Sociālo mediju izmantošana pusaudžu, boomeru un māmiņu vidū: jauni pētījumi atklāj lielisku ieskatu

Attiecību veidošana, izmantojot sociālo mediju mārketingu, nav visiem piemērots darbs. Moms, pusaudži un Baby Boomers ir trīs lielas sociālo mediju apakšgrupu grupas, kas ir unikālas.

Tāpat kā ar tradicionālo mārketingu, jo vairāk jūs zināt savu auditoriju, jo veiksmīgāk jūs piesaistīsit viņu uzmanību un noturēsit to.

Runājot par mārketinga iespējām, nesenais tiešsaistes buzz rāda pusaudžus, boomerus un māmiņas kā trīs no visvairāk vēlamajām sociālo tīklu grupām. Viņi aktīvi darbojas šajās vietnēs, un viņu uzvedība ir rūpīgi pētīta.

Katra grupa ir unikāla, un veiksmes noslēpums ir izpratne par to, kur viņi pavada laiku un kā viņi izmanto sociālās vietnes, lai iesaistītos un izveidotu savienojumu.

Pēc Uzņēmums Nielsen, globālie patērētāji 2009. gada decembrī sociālo tīklu vietnēs pavadīja vairāk nekā 5,5 stundas. 2008. gada decembrī lietotāji tajās pašās vietnēs pavadīja tikai apmēram 3 stundas. Tas ir pieaugums par 82% tikai viena gada laikā.

Kopā ar datiem par kopējo sociālo mediju lietojumu ir parādījušies pašreizējie pētījumi, kas koncentrējas uz trim galvenajiem demogrāfiskajiem rādītājiem. Piedāvājam ieskatu par pusaudžu, boomeru un māmiņu sociālo mediju lietošanu.

Pusaudžiem ir mazāk emuāru, bet vairāk izmantojiet sociālo mediju (Pew Research Center)

Jaunākie apsekojumi no Pew sniegt ieskatu par sociālo mediju lietošanu pusaudžiem un jauniešiem. 37 lappušu garajā ziņojumā ir uzsvērta 18 līdz 29 gadus vecu cilvēku (tūkstošgades paaudzes) attieksme un uzvedība.

Šeit ir sniegts momentuzņēmums par dažiem galvenajiem atklājumiem:

Sociālie tīkli: Kā var sagaidīt, tiešsaistes sociālā aktivitāte ir visaugstākā pusaudžiem un jauniešiem. Dati rāda, ka gandrīz 72% jauniešu un pusaudžu izmanto sociālo tīklu vietnes, salīdzinot ar 40% pieaugušo 30 un vecāku. Tas ir sagaidāms, jo jaunāki cilvēki tiešsaistē mēdz būt digitāli izveicīgi un sociāli saistīti.

Sociālās vietnes: Vietnes, kurās pusaudži un jaunieši pavada laiku, atšķiras no pieaugušo vietnēm. Jaunākās auditorijas daudz vairāk vēlas izmantot MySpace (66% jauno profilu īpašnieku ir konts, salīdzinot ar 36% pieaugušo). Tajā pašā jaunākajā grupā, visticamāk, ir LinkedIn profils, un tikai 7% piedalās šajā uz karjeru orientētajā vietnē, salīdzinot ar 19% pieaugušo. Visinteresantākais ir līdzīgums Facebook aktivitātēs starp grupām. 71% jaunās paaudzes aktīvi uztur Facebook profilu un 75% vecākās paaudzes arī tādu. Atkal šķiet, ka Facebook vienmēr ir augstāks par visiem pārējiem attiecībā uz sociālo mediju pieņemšanu un iesaistīšanos.

Emuāri:14% pusaudžu apgalvo, ka blogo, salīdzinot ar 28% 2006. gadā. 52 procenti pusaudžu sociālo tīklu lietotāju komentē draugu emuārus, salīdzinot ar 76%, kas to darīja 2006. gadā. Pew piedāvā vienu skaidrojumu: "Mainoties sociālo tīklu vietnēs iekļautajiem rīkiem un tehnoloģijām un vietņu lietojumam turpinot pieaugt, jaunieši var apmainīties ar makro-emuāriem ar mikroblogošanu."

Twitter: Twitter ir unikāls izņēmums lielākajai daļai citu datu par pusaudžiem un pieaugušajiem. Dati norāda, ka pusaudžiem nav piesaistīts čivināt, jo viņiem ir Facebook un MySpace. Šī ir tā joma, kurā pusaudži nedominē pār pieaugušajiem. Desmit procenti tiešsaistes pusaudžu vecumā no 14 līdz 17 gadiem un tikai 5% no tiem vecumā no 12 līdz 13 gadiem izmanto šo rīku. Lūk, vēl viena interesanta statistika: 13% vidusskolas meiteņu un tikai 7% viena vecuma zēnu izmanto čivināt.

Šis ziņojums ir plašs un piedāvā ieskatu daudzās citās tiešsaistes darbības jomās. Tas noteikti ir vērts izlasīt.

Baby boomers izmanto sociālo tīklu (eMarketer)

Nesen sagatavots ziņojums eMarketer apskatīja vairāku paaudžu sociālo tīklu izmantošanu. Viņi paaudzes sadalīja šādi: Millennials (14-26), X paaudze (27-43), Boomers (44-62) un Nobriešana (63-75).

Daži no interesantākajiem datiem koncentrējās uz Baby Boomers un viņu lielāko sociālo mediju aktivitātes pieaugumu tikai no 2008. gada līdz 2009. gadam.

46 procenti Boomer respondentu teica, ka viņi uztur sociālā tīkla profilu (salīdzinājumā ar 30% 2007. gadā, saskaņā ar neseno Deloitte pētījums).

3 populāru sociālo vietņu sadalījums:

Facebook:

• Baby Boomers, izmantojot Facebook, no 2008. līdz 2009. gadam ir pieaudzis par 107%
• 73% Boomers uztur Facebook profilu
• 90% no Matures uztur Facebook profilu (šis skaitlis ir pārsteigums, ņemot vērā, ka tas bija visaugstākais no visām paaudzēm.)

Twitter:

• Twitter lietošana no 2008. līdz 2009. gadam pieauga par 714%
• 13% Boomers uztur Twitter kontu
• 17% no Matures uztur Twitter kontu (atkal augstāk nekā Boomers!)

LinkedIn:

• 13% no Boomers
• 4% no nobriešanas

"Boomers sagaida, ka tehnoloģija palīdzēs viņiem dzīvot ilgāk un labāk, un uzturēs saikni ar ģimeni, draugiem, kolēģiem un galu galā arī ar veselības aprūpes sniedzējiem," sacīja Liza E. Filipss, eMarketer vecākais analītiķis. “Lai piepildītu šīs cerības, Boomers vēršas pie sociālajiem medijiem, kur viņi uztur savus bezsaistes sociālos sakarus un veido jaunus. Viņu interesi izpelnīsies tiešsaistes mārketinga ziņojumi, kas viņiem palīdz veidot sakarus un veicina citas tiešsaistes attiecības. ”

Tech-Savvy Moms palielina sociālo mediju izmantošanu par 462% un visvairāk atbalsta Facebook

Saskaņā ar BabyCenter, LLC, to māmiņu skaits, kuras regulāri izmanto sociālos medijus, kopš 2006. gada ir pieaudzis par 462%. Turklāt 44% izmanto sociālos medijus, lai sniegtu ieteikumus mutiski un mutiski par zīmoliem un produktiem, un 73% uzskata, ka atrod uzticama informācija par produktiem un pakalpojumiem, izmantojot nišas tiešsaistes kopienas (vecāku, pārtikas preču, ģimenes, utt.).

Turklāt dati no gaišs mārketings un Liza Finn atrada milzīgus 96,3% aptaujāto māmiņu, ka viņi izmantoja Facebook, lai uzturētu kontaktus ar draugiem un ģimenes locekļi, bet tikai 10,4% atzina, ka koncentrējas uz uzņēmumu vai produktu pārbaudi, kamēr viņi strādā sociālajos tīklos vietnes. Labā ziņa bija tā, ka mammas kopumā bija vairāk uzņēmīgas pret mārketingu, kas ir liels pluss uzņēmumiem, kas tirgo šajā telpā.

Šeit ir daži fakti, kas jāpatur prātā, veicot mārketingu māmiņām Facebook:

• 75% ir Facebook vismaz viena uzņēmuma vai zīmola fani
• 16% mammu Facebook lietotāju sekoja vairāk nekā 10 uzņēmumu fanu lapām
• 59,9% māmiņu izjūt neitrālu attieksmi pret Facebook reklāmām, savukārt 36% to aktīvi nepatīk
• Viņu iecienītākās lapas koncentrējas uz vecāku informāciju, bet lapas - uz kuponiem, restorāniem, pārtikas precēm un izklaidi (vispopulārākā ir uz bērniem orientēta izklaide).

"Facebook ir labvēlīga augsne mārketinga speciālistiem, lai iesaistītu mātes un veicinātu pārdošanu, taču tas jādara ar viņu nosacījumiem," paziņojumā teica gaišā mārketinga prezidents Kevins Burks. "Viņiem nav laika zīmoliem, kuri to nesaprot, bet viņi tomēr izmanto zīmolus, kas spēlē pēc viņu noteikumiem."

Tagad ir tava kārta!

Vai jūs tiešsaistē tirgojat kādu no šīm trim grupām? Ja jā, vai dati apstiprina jūsu pieredzi vai arī kaut kā trūkst? Kurām citām grupām, jūsuprāt, tuvākajā nākotnē vajadzētu sākt pievērst lielāku uzmanību? Es gribētu dzirdēt no jums. Lūdzu, komentējiet tālāk.