Kā izveidot ruļļu reklāmas Facebook un Instagram: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties braukt uz īsas formas video vilni? Vai esat izmēģinājis Reels reklāmas Facebook vai Instagram?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot efektīvas Facebook un Instagram Reels reklāmas, pat ja nevēlaties veidot video saturu!

Kāpēc izmantot ruļļu izvietojumu reklāmai Facebook un Instagram?

Salīdzinoši īsā laikā kopš Reels palaišanas Instagram (2020. gada augustā) un Facebook (2021. gada septembrī), abas platformas ir veikušas ievērojamu impulsu, lai popularizētu šo īso video formātu. Papildus ruļļu piegādei plūsmā gan Instagram, gan Facebook ir īpašas zonas īsas formas video skatīšanai.

Meta koncentrēšanās uz īsas formas video jau ir devusi diezgan neticamus rezultātus. Piemēram, vidējā Instagram Reels skatīšanās sesija ilgst 53 minūtes. Un no visām sociālo mediju platformām Facebook ieņem otro vietu populārākajā īsa formāta video satura ziņā — aiz tikai YouTube.

Neskatoties uz šiem iespaidīgajiem dabiskajiem skaitļiem, Reels vēl nav pārņemts ar reklāmām. Lai gan plūsmas un stāstu reklāmas parasti tiek rādītas ik pēc trim līdz piecām ziņām vai stāstiem, rullīšu reklāmas tiek rādītas daudz retāk, parasti starp tām ir vismaz ducis dabisko videoklipu.

Ko tas nozīmē jūsu uzņēmumam un sociālo mediju reklāmu stratēģijai? Izmantojot Reels reklāmu izvietojumus, jums ir iespēja sasniegt un pārvērst klientus telpā, kur viņi tērē daudz laikietilpīga dabiskā satura. Ja varat izveidot saistošas ​​īsas videoreklāmas, varat efektīvi izmantot formātu, kam ir milzīgs potenciāls.

1: kā izveidot Facebook ruļļu reklāmas

Facebook Reels reklāmas ir līdzīgas Instagram Reels reklāmām, taču katrai no tām ir savs radošo specifikāciju un paraugprakses kopums. Šeit ir viss, kas jums jāzina par Facebook Reels reklāmām.

Facebook Reels reklāmas ir īsas formas videoklipi, kas tiek rādīti Facebook Reels plūsmā. Līdzīgi kā Instagram, Facebook Reels reklāmas parādās tikai tad, kad lietotāji ritina pilnekrāna Reels plūsmu, kurai lietotāji var piekļūt dažādās ziņu plūsmas vietās.

Facebook ruļļu reklāmu radošās specifikācijas

Lai reklamētu ruļļu plūsmā, jūsu reklāmai ir jābūt pilna ekrāna malu attiecībai 9:16. Lai gan jūsu videoklipa izmērs var sasniegt 500 x 888 pikseļus, vislabāk ir izmantot MP4 vai MOV failus, kuru izmērs ir 1080 x 1920 pikseļi.

Tehniski Facebook neaizliedz interaktīvas uzlīmes uz ruļļu reklāmām, kā to dara Instagram. Taču, tā kā šīs uzlīmes jūsu Facebook ruļļa reklāmā nedarbosies, jūs, iespējams, iegūsit labākus rezultātus, izvēloties īsas formas videoklipus bez šiem elementiem.

Vēsturiski lietotāji lielāko daļu Facebook videoklipu ir skatījušies bez skaņas. Lai gan audio tagad ir galvenā īsa formāta video daļa, ir saprātīgi pieņemt, ka daļa jūsu mērķauditorijas joprojām skatīsies jūsu reklāmu bez skaņas.

Tas nozīmē, ka ir svarīgi izmantot bezatlīdzības audio un balss pārraides un pievienojiet savam ritenim parakstus. Atzīmējot abas izvēles rūtiņas, varēsiet optimizēt abas preferences un nodrošināt vislabāko iespējamo pieredzi pakalpojumā Facebook.

Labākais garums Facebook ruļļu reklāmām

Facebook ruļļu maksimālais garums ir tikai 30 sekundes, kas ir puse no Instagram Reels reklāmu laika ierobežojuma. Taču, tāpat kā Instagram, Facebook Reels reklāmas parasti darbojas vislabāk, ja tās darbojas tikai 15 sekundes. Noteikti piesaistiet skatītājus jau no paša sākuma, lai viņi nevarētu ritināt garām jūsu reklāmai.

Vai neesat pārliecināts, kuru ruļļu izmantot savai reklāmai, vai nevarat izlemt par garumu? Reklāmu salīdzināšanai vienmēr varat izmantot Ads Manager A/B testēšanas rīku. Izvēlieties Creative kā testēšanas mainīgo un izveidojiet otru ar pilnīgi jaunu rullīti vai līdzīgu, kas atspoguļo rediģēšanas izvēles, kuras vēlaties pārbaudīt. Pēc tam pārskatiet rezultātus un izmantojiet savus ieskatus, lai vadītu savu stratēģiju.

Kā izveidot efektīvas Facebook ruļļu reklāmas

Atšķirībā no Instagram, Facebook pašlaik nav rullīšu palielināšanas opcijas, tāpēc jums būs jāizmanto reklāmu pārvaldnieks visām Facebook ruļļu reklāmām. Bet šeit tas kļūst sarežģīti. Teorētiski reklāmu pārvaldnieks ļauj reklamēt esošās ziņas Facebook Reels izvietojumā. Taču patiesībā Facebook ruļļi neparādās pieejamo ziņu sarakstā.

Tas nozīmē, ka jūsu iespējas ir izveidot jaunus Facebook reklāmu ruļļus vai reklamēt esošos Instagram ruļļus Facebook. Neatkarīgi no tā, kuru opciju izvēlaties, varat izmantot iepriekš aprakstīto rediģēšanas rīku komplektu. Citiem vārdiem sakot, varat apgriezt saturu, pievienot parakstus, izveidot teksta pārklājumus un daudz ko citu.

Lai nosūtītu ziņu uz mājām, savā Reels reklāmā varat iekļaut līdz pat 72 rakstzīmēm garu primāro tekstu. Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz pogas Rediģēt izvietojumus, lai pievienotu jaunu kopiju vai aizstātu esošās ziņas tekstu.

#2: Kā izveidot Facebook ruļļu pārklājuma reklāmas

Īsas videoreklāmas nav jūsu vienīgā iespēja reklamēt savu uzņēmumu Facebook Reels plūsmā. Šeit ir viss, kas jums jāzina par Facebook Reels pārklājuma reklāmas formātu.

Facebook Reels pārklājuma reklāmas tiek rādītas virs dabiskā satura Facebook ruļļu plūsmā. Tie tiek rādīti īsos videoklipos, kurus veidotāji ir izvēlējušies monetizēt, līdzīgi kā klipā ievietotās reklāmas. Pašlaik Facebook piedāvā divu veidu ruļļu pārklājuma reklāmas:

• Reklāmkarogu reklāmas tiek rādītas ruļļu apakšā. Tajos ir kvadrātveida (1:1) reklāma, jūsu zīmola nosaukums un apmēram 30 rakstzīmes teksta uz daļēji caurspīdīga pārklājuma.
• Uzlīmju reklāmas tiek rādītas veidotāja norādītajā vietā, kas var būt jebkurā vietā uz ruļļa. Tajos ir kvadrātveida reklāma un jūsu zīmola nosaukums, bet nav kopijas.

Ja izvēlaties Facebook Reels pārklājuma izvietojumu reklāmu kopas līmenī, jūs automātiski tiekat izvēlēts arī pēccilpas ruļļu reklāmām. Šīs reklāmas ir izlaižamas, un tās tiek rādītas dabiskās rullīša beigās.

Facebook ruļļu pārklājuma reklāmu radošās specifikācijas

Ruļļu pārklājuma reklāmu radošais process ir līdzīgs iepriekš aprakstītajām iespiestajām reklāmām. Taču papildus tam, lai jūsu reklāmai izveidotu pārliecinošu rullīti, ir svarīgi arī apsvērt, kā tā izskatīsies mazā 1:1 uzlīmē vai reklāmkarogā.

Pēccilpas ruļļa reklāmu radošās specifikācijas ir līdzīgas standarta Facebook Reels reklāmu prasībām. Galvenā atšķirība ir tā, ka pēccikla reklāmas var darboties tikai 4–10 sekundes, kas nozīmē, ka jums būs efektīvi jāstāsta aizraujošs stāsts.

Ruļļu uzlīmju un reklāmkarogu reklāmām nav publicētas reklāmas specifikācijas, jo tām nav nepieciešama atsevišķa augšupielāde. Tā vietā Reklāmu pārvaldnieks automātiski paņem vāku no ruļļa, kuru esat izvēlējies pēccikla reklāmai, un pārvērš to 1:1 reklāmā.

Kā izveidot efektīvas Facebook ruļļu pārklājuma reklāmas

Vispirms pārliecinieties, vai pēccikla reklāmas atbilst laika prasībām, un sagrieziet garākās reklāmas līdz 10 sekundēm vai mazāk. Varat pielāgot rullīti, izmantojot trešās puses lietotni vai reklāmu pārvaldnieka iebūvēto apgriešanas rīku. Lai tai piekļūtu, reklāmas līmenī atlasiet pogu Rediģēt izvietojumus. (Ņemiet vērā, ka jums ir jāizvēlas vairāk nekā viens izvietojums reklāmu kopas līmenī, lai šī poga tiktu parādīta.)

Reklāmu pārvaldnieka rediģēšanas saskarnē izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai pārslēgtos starp dažādām reklāmas opcijām un skatītu katras no tām priekšskatījumu. Ja neesat apmierināts ar uzlīmes izkārtojumu, dodieties uz cilni Sīktēli, lai izvēlētos citu opciju. Varat izvēlēties kādu no sava ruļļa kadriem vai augšupielādēt jaunu sīktēlu, ko izmantot visiem trim formātiem.

3: Kā izveidot Instagram ruļļu reklāmas

Neatkarīgi no tā, vai esat iesācējs Instagram reklāmās vai vēlaties uzlabot savu pieeju, tālāk ir norādīts, kas jums jāzina par reklamēšanu, izmantojot Instagram Reels izvietojumu.

Instagram Reel reklāmas ir sponsorēti īsas formas videoklipi, kas tiek rādīti starp organisko saturu. No 2022. gada augusta ruļļu reklāmas netiek rādītas Instagram plūsmā. Tā vietā tie tiek rādīti tikai cilnē Ruļļi, kad lietotāji patērē visaptverošu pilnekrāna saturu.

Instagram ruļļu reklāmu radošās specifikācijas

Tā kā tās tiek rādītas pilnekrāna plūsmā, Instagram Reels reklāmām ir nepieciešama vertikāla malu attiecība 9:16. Meta iesaka minimālo izšķirtspēju 500 x 888 pikseļi. Taču, ja vēlaties iegūt pēc iespējas kvalitatīvāku reklāmu, vislabāk ir izmantot 1080 x 1920 pikseļus — ieteicamo izmēru dabiskajiem ruļļiem.

Ja savam uzņēmumam esat veidojis dabiskus Instagram ruļļus, jums varētu rasties kārdinājums savās reklāmās atkārtoti izmantot kādu no sava labākā dabiskā satura. Šī pieeja kādu laiku var darboties. Taču ir ļoti svarīgi pārliecināties, vai jūsu apmaksātie ruļļi atbilst Meta radošajām specifikācijām, neizmantojot nevienu no neatļautajiem elementiem.

Piemēram, Instagram ruļļos nevar būt:

• Animēti GIF attēli
• Sejas vai kameras efekti
• Instagram produktu atzīmes
• Interaktīvas uzlīmes, piemēram, emocijzīmju slīdņi, viktorīnas vai aptaujas
• Mūzika vai audio, uz kuru attiecas autortiesību ierobežojumi

Lai optimizētu reklāmu veiktspēju un pilnībā izmantotu ieskaujošās rullīšu iespējas, Instagram iesaka saviem rullīšiem pievienot mūziku vai audio. Lai sasniegtu vislabākos rezultātus, izmantojiet oriģinālos balss ierakstus un audio vai izmantojiet Meta bezatlīdzības skaņu kolekciju.

Labākais garums Instagram ruļļu reklāmām

Lai gan dabiskie Instagram ruļļi pašlaik var ilgt līdz 90 sekundēm, maksas ruļļiem ir īsāks laika ierobežojums. No 2022. gada augusta Instagram Reels reklāmas var ilgt līdz 60 sekundēm.

Taču tas nenozīmē, ka jūsu ruļļu reklāmām ir jādarbojas visu minūti. Patiesībā vairumā gadījumu tiem, iespējams, nevajadzētu tik ilgi. Reels reklāmām Meta iesaka 15 sekundes kā optimālo darbības laiku. Ja vēlaties samazināt savu, izmantojiet tālāk norādīto rediģēšanas darbplūsmu, lai apgrieztu ruļļu.

Ņemiet vērā, ka Instagram lietotāji salīdzinoši ātri ritina cilni Ruļļi. Ir svarīgi piesaistīt viņu interesi pirmajās sekundēs pēc ruļļa, pretējā gadījumā viņi var turpināt ritināt. Lai mudinātu viņus turpināt skatīties, pirmajās 3 sekundēs pievienojiet āķi.

Kā izveidot efektīvas Instagram ruļļu reklāmas

Ir daži veidi, kā izveidot Reels reklāmas, kas piesaista jūsu mērķauditorijas uzmanību, vienlaikus ievērojot Meta reklāmu specifikācijas. Vienkāršākais veids ir reklamēt jau publicētu dabisko rullīti.

Reklāmu pārvaldniekā pārejiet uz reklāmas līmeni un nolaižamajā izvēlnē Reklāmu iestatīšana izvēlieties Izmantot esošo ziņu. Pēc tam noklikšķiniet uz Atlasīt ziņu, lai izvēlētos rullīti, kuru vēlaties izmantot. Reklāmu pārvaldnieks automātiski brīdina jūs par ruļļiem, kas neatbilst specifikācijām; piemēram, ruļļi, kuriem ir interaktīvas uzlīmes vai produktu atzīmes.

Varat arī izveidot Reels reklāmas, izmantojot trešās puses video izveides rīku. Pirms videoklipa eksportēšanas noteikti pievienojiet tikai mūziku bez autoratlīdzības. Pēc tam Reklāmu pārvaldnieka reklāmas līmenī nolaižamajā izvēlnē Reklāmu iestatīšana izvēlieties Izveidot reklāmu un noklikšķiniet uz Pievienot multividi, lai augšupielādētu savu saturu.

Neatkarīgi no tā, kuru opciju izvēlaties, reklāmu pārvaldnieks ļauj rediģēt reklāmu — jā, pat ja esat izvēlējies izmantot esošu ziņu. Sadaļā Reklāma izvēlieties Rediģēt izvietojumu un atlasiet Instagram ruļļi. Pēc tam apgrieziet vai apgrieziet videoklipu vai pievienojiet tekstu vai logotipa pārklājumus. Šī opcija ir ideāli piemērota, ja vēlaties rādīt savu reklāmu vairākos izvietojumos, kuriem ir atsevišķas reklāmas specifikācijas.

Lai efektīvāk izveidotu Reels reklāmas, varat arī palielināt piemēroto saturu no lietotnes Instagram. Pieskarieties trim punktiem tā ruļļa augšējā labajā stūrī, kuru vēlaties reklamēt, un atlasiet Boost Reel.

Pēc tam turpiniet ar reklāmas iestatīšanu, izvēloties mērķi, mērķauditoriju un iestatot budžetu. Šī darbplūsma neļauj rediģēt rullīti vai mainīt parakstus, taču tā ir laba iespēja, lai ātri iestatītu reklāmu un pārvaldītu to tieši Instagram lietotnē.

4: kā izmantot Facebook un Instagram ruļļu reklāmas savā mārketinga piltuvē

Instagram un Facebook Reels reklāmas darbojas ar visiem Ads Manager kampaņas mērķiem. Tas nozīmē, ka varat tos izmantot, lai sniegtu un pastiprinātu savu vēstījumu jebkurā maksas kampaņā. Bet vai jums vajadzētu izmantot tikai šos izvietojumus?

Jūs, visticamāk, atklāsit, ka ruļļu reklāmas ir ievērojami dārgākas nekā citi izvietojumi. Piemēram, a WordStream eksperiments atklāja, ka Instagram Reels reklāmu maksa par klikšķi (MPK) bija nedaudz vairāk par 28 ASV dolāriem, bet maksa par 1000 seansiem (MPT) bija 1,67 ASV dolāri.

Tas nozīmē, ka reklāmu rādīšana tikai uz ruļļiem, iespējams, nav reāla. Tā vietā apsveriet iespēju rādīt reklāmas vairākos izvietojumos, piemēram, plūsmā, stāstos un rullīšos, lai varētu optimizēt reklāmu piegādi un savākt pietiekami daudz datu, lai gūtu dziļāku ieskatu.

Veidojot kampaņas ar informētības un satiksmes mērķiem, izmantojiet aicinājumus uz darbību (CTA), kas veicina klientiem, lai apkopotu informāciju un veiktu darbības, kas nodrošina atkārtotu mārketingu, piemēram, mijiedarbību ar reklāmām vai vietni apmeklējumi.

Piemēram, tālāk redzamajā @tryshift Instagram ruļļu reklāmā tiek izmantota poga Uzzināt vairāk CTA, lai veicinātu vietnes trafiku. Tā vietā, lai apturētu noklusējuma CTA, poga parāda arī zīmola vietnes URL, uzņēmējdarbības kategoriju un frāzi.

Kampaņām, kas koncentrējas uz reklāmguvumiem, izmantojiet pārdošanas vai lietotņu reklāmas mērķus ar uz darbību vērstiem CTA. Piemēram, instalēšanas, lejupielādes un iepirkšanās iespējas ir paredzētas reklāmguvumu veicināšanai.

Daudzos gadījumos dinamiskas, ātras reklāmas ir ideāli piemērotas, lai piesaistītu uzmanību ruļļu plūsmā, jo īpaši kampaņām, kas vērstas uz reklāmguvumiem. Bet dažreiz pretēja pieeja ir efektīvāka.

Piemēram, tālāk redzamā @headspace Instagram ruļļu reklāma mudina skatītājus iesaistīties 15 sekunžu elpošanas vingrinājumā. Reklāmā ir ietverta nomierinoša mūzika, animēta grafika un vienkāršas teksta komandas ("Ieelpojiet", "Turiet".) jo tā piedāvā pretlīdzekli aizņemtajai Reels plūsmai, tā ir lieliski izstrādāta braukšanas lietotnei instalācijas.

Secinājums

Tā kā Instagram un Facebook ir sākuši tik lielu uzmanību pievērst īsas formas video, Reels reklāmām ir daudz potenciāla. Izmantojot iepriekš minētos padomus, varat izveidot efektīvas reklāmas un veiksmīgi ieviest šos izvietojumus savā mārketinga piltuvē.