6 veidi, kā izmantot uzlaboto YouTube Analytics: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai meklējat papildu ieskatus lietotnē YouTube Studio? Vai vēlaties analizēt YouTube videoklipu grupas, pamatojoties uz satura kategorijām vai piltuvēm, nevis atskaņošanas sarakstus?

Šajā rakstā jūs atklāsiet sešus veidus, kā izmantot YouTube Analytics grupas, lai analizētu un uzlabotu savu YouTube saturu.

Kas ir YouTube Analytics grupas un kāpēc mārketinga speciālistiem tas būtu jārūpējas?

In YouTube Studio, grupas ir videoklipu kolekcijas, kuras varat izveidot sava kanāla cilnē Analytics. Tie ir paredzēti tikai analītiskiem nolūkiem. Videoklipi, ko pievienosit grupai, netiks saistīti publiski redzamā veidā, piemēram, YouTube atskaņošanas sarakstā.

Atsevišķi videoklipi nav vienīgais satura veids, ko varat iekļaut grupā. Vienai grupai varat pievienot jebkuru videoklipu, atskaņošanas sarakstu vai pat veselu kanālu kombināciju. Vienīgais ierobežojums ir kopējais vienumu skaits: grupas atbalsta līdz 500 videoklipu.

Tātad, ko jūs varat darīt ar YouTube grupām? Tie ir ideāli piemēroti:

• Satura kategoriju vai tēmu salīdzināšana 
• Dabiskās kampaņas veiktspējas mērīšana
• Dabisko video piltuvju analīze

Iedomājieties, ka tie ir līdzīgi publicēšanas tagiem, kurus varat pievienot Youtube video saturam. Tie var palīdzēt sakārtot saturu aktuālās vai uz kampaņām balstītās kolekcijās, lai jūs varētu izveidot niansētākus pārskatus.

Tā kā grupu analīze ir redzama līdzstrādniekiem ar atbilstošām lomām visā jūsu kanālā, tie arī ļauj jūsu komandai kopā novērtēt satura kolekcijas. Izmantojot līdzņemamās lietas, varat veikt pasākumus, lai uzlabot savu YouTube kanāla stratēģiju un sasniegt ambiciozākus mārketinga mērķus.

Ja jūs nav izmantojot grupas, tad YouTube iespējas analizēt vairākus video satura gabalus ir diezgan ierobežotas. Vairumā gadījumu vienīgās iespējas ir kanāla kopsavilkuma skatīšana vai atsevišķu videoklipu vai ziņu novērtēšana.

Tas ir, ja vien neesat izveidojis atskaņošanas sarakstus. YouTube dara ir atskaņošanas sarakstu analīze, kas palīdz saprast, kas notiek visos jūsu pievienotajos videoklipos. Tie var sniegt jums noderīgu ieskatu par noteiktu video tēmu vai stilu veiktspēju. Vienīgā problēma ir tāda, ka atskaņošanas saraksti ir publiski redzami, tāpēc jūs nevēlaties izveidot atskaņošanas sarakstu analītiskiem nolūkiem.

Analytics grupas iestatīšana pakalpojumā YouTube Studio

Lai izveidotu analīzes grupu, atveriet YouTube Studio datora pārlūkprogrammā. Dodieties uz Analytics un augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz saites Papildu režīms. Pēc tam augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz sava kanāla nosaukuma.

Lai gan tehniski tā ir meklēšanas josla, tajā ir arī ērti visu jūsu kanāla videoklipu, atskaņošanas sarakstu un grupu saraksti. Noklikšķiniet uz zilās pogas Izveidot grupu, lai iestatītu savu pirmo kolekciju.

Pēc noklusējuma jūsu kanāla jaunākie publiskie videoklipi tiks rādīti hronoloģiskā secībā, sākot ar jaunākajiem. Varat ritināt sarakstu un manuāli atzīmēt izvēles rūtiņu blakus katram videoklipam, ko vēlaties pievienot. Ja saraksts ir pārāk garš, lai to pārlūkotu, vai ja meklējat vecāku saturu, izmantojiet meklēšanas joslu, lai meklētu saturu pēc nosaukuma.

Ja jums ir daudz garāks satura saraksts, ko pievienot, ir vieglāk atrast videoklipus pēc ID. Piemēram, šī opcija darbojas labi, ja vēlaties kolekcijai pievienot vairākus atskaņošanas sarakstus. Ņemiet vērā, ka nav iespējams meklēt pēc atskaņošanas saraksta, tāpēc jums ir jāzina atsevišķi pievienojamie videoklipi.

Ņemiet vērā, ka grupai varat pievienot jebkuru sava kanāla saturu neatkarīgi no statusa. Tas ietver publisku, privātu, nerindotu un pat melnrakstu saturu. Kad esat pabeidzis grupas iestatīšanu, noklikšķiniet uz Saglabāt, lai to pievienotu savam kontam. Jūs to varēsiet redzēt cilnē Grupas izvērstā režīma meklēšanā.

Jebkurā laikā ir viegli atjaunināt izveidoto grupu. Atveriet Advanced Mode analytics un noklikšķiniet, lai piekļūtu meklēšanas joslai. Cilnē Grupas virziet kursoru virs grupas, kuru vēlaties rediģēt. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas, pievienojiet vai noņemiet saturu no saraksta un saglabājiet, lai lietotu jaunos iestatījumus.

Cilnē Grupas varat arī noklikšķināt uz Izveidot jaunu grupu, lai izveidotu jaunu kolekciju.

Grupām nav publicētu ierobežojumu, tāpēc varat izveidot tik daudz, cik nepieciešams jūsu kanālam. Ja kolekcija jūsu komandai vairs nav noderīga, vienmēr varat to notīrīt no saraksta, noklikšķinot uz miskastes ikonas.

Vai nezināt, kur sākt? Mēģiniet grupēt savus YouTube videoklipus pēc:

• Kampaņas
• Piltuves posmi
• Video formāti (t.i., šorti vs. pilna garuma video)
• Tēmas (t.i., aizkulisēs, skaidrotāji vai dzīvesveids)
• Satura stili
• Sīktēlu dizaini
• Āķa jēdzieni
• Beigu ekrāna formāti

6 jautājumi, uz kuriem varat atbildēt, izmantojot YouTube Analytics grupas

Skatot video grupas uzlabotajā režīmā, varat izveidot pielāgotus pārskatus, kas piedāvā daudz augstāka līmeņa ieskatus nekā YouTube Studio parastajā analīzē. Ņemiet vērā, ka visi pārskati pakalpojumā YouTube Studio ir pieejami dažādos vizuālo diagrammu formātos. Jums vienmēr ir iespēja eksportēt šos pārskatus, taču tikai izklājlapas formātā. Apskatīsim, ko varat mācīties no šiem pārskatiem.

1: vai skatītāji laika gaitā skatās vairāk vai mazāk šī satura?

Daudzos gadījumos videoklipi var iegūt visvairāk skatījumu pirmajās 24 stundās vai nedēļā pēc publicēšanas. Taču, ja regulāri publicējat videoklipus par noteiktām tēmām, iespējams, laika gaitā varēsit redzēt konsekventus skatījumus.

Atsevišķu videoklipu analīzes pārbaude neko daudz nepateiks. Bet, ja izveidojat satura grupu par noteiktu tēmu, varat izmantot pārskatu Skatījumi, lai meklētu modeļus. Ja pēc satura publicēšanas parasti saņemat daudz skatījumu, joprojām var būt vērojami pieaugumi. Varat izsekot modeļiem laika gaitā, lai redzētu, vai interese pieaug vai izzūd.

Skatīšanās laiks un vidējais skatīšanās ilgums var vēl vairāk pastāstīt par to, kā skatītāji patērē jūsu saturu videoklipus un to, vai tēmas vai stili šķiet jūsu uzmanības lokā vai kļūst mazāk interesanti auditorija. Pirmais parāda kopējo laiku (stundās), cik dienā skatītāji skatās videoklipus grupā.

Pārskatā Vidējais skatīšanās ilgums ir parādīts vidējais laiks, ko skatītāji katru dienu pavada grupas videoklipiem. Ja grupējat līdzīga garuma videoklipus (t.i., 15 sekunžu šorti vai 5 minūšu paskaidrojumi), šis pārskats ir īpaši noderīgs, lai noteiktu ar skatījumu saistītus modeļus.

Analizējot šos pārskatus, pārliecinieties, ka grupas būtība sniedz jūsu ieskatus. Piemēram, pieņemsim, ka grupā ir vairāki līdzīgi videoklipi, kas piesaista piltuves apakšējās daļas skatītājus, un jūs konstatējat, ka videoklipu skatījumu skaits palielinās. Tā var būt zīme, ka esat veiksmīgi izveidojis savu piltuvi un ir pienācis laiks pievērsties reklāmguvumiem. Varat izmantot šos ieskatus, lai nodrošinātu, ka nākamie videoklipi ir pēc iespējas vērtīgāki jūsu uzņēmumam.

#2: Kā skatītāji reaģē uz šāda veida saturu?

Vai skatītāji mijiedarbojas ar jūsu saturu vai arī skatās pasīvi pirms ritināšanas? Pārskati “Patīk” un “Komentāri” var sniegt priekšstatu par šo rādītāju tendencēm laika gaitā. Bet viņi stāsta tikai daļu no stāsta.

Piemēram, ja atzīmju Patīk kopumā laika gaitā ir samazinājies, vai samazinās arī skatījumu skaits un skatīšanās laiks? (Atkārtoti skatiet iepriekš minētos pārskatus.) Tas var liecināt, ka jūsu analizējamais temats vai stils zaudē spēku. Mainot tēmas atspoguļošanas veidu vai atjauninot videoklipa stilu, šīs tendences var mainīt.

Tāpat komentāru skaita samazināšanās var liecināt par intereses samazināšanos par analizējamo tēmu vai stilu. Tomēr līdzņemamās summas patiešām ir atkarīgas no komentāru veida, ko parasti saņem grupas videoklipi. Var būt noderīgi veikt manuālu analīzi, lai jūs varētu iedziļināties noskaņojumā un pēc tam attiecīgi pielāgot savu stratēģiju.

Interesanti, vai jūsu auditorija ir sākusi aktīvi darboties nepatika tavi video? Patīk vs. Pārskats “Nepatīk” var palīdzēt jums sekot līdzi šai svarīgajai attiecībai. Zemas veiktspējas videoklipam šeit vai tur nevajadzētu būt iemeslam bažām, taču vispārējā tendence, ka atzīmju Patīk ir vairāk, nekā atzīmju Patīk, iespējams, attaisno dažas izmaiņas jūsu YouTube kanāla stratēģijā.

Nr. 3: Kur skatītāji atrod šo saturu?

YouTube Studio datplūsmas pārskats ir lieliski piemērots, lai atklātu, kā skatītāji atrod jūsu saturu. Taču parasti šos datus varat skatīt tikai kanāla vai video līmenī. Kad veidojat videoklipu grupas, laika gaitā varat pārraudzīt datplūsmas avotus un redzēt, vai noteiktas vietnes vai meklētājprogrammas turpina piesaistīt klikšķus.

Piemēram, pieņemsim, ka jūsu grupas videoklipi parasti piesaista lielu trafiku, izmantojot YouTube meklēšanu. Ja pamanāt, ka platformas vietējā meklētājprogramma samazina jūsu satura datplūsmu, tas var būt signāls, ka jūsu saturs nav optimizēts YouTube meklēšanai. Tas var arī nozīmēt, ka tēmai vai atslēgvārdiem nav daudz meklēšanas gadījumu, un tas var attaisnot jūsu YouTube SEO stratēģijas pārskatīšanu.

No otras puses, iespējams, pamanīsit, ka kāds cits datplūsmas avots, piemēram, pārlūkošanas funkcijas vai kanālu lapas, pēkšņi piesaista jūsu saturam daudz vairāk datplūsmas. Galvenajā cilnē Analytics varat pārbaudīt atsevišķu grupas videoklipu datplūsmas avotu datus. Pēc tam varat noskaidrot, no kurienes nāk papildu skatījumi, piemēram, atskaņošanas sarakstu, kurā ir jūsu videoklips, vai videoklipu, kurā ir ieteikts jūsu saturs.

#4. Vai sīktēlu vai šortu plūsmas seansi palielinās vai samazinās?

YouTube meklēšana un ieteiktie videoklipi var būt vērtīgi datplūsmas avoti. Taču, kad jūsu kanāls aug un abonenti iesaistās jūsu saturā, tas ideālā gadījumā sāks radīt vairāk seansu skatītāju sākumlapās un īso videoklipu plūsmā.

Varat izsekot abus šos rādītājus, izmantojot grupas līmeņa pārskatus. Ņemiet vērā, ka seansu pārskats galvenokārt ir paredzēts liela izmēra saturam, jo ​​tas atspoguļo sīktēlu seansus YouTube sākumlapās. Sīktēlu seansus parasti rada skatītāji, kuri abonē jūsu kanālu vai YouTube iesaka jūsu videoklipus, un abi var liecināt par pozitīvu iesaisti.

Pārskats Rādīts plūsmā ir paredzēts īsa satura saturam, jo ​​tas atspoguļo seansus īso videoklipu plūsmā, kas bieži norāda, ka YouTube iesaka jūsu saturu.

Lai iegūtu vēl noderīgākus ieskatus, izmantojiet sadaļu Skatītais vs. Pārskats Pavelk prom, lai uzzinātu, cik bieži skatītāji izvēlas skatīties jūsu videoklipus pēc tam, kad viņi tos ir redzējuši plūsmā. Ja šim rādītājam ir tendence samazināties, iespējams, laika gaitā redzēsit mazāk skatījumu, kas var izraisīt negatīvu izaugsmi.

5: vai šis saturs veiksmīgi rada skatījumus no klipiem un remiksiem?

Ja jūsu videoklipu grupās ir daudz gara satura, varat izmantot YouTube vietējo klipu rīku, lai padarītu saturu vieglāk uztveramu auditorijai. Tagad varat izsekot jebkuras grupas klipu skatījumu skaitam un kopējam skatīšanās laikam. Ja uzskatāt, ka klipi kļūst par dzīvotspējīgu skatījumu avotu jūsu kanālam, varat apsvērt iespēju tos padarīt par neatņemamu savas stratēģijas sastāvdaļu.

Remiksu pārraudzība var arī palīdzēt jums saprast, kā videoklipu grupa rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Ja konstatējat, ka grupas remiksu skaits nepārtraukti pieaug, tā ir zīme, ka skatītāji reaģē uz jūsu saturu. Varat izsekot konkrētu videoklipu remiksus galvenajā Analytics ekrānā, kur varat iedziļināties satura veidotāju noskaņojumā.

6. Kā tendences tiek salīdzinātas dažādās grupās?

Pārskatu skatīšana par konkrētām videoklipu grupām noteikti var pilnveidot jūsu YouTube analīzi un sniegt praktiskus ieskatus satura uzlabošanai. Taču, izmantojot salīdzinošo Youtube kanālu analīzi, jums ir iespēja uzzināt vēl vairāk par sava video satura veiktspēju.

Vai vēlaties uzzināt, kāda ir videoklipu grupas veiktspēja pēdējā ceturksnī salīdzinājumā ar iepriekšējo ceturksni? Atlasiet grupu, kuru vēlaties analizēt, un pēc tam augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Salīdzināt ar. Pēc tam atlasiet Periods-Over-Period, lai salīdzinātu pēdējo divu ceturkšņu metriku. Šajā konkurences analīzē varat izmantot jebkuru no iepriekš aprakstītajiem pārskatiem — no skatīšanās laika līdz seansiem līdz iesaistei.

Varat arī izmantot šo rīku, lai salīdzinātu divas dažādas videoklipu grupas. Pēc videoklipu grupas atlasīšanas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Salīdzināt ar un izvēlieties otru grupu. Pēc tam izmantojiet tālāk sniegtos pārskatus, lai redzētu, kā abas grupas tiek salīdzinātas, ņemot vērā vidējo skatīšanās laiku, rādīto plūsmā vai citus jūsu komandai svarīgus rādītājus.

Piemēram, varat salīdzināt dažādu video formātu rezultātus, lai noskaidrotu, kas palīdz visefektīvāk sasniegt mārketinga mērķus. Ja salīdzina garas formas videoklipu grupu ar īsu videoklipu grupu, kas aptver vienu un to pašu tēmu, varat labāk izprastu, kāda veida saturs nodrošina lielāku ieguldījumu atdevi, lai jūs zinātu, kur koncentrēties resursus.

Šīs salīdzināmās diagrammas ir noderīgas arī tad, ja tās izmantojat, lai pārskatītu video grupas ar izteiktām atšķirībām. Piemēram, pieņemsim, ka testējat jaunu sīktēlu stilu vai jauna veida āķi. Salīdzinot videoklipu grupu, kas veikta pirms izmaiņām, ar grupu, kas atspoguļo atjauninājumu, varat precīzāk izmērīt atšķirību.

Secinājums

YouTube grupu analīze var būt vērtīgs papildinājums jūsu video mārketinga ieskatu darbplūsmai. Izveidojot grupas, kas atbilst jūsu kampaņām, piltuvēm, satura nišām un video eksperimentiem, varat vieglāk analizēt veiktspēju un noteikt tendences. Pēc tam varat izmantot savus atklājumus, lai pielāgotu savu YouTube kanāla stratēģiju un sasniegtu svarīgākus mērķus.

---

Saņemiet jaunāko informāciju: saņemiet jaunus mārketinga rakstus!

Nepalaidiet garām gaidāmās sociālo mediju mārketinga atziņas un stratēģijas! Reģistrējieties, lai saņemtu paziņojumus, kad mēs publicējam jaunus rakstus vietnē Social Media Examiner. Mūsu prasmīgi izstrādātais saturs palīdzēs jums būt priekšā un sasniegt rezultātus jūsu uzņēmumam. Noklikšķiniet uz tālāk esošās saites, lai reģistrētos tūlīt un saņemtu mūsu gada pārskatu!

JĀ! ES VĒLOS JŪSU ATJAUNINĀJUMU