Kā izmantot Facebook Ads Manager: ceļvedis iesācējiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai domājat par Facebook reklāmu rādīšanu, bet nezināt, ar ko sākt?

Vai pirms reklāmu rādīšanas vēlaties iegūt primāru par Ads Manager?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit iemācieties orientēties Facebook Ads Manager galvenajā izvēlnē un iepazīstieties ar Facebook reklāmu kampaņu izveidošanas un analīzes pamatiem.

Kā es varu izveidot savu Facebook Ads pārziņa kontu?

Lai sāktu reklamēšanu Facebook, vispirms ir jāiestata savs Facebook Ads Manager konts. Sākt, piesakieties Facebook un augšējā labajā stūrī esošajā nolaižamajā izvēlnē atlasiet Izveidot reklāmas.

Reklāmu pārvaldnieks ģenerē jums kontu un vēlas palīdzēt izveidot pirmo reklāmas kampaņu.

Varat arī aizvērt šo ekrānu, noklikšķinot uz pogas Aizvērt apakšējā kreisajā stūrī. Tagad Tu vari noklikšķiniet uz galvenās izvēlnes augšējā kreisajā stūrī, lai atvērtu dažādus Ads Manager rīkus un opcijas un pārietu uz tiem.

# 1. Izpētiet Facebook Ads Manager galveno izvēlni

Pēc galvenās izvēlnes atvēršanas jūs skatiet visas Ads Manager opcijas, kas sakārtotas piecās sadaļās: plāns, izveide un pārvaldība, mērīšana un pārskats, aktīvi un iestatījumi. Pēc tam, kad esat mazliet izmantojis Ads Manager, tiek parādīta arī sadaļa Bieži lietots, lai jūs varētu ātri un ērti atrast visbiežāk izmantotos rīkus.

Šeit ir ievads par katras izvēlnes sadaļas opcijām. Sākot veidot reklāmas kampaņas, jums būs noderīgi uzzināt, kādi rīki ir pieejami un kur tos atrast.

Bieži lieto

Tāpat kā norāda nosaukums, sadaļa Bieži lietotie parāda četrus rīkus, kurus izmantojat visbiežāk ērtai piekļuvei. Ja neredzat rīku, kuru vēlaties izmantot šādai ieskatam Mērķauditorija, apakšdaļā noklikšķiniet uz Visi rīki, lai redzētu visu pārskatu.

Plāns

Sadaļā Plāns ir rīki, kas palīdz uzzināt vairāk par auditoriju un sniedz radošas idejas reklāmu rādīšanai.

Ieskats auditorijā: Izmantojot rīku Mērķauditorijas ieskats, varat uzziniet daudz informācijas par dažādām auditorijām vietnē Facebook.

Piemēram, jūs varat uzzināt noderīgas reklāmas idejas, kad jūs lūdzat Facebook sniegt datus par cilvēkiem, kuriem patīk jūsu lapa. Lai redzētu, kā tas darbojas, vispirms pastāstiet auditorijas ieskatiem, ka vēlaties uzzināt par Facebook lietotājiem, kuriem patīk jūsu lapa.

Pamatojoties uz šo atlasi, Mērķauditorijas ieskatos tiek parādītas vairākas informācijas cilnes par cilvēkiem, kuriem patīk jūsu uzņēmuma lapa. Pirmā cilne ir Demogrāfiskie dati. Šis grafiks būs atklāj to cilvēku vecumu un dzimumu, kuriem patīk atlasītā lapa. Tā kā šīs lapas auditorija galvenokārt ir sievietes, jūs varētu izmantot šo informāciju, lai rādītu sievišķīgākas reklāmas.

Demogrāfiskie dati arī ļauj jums redzēt, ko cilvēki dara iztikai, ja viņi ir precējušies, un viņu izglītības līmeni. Izmantojot šo informāciju, varat rakstīt kopijas un izmantot attēlus, kas pielāgoti šiem demogrāfiskajiem datiem.

Kad jūs noklikšķiniet uz cilnes Lappuses Patīk auditorijas ieskatu pārskatā jūs skatiet informāciju, kas palīdz jums izveidot reklāmas, kas orientētas uz cilvēku interesēm. Piemēram, reklāmas kampaņā varat izveidot atsevišķas reklāmas mērķauditorijai, pamatojoties uz citām biznesa lapām, kuras cilvēkiem patīk.

Tātad, ja jūs zināt, ka cilvēkiem, kuriem patīk jūsu lapa, patīk arī dažas citas lapas, varat atlasīt reklāmas mērķauditoriju vienā no šīm lapām, piemēram, 12 tomāti. Ideja ir tāda, ka šie cilvēki, visticamāk, noklikšķinās uz jūsu reklāmas un pat patiks jūsu lapai.

Pārskatā Mērķauditorijas ieskati pārbaudiet informāciju katrā cilnē (Demogrāfiskie dati, Lappušu patika, Atrašanās vieta, darbība, mājsaimniecība un pirkums), lai uzzinātu vēl vairāk informācijas par cilvēkiem, kuriem jūs patīk lappuse. Piemēram, jūs varat uzziniet viņu atrašanās vietu, cik daudz viņi ir iesaistījušies Facebook, mājsaimniecības ienākumus un kādas lietas viņi pērk tiešsaistē.

Varat arī izmantot šo procesu, lai analizētu pielāgotas mērķauditorijas un īpašas intereses. Piemēram, ja cilvēkiem, kuriem patīk jūsu lapa, patīk arī 12 Tomātu Facebook lapa un jūs vēlaties uzzināt vairāk par šo lapu varat lūgt auditorijas ieskatus parādīt šīs lapas datus, pievienojot tos apgabalam Intereses.

Tūlīt jūs varat uzzināt, ka 12 tomātu lapa apkalpo vecāku demogrāfisko informāciju nekā iepriekš parādītais biznesa lapas piemērs. Varat arī redzēt, kā Facebook kategorizē šīs lapas sekotāju dzīvesveidu. (Lauku ceļu dzīvesveidā ir vairāk cilvēku, salīdzinot ar Facebook lietotājiem. Country Ways ir viena no vairākām Facebook definētajām kategorijām.)

Radošais centrs: Plāna sadaļā ir arī rīks ar nosaukumu Creative Hub, kas ir lieliska vieta izveidojiet reklāmu maketus, lai koplietotu tos ar savu komandu un iegūstiet jaunas idejas saturam.

Izveidot un pārvaldīt

Sadaļā Izveidot un pārvaldīt ir atrodami rīki reklāmas izveidei un kampaņu pārvaldībai.

Biznesa vadītājs: Ja jūs pārvaldāt vairāk nekā vienu lapu vai jums ir komanda, kas palīdz rādīt reklāmas, reģistrējoties biznesa pārvaldniekam, jūsu kontam tiek izveidota struktūra un organizācija. Pēc reģistrēšanās biznesa pārvaldniekam jūs saņemat piekļuvi rīkam.

Reklāmu pārvaldnieks: Jūs izmantojat šo rīku, lai palaidiet savas reklāmas kampaņas un analizējiet reklāmu datus. Jūs varat iegūt Facebook pikseļu, pielāgot pārskatus, un lejupielādējiet datus dalīties ar savas komandas locekļiem.

Jaudas redaktors: Power Editor ir stabila reklāmas platforma reklāmas kampaņu izveidei. Šis rīks piedāvā dažas papildu iespējas un funkcijas, veidojot reklāmas, piemēram, atļaut vairāk rakstzīmju virsrakstos.

Lappuses ziņas: Šis rīks ļauj skatiet visas savas lapas ziņas un to, kā cilvēki mijiedarbojas ar saturu. Jums ir iespēja redzēt ieplānotās ziņas, publicētās ziņas un reklāmas ziņas. Jūs redzat arī to, cik daudz cilvēku redzēja jūsu ziņu (sasniedzamību), cik daudz klikšķu un darbību jūsu ziņa ir saņēmusi, cik cilvēku ir rīkojušies un kad jūsu ziņa ir publicēta.

Izmantojiet šo rīku, lai pārbaudītu publicētās ziņas, lai uzzinātu, kas ir populārs, un veiciniet šīs populārākās ziņas, lai iegūtu lielāku iesaisti.

Lietotņu reklāmu palīgs: Šis rīks ir paredzēts lietotņu izstrādātājiem, kuri to vēlas virzīt trafiku uz lietotnēm, lai iegūtu vairāk lejupielāžu.

Automatizētie noteikumi: Šī funkcija ļauj reklāmdevējiem izveidojiet kārtulas reklāmas kampaņām. Šī funkcija ir vērtīga, jo jūs varat automatizēt brīdinājumus vai rīkoties, kad tiek ievēroti noteikti noteikumi. Piemēram, varat automātiski izslēgt reklāmu kopu, ja maksa par reklāmguvumu ir lielāka par 5 ASV dolāriem. Tas novērš nepieciešamību katru dienu pārbaudīt budžetus.

Mērīt un ziņot

Ja vēlaties analizēt savu reklāmu veiktspēju, skatiet rīkus sadaļā Mērīt un ziņot. Piemēram, šeit varat izveidot šos pielāgotos reklāmguvumus, lai izsekotu, vai reklāmas atbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem.

Reklāmu pārskati: Izmantojot šo rīku, jūs varat izveidot pārskatu par jebkuru reklāmu tu skrien. Lai atlasītu iepriekšējo analizējamo reklāmu, izmantojiet datumu atlases rīku, lai sašaurinātu rādītās reklāmas līdz atlasītajiem datumiem. Analizējot savas reklāmas, izmantojot šo rīku, nākotnē varat izveidot reklāmas ar labāku veiktspēju.

Šī cilne ir īpaši noderīga, ja nepieciešams salīdziniet vairākas kampaņas, lai analizētu galvenos jums svarīgos veiktspējas rādītājus. Piemēram, varat analizēt savas reklāmas, pamatojoties uz to, kura reklāmguvumu reklāmguvumu klase bija vislabākā vai kuras maksa par reklāmguvumu bija vismazākā.

Pielāgoti reklāmguvumi: Kamēr Facebook pikseļi automātiski izsekos standarta darbības, ko lietotāji veic jūsu vietnē, piemēram, satura skatīšana vai pirkuma veikšana, tiks veikta pielāgota Facebook pikseļu pārveidošana izsekot noteiktu jūsu definētu darbību.

Izmantojot pielāgoto reklāmguvumu rīku, varat izveidot pielāgotus reklāmguvumus un apskatīt visus pielāgotos reklāmguvumus, kurus esat izveidojis iepriekš. Jums būs skatiet, kuri pielāgotie reklāmguvumi ir aktīvi un kad tika saņemti pikseļu dati.

Katrā reklāmas kontā vienlaikus var būt līdz 40 pielāgotiem reklāmguvumiem. (Ja sasniegsiet maksimālo daudzumu, izdzēsiet dažus pielāgotos reklāmguvumus un varēsit izveidot jaunus.) Uz izveidot jaunu pielāgotu reklāmguvumu lai sāktu darbību izsekošanu savā vietnē, vienkārši noklikšķiniet uz pogas Izveidot pielāgotu reklāmguvumu un aizpildiet informāciju.

Jums būs nepieciešams atlasiet konkrētu URL lai efektīvi izsekotu reklāmguvumam. Kad esat izveidojis pielāgoto reklāmguvumu, varat izveidot reklāmguvuma reklāmu un atlasiet pielāgoto reklāmguvumu, lai izsekotu jūsu reklāmas panākumiem.

Piemēram, ja cilvēki, kuri reģistrējas jūsu 5 dienu izaicinājumam, tiek novirzīti uz pateicības lapu, pateicības lapas URL varat ievietot sadaļā Noteikumi. Katru reizi, kad kāds reģistrējas un redz pateicības lapu, pikselis tiks aktivizēts, ļaujot Facebook uzzināt, ka notikusi patiesa reklāmguvums.

Pro padoms: Pēc pielāgota reklāmguvuma izveidošanas ir ļoti svarīgi atsvaidzināt faktisko lapu, kurā vēlaties veikt reklāmguvumu. Tas ļauj pikseļam aktivizēties, ļaujot Facebook uzzināt, ka pielāgotā pārveidošana ir aktīva.

Analytics: Analytics rīks jums palīdz analizēt datus no Facebook pikseļa un jūsu lapām. Kad esat sācis veidot reklāmas un strādāt ar pikseļu, Analytics ir spēcīgs rīks, kas būs nenovērtējams jūsu Facebook mārketinga centieniem.

Aktīvi

Ads Manager galvenās izvēlnes sadaļā Aktīvi varat ātri un ērti piekļūt galvenajiem aktīviem, kurus esat pieradis izmantot izveidojiet savas reklāmas, tostarp mērķauditorijas, kuras esat saglabājis mērķauditorijas atlasei, izmantotos attēlus, Facebook pikseļu un vairāk.

Mērķauditorija: Lai gan reklāmas izveides laikā varat izveidot auditoriju savai reklāmai, varat arī izmantojiet šo rīku, lai izveidotu auditoriju turpmākai izmantošanai. Saglabājot mērķauditoriju, lai to izmantotu nākamajām reklāmām, varat atrodiet šo saglabāto auditoriju šeitarī.

Facebook ļauj jums izveidot trīs veidu auditorijas: pielāgotu auditoriju, līdzīgu auditoriju vai saglabātu auditoriju. Mērķauditorijas veidu izvēlēsieties, pamatojoties uz reklāmas kampaņas mērķi vai sava uzņēmuma veiktspējas rādītājiem.

Piemēram, varat izveidot pielāgotu auditoriju, pamatojoties uz klienta failu vai iesaistīšanos jūsu vietnes, lietotnes vai Facebook saturā.

Pēc tam, kad esat izvēlējies izveidojamās pielāgotās mērķauditorijas veidu, Facebook sniedz jums norādījumus. Piemēram, ja vēlaties balstiet savu pielāgoto auditoriju uz iesaistīšanos Facebook, jūs redzēsit vairākas iesaistīšanās iespējas, no kurām izvēlēties. Jūs varat atlasiet mērķauditoriju, kas skatījās jūsu videoklipus, noklikšķināja uz potenciālā pirkuma reklāmas, atvēra jūsu audekla reklāmu vai iesaistījās jūsu lapā.

Pēc noklikšķināšanas uz iesaistes opcijas jūs redzēsiet konkrētas mijiedarbības, kuras varat atlasīt. Šajā piemērā ir parādītas konkrētas lapas opcijas, kas pieejamas pēc opcijas Lapa izvēles.

Pielāgota mērķauditorija ļauj atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, ar kuriem jau esat izveidojis kaut kādas attiecības, savukārt a līdzīga auditorija palīdz atrast vairāk cilvēku, kuriem ir līdzīgi atribūti kā cilvēkiem, kuri jau ir iesaistījušies jūsu mērķauditorijā saturu.

Pēc tam, kad esat atlasījis opciju izveidot līdzīgu auditoriju, izmantojiet lauku Avots, lai pasakiet Facebook, kuras auditorijas atribūtus vēlaties saskaņot. Tad definējiet atrašanās vietu un auditorijas lielumu.

Attēli: Noklikšķinot uz opcijas Attēli, jūs skatiet attēlu sarakstu, kas sakārtots pēc jaunākajiem izmantotajiem attēliem jaunākajām reklāmas kampaņām vai uzlabotām ziņām.

Pikseļi: Pikselis ir viens no vissvarīgākajiem aktīviem, kas jums ir kā sociālo mediju tirgotājam. Jūs noklikšķiniet uz pikseļa opcijas, lai instalētu pikseļu vai uz katrā datu lapā skatiet datu punktus, kuros tiek aktivizēts pikselis kur tas ir uzstādīts.

Pēc tam varat analizēt pikseļu datus, lai izveidotu mērķtiecīgas Facebook reklāmas. Piemēram, pieņemsim, ka emuāra ziņa saņem daudz skatījumu. Jūs varētu izveidot reklāmu, lai atlasītu ikvienu, kurš lasa ziņu ar satura jauninājumu, kuru viņi var lejupielādēt apmaiņā pret e-pasta adresi. Tādā veidā jūs varat palielināt savu e-pasta abonentu sarakstu un potenciālo klientu loku.

Bezsaistes notikumi: Tas ir rīks, kas izsekos darbībām, kas notiek ārpus Facebook. Varbūt kāds redzēja jūsu reklāmu vietnē Facebook un pēc tam ieradās jūsu vietējā veikalā, lai iegādātos produktu. Uz izveidot bezsaistes pasākumus, augšupielādējiet klientu datus un salīdziniet tos ar cilvēkiem, kuri, iespējams, redzēja reklāmu. Tas dod jums vēl vienu veidu, kā pārliecināties par reklāmu izvietošanu.

Kaut arī katra atsevišķa reklāmguvuma izsekošana var būt sarežģīta, loģiskas piltuves izveidošana katrai kampaņai var palīdzēt izsekot kampaņas panākumiem.

Produktu katalogi: Opcija Produktu katalogi ir paredzēta uzņēmumiem, kuriem ir e-komercijas vietne produktiem, viesnīcām, ceļojumiem vai lidojumiem. Īsumā, dinamiskas reklāmas parādiet potenciālo klientu informāciju no jūsu produktu kataloga, pamatojoties uz iepriekšējo mijiedarbību ar jūsu uzņēmumu.

Produktu katalogu izmantojat, lai izveidotu produktu katalogu, ievērojot Facebook norādījumus. Kad jūsu katalogs ir izveidots un darbojas, atrodat jaudīgu diagnostiku, kuru varat izmantot, lai efektīvāk reklamētu savus produktus.

Video: Ja izmantojat Ads Manager no biznesa pārziņa konta, ir pieejama opcija Videoklipi skatiet videoklipus jebkurā no jūsu lapām. Šī zona ir ērta video augšupielādes un pārvaldības vieta.

Iestatījumi

Iestatījumu apgabals ir vieta, kur tiek glabāta visa jūsu konta informācija. Dodieties šeit uz atjauniniet maksājumu informāciju, e-pastu un tā tālāk.

# 2: Izprotiet Facebook Ads Manager cilnes

Noklikšķinot uz Ads Manager galvenās izvēlnes opcijas Ads Manager, tiek atvērts galvenais Ads Manager rīks. Interfeisā četrās cilnēs ir atšķirīga informācija, kas palīdzēs jums novērtēt jūsu izveidotās reklāmas vietnē Facebook. Cilnes ir Konta pārskats, Kampaņas, Reklāmu kopas un Reklāmas.

Cilne Konta pārskats

Cilnē Konta pārskats varat to izdarīt Uzreiz skatiet, kā darbojas jūsu pašreizējās reklāmas.

Jūs varat arī filtrējiet kampaņas, lai pārslēgtos no aktīvām reklāmām uz citu laika periodu.

Cilnes Kampaņas, Reklāmu kopas un Reklāmas

Reklāmu stratēģijas izstrāde prasa nedaudz laika un veidu, kā uzzināt, vai jūsu reklāma darbojas labi. Kāds ir jūsu reklāmas vidējais klikšķu skaits? Kāda ir jūsu maksa par reklāmguvumu? Šī ir metrika, kas jums jāzina.

Jūs varat analizējiet savas reklāmas, izmantojot cilnes Kampaņas, Reklāmu kopas un Reklāmas. Izvēlieties cilni, kurā parādīta analizējamā grupa, un pēc tam izmantojiet slejas Veiktspēja un Sadalījums, lai detalizēti izpētītu.

Kad jūs noklikšķiniet uz kolonnas Veiktspēja, jūs redzat iespējas apskatīt noteiktus savas kampaņas aspektus. Noklikšķiniet uz opcijas, lai atklātu saistīto metriku.

Jūs varat analizējiet vēl vairāk datu kolonnā Sadalījums, piemēram, kuras dienas notika reklāmguvumi vai kāda ierīce bija cilvēkiem, kad viņi noklikšķināja uz jūsu reklāmas.

Jūs pat varat pielāgojiet kolonnas, lai izveidotu unikālus pārskatus dalīties ar komandu vai analizēt galvenās metrikas panākumus. Piemēram, ja jums ir svarīgi, lai jūsu reklāma darbotos virs 5% vidējā klikšķu skaita, varat pielāgot slejas, lai vispirms tiktu rādīta augstāka metrika.

Uz saglabāt pielāgotu pārskatu jūs izveidojat, lai to varētu izmantot nākotnē, noklikšķiniet uz Saglabāt pārskatu, dodiet savam ziņojumam nosaukumu parādītajā dialoglodziņā un noklikšķiniet uz Saglabāt.

# 3: izveidojiet Facebook reklāmu Ads Manager

Kad izveidojat kampaņu, katra reklāma iet caur trīspakāpju process: kampaņa, reklāmu kopa un pēc tam faktiskā reklāma, ko cilvēki redz.

Noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot reklāmu Ads Manager augšējā labajā stūrī, lai sāktu reklāmas izveidošanu. Tas atver kampaņas līmeni tur, kur jūs izvēlieties reklāmas mērķi.

Tad tu pāriet uz Reklāmu kopas posmu, kur tu definēt auditoriju. Vai arī, ja auditorijas izpētei, izveidošanai un saglabāšanai izmantojāt rīku Mērķauditorija, šeit varat izvēlēties iepriekš definēto mērķauditoriju. Šeit jūs arī atlasāt savas reklāmas izvietojumu.

Trešajā reklāmas izveides posmā jūs atlasiet Facebook lapu un / vai Instagram konts ar kuru ir saistīta jūsu reklāma. Izvēlieties, vai reklāmā tiek rādīts attēlu karuselis, viens attēls, video vai slaidrāde. Jūs pat varat izvēlēties pilnekrāna audekla reklāmas dizainu. Pievienojiet tekstu, galamērķa URL un aicinājumu uz darbībupogu. Tad pārskatīšana un veiciet pasūtījumu lai sāktu reklāmas kampaņu.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!
.
Secinājums

Facebook reklāmu pārvaldnieks ir galvenais reklāmas kampaņas izveides centrs. Detalizētā statistika un analīze ļauj jums pielāgot reklāmas atbilstoši konkrētām uzņēmējdarbības prasībām. Spēja sasniegt tik plašu mērķauditoriju savām reklāmām par tik zemām izmaksām ir revolucionāra.

Ko tu domā? Vai jūtaties ērti, pārvietojoties ar Ads Manager? Vai esat pārliecināts par nākamās reklāmas kampaņas izvietošanu? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.