8 padomi, kā uzlabot Facebook sasniedzamību ar nesaistītu izplatīšanu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties palielināt savas Facebook biznesa lapas sasniedzamību? Vai domājat, kā izmantot Facebook nesaistītās izplatīšanas priekšrocības?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā optimizēt savu Facebook saturu, lai tas būtu plašāk redzams, izmantojot nesaistītu izplatīšanu.

Nesaistīta izplatīšana un Facebook sasniedzamība

Facebook sāka darboties kā platforma savienotai izplatīšanai. Citiem vārdiem sakot, lietotāji redzēs saturu tikai no profiliem un lapām, kurām viņi sekoja. Kad Facebook 2007. gadā palaida reklāmas, tās joprojām bija vienīgā uzticamā iespēja zīmoliem nodrošināt saturu ārpus viņu sekotāju bāzes.

Jau gadiem ilgi Facebook ir izmantojis arī nesaistītu izplatīšanas sistēmu, lai paplašinātu publisko organisko ziņu sasniedzamību. Vēsturiski šī sistēma ir nodrošinājusi saturu, ar kuru ir saistīti saistītie profili un lapas. Piemēram, lietotāji var redzēt saturu no uzņēmuma lapas, kurai viņi neseko, un priekšā ir piezīme, ka viņi ir personas darīt sekot komentēja ziņu.

Lai gan šai nesavienotajai izplatīšanas sistēmai ir ierobežojumi, tā ļauj uzņēmumiem sasniegt vairāk tādu cilvēku kā viņu sekotāji, kas ir noderīgi redzamībai un zīmola atpazīstamībai. Tomēr tas ir arī veicinājis saderināšanās ēsmas pieplūdumu. Meta oficiāli attur no iesaistīšanās ēsmas, ko tā raksturo kā mudināšanu sekotājiem reaģēt, komentēt vai dalīties.

2022. gada vidū Meta sāka paplašināt savu nesaistīto izplatīšanas sistēmu. Tagad lietotāji var redzēt saturu no biznesa lapām un publiskajiem profiliem, ar kuriem viņiem nav nekāda sakara, bet kas varētu interesēt, norāda Meta.

Saturs no Facebook nesaistītās izplatīšanas sistēmas lietotāja ziņu plūsmā var tikt parādīts vairākos dažādos veidos. Attēlu, video, saišu un teksta saturā ziņas augšdaļā tiek rādīta iezīme Ieteikts jums.

Ieteiktie ruļļi tiek parādīti īpašā panelī lietotāju plūsmu augšdaļā un tikai ruļļu paneļos, kas tiek rādīti nejauši visās lietotāju plūsmās.

Sociālo mediju tirgotājiem cīņa par rezultātu gūšanu, izmantojot organisko taktiku, nav nekas jauns. Pētījumi liecina, ka organiskā Facebook sasniedzamība ir samazinājusies gadiem ilgi. 2022. gadā Facebook lapas ieraksta vidējā organiskā sasniedzamība ir tikai 5,2 % no 7,7% 2018. gadā.

Vairumā gadījumu Facebook sasniedzamība ir tikai neliela daļa no mārketinga speciālistu mērķiem. Tā vietā tādas darbības kā atzīmes Patīk, komentāri, kopīgošana, ziņojumi un klikšķi ir daudz vērtīgākas, jo tās var palielināt Facebook sasniedzamību un radīt reklāmguvumus. Taču arī vidējais Facebook lapu iesaistes līmenis — 0,13% — nav īpaši iepriecinošs.

Kļūst arvien skaidrāks, ka turpmāka paļaušanās uz Facebook savienoto izplatīšanas sistēmu nepalīdzēs tirgotājiem uzlabot šos rādītājus. Tā vietā Facebook nesaistītās izplatīšanas sistēmas izpratne un izmantošana ir visefektīvākais veids, kā tirgotāji var radīt vērtību un sasniegt savus mērķus.

Faktiski ziņojumi, kas izriet no nopludinātas piezīmes par Facebook plūsmas izmaiņām, liecina, ka platforma, iespējams, izstrādā TikTok iedvesmotu algoritmu, lai pārveidotu savu plūsmu. Kopš tā laika Meta vadītājs Toms Elisons ir apstiprinājis, ka Facebook izstrādā plūsmu, kas paredzēta atklāšanai, kas galu galā palīdzēs lietotājiem atrast jaunus veidotājus un zīmolus, kuriem sekot.

Pašreizējā plūsmas atkārtojumā Facebook lietotājiem ir dažas iespējas, kā izmantot ieteikto saturu. Ja viņiem patīk saturs, viņi var noklikšķināt, lai sekotu uzņēmuma lapai, vai mijiedarboties ar ziņu tieši no plūsmas. Ja viņiem tas nepatīk, viņi var noklikšķināt uz “X”, lai to noņemtu no plūsmas.

Dažos gadījumos lietotāji var redzēt arī uzvedni ar jautājumu, vai viņi vēlas redzēt vairāk satura, piemēram, ieteiktā ziņa. Lietotāji var noklikšķināt uz Rādīt vairāk vai Rādīt mazāk, lai vadītu Facebook algoritmu. Daudzos gadījumos lietotāji var arī pieskarties trim punktiem ziņas augšējā labajā stūrī un ziņas izvēlnē atlasīt Rādīt vairāk vai Rādīt mazāk.

Kā maksimāli palielināt Facebook organisko sasniedzamību, izmantojot nesaistītu izplatīšanu

Ja reklamējat uzņēmumus Facebook, bet joprojām paļaujaties uz savienotu izplatīšanu, ir pienācis laiks pārskatīt savu stratēģiju. Izmantojiet tālāk sniegtos padomus, lai pielāgotos Facebook nesaistītajai izplatīšanas sistēmai.

Nr. 1: Koncentrējieties uz oriģināla organiskā satura publicēšanu

Pēc Meta domām, visefektīvākais veids, kā uzlabot izplatīšanu, ir radīt oriģinālu saturu. Ko tas īsti nozīmē? Šeit ir daži ieteikumi:

• Izvairieties no viena un tā paša satura atkārtotas publicēšanas savā lapā, neveicot izmaiņas.
• Neeksportējiet saturu no citām lietotnēm (piemēram, TikTok) un neaugšupielādējiet to bez izmaiņām.
• Centieties nepublicēt vispārēju atrastu saturu (piemēram, mēmes), ko nav izveidojusi jūsu komanda.

Vai varat ik pa laikam pārkāpt iepriekš minētos noteikumus? Protams, taču ir svarīgi ņemt vērā, ka, ja Meta nosaka jūsu lapu, tiek publicēts saturs tikai ar to, ko tā nosaka ierobežota oriģinalitāte, platforma automātiski samazinās jūsu lapas izplatīšanu.

Tātad, kā pārliecināties, ka publicējat oriģinālo saturu? Pirmkārt, izvairieties no krājuma attēlu vai citu vispārīgu reklāmu izmantošanas savā satura plānā. Tā vietā sadarbojieties ar savu komandu, lai izveidotu jaunu saturu. Piemēram, varat plānot produktu un pakalpojumu fotosesijas, filmēt savas komandas locekļus aizkulisēs vai izveidot dzīvesveida saturu, kas izceļ jūsu uzņēmumu.

Vai katram Facebook ierakstam ir jāizveido pilnīgi jauns saturs? Nav nepieciešams. Lai gūtu maksimālu labumu no saviem Facebook mārketinga pasākumiem, jūsu komanda var atkārtoti izmantot esošos klipus un attēlus. Ja izvēlaties šo ceļu, noteikti modificējiet tos vai pievienojiet jaunus komponentus.

Ņemiet vērā, ka jaunu grafiku vai radošu elementu pievienošana esošajam saturam nav uzskatāma par oriģināla satura izveidi. Tā vietā Facebook uzskata, ka balss pārraides, video pārklājumu un citas jaunas informācijas pievienošana ir platformas jēgpilns uzlabojums.

#2: publicējiet Facebook ruļļus

Oriģinālu attēlu izveide un jaunu teksta ziņu kopīgošana ar saitēm var palīdzēt jūsu Facebook lapai sasniegt lielāku mērķauditoriju. Bet, ja vēlaties maksimāli palielināt Facebook sasniedzamību, vislabākais satura veids ir formāts, ko Meta ir aktīvi reklamējis: ruļļi.

Lai gūtu maksimālu labumu no savas lapas rullīšiem, neeksportējiet īsos videoklipus, ko izveidojat Instagram vai TikTok, un vienkārši neaugšupielādējiet tos pakalpojumā Facebook. Ūdenszīmes satura kopīgošana no citām lietotnēm, iespējams, aktivizēs Facebook ierobežotās oriģinalitātes karogu, kas ierobežo izplatīšanu.

Tā vietā izveidojiet jaunu īsas formas saturu, izmantojot Facebook vietējos rīkus. Facebook lapās ir dažas iespējas jaunu ruļļu izgatavošanai.

Ja jums jau ir 9:16 video saturs, ko vēlaties izlikt kā rullīti, varat izmantot Creator Studio, lai izveidotu ruļļus. Programmā Creator Studio noklikšķiniet uz pogas Izveidot jaunu un atlasiet Izveidot rullīti. Augšupielādējiet vertikālu videoklipu un pievienojiet parakstu.

Lai gan Creator Studio rediģēšanas rīki ir ierobežoti, tie ļauj apgriezt videoklipu, lai padarītu to interesantāku auditorijai. Varat arī izmantot izmēru maiņas rīku, lai pārliecinātos, ka jūsu video tiek rādīts ar pareizo malu attiecību.

Creator Studio arī ļauj izvēlēties remiksēšanu. Tā kā Facebook Remix rīks ļauj citiem izmantot jūsu videoklipu savā oriģinālajā īsajā saturā (vienlaikus norādot jūsu lapā), tas ir lielisks veids, kā veicināt atklāšanu un iepazīstināt ar savu zīmolu jaunus cilvēkus.

Ja vēlaties filmēt jaunus kadrus vai piekļūt radošākiem rīkiem, izmantojiet Facebook lietotni. Šeit varat iekļaut teksta pārklājumus, lietot interaktīvās uzlīmes un pievienot mūziku vai balss pārraides. Izmantojot Facebook mobilo lietotni, varat arī iespējot rullīšu remiksēšanu.

3. Izveidojiet saderināšanos bez ēsmas

Neatkarīgi no tā, kādu radošo formātu izmantojat, satura publicēšana, kas tiek kopīgota ļoti daudz, var palīdzēt veicināt nesaistītu izplatīšanu. Galvenais ir izveidot saturu, kas tieši neprasa sekotājiem veikt noteiktu darbību, piemēram, kopīgot ziņu ar saviem draugiem.

Viens no labākajiem veidiem, kā radīt patiesu iesaistīšanos, ir būt autentiskam. Pirmkārt, iepazīstiet savu auditoriju, lai varētu labāk paredzēt, kas ar viņiem atsauksies. Pamata demogrāfiskos datus varat atrast, pārbaudot savas lapas auditorijas ieskatus programmā Business Suite. Šeit varat atrast savu sekotāju vecuma, dzimuma un populārāko atrašanās vietu sadalījumu.

Lai mudinātu auditoriju mijiedarboties, tos nepievilinot, varat arī uzdot saistošus jautājumus. Piemēram, varat jautāt, vai jūsu auditorija apmeklē noteiktu pasākumu vai ko viņi plāno brīvdienām.

Varat arī izmantot vairāk uz zīmolu vērstus jautājumus. Piemēram, varat jautāt, vai jūsu auditorija dod priekšroku vienam no jūsu produktiem, nevis citam, vai arī viņi jau ir izmēģinājuši jūsu jaunāko pakalpojumu piedāvājumu.

#4: publicējiet saturu, kas atspoguļo jūsu Facebook lapas sekotāju intereses

Vai nezināt, kā organiski radīt iesaistīšanos? Lieliska vieta, kur sākt, ir izveidot vairāk satura, ar kuru jau iesaistās jūsu auditorija.

Lai atrastu saturu, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai, skatiet Business Suite satura ieskatus. Varat kārtot pēc galvenajiem rādītājiem, kuriem ir vislielākā ietekme uz nesaistītu izplatīšanu, piemēram, akcijām. Varat arī izsekot Facebook sasniedzamībai kā indikatoram tam, cik veiksmīgi algoritms ir izplatījis jūsu saturu.

Taču daudzos veidos Creator Studio ir noderīgāks Facebook metrikas mērīšanai. Creator Studio nodrošina ruļļu metriku, kā arī palīdz kvantitatīvi noteikt satura izplatīšanu.

Lai programmā Creator Studio pārbaudītu satura rādītājus, atveriet paneli Publicēts. Varat atzīmēt cilni Viss, lai pārskatītu visa sava satura analīzi, vai arī varat koncentrēties uz satura veidu, piemēram, rullīšiem. Pēc tam ritiniet, lai skatītu kolonnu Izplatīšana.

Katrai jūsu publicētajai ziņai Creator Studio tiek rādīta izplatīšanas metrika, kas norāda, cik plaši jūsu saturs tika skatīts un kāpēc. Meklējiet zaļos rādītājus, kas norāda uz pozitīvām izplatīšanas tendencēm.

Pēc tam virziet kursoru virs “i” blakus izplatīšanas metrikai, lai redzētu, kāpēc konkrēta ziņa sasniedza vairāk cilvēku. Piemēram, jūs varat pamanīt, ka saites ziņa saņēma vairāk klikšķu nekā parasti vai rullītis saņēma vairāk kopīgošanas nekā parasti. Varat izmantot šos datus, lai noteiktu, kuras ziņas vislabāk veicina plašāku izplatību, un pēc tam varat izveidot vairāk satura ar līdzīgu koncepciju.

#5: konsekventi publicējiet saturu

Lai uzlabotu izplatīšanu, Meta arī iesaka gan bieži, gan konsekventi publicēt augstas kvalitātes saturu. Cik bieži jāpublicē sava uzņēmuma lapā? Parasti uzņēmumiem lielākajā daļā nozaru ir jāpublicē ziņas vismaz dažas reizes nedēļā un tikpat bieži kā reizi dienā.

Vai neesat pārliecināts, kad publicēt saturu savai mērķauditorijai? Varat izmantot ziņu veidotāju programmā Business Suite, lai atrastu labāko publicēšanas laiku. Atveriet Plānotāja paneli un noklikšķiniet, lai izveidotu jaunu ziņu. Pirms publicēšanas noklikšķiniet uz pogas Aktīvie laiki, lai redzētu mērķauditorijai optimālos laikus. Pēc tam ieplānojiet saturu kādam no ieteiktajiem laikiem.

Ņemiet vērā, ka Business Suite iesaka laikus tikai dažas dienas pēc satura izveides. Ja vēlaties plānot tālāk, varat aplūkot savus ieskatus, lai atrastu labus laikus, vai izmēģināt jaunus laikus, lai atrastu vislabāko.

6. Saturs starp ziņu saturu starp Facebook un Instagram

Ja jūsu uzņēmumam ir arī Instagram konts, varat izmantot tajā publicēto saturu, lai uzlabotu savu redzamību pakalpojumā Facebook. Kad vēlaties publicēt saturu pakalpojumā Instagram, pieskarieties opcijai Ieteikt pakalpojumā Facebook, lai pārslēgtu iestatījumus.

Pārliecinieties, vai ir ieslēgts slēdzis Ieteikt Facebook. Varat iestatīt to atsevišķām ziņām un rullīšiem vai mainīt iestatījumus, lai viss jūsu Instagram saturs būtu automātiski piemērots ieteikumam pakalpojumā Facebook.

Pat ja jūs publicējat saturu Instagram, Facebook joprojām uzskatīs saturu par oriģinālu, kad izmantosit šo opciju. Tas nozīmē, ka, ja jums trūkst laika vai budžeta, Facebook un Instagram savstarpēja publicēšana var palīdzēt ietaupīt abus.

Nr. 7: izveidojiet iesaistītu kopienu

Lai gan jūsu uzņēmums noteikti var izmantot Facebook kā platformu jūsu ziņojuma pārraidīšanai, vienpusējas komunikācijas veicināšana nepalīdzēs nesaistītai izplatīšanai. Tā vietā labāk ir izmantot visu saņemto iesaistīšanos savā labā.

Reaģējot uz Facebook iesaistīšanos, jūs varat izveidot sarunas un vēl vairāk paplašināt savu zīmolu. Laika gaitā jūs varat arī izveidot iesaistītu kopienu, ar kuru sekotāji aktīvi dalās un reklamē.

Business Suite ir jūsu labākā izvēle, lai pārraudzītu komentārus un ziņojumus, kā arī pārliecinātos, ka neesat palaidis garām iespēju iesaistīties. Vai jums nav laika atbildēt uz visu savu Facebook iesaisti? Business Suite ir daži noderīgi automatizācijas rīki, kas ļauj ātrāk reaģēt.

Programmā Business Suite atveriet cilni Iesūtne un augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Automatizācija. Piemēram, varat iestatīt tūlītējas atbildes, lai sveicinātu auditoriju, kad tā pirmo reizi sazinās, vai izveidot atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem.

Varat arī izmantot Business Suite rīku Comment to Message, kas automātiski nosūta DM, atbildot uz konkrētiem komentāriem. Izvēlieties tēmturus, ar kuriem vēlaties aktivizēt šo automatizāciju, un pēc tam uzrakstiet automātiskas atbildes katram hashtag.

Dažos gadījumos personas, kas komentē jūsu lapas saturu, jau var sekot jūsu lapai vai atzīmēt to ar Patīk. Taču, pieaugot nesaistītajai izplatīšanai, jūs, visticamāk, piesaistīsit cilvēkus, kuri vēl neseko jūsu lapai. Varat uzaicināt viņus sekot jūsu ieskatu paneļa paziņojumu cilnē vai cilnē Mērķauditorija.

# 8: ievērojiet Facebook vadlīnijas

Lai palielinātu iespēju, ka Facebook ieteiks jūsu lapas saturu nesaistītiem lietotājiem, ir svarīgi arī pārliecināties, ka viss, ko publicējat, atbilst platformas prasībām. vadlīnijas par ieteicamo saturu. Daži no vissvarīgākajiem punktiem ietver izvairīšanos no:

• Saturs, kas rada nedrošu kopienu
• Zemas kvalitātes un neoriģināls saturs
• Maldinošs saturs vai nepatiesa informācija
• Sensitīvs saturs, īpaši saistīts ar veselību un finansēm

Secinājums

Pielāgošanās sociālo mediju algoritmam, kas attīstās, nekad nav viegls. Taču, veicot iepriekš minētās darbības, veicot vairāk to, kas darbojas, un sekojot līdzi paraugpraksei Meta, mārketinga speciālisti var veiksmīgi izmantot nesaistītu izplatīšanu un efektīvāk sasniegt mērķus Facebook.