kā mēs izaugsim, ja neizaicināsim viens otru?" Nāk no 27 mārketinga gadiem pieredze, Marks gaidīja, ka jebkurš uzņēmējdarbībai izmantotais kanāls būs izmērāms, bet citi uzskatīja, ka tas viss ir par saruna. Lai arī nervozs, Marks sāka domāt. Reakcija bija atbalstoša un pozitīva. Viņa auditorija bija pateicīga, ka kāds beidzot to pateica.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, par ko Marks sākumā rakstīja emuārus un kā viņš tajā jutās.

Kāpēc mārketings ar saturu šodien ir tik sarežģīts

Neatkarīgi no tā, vai esat individuāls emuāru autors, strādājat biznesā vai strādājat kāda zīmola labā, daudzas nišas kļūst pārpildītas saturu un sociālo mediju darbība. Tas ļoti apgrūtina konkurenci.

Marks uzskata, ka tas bija paredzams. Viņš saka, ka, kad sākās internets, visiem bija nepieciešama vietne. Ja jums bija pirmā vietne, jums bija priekšrocības. Tad tevi vajadzēja atrast. Ja jūs būtu pirmais, kurš izdomāja meklētājprogrammu optimizācija, jums bija priekšrocības, jo jūs atradīsities meklēšanas reitinga augšgalā. Tomēr pēc tam, kad jūsu konkurenti to izdomāja, būt mārketingā kļuva grūtāk un dārgāk.

Viņš saka, ka tas pats ir ar emuāru veidošanu. To ir grūti redzēt, jo cilvēki to izdomā. Cilvēki cenšas izcelties, taču satura vai labāka satura radīšana ne vienmēr ir atbilde.

Pēdējo gadu Marks ir aizrāvies ar to, kā izdomāt, kā manevrēt šajā ļoti pārpildītajā pasaulē. Un tāpēc viņš rakstīja Satura kods.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manu Times Square līdzību.

Marka veiksmes kods

Marks paskaidro, kā notiek visas sarunas saturu: radīt vairāk, labāk un optimizēts. Saruna ir par auditorijas veidošanu: kā mēs varam iegūt vairāk sekotāju, patīk, saķeri un satiksmi? Šīs sarunas nav jāpazūd, saka Marks, bet tās vairs nedarbojas.

Lielisks saturs ir sākuma līnija. Ja jūsu saturs neaizdegas, ja tas nerada vērtību jūsu biznesam, ja tas nepārvietojas pa Internets, ja cilvēki to nedalās vai nenodarbojas ar to, tad jūs nesaņemat ekonomisko vērtību no saturu. Satura kods runā par to, kā aizdegties, ko nozīmē aizdedzināt un kas to aizdedzina.

Marks saka cilvēki kopīgot saturu galvenokārt trīs iemeslu dēļ. Viņi dalās:

1. Kā augstsirdības vai laipnības akts informēt vai palīdzēt cilvēkiem.
2. Kā viņu pašu identitātes izpausme.
3. Tā kā viņi tik ļoti mīl zīmolu, viņi kopīgo saturu neatkarīgi no tā, kas tas ir, jo tas attiecas uz emocionālo saikni. (Šim iemeslam nav nekāda sakara ar saturu un visu, kas saistīts ar personu vai zīmolu, kas to uzrakstījis.)

Pēc Marka teiktā, šī ir lielā mācība: “Cilvēki kopīgo saturu iekšēju un emocionālu iemeslu dēļ. Bet uzņēmumi ekonomisku iemeslu dēļ cenšas panākt, lai cilvēki kopīgotu saturu.

Mums ir jāmaina domāšana par to, kas tas viss ir un kas patiesībā virza ekonomiku. Marks saka, ka mums ir jāatklāj, kas dalās, kā mēs tos atrodam un kā mēs tos atalgojam. Mums nav jāveido satiksme, bet jāveido uzticība cilvēkiem, kuri rada ekonomisku labumu mūsu biznesam.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Marks kopīgo saturu.

Uzņēmumi, kas labi pārvalda satura mārketingu

Viens uzņēmums, kuru Marks mīl, ir GoPro kamera. Viņš domā, ka viņu aizdedzes atslēga ir tā, ka gandrīz visu viņu saturu veido viņu auditorija. Cilvēki, kuri dalās (grāmatā Marks tos sauc par alfa auditorija) ir ļoti elitāra grupa - varbūt 2% viņu sekotāju. GoPro paaugstina šo alfa auditoriju. Viņi tos apbalvo, kopj un svin.

GoPro ir maza kamera, ar kuru var nokļūt jebkur un piestiprināt jebkuram, tāpēc tā ir kļuvusi par satura veidošanas sistēmu ekstrēmiem sporta veidiem un piedzīvojumiem. Uzņēmums nekad nevarēja izveidot pietiekami daudz satura, lai piesaistītu cilvēku uzmanību, bet, ja jūs turpināt viņu YouTube vietne, tā ir absolūti atkarīga.

GoPro neveic darbu. Viņi piesaista citus un tajā pašā laikā veido šo alfa auditoriju. Un tā viņu klātbūtne sociālajos tīklos aizdegas un pieaug kā traka.

Cits piemērs ir Šonali Burks, kuram ir PR aģentūra Vašingtonā. Marks saka, ka viņa ir pilnīga profesionāle, kas ļoti labi apzinās, ka jūs esat tas, ko jūs čivināt, un šis saturs vai nu papildina viņas tēlu, vai arī atņem to. Šonali akcijas Marka saturs katru dienu neatkarīgi no tā, vai viņai ir iespēja to izlasīt, jo viņa viņam uzticas. Un šī uzticība ir tas, ko Marks neuzskata par pašsaprotamu.

Marks saka, ka vairākas reizes dienā viņu uzrunā uzņēmumi, kas vēlas maksāt viņam par viņu emuāra satura rādīšanu. Viņš to nedarīs, jo neizjauks sekotāju uzticību. Viņš uzskata, ka, veidojot alfa auditoriju, kas pārvieto viņa saturu, tiks radīta daudz lielāka ekonomiskā vērtība nekā tam, ka viņš paņem dažus dolārus par amata rakstīšanu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Marks sociālo mediju eksaminētāju uzskata par varonīgu zīmolu.

Kā veidot alfa auditoriju

Visiem ir sekotāji. Marka čivināt ir vairāk nekā 100 000 sekotāju. Bet viņa alfa auditorija ir cilvēki, kuri pērk viņa grāmatas, kas viņu kādreiz var nolīgt un / vai elites grupa dalās ar viņa saturu. Viņš ierosina, ka tas varētu būt tikai 2% auditorijas. Bet tur ir iespēja.

"Satiksme rada tūristus," Marks saka. "Mēs vēlamies tērēt savu naudu, veidojot uzticību, tāpēc reālie cilvēki, kas pārvieto adatu mūsu biznesam, mums uzticēsies, un tas novedīs pie lojalitātes - un lojalitāte visu pārspēj."

Ja domājat par satura aktivizēšanu kā ilgtermiņa stratēģiju, nav saīsnes. Jums ir jāpaveic darbs. Cilvēki, kuri aizdedzina saturu, rada vērtību. Jums tas jāveido pa vienam cilvēkam vienlaikus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par pelēkajiem sociālajiem medijiem un to, kā sazināties ar šiem faniem.

Kā padarīt saturu kopīgojamāku

Pirmkārt, jums ir jāsaprot fundamentālie iemesli, kāpēc cilvēki dalīties. Mums ir jāmaina domāšana uzņēmējdarbībā un jāsaprot cilvēku emocionālā saikne ar saturu, nevis jāmēģina radīt mākslīgu ekonomisku stāvokli.

Marka draugs Teds Raits, kas ir mārketinga eksperts no mutes mutē, saka, ka cilvēki, kuri kopīgo saturu, ir informācijas junkie. Viņi vēlas būt pirmie, kas dalās. Jūs nevarat izmantot kuponus, lai piesaistītu šos reālos ietekmētājus.

Ir arī triki, kurus varat darīt ar vārdiem, piemēram, virsrakstu pielāgošanu utt., Lai padarītu jūsu saturu kopīgojamāku.

Satura veidošana nav jābūt grūtai, uzskata Marks. Tas var būt tikpat vienkāršs kā saruna ar cilvēkiem. Tomēr aizdedzes materiāli darbosies tikai tad, ja jums ir labs saturs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā sociālo mediju eksaminētājs izmanto aptaujas datus un citus pētījumus, lai radītu idejas saturam.

Nedēļas atklājums

Vai jums kādreiz ir kaut kas tāds, kas jums droši jādalās ar kādu? Ir ļoti foršs resurss, ko sauc OneTimeSecret.com.

Vienreizējs noslēpums ļauj ielīmēt kaut ko līdzīgu paroli, ziņojumu vai saiti un piešķirt ieejas frāzi. Pēc tam nospiediet Izveidot slepenu saiti. Lietotne ģenerēs īpašu vienreizēju saiti, kas, tiklīdz izmantota, vairs nebūs pieejama uz visiem laikiem.

Nosūtiet saiti pa e-pastu tam, kas jums nepieciešams, un nosūtiet personai, lai kopīgotu paroli. Kad viņi izmantos saiti un sniegs ieejas frāzi, viņi iegūs nešifrēto versiju. Un, ja viņi kopīgo saiti ar kādu citu, tas ir bezjēdzīgi.

Vienreizējs noslēpums ir bezmaksas pakalpojums, un tas ir lieliski.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Vienreizējais noslēpums jums darbojas.

Klausieties raidījumu!

.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Marku uz viņa vietne, pārbaudiet viņa emuārs un sekojiet viņam tālāk Twitter.
• Lasīt Satura kods: sešas būtiskas stratēģijas jūsu satura, mārketinga un biznesa aizdedzināšanai.
• Klausieties Mārketinga pavadoņa apraide.
• Pārbaudiet Twitter Tao un Sociālie mediji izskaidroti.
• Izpētiet Sociālo mediju eksaminētāja 2015. gada top 10 emuāri.
• Izlasiet Marka ierakstu par Sociālo mediju lauku klubs.
• Pārbaudiet GoPro YouTube lapa un Šonali Burka Twitter.
• Uzziniet vairāk par Teds Raits.
• Pārbaudiet Vienreizējs noslēpums.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Kā abonēt šo Podcast uz iPhone

Noskatieties šo ātro videoklipu, lai uzzinātu, kā abonēt savu iPhone:

.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par sociālo dalīšanos? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.