Kā izpētīt savu konkurenci, izmantojot Google Ads pārredzamības centru: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties gūt lielāku ieskatu par saviem konkurentiem? Vai vēlaties uzzināt, kuras YouTube mērķauditorijas viņi ir atlasītas un kuras reklāmas viņi testē?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izmantot Google Ads pārskatāmības centru, lai izpētītu konkurenci un iegūtu konkurences priekšrocības.

Kas ir Google Ads pārredzamības centrs un kāpēc tas ir svarīgi tirgotājiem?

Izlaists 2023. gada martā, Google Ads pārredzamības centrs ir maksas satura bibliotēka, ko reklāmdevēji izmanto Google pakalpojumos, tostarp pakalpojumā YouTube. Tas ietver meklēšanas, reklāmas tīkla, Gmail un YouTube reklāmas, kas pašlaik ir aktīvas vai ir piegādātas pēdējo 30 dienu laikā. Vietnē tiek rādītas arī politiskās reklāmas, kas rādītas pēdējo 7 gadu laikā.

Lai gan Google Ads pārskatāmības centra galvenais mērķis ir sniegt lietotājiem lielāku kontroli pār viņiem redzamajām reklāmām, tas ir arī vērtīgs resurss reklāmdevējiem. Tā kā vietne ir meklējama, reklāmdevēji to var viegli izmantot konkurētspējīgiem pētījumiem. Citiem vārdiem sakot, varat to izmantot, lai meklētu savus konkurentus un skatītu viņu rādītās YouTube reklāmas.

Izmantojot Google Ads pārskatāmības centru, varat atrast jebkuru verificētu reklāmdevēju un:

• Skatieties viņu videoreklāmas.
• Skatiet viņu attēlu reklāmas.
• Izlasiet viņu reklāmas tekstus, tostarp virsrakstus un aprakstus.
• Skatiet viņu izmantotos aicinājumus uz darbību (CTA).
• Uzskaitiet to rādīto reklāmu skaitu.

Nu ko nevar Google Ads Pārredzamības centrs? Tajā nav norādīti nepārbaudīti reklāmdevēji un netiek rādīts apmaksāts saturs no neverificētiem reklāmdevējiem. Tas nozīmē, ka jūs nevarat to izmantot, lai meklētu konkurentus, kuri nav pabeiguši Google reklāmdevēju verifikācijas programma vēl. Šķiet, ka Google aktīvi virza šo programmu, tāpēc drīzumā vajadzētu piesaistīt vairāk reklāmdevēju.

Vai tas nozīmē, ka jums nav paveicies, ja neviens no jūsu konkurentiem vēl nav pārbaudīts? Ja vēlaties atrast nepārbaudīta reklāmdevēja reklāmas, iespējams, varat izmantot risinājumu. Tālāk mēs apskatīsim procesu.

Vēl viens Google Ads pārskatāmības centra ierobežojums ir reklāmu versiju trūkums. Piemēram, ja Google Ads pārskatāmības centrā meklējat reklāmas, ko nodrošina Google, jūs redzēsit aptuveni 20 000 reklāmu (attēlā tālāk). Reklāmas ir sakārtotas hronoloģiski, taču nav iespējams noteikt, kuras ir viena otras testa versijas un kuras ir neatkarīgas reklāmas.

Tomēr, ja meklējat Google rādītās reklāmas Meta reklāmu bibliotēka (attēlā zemāk), līdzīgu reklāmu pamanīšana ir daudz vienkāršāka. Meta grupē reklāmas kopā, ja tās atkārto elementus, lai jūs varētu redzēt piezīmi, piemēram, "3 reklāmās tiek izmantota šī reklāma un teksts". Ja noklikšķinot uz pogas Skatīt reklāmas informāciju, varat ritināt versijas, lai redzētu, kā reklāmdevējs veic testēšanu elementi.

Cik noderīgs ir Google Ads pārskatāmības centrs? Lai to izmantotu, var būt nepieciešams papildu darbs, īpaši, ja meklējat nepārbaudītus reklāmdevējus vai konkurentus ar lielu reklāmu bibliotēku. Tomēr tas nodrošina ievērojami vairāk datu, nekā reklāmdevēji varēja piekļūt iepriekš (nav), un tas ir lielisks sākumpunkts konkurētspējīgiem pētījumiem.

Kā izmantot Google Ads pārskatāmības centru konkurētspējīgiem pētījumiem

Reklāmdevējiem ir divas galvenās iespējas izmantot Google Ads pārskatāmības centru, lai izpētītu konkurentus. Apskatīsim darbplūsmas konkurentu meklēšanai datu bāzē un reklāmu analizēšanai plūsmā.

Nr. 1: meklējiet konkurentus Google Ads pārskatāmības centrā

Vienkāršākais veids, kā izpētīt konkurentus, izmantojot šo rīku, ir tos meklēt tieši. Vispirms atveriet Google Ads pārskatāmības centru un pārbaudiet meklēšanas iestatījumus.

Pēc noklusējuma platforma meklē reklāmas visos formātos par visām tēmām, kas ir rādītas jebkurā piemērotā laika posmā un ir rādītas jūsu vietējā reģionā.

Varat izmantot nolaižamās opcijas, lai mainītu kādu no iestatījumiem. Piemēram, iespējams, vēlēsities atcelt videoreklāmas, kas tiek rādītas tikai pagājušajā nedēļā.

Ja meklēšanā tiek parādīti kādi rezultāti, varat nekavējoties sākt to pārlūkošanu. Noklikšķiniet uz jebkuras reklāmas, lai to apskatītu pilnībā, izlasiet kopiju un skatīties visus video līdzekļus. Šeit ir dažas lietas, ko varat mācīties no šāda veida meklēšanas.

Cik reklāmu rāda jūsu konkurenti

Vai viņiem ir ievērojami aktīvākas reklāmas nekā jūsu uzņēmumam? Ievērojami lielāks reklāmu portfelis liecina, ka konkurenti veic plašākas pārbaudes vai vairāk tērē reklāmas kampaņām. Ja atklājat lielu neatbilstību, varat apsvērt iespēju pārskatīt savu ieguldījumu programmā Google Ads.

Kur jūsu konkurenti rāda reklāmas

Vai jūsu konkurenti rāda videoreklāmas? Ja tā, pastāv liela iespēja, ka viņi reklamēsies pakalpojumā YouTube. Lai saprastu, cik lielā mērā viņi paļaujas uz YouTube salīdzinājumā ar citiem Google īpašumiem, salīdziniet viņu videoreklāmu portfeli ar teksta un attēla reklāmām.

Kādus video formātus izmanto jūsu konkurenti

Vai lielākā daļa jūsu konkurentu videoreklāmu ir ainavas formātā un ir optimizētas skatīšanai televizoros vai galddatoros? Vai arī tie ir pilnekrāna vertikālā formātā un ir optimizēti šortu plūsmai? Ja viņu videoreklāmas formāts pilnībā koncentrējas, piemēram, uz šortiem, varat apsvērt šī formāta izpēti.

Kāda veida ziņojumapmaiņas veidus izmanto jūsu konkurenti

Jūs varat redzēt savu konkurentu publiskos ziņojumus viņu vietnēs vai viņu sociālo mediju ziņās. Bet kāda veida ziņojumapmaiņu viņi izmanto maksas saturā? Vai viņi eksperimentē ar jaunu pozicionēšanu vai pārbauda sāpju punktus, kurus jūs vēl neesat izmantojis?

Kādus piedāvājumus piedāvā jūsu konkurenti

Kādu taktiku sacensības izmanto, lai gūtu rezultātus? Vai viņi izmanto trūkumu, lai radītu bailes palaist garām vai piedāvātu ierobežota laika piedāvājumus, kuriem nepieciešama ātra rīcība? Vai arī viņi izmanto tripwires un zaudējumu līderus, lai piesaistītu klientus? Ir vērts padomāt, kā viņu taktika varētu noderēt arī jūsu uzņēmumam.

Kurus piltuves posmus atlasa jūsu konkurenti

Google Ads pārskatāmības centrā katrai reklāmai netiek atzīmēti piltuves posmi. Taču varat izmantot signālus, piemēram, CTA, lai noteiktu piltuves posmu, kas atbilst katrai reklāmai. Vai jūsu konkurenti galvenokārt rāda piltuves augšdaļas vai piltuves apakšas reklāmas? Kā to var salīdzināt ar jūsu komandas stratēģiju?

Kādus stilus jūsu konkurenti izmanto YouTube reklāmām

Vai viņi filmē tiešraides reklāmas, veido animācijas vai maina lietotāju veidotu saturu? Vai viņi izmanto teksta pārklājumus un pielāgotus parakstus, lai atkārtotu ziņojumapmaiņu? Ja viņi testē video stilu, ko jūsu komanda vēl nav izmēģinājusi, iespējams, ir vērts eksperimentēt.

#2: analizējiet reklāmas pakalpojumā YouTube un citos Google īpašumos

Ja jums ir saraksts ar konkurentiem, kuri ir verificēti reklāmdevēji, iepriekš minētās darbplūsmas izmantošana ir lielisks veids, kā izpētīt viņu reklāmas Google pakalpojumos. Taču, ja jūsu konkurenti vēl neparādās Google Ads pārskatāmības centrā vai vēlaties paplašināt savu sarakstu, jums ir cita iespēja.

Izmantojot tālāk norādīto darbplūsmu, varat izpētīt reklāmas, kas tiek rādītas pakalpojumā YouTube un Google īpašumos. Šī darbplūsma nodrošina arī datus, ko nevarat atrast Google Ads pārskatāmības centrā, lai sniegtu jaunus skatu punktus reklāmu kampaņu uzlabošanai.

Izpētiet YouTube reklāmas

Ikreiz, kad redzat reklāmu pakalpojumā YouTube, varat noklikšķināt uz trīs punktu izvēlnes vai ikonas Informācija un atlasīt opciju, lai uzzinātu vairāk par reklāmu. Piemēram, ja pamanāt klipā ievietotu reklāmu pakalpojumā YouTube, varat noklikšķināt uz informācijas ikonas zem CTA un pēc tam noklikšķināt, lai atvērtu Manu reklāmu centru (tālāk).

Jūs redzēsit līdzīgas opcijas, kad savā YouTube sākumlapā (tālāk) pamanīsit reklāmas.

Šī opcija ir pieejama arī reklāmām YouTube meklēšanas rezultātos (apakšā pa kreisi) un YouTube ieteiktā satura sarakstos (apakšā pa labi).

Noklikšķinot, lai skatītu Manu reklāmu centru, varat pārskatīt reklāmdevēja vārdu, uz kura varat noklikšķināt, lai izpētītu vai meklētu Google Ads pārskatāmības centrā. Taču, pirms noklikšķināt, pārbaudiet mērķauditorijas atlases datus, kas parādās uznirstošajā logā Mans reklāmu centrs.

Dažos gadījumos mērķauditorijas atlases dati var būt vispārīgi. Tālāk esošajā piemērā Google sadaļā Kāpēc jūs redzat šo reklāmu norāda tikai atrašanās vietu un diennakts laiku. Bet citos gadījumos jūs varat redzēt daudz sīkāk.

Kā parādīts zemāk esošajā piemērā, meklēšanas vienumi (citu faktoru starpā) ietekmēja reklāmas piegādi. Ja mērķauditorijas atlasei izmantojat atslēgvārdus, varat izmantot šo darbplūsmu, lai analizētu reklāmas, ar kurām jūs varētu konkurēt, vai precizētu savu atslēgvārdu sarakstu.

Faktiski varat izmantot YouTube meklēšanu, lai meklētu konkurentus vai vārdus, kas saistīti ar viņu produktiem, piedāvājumiem un mērķauditorijām. Pēc tam, ja tiek parādītas viņu reklāmas, varat noklikšķināt, lai analizētu viņu mērķauditorijas atlasi. Ja jūsu konkurenti neparādās Google Ads pārskatāmības centrā, šī darbplūsma var palīdzēt atrast viņu maksas saturu.

Reklāmu tieša analīze var arī sniegt jaunas idejas mērķauditorijas atlasei. Tālāk redzamais piemērs liecina, ka reklāmdevējs ir ievietojis reklāmas konkrētos videoklipos vai noteiktos kanālos. Ja vēl neesat pārbaudījis šāda veida konkurētspējīgu mērķauditorijas atlasi, iespējams, ir vērts izmēģināt. Noskatieties dažas reklāmas konkurējošos videoklipos vai kanālos, lai uzzinātu, ar ko jūs saskarsities.

Ja rādāt pārdošanas vai potenciālo pirkumu ģenerēšanas reklāmas, ir īpaši svarīgi zināt, vai mērķauditorija tiek atlasīta pašreizējiem vai jauniem klientiem. Piemēram, tālāk norādītā reklāmdevēja mērķauditorija ir jauni klienti. Ja neesat mēģinājis koriģēt cenu, pamatojoties uz jauniem un atkārtotiem klientiem, tas var būt izdevīgi.

Novērtējiet Gmail un Google meklēšanas reklāmas

Ņemiet vērā: ja jūsu komanda vada YouTube kampaņas, video platforma ir tikai viens no Google īpašumiem, kurā var tikt rādītas jūsu reklāmas. Piemēram, ja izmantojat atklāšanas vai maksimālās veiktspējas kampaņas, jūsu reklāmas var tikt rādītas arī Gmail iesūtnēs vai Google meklēšanas rezultātu lapās.

Tas nozīmē, ka varat arī izmantot šīs īpašības, lai veiktu konkurētspējīgu izpēti. Piemēram, varat noklikšķināt, lai skatītu vairāk par jebkuru reklāmu, kas tiek rādīta jūsu Gmail iesūtnē (tālāk). Varat arī izmantot Google meklēšanu, lai izpētītu atslēgvārdus un saistītos vārdus, kurus plānojat atlasīt savās kampaņās vai kurus, jūsuprāt, varētu atlasīt jūsu konkurenti.

Vienīgais šīs stratēģijas trūkums ir tāds, ka, lai gan saskarne identificē reklāmdevēju, tā ne vienmēr ļauj noklikšķināt, lai skatītu vairāk viena un tā paša reklāmdevēja maksas satura. Ja reklāmdevējs ir verificēts, varat noklikšķināt uz Skatīt vairāk reklāmu, lai skatītu vairāk reklāmdevēja maksas satura Google Ads pārskatāmības centrā.

Taču, ja reklāmdevējs nav verificēts, jūs nevarat noklikšķināt, lai redzētu vairāk viņa reklāmu. Tā kā Google Ads pārskatāmības centrā tiek rādīti tikai verificēti reklāmdevēji, jūs arī nevarat tos meklēt šeit.

3. izmantojiet konkurētspējīgu izpēti, lai vadītu savas YouTube reklāmas kampaņas

Tagad jums ir priekšstats par datiem, ko varat iegūt no Google Ads pārskatāmības centra. Tātad, kā jūs varat izmantot šo konkurētspējīgo izpēti, lai informētu vai uzlabotu savas Google Ads kampaņas? Apskatīsim dažas taktikas.

Pārdomājiet savu YouTube atslēgvārdu sarakstu

Vai jūsu konkurences pētījums atklāja interesantas atslēgvārdu idejas? Varat manuāli pievienot šos atslēgvārdus savai nākamajai videoreklāmu kopai. Taču ņemiet vērā, ka tikai viena vai divu atslēgvārdu izvēle var nopietni apdraudēt reklāmu piegādi.

Ja jums ir nepieciešamas vairāk atslēgvārdu ideju, ievadiet savas galvenās lapas URL vai galveno atslēgvārdu un gaidiet, līdz Google Ads ieteiks saistītas idejas. No turienes varat pārskatīt un pievienot reklāmu kopai visatbilstošākos atslēgvārdus vai arī noklikšķināt, lai tos visus uzreiz pievienotu.

Ņemiet vērā, ka Google Ads neiesaka vienai reklāmu kopai izmantot vairākus satura mērķauditorijas atlases veidus. Ja izvēlaties pārbaudīt mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, pārliecinieties, vai atlasāt mērķauditoriju arī pēc tēmām vai izvietojumiem.

Atjauniniet savu video vai kanālu mērķauditorijas atlasi

Ja vēlaties sasniegt salīdzinoši plašu mērķauditoriju pakalpojumā YouTube, mērķauditorijas atlase pēc tēmas var būt labākā izvēle. Izmantojot tēmas, varat ievietot videoreklāmas saturā, kas saistīts ar šīm tēmām, vai tam blakus. Piemēram, ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju pēc mārketinga un reklāmas tēmām, varat pieturēties pie šīs plašās tēmas vai sašaurināt to līdz sociālo mediju mārketingam.

Taču, ja esat atklājis, ka jūsu konkurenti atlasa videoklipus un kanālus, šo pieeju var būt vērts pārbaudīt. Izmantojot Google Ads mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma, varat ievietot videoreklāmas jebkurā videoklipā vai kanālā, kas atbilst jūsu auditorijai vai piedāvājumam.

Ņemiet vērā, ka, atlasot vienu videoklipu vai kanālu, var veikt ļoti specifisku mērķauditorijas atlasi, taču šī pieeja var arī ierobežot reklāmu piegādi. Cieši pārraugiet rezultātus, lai atklātu reklāmu piegādes problēmas, un, ja nepieciešams, pielāgojiet izvietojumus, lai paplašinātu mērķauditorijas atlasi.

Pārbaudiet jaunas reklāmas vai formātus

Vai jūsu konkurenti izmanto video dizainu vai formātus, kurus jūs vēl neesat pārbaudījis? Sadarbojieties ar savu radošo komandu, lai pārbaudītu šīs idejas, vai izmantojiet Google Ads iebūvētās videoreklāmu veidnes, lai sāktu darbu ar nelielu budžetu.

Lai pārbaudītu, vai jaunie formāti vai stili ir piemēroti jūsu mērķauditorijai, izmantojiet Google Ads eksperimentu rīku. Tas ļauj salīdzināt līdz pat četrām dažādām kampaņām un iegūt galīgus datus par reklāmām, kas nodrošina vislabākos rezultātus. Pēc tam varat izmantot šos ieskatus, lai vadītu savu radošo stratēģiju un nodrošinātu, ka jūsu videoklipi turpina sazināties ar auditoriju.

Secinājums

Google Ads pārskatāmības centrs YouTube reklāmdevējiem ļauj daudz vienkāršāk veikt konkurētspējīgu izpēti. Neatkarīgi no tā, vai plānojat savu nākamo videoreklāmu kampaņu vai plānojat reklamēties Google pakalpojumos, šis platforma var palīdzēt analizēt konkurentu mērķauditorijas atlasi un novērtēt konkurentu reklāmas, lai jūs varētu vadīt gudrākas reklāmu kampaņas.

---

Saņemiet jaunāko informāciju: saņemiet jaunus mārketinga rakstus!

Nepalaidiet garām gaidāmās sociālo mediju mārketinga atziņas un stratēģijas! Reģistrējieties, lai saņemtu paziņojumus, kad mēs publicējam jaunus rakstus vietnē Social Media Examiner. Mūsu prasmīgi izstrādātais saturs palīdzēs jums būt priekšā un sasniegt rezultātus jūsu uzņēmumam. Noklikšķiniet uz tālāk esošās saites, lai reģistrētos tūlīt un saņemtu mūsu gada pārskatu!

JĀ! ES VĒLOS JŪSU ATJAUNINĀJUMU