Kā mērogot Twitter reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai domājat, kā nodrošināt savas labākās Twitter reklāmas lielākai mērķauditorijai? Vai meklējat ceļvedi Twitter reklāmu mērogošanai?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā mērogot Twitter reklāmas, lai efektīvāk sasniegtu savus mārketinga mērķus.

Kāpēc tirgotājiem pirms mērogošanas rūpīgi jāpārbauda Twitter reklāmas

Praktiski katram digitālās reklāmas kanālam ir nepieciešama plaša pārbaude, un Twitter kampaņas neatšķiras. Pirms sākat palielināt reklāmas izdevumus vai paplašināt savu apmaksāto Twitter kampaņu sasniedzamību, ir svarīgi noteikt, kas nodrošina vislabāko veiktspēju.

Lai gan Twitter Ads API ieviesa A/B testēšanu 2022. gada vidū, reklāmu pārvaldniekam šīs funkcijas vēl nav. Tas nozīmē, ka labākais veids, kā sadalīt testu Reklāmu pārvaldniekā, ir kopēt reklāmu kopas vai reklāmas, mainīt vienu elementu un palaist tos vienu pret otru. Pēc tam manuāli salīdziniet rezultātus, izmantojot reklāmu pārvaldnieka analīzi.

Piemēram, lai pārbaudītu dažādas mērķauditorijas, varat kopēt esošu reklāmu kopu un veikt tikai mērķauditorijas atlases izmaiņas. Lai pārbaudītu dažādas reklāmas, varat kopēt esošu reklāmu un veikt tikai reklāmas vai kopēšanas izmaiņas.

Noteikti veiciet visus sadalītos testus pēc sākotnējā Twitter reklāmu apguves perioda (skatiet tālāk). Tādā veidā jūs varat iegūt precīzākus datus un izdarīt pārdomātākus secinājumus par to, kas darbojas jūsu zīmola auditorijai pakalpojumā Twitter.

Ņemiet vērā, ka testēšana ir galvenais solis katru reizi, kad kampaņu mērogojat horizontāli. Vienmēr ir ieteicams atvērt savu reklāmu kontu, lai pārbaudītu mērķauditoriju, reklāmas materiālu vai izvietojuma iespēju, ko apsverat, pirms to iekļaujat optimizētā kampaņā.

Kas tirgotājiem būtu jāzina par Twitter reklāmu mācību periodu

Pēc sākotnējās kampaņas palaišanas Twitter reklāmas parasti nonāk tā sauktajā mācību periodā. Šajā laikā Twitter meklē optimālo mērķauditoriju jūsu kampaņai un cenšas nodrošināt jūsu reklāmas pēc iespējas efektīvāk.

Tā kā Twitter šajā laikā veic savu iekšējo optimizāciju, jūs varat sagaidīt nestabilu veiktspēju visā mācību periodā. Līdz šīs fāzes beigām, kas ilgst 3–5 dienas, jums vajadzētu redzēt vienmērīgus rezultātus.

Atšķirībā no daudzām citām reklamēšanas platformām, Twitter neatsāk mācību periodu, kad veicat būtiskas izmaiņas kampaņās. Tās ir lieliskas ziņas reklāmdevējiem, kuri koncentrējas uz reklāmu kampaņu optimizēšanu un mērogošanu.

Kāpēc? Ja nepieciešams, varat rediģēt budžetus un atjaunināt reklāmu kopas, neuztraucoties par cita mācību perioda sākšanu. Tomēr vienmēr ir ieteicams pārbaudīt izmaiņas pirms to pievienošanas optimizētai reklāmu kopai, lai nejauši nesamazinātos veiktspēja.

6 veidi, kā mērogot Twitter reklāmas

Twitter kampaņas parasti ir visveiksmīgākās, ja jums ir plāns tās mērogot vertikāli un horizontāli. Apskatīsim abu pieeju labāko praksi.

1. palieliniet reklāmu kopas budžetu

Ja vēlaties iegūt vairāk rezultātu ar apmaksātu kampaņu, sāciet ar budžeta palielināšanu — to sauc arī par vertikālo mērogošanu. Tā kā Twitter apmācības periods tehniski attiecas tikai uz nesen palaistām reklāmu kopām, nevis uz galvenajām reklāmu kopām izmaiņas, jums nav jābūt tik piesardzīgam, palielinot reklāmas budžetu pakalpojumā Twitter, kā jūs to darītu citos platformas.

Tas nozīmē, ka varat dubultot vai trīskāršot savu Twitter reklāmas budžetu vienā darbībā, nevis veikt pakāpeniskas 20% izmaiņas, kā to darītu ar Facebook reklāmām. Palielināt savus Twitter reklāmas izdevumus ir viegli. Dodieties uz Reklāmu pārvaldnieku, noklikšķiniet uz Rediģēt reklāmu kopu un pēc vajadzības pielāgojiet budžetu.

Bet plānošana budžeta palielināšana var būt nedaudz sarežģītāka. Šeit ir daži paraugprakses ieteikumi, kas jāpatur prātā.

• Vai nepieciešams ievērojami palielināt reklāmas izdevumus? Tā vietā, lai vienas nakts laikā palielinātu budžetu par 100 reizēm, sadaliet to dažās mazākās izmaiņās. Piemēram, varat dubultot vai pieckāršot budžetu, pārraudzīt rezultātus vismaz 3 dienas un atkārtot, līdz sasniedzat savu gala mērķi.
• Vai vienā Twitter kampaņā ir vairākas reklāmu kopas? Pirms kampaņas palaišanas izslēdziet kampaņas budžeta optimizāciju. Šis iestatījums optimizē tēriņus visās reklāmu kopās, taču vislabāk ir kontrolēt tēriņus detalizētākā līmenī. Tā vietā iestatiet reklāmu kopas budžetu, lai vienā kampaņā varētu palaist vairākas optimizētas reklāmu kopas.

Neatkarīgi no tā, cik daudz plānojat palielināt reklāmas budžetu, rūpīgi sekojiet līdzi reklāmu kopu rezultātiem un veiktspējas tendencēm, veicot korekcijas. Ja pamanāt veiktspējas problēmas vai pieaugošas izmaksas par rezultātu, apturiet plānoto reklāmu tēriņu palielināšanu un ieviesiet dažas citas tālāk norādītās vertikālās un horizontālās mērogošanas taktikas.

2. pielāgojiet cenu iestatījumus

Kad iestatāt reklāmu kopu, reklāmu pārvaldnieks automātiski piemēro tās automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju. Lai gan šī opcija ir izstrādāta, lai iegūtu pēc iespējas vairāk rezultātu par zemāko cenu, tā nedod jums lielu kontroli pār tēriņiem.

Lai vairāk kontrolētu tēriņus un efektīvāk mērogotu Twitter reklāmu kampaņas, apsveriet iespēju izmantot manuālo maksimālās cenas noteikšanas stratēģiju. Izmantojot maksimālo cenu, jūs Twitter reklāmu izsolē ievadāt lielāko summu, ko esat gatavs solīt. Jūs varat iztērēt tik daudz, cik jūsu maksimālā cena, bet Twitter iekasē tikai maksu par otrās vietas reklāmu pārsolīšanu par USD 0,01.

Kā iestatīt maksimālo cenu? Ja jau esat plaši pārbaudījis savas reklāmu kopas vai ja jūsu Ads Manager kontā ir daudz vēsturisku datu, varat izmantot šo informāciju, lai noteiktu saprātīgu cenu savai reklāmu kopai.

Varat arī izmantot Reklāmu pārvaldnieka ieteikto cenu kā ceļvedi. Ņemiet vērā, ka šis ieteikums lielā mērā ir balstīts uz kampaņas mērķi, tāpēc tas var neatspoguļot jūsu budžetu, auditorijas lielumu vai reklāmu kvalitāti.

Palielinot reklāmu kopas budžetu, apsveriet iespēju paaugstināt maksimālo cenu. Protams, jo vairāk solīsit par rezultātu, jo lielāka iespēja, ka uzvarēsit Twitter reklāmu izsolē. Un jo vairāk palielinās jūsu budžets, jo vairāk varat atļauties solīt cenu par rezultātu.

Cieši pārraugiet jebkura maksimālās cenas pieauguma rezultātus. Ideālā gadījumā jums nebūs jāmaksā ievērojami vairāk par rezultātu, veicot mērogošanu. Ja konstatējat, ka maksa par rezultātu palielinās ar katru cenu un budžeta izmaiņu, vairāk pievērsiet uzmanību tālāk norādītajai horizontālās mērogošanas taktikai.

3. paplašiniet savu mērķauditoriju

Viena no efektīvākajām horizontālās mērogošanas metodēm ir reklāmu kopas mērķauditorijas paplašināšana. Protams, ja jūsu auditorija ir šauri definēta, Twitter ātrāk nekā vēlāk beigsies izmaksu ziņā efektīvas reklāmu piegādes iespējas. Paplašinot auditoriju, iekļaujot citus atbilstošus lietotājus, varat turpināt efektīvi tērēt arvien lielāku budžetu.

Reklāmu pārvaldnieks piedāvā garu mērķauditorijas atlases opciju sarakstu. Varat izvēlēties gan papildu opcijas, kas paplašina mērķauditoriju, gan ierobežojošas opcijas, kas sašaurina mērķauditorijas atlasi. Lai sasniegtu plašāku auditoriju, pievienojiet vairāk abu.

Paplašiniet ierobežojošās mērķauditorijas atlases opcijas

Ja izmantojat Ads Manager ierobežojošās mērķauditorijas atlases opcijas, piemēram, atrašanās vietu, vecumu, dzimumu un ierīci, varat no nulles cilvēkiem, kurus vēlaties sasniegt, nevis izšķērdēt reklāmas izdevumus cilvēkiem, kuri neatbilst jūsu ideālajam klienta profilam. Tomēr, jo ierobežojošākas opcijas pievienojat, jo mazāka kļūst jūsu auditorija.

Lai paplašinātu savu auditoriju, iespējojiet pēc iespējas vairāk ierobežojošu mērķauditorijas atlases iespēju, ņemot vērā jūsu mērķus. Piemēram, varat paplašināt mērķauditorijas atlases vecuma diapazonu vai paplašināt mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, lai sasniegtu blakus esošās pilsētas vai reģionus.

Ja izmantojat mērķauditorijas atlasi pēc ierīces, apsveriet iespēju pievienot citus modeļus vai mobilo sakaru operatorus. Varat arī atlasīt mērķauditoriju tikai pēc operētājsistēmas un izvairīties no mērķauditorijas ierobežošanas līdz noteiktiem modeļiem vai mobilo sakaru operatoriem.

Slāņojiet vairāk papildu mērķauditorijas atlases opciju

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat pielāgotas mērķauditorijas vai mērķauditorijas atlases funkcijas, jums ir vairākas iespējas, kā sasniegt vairāk ideālo klientu. Vai izmantojat pielāgotu sarakstu, pamatojoties uz pirkumiem, vietnēm vai lietotnēm? Apsveriet iespēju augšupielādēt līdzīgu sarakstu vai ļaujiet Reklāmu pārvaldniekam iekļaut līdzīgas personas, lai jūs varētu sasniegt vairāk tādu cilvēku kā jūsu labākie klienti.

Vai esat noraizējies, ka jūsu atslēgvārdi ir pārāk specifiski? Ja neesat pievienojis vismaz 25 atslēgvārdus, kas ir Twitter ieteiktais minimums, tā ir laba vieta, kur sākt. Varat izmantot ieteikumu rīku, lai iegūtu idejas pievienojamiem saistītiem atslēgvārdiem.

Pēc tam apsveriet, cik šauri esat definējis savus atslēgvārdus. Piemēram, varat paplašināt tādu atslēgvārdu kā “sociālo mediju mārketinga eksperts”, tā vietā izmantojot “sociālo mediju mārketings”. Reklāmu pārvaldnieks nodrošina aptuvenos auditorijas lielumus daudziem atslēgvārdiem, kas var palīdzēt noteikt kopējo auditorijas lielumu.

Ieteikumu rīks darbojas arī līdzīgiem sekotājiem. Ievadiet kontu, kura sekotājus vēlaties atlasīt, un pēc tam noklikšķiniet uz Ieteikumi. Noklikšķiniet uz Kopēt visu, lai visus saistītos kontus pievienotu mērķauditorijas atlasei.

Lai gan citas mērķauditorijas atlases opcijas, piemēram, intereses un sarunu tēmas, nedarbojas ar ieteikumu rīku, varat iegūt idejas, meklēšanas joslā ierakstot jebko. Varat arī izmantot nolaižamo izvēlni Intereses, lai atlasītu saistītās kategorijas.

Vai vēlaties rādīt savas reklāmas lielākam skaitam cilvēku, piemēram, jūsu pašreizējā mērķauditorija? Atveriet izvēlni Papildu opcijas un atlasiet Paplašināt savu auditoriju. Pēc tam izmantojiet joslu, lai iestatītu, cik līdzīgai vēlaties būt savai paplašinātajai auditorijai. Līdzīgai mērķauditorijai ar iestatījumu Definēta ir visaugstākais līdzības rādītājs.

Papildus jaunu mērķauditoriju sasniegšanai var būt noderīgi atkal sazināties ar esošajām mērķauditorijām. Izmantojiet Ads Manager iebūvēto atkārtotas mērķauditorijas atlases opciju, lai rādītu savas reklāmas lietotājiem, kuri ir iesaistījušies jūsu reklāmu kampaņās, bet vēl nav radījuši reklāmguvumu.

#4: ieviesiet vairāk reklāmu izvietojumu

Ja esat redzējis izcilus rezultātus no noteiktiem reklāmu izvietojumiem, jums var rasties kārdinājums tos izmantot tikai, vienlaikus atspējojot citas izvietojuma opcijas. Lai gan, meklējot to, kas darbojas, jūsu kampaņas sākotnēji var gūt panākumus, iespējamo opciju ierobežošana var apgrūtināt kampaņu mērogošanu.

Tā vietā, lai rādītu reklāmas tikai noklusējuma izvietojumā, iespējojiet citas iespējas, lai paplašinātu sasniedzamību. Papildus potenciālo klientu sasniegšanai viņu mājas laika skalās varat sazināties ar viņiem arī lietotāju profilos.

Ņemiet vērā, ka izvietojuma iespējas atšķiras atkarībā no kampaņas mērķa. Piemēram, lielākā daļa kampaņas mērķu ietver izvietojumu meklēšanas rezultātos. Atsevišķos mērķos ir iekļauta arī izvietošana atbildēs, sniedzot jums vēl vairāk iespēju, lai jūsu zīmols parādītu mērķauditorijai.

5. Sasniedziet auditorijas ārpus Twitter

Kāpēc ierobežot savu kampaņu ar Twitter? Atlasiet mērķi (lietotņu instalācijas, lietotņu atkārtota piesaiste un vietnes datplūsma) ļauj jums rādīt reklāmas auditorijām ārpus platformas, lai jūs varētu sasniegt vairāk potenciālo klientu ar palielinātu budžetu. Izmantojot Twitter auditorijas platformu, varat sasniegt auditorijas iesaistītajās mobilajās lietotnēs.

Iespējojot Twitter auditorijas platformu, jums ir vairākas iespējas, kā sasniegt savus mērķa klientus. Piemēram, varat izvēlēties kādu no pieciem dažādiem reklāmu formātiem, lai varētu maksimāli izmantot savus radošos līdzekļus.

Papildus reklāmkarogu un ainavas formātiem Twitter auditorijas platforma atbalsta arī vietējās reklāmas, kas nemanāmi saplūst ar lietotnē ietverto saturu.

Ja iespējojat opciju Iekļaut reklāmas tīkla reklāmas, varat pat augšupielādēt papildu reklāmas, lai tās izmantotu Twitter auditorijas platformā.

Iestatot kampaņu Twitter auditorijas platformā, varat norādīt arī reklāmu kategorijas. Pašizvēloties kategorijas, kas raksturo jūsu reklāmu, varat palielināt iespēju, ka tā tiks rādīta ieinteresētai auditorijai atbilstošā lietotnē.

Vai esat atklājis, ka dažas lietotnes sniedz pastāvīgi sliktus vai pārāk dārgus rezultātus? Jums ir iespēja izslēgt jūsu izvēlētās lietotnes no Twitter mērķauditorijas platformas mērķauditorijas atlases. Ievadiet vai augšupielādējiet to lietotņu ID, kuras vēlaties izslēgt.

6. Atsvaidziniet savus radošos līdzekļus

Jo ilgāk darbojas jūsu Twitter reklāmas kampaņa, jo vairāk saskarsmes punktu tā var radīt jūsu mērķauditorijai. No vienas puses, vairāk saziņas punktu var efektīvāk virzīt potenciālos klientus uz reklāmguvumu. No otras puses, vienu un to pašu reklāmu rādīšana atkal un atkal var izraisīt reklāmu nogurumu.

Lai izvairītos no reklāmu noguruma un jebkādām saistītām veiktspējas problēmām, regulāri atsvaidziniet savas reklāmu kopas radošos līdzekļus. Lai iegūtu optimālus rezultātus, Twitter iesaka vienai reklāmu kopai pievienot vismaz trīs, bet ne vairāk kā 10 reklāmas. Izmantojot vairākas radošās iespējas, Twitter var nodrošināt jūsu reklāmas pēc iespējas efektīvāk, vienlaikus saglabājot veselīgu biežumu.

Lai gan lielākā daļa citu digitālās reklāmas platformu nesoda mūžzaļās reklāmas, Twitter mēdz piešķirt prioritāti jaunākam saturam. Tas nozīmē, ka ir īpaši svarīgi regulāri atsvaidzināt Twitter reklāmas, īpaši ilgtermiņa kampaņām.

Pirms kampaņas uzsākšanas pārliecinieties, vai jums ir resursi jaunu reklāmu veidošanai visā kampaņas darbības laikā. Apsveriet iespēju atsvaidzināt vismaz dažus reklāmu materiālus ik pēc pāris nedēļām. Tas nozīmē, ka jums būs jāturpina vienmērīga testēšanas rutīna un rūpīgi jāuzrauga reklāmu veiktspēja.

Vai vēlaties racionalizēt savu radošās testēšanas darbplūsmu? Tas palīdz procesā iekļaut organiskos tvītus. Izmantojiet Twitter Analytics, lai identificētu visefektīvākos dabiskos tvītus un pēc tam filtrētu saturu, kas nav saistīts ar jūsu reklāmas kampaņu.

Pēc tam izveidojiet jaunu reklāmu savā optimizētajā reklāmu kopā. Tā vietā, lai izveidotu jaunu reklāmu, noklikšķiniet uz saites Izmantot esošo reklāmu.

Pēc tam meklējiet dabiskos tvītus, kurus vēlaties pievienot reklāmu kopai. Lai maksas saturs būtu pēc iespējas svaigāks, atkārtojiet šo procesu ik pēc pāris nedēļām vai tad, kad redzat, ka veiktspēja sāk samazināties.

Secinājums

Ja no Twitter kampaņas gūstat lieliskus rezultātus, jums ir daudz iespēju, lai paceltu savas reklāmas uz nākamo līmeni. Izmantojiet iepriekš minētos padomus, lai veiksmīgi mērogotu Twitter reklāmas, lai sasniegtu lielāku mērķauditoriju un efektīvāk sasniegtu mārketinga mērķus.