Kā saglabāt lasītāju atgriešanos jūsu emuārā

Emuāri ir visspēcīgākais mārketinga rīks, kuru varat izmantot, lai piesaistītu potenciālos klientus un jaunus klientus, kā arī palielinātu redzamību savā tirgū.

Bet kas padara vienu emuāru veiksmīgu un otru viduvēju? Lielākajai daļai “tik” emuāru trūkst viena vai vairāku četru svarīgu elementu... Šajā rakstā es iepazīstināšu ar CODA sistēmu un to, kā tā var virzīt satiksmi un saistību ar jūsu lasītājiem.

Daži emuāru autori var labi rakstīt, regulāri ievietot atbilstošu un vērtīgu saturu, taču tie neveicina lasītāju mijiedarbību. Vai arī viņi, iespējams, ir izveidojuši emuāru, kura mērķis nav acīmredzams.

Dažos emuāros ir grūti orientēties, tāpēc lasītājiem ir gandrīz neiespējami atrast svarīgu informāciju. Daži izskatās labi, bet viņiem nav biežu vai atbilstošu ziņu.

Un, kas vissvarīgākais ir pirmajam apmeklētājam, daudzos emuāros trūkst kritisku dizaina elementu. Viņi nepieļauj aizņemtiem lasītājiem tos ātri palielināt un izlemt, vai emuārs ir vērts lasīt.

Šeit ienāk CODA sistēma, kas kalpo kā ceļvedis emuāru autoriem, lai uzraudzītu četrus sava emuāra elementus un uzturētu to pareizā virzienā kā mārketinga rīks, kas kalpo viņu biznesam.

CODA koncentrējas uz saturu, informētību, dizainu un darbību.

C attiecas uz saturu

Pirmais būtiskais veiksmīga emuāra komponents ir saturs. Bieži tiek teikts “Saturs ir karalis”, jo tas ir kritiskais elements, kas izveidos vai salauzīs jūsu emuāru.

Vienmēr rakstiet, domājot par lasītājiem. Ja jūsu ziņas nav interesantas cilvēkiem, kuriem rakstāt, viņi vairs neatgriezīsies. Viņi negatavojas abonēt. Un viņi nepirks jūsu produktus vai pakalpojumus. Jūsu saturs ir tas, kur jums ir iespēja patiešām iekļūt savā nišas tirgū un dominēt, kļūt par faktisko autoritāti.

Izstrādājot saturu, ņemiet vērā trīs satura E: Izglītot, izklaidēt un iesaistīties. Divi galvenie iemesli, kāpēc cilvēki izmanto tīmekli, ir atrast risinājumus savām problēmām un izklaidēties (kā redzams fenomenālajā tiešsaistes video pieaugumā).

Pirmais E ir izglītot. Liels izglītības emuāru veidošanas piemērs ir Dr Eben Deivisa muguras un plaukstu sāpju emuārs. Dr Deiviss izmanto savu emuāru, lai mācītu potenciālajiem un esošajiem pacientiem par ķermeņa darbību, kāpēc viņiem varētu būt nepieciešama palīdzība vai kā viņš var atrisināt viņu problēmu. Gandrīz katrs ieraksts ir izglītojošs, un nesen viņš man teica, ka apmēram 50% viņa jauno pacientu nāk kā viņa emuāra lasīšanas rezultāts un ka viņi gūst labākus rezultātus, jo ir labāki izglītots.

Otrais E ir izklaidējošs. Video pēc būtības ir vairāk izklaidējošs nekā teksts (ja vien jūs patiešām neprotat rakstīt humoru, kas ir sarežģīti). Izmantojiet video, lai pastāstītu stāstu vai labāk izteiktu savu personību. Pārbaudiet Geriju Vajnerčuku un viņa WineLibrary.tv emuārs. Viņš ievieto video piecas dienas nedēļā, un tāpēc, ka viņam ir milzīga personība un viņš ir neticami aizrautīgs ar savu tēmu, viņš reti nespēj izklaidēt - kā arī izglītot un iesaistīt - savu auditoriju, par ko liecina desmitiem komentāru par katru pastu.

Trešais E ir Iesaistīties. Kā jūs panākt, lai cilvēki faktiski sazinātos ar jums un piedalītos sarunā? Viens veids, kā to izdarīt, ir izmantot aptaujas. Daži no bezmaksas vēlēšanu vietnes ir vizu.com un polldaddy.com. Izveidojiet viena jautājuma aptauju, lai mudinātu cilvēkus spert soli un mijiedarboties, atbildot uz jūsu jautājumu.

Vēl vienkāršāk ir lūdzot komentārus. Es bieži dzirdu sūdzību: “Neviens nekad nekomentē manu emuāru.” Mana atbilde ir: “Vai jūs lūdzat komentārus? Vai jūs pastāstiet lasītājiem, kā komentēt? ” Cilvēkiem jāpasaka, ko darīt. Emuāra ieraksta beigās jums, iespējams, būs jāpasaka: “Lūdzu, dariet man zināmu, ko jūs domājat par šo. Noklikšķiniet uz komentāru saites zemāk. ”

Paturiet to prātā kad kāds faktiski ar kaut ko mijiedarbojas - viņi noklikšķina uz saites, ievieto komentāru, veic aptauju - viņi pārstāj būt pasīvs lasītājs. Tagad viņi aktīvi sadarbojas ar jums, un tas var palīdzēt viņiem tuvināties kļūšanai par klientu vai klientu.

Visbeidzot, ar visu saturu saglabājiet to sarunvalodas un pārdomātības ziņā, kā arī esiet autentisks un personīgs.

Saturu es sīkāk aplūkoju iepriekšējos rakstos—7 padomi, kā izveidot labākus emuāra ierakstus un 13 idejas, kas iedvesmo jūsu emuāra saturu. Tagad atgriezīsimies nākamajā solī CODA sistēmā.

O ir informācijas sniegšanai

Daļa no tā, ka esat veiksmīgs emuāru autors, nozīmē, ka jums vajadzētu atstājiet savu emuāru un piedalieties citos blogosfērā. Tas nozīmē lasīt un komentējot citus emuārus kas saistīti ar jūsu nozari vai auditoriju, sazināties ar citiem emuāru autoriem un kļūt redzamākiem. Tas ir tas, kā jūs iepazīstaties; tas ir kā veidojat attiecības, kas var pārvērsties kopuzņēmuma projektos un viesu interviju vietāsun piesaistiet vairāk trafika un izredžu uz savu vietni.

Rakstā es plašāk izklāstīju Outreach Noslēpums, kā palielināt savu emuāru.

Informēšana ir arī par piedaloties sociālo tīklu vietnēs, piemēram, Twitter, Facebook, LinkedIn un MySpace, cita starpā, ja tieši tur tava mērķauditorija klājas. Iestatiet savu profilu. Pārliecinieties, ka iemiesojums ir konsekvents visā pasaulē, tāpēc neatkarīgi no tā, kur cilvēki jūs atrod, viņi jūs atpazīs. Vissvarīgākais - pārliecinieties, vai jūsu emuāra saturs ir sindicēts, izmantojot RSS plūsmu, lai jūsu savienojumi sociālo tīklu vietnēs redzētu jūsu dziļāko saturu un varētu sekot jums līdz jūsu mājas bāzei - jūsu emuāram.

D ir paredzēts dizainam

Spēcīgs emuāra dizains ietver vairākus izkārtojuma un izmantojamības faktorus. Dizaina jautājumi var ievērojami ietekmēt to, kā lasītāji izjūt jūsu emuāru.

• Vai to ir viegli lietot un saprast?
• Vai tas ceļ uzticību lasītājiem?
• Vai ir viegli orientēties?
• Vai tas izskatās labi?

Arī estētiskie elementi palīdz cilvēkiem justies pārliecināti par darbu ar jums. Viņiem var patikt jūsu saturs, bet vai tas izskatās profesionāli? Vai tas tevi labi pārstāv? Vai jūs lasītājiem atvieglojat kaut ko no jums pieņemt darbā vai nopirkt?

Viena no lietām, kas jāpatur prātā, veidojot savu emuāru, ir tā, ka tam jābūt labi apzīmētam un tam vajadzētu būt neaizmirstamam. Pārliecinieties, ka cilvēki, nokļūstot jūsu vietnē, neizskatās tāpat kā visi citi emuāri. Gandrīz katrā emuāru veidošanas platformā ir veidnes. Ja izmantojat standarta veidni, tas ir labi, taču veltiet dažas minūtes un pielāgojiet izskatu un izjūtu, vismaz izmantojot zīmola krāsas un logotipu.

Pielāgota dizaina reklāmkaroga pievienošana emuāram arī palīdzēs to atšķirt. Noteikti pievienojiet sava emuāra nosaukumu un tagline. Atcerieties, ka katru dienu kāds jauns ierodas jūsu emuārā. Kad viņi nonāk jūsu emuārā, vai viņi uzzinās, kas tas ir? Vai viņi uzzinās, vai to meklē? Pārliecinieties, ka jums ir pievienota iezīme, kas cilvēkiem stāsta, kas ir emuārs - ko viņi var sagaidīt, lai uzzinātu par jūsu tēmu.

Lai iegūtu sīkāku informāciju un video demonstrāciju, lūdzu, skatiet manu rakstu 7 būtiski dizaina elementi lieliskiem biznesa emuāriem.

A ir darbībai

Visbeidzot, “A” ir steidzamais aicinājums uz darbību. Tas ir, vai jūs mudināt cilvēkus rīkoties? Kā panākt, lai lasītāji kļūtu par klientiem, klikšķinātu uz saitēm un reģistrētos nodarbībām, ziņojumiem un citiem piedāvājumiem?

Efektīva biznesa emuāru veidošana ir vērsta uz rezultātiem, kas nozīmē pārliecināt cilvēkus kaut kā sadarboties ar jums. Uzaicinājumi uz rīcību ir izšķiroši. Atkarībā no jūsu emuāra un / vai konkrētās ziņas mērķiem, jūs varat iekļaut aicinājumus uz darbību:

• Komentāru ievietošana
• Lūdz retvītu
• Norādījums lejupielādēt bezmaksas piedāvājumu
• Lejupielādē balto grāmatu
• Aptaujas veikšana
• Reģistrēšanās programmai
• Pārbaudiet savu jauno produktu vai pakalpojumu

Skaidri nosakot nākamo soli, kuru vēlaties, lai lasītāji sper, tas viņiem palīdzēs uzzināt, kā rīkoties, un palīdzēs iegūt vēlamos rezultātus no emuāru veidošanas centieniem. Rich Brooks var redzēt skaidrus aicinājumu uz darbību piemērus flyte emuārs.

Saliekot to visu kopā līdzsvarotam emuāram

Ja plānojat ieguldīt laiku savā emuārā, vēlaties, lai šis laiks atmaksātos. Jūs vēlaties rezultātus.

Paturiet prātā, ka neatkarīgi no tā, kuram no četriem elementiem (saturs, informēšana, dizains un darbība) vēlaties koncentrēties, Veiksmīgam biznesa emuāram, kas gūst rezultātus jūsu biznesam, ir jārisina visi četri. Līdzsvarots emuārs, kas ir veidots un uzturēts CODA sistēmā, palīdzēs jūsu uzņēmumam iegūt vairāk apmeklētāju un vairāk klientu.

Ko jūs pievienotu? Vai esat veiksmīgi izmēģinājis kādu no šiem paņēmieniem? Ko jūs uzskatāt par vissvarīgāko elementu veiksmīgam emuāram? Dalieties ar savu viedokli komentāru lodziņā zemāk! 😉