Twitter reklāmas: kā atlasīt konkurentu auditorijas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties rādīt reklāmas karstām auditorijām? Vai vēlaties uzzināt, kāda veida auditoriju izmanto jūsu konkurenti?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izpētīt un modelēt konkurentu mērķauditorijas atlasi, lai iegūtu vairāk no savām Twitter reklāmām.

Kā izpētīt konkurentu Twitter reklāmu auditorijas

Ja esat meklējis vienkāršu veidu, kā izpētīt konkurentu reklāmas pakalpojumā Twitter, iespējams, esat to izdarījis ar tukšām rokām. Atšķirībā no daudzām citām sociālo mediju platformām, Twitter neļauj reklāmdevējiem pārlūkot maksas saturu.

Piemēram, platformai nav reklāmu bibliotēkas (piemēram, Meta) vai maksas saturs netiek rādīts reklāmdevēju uzņēmumu lapās (piemēram, LinkedIn). Un, lai gan Twitter reklāmu pārredzamības centrs (ATC) vienā brīdī kataloģizēja visas reklāmdevēju aktīvās reklāmas, platforma pārtrauca šī rīka darbību 2021. gada janvārī.

Tātad, kā jūs varat atrast konkurentu Twitter reklāmas? Tā kā jūs nevarat tos meklēt vai pārlūkot reklāmas datu bāzē, jums tās ir jāatrod vienā no vietām, kur Twitter parasti rāda maksas saturu. Citiem vārdiem sakot, vislabāk ir pārraudzīt atbilstošās reklāmas Twitter laika skalā, atbildēs un meklēšanas lapā.

Kā redzēt vairāk konkurentu Twitter reklāmu

Papildus Twitter kontu bloķēšanai nevajag vēlaties redzēt, platforma nepiedāvā daudz iespēju kontrolēt reklāmdevējus darīt gribu redzēt. Taču jums ir dažas iespējas, kā palielināt iespēju redzēt konkurentu reklāmas un apmaksātu saturu, kas saistīts ar jūsu nozari.

Ja sekojat saviem konkurentiem pakalpojumā Twitter, iespējams, jau redzēsit viņu reklāmas, pārvietojoties platformā. Galu galā Twitter automātiski izmanto jūsu darbības, piemēram, kontus, kuriem sekojat, un tvītus, ar kuriem mijiedarbojaties, lai noteiktu, kuras reklāmas jums rādīt.

Taču varat izmantot stratēģiskāku pieeju, lai ietekmētu rādītās reklāmas. Sāciet, ieslēdzot opciju Personalizēt reklāmas sadaļā Iestatījumi > Konfidencialitāte un drošība > Reklāmu preferences. Ja šī opcija ir iespējota, jūs atļaujat Twitter rādīt reklāmas, pamatojoties uz jūsu darbībām platformā un internetā.

Pēc tam sekojiet līdzi kontiem savā nozarē un mijiedarbojieties ar to saturu. Varat pat apsvērt iespēju pievienot savus konkurentus sarakstam, lai varētu efektīvi atrast un izmantot viņu kontus. Lai konkurenti netiktu informēti, padariet savu sarakstu privātu.

Pēc tam lasiet viņu tvītus, sekojiet viņu atsaucēm, apskatiet viņu saites un sekojiet līdzi ietekmētājiem un citiem lieliem kontiem, kas regulāri sadarbojas ar viņiem. Pastāvīgi pārbaudot konkurentus, varat iegūt priekšstatu par tēmām, kuras viņu klienti apspriež, un ietekmēt reklāmas, kuras redzat pakalpojumā Twitter.

Kā redzēt konkurentu Twitter reklāmu mērķauditorijas atlasi

Kad savā plūsmā redzat atbilstošu reklāmu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trim punktiem vai pieskarieties tiem. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kāpēc es redzu šo reklāmu? Pēc tam pārskatiet iemeslus, kāpēc Twitter ievietoja reklāmu jūsu plūsmā. Šī opcija ir pieejama galddatorā un mobilajā ierīcē.

Lai gan Twitter nesniedz pilnu auditorijas iestatījumu sarakstu, katrai reklāmai varat redzēt vismaz vienu mērķauditorijas aspektu. Piemēram, varat redzēt, ka reklāmdevējs izmanto demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu lietotājus noteiktās atrašanās vietās un vecuma diapazonos.

Citos gadījumos var pamanīt, ka reklāmdevējs izmanto mērķauditorijas atlasi pēc interesēm, lai sasniegtu lietotājus, kuri vēlas skatīt saturu par noteiktām tēmām. Varat arī pamanīt, ka daži reklāmdevēji izmanto klientu sarakstus un līdzīgas mērķauditorijas, lai sasniegtu esošos klientus un citus viņiem līdzīgus lietotājus.

7 veidi, kā iekļūt konkurentu auditorijas priekšā pakalpojumā Twitter

Pārskatot konkurentu dabiskos tvītus un reklāmu mērķauditorijas atlasi, jums vajadzētu iegūt labāku priekšstatu par to, kāda veida auditorijas viņi veido. Apskatīsim dažus no visefektīvākajiem veidiem, kā parādīt savas reklāmas auditorijai.

Nr. 1: Mērķējiet Twitter reklāmas uz konkurentiem balstītiem sekotājiem

Tiešākais veids, kā mērķēt uz konkurentu auditoriju Twitter reklāmas ir ar Twitter opciju Follower Lookalikes. Tehniski platforma neļauj mērķēt uz cilvēkiem, kuri seko konkrētiem kontiem. Taču Twitter ļauj reklāmdevējiem atlasīt lietotājus ar interesēm un mijiedarbību, kas ir līdzīga jebkura konta sekotājiem.

Ja jums ir garš konkurentu saraksts, varat pat ātri augšupielādēt tos vairumā. Parasti vislabāk ir atlasīt vairākus desmitus kontu vienlaikus, lai jūsu kopējā auditorija būtu pietiekami liela efektīvai reklāmu piegādei.

Vai jūsu konkurentu saraksts ir īsākā pusē? Twitter ļauj patiešām viegli atrast citus kontus, ko pievienot. Tiklīdz atlasāt vismaz vienu kontu mērķauditorijas atlasei, varat noklikšķināt uz saites Ieteicamais, lai iegūtu vairāk ideju. Pēc tam varat pievienot tos visus uzreiz vai izvēlēties tos, kas vislabāk atbilst jūsu mērķauditorijai.

Papildus mērķauditorijas atlasei konkurentiem varat pievienot sarakstam viņu ietekmētājus un zīmola vēstniekus. Jebkurā gadījumā noteikti izvēlieties konkurentus un citus kontus, kas ir līdzīgi jums. Izvairieties atlasīt lielus kontus tikai sasniedzamības nolūkā, jo viņu sekotājiem, visticamāk, ir dažādas intereses, no kurām daudzas nepārklāsies ar jūsu uzņēmumu.

Lai optimizētu veiktspēju un apkopotu izmantojamus datus, plānojiet izmantot tikai sekotāju līdzīgu mērķauditorijas atlasi, nevis demogrāfisko vai interešu mērķauditorijas atlasi. Jūs vienmēr varat izveidot atsevišķas reklāmu kopas, lai pārbaudītu citus mērķauditorijas atlases veidus un salīdzinātu tās ar rezultātiem, kas iegūti no savām sekotāju auditorijām.

2. adresē Twitter reklāmas tiek atlasītas ar konkurentiem saistītām sarunu tēmām

Pārlūkojot savu konkurentu dabiskos tvītus, ievērojiet, par ko viņi runā un kas rada vislielāko iesaisti. Varat izmantot Twitter reklāmu mērķauditorijas atlasi pēc sarunu tēmām, lai sasniegtu cilvēkus, kuri ir saistīti ar saturu par šīm tēmām.

Lai atrastu atbilstošas ​​tēmas, sāciet, meklēšanas joslā ierakstot zīmola nosaukumu vai atslēgvārdu. Pēc tam atlasiet visas tēmas, kuras vēlaties pievienot savai reklāmu kopai. Ņemiet vērā, ka Twitter katru tēmu atzīmē kā zīmolu, produktu, multivides veidu vai citu kategoriju, lai palīdzētu jums pareizi atlasīt mērķauditoriju.

Pievienojot tēmas savai reklāmu kopai, rūpīgi pārraugiet kopējo auditorijas lielumu. Twitter parāda globālo auditorijas lielumu katrai tēmai, kas var palīdzēt izveidot auditoriju, kas ir ideāli piemērota jūsu reklāmu kopai.

Līdzīgi kā sekotāju izskats, sarunu tēmas vislabāk darbojas, ja tās sagrupējat atbilstošā veidā. Mazākiem konkurentiem ieteicams tos grupēt vienā reklāmu kopā, lai nodrošinātu, ka tā ir pietiekami liela efektīvai reklāmu piegādei. Piemēram, lielākiem konkurentiem labāk katram zīmolam un tā produktiem izveidot atsevišķas reklāmu kopas.

Ņemiet vērā, ka sarunas tēmas iesaistīšanās laiks ir salīdzinoši īss. Izvēloties sarunu tēmas, varat atlasīt lietotājus, kuri iesaistījušies pēdējo 28 dienu laikā. Tas nozīmē, ka jūs iegūsit vislabākos rezultātus, atlasot mērķauditoriju pēc zīmoliem, produktiem un citām saistītām tēmām, kas pēdējā laikā ir izraisījušas lielu rezonansi.

Nr. 3: Twitter reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta ar konkurentiem saistītām interesēm

Lai gan sarunu tēmas ļauj atlasīt to, par ko aktīvi runā jūsu konkurentu auditorija, mērķauditorijas atlase pēc interesēm palīdz atrast potenciālos klientus, pamatojoties uz to, kas viņiem patīk. Twitter reklāmu mērķauditorijas atlase pēc interesēm koncentrējas uz ilgtermiņa signāliem, piemēram, tvītiem, retvītiem, klikšķiem un sekotajiem kontiem.

Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc interesēm, varat izmantot plašu vai šauru pieeju. Varat izvēlēties no aptuveni diviem desmitiem plašu interešu vai simtiem pieejamo apakšinterešu.

Vai esat atklājis, ka dažu jūsu konkurentu reklāmu mērķauditorija ir atlasīta lietotājiem, pamatojoties uz viņu interesēm? Varat sākt, pievienojot savam sarakstam tās pašas intereses. Pēc tam pārlūkojiet sarakstu vai izmantojiet meklēšanas joslu, lai atrastu citas līdzīgas intereses, ko pievienot.

Lai iegūtu labākos rezultātus, izvēlieties līdz 10 apakšinteresēm, kas atbilst gan jūsu konkurentu mērķauditorijas atlasei, gan jūsu reklāmas saturam. Palaižot kampaņu, pārraugiet katras kampaņas analīzi un noņemiet neefektīvās intereses.

Nr. 4: Twitter reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta ar konkurentiem saistītiem atslēgvārdiem

Mērķauditorijas atlase pēc interesēm un sarunas tēmas ir noderīga, lai sasniegtu konkurentu auditoriju, pamatojoties uz to, kas viņiem patīk un par ko runā. Bet šiem iestatījumiem ir būtisks trūkums. Pieejamās intereses un sarunu tēmas ir nedaudz ierobežotas, tāpēc tās var neļaut jums iegūt pietiekami konkrētu informāciju.

Lai piekļūtu daudz plašākam mērķauditorijas atlases opciju klāstam, izmantojiet Twitter atslēgvārdu funkciju. Varat ierakstīt jebkuru atslēgvārdu, kas saistīts ar jūsu konkurentu zīmoliem, produktiem, pakalpojumiem, notikumiem vai saturu, un pievienot to savam mērķauditorijas atlases sarakstam.

Tāpat kā intereses un sarunu tēmas, katrs iekļautais atslēgvārds parāda globālu auditorijas lielumu, lai palīdzētu jums nodrošināt ideāla lieluma auditoriju. Lai sašaurinātu mērķauditorijas atlasi, varat arī izvēlēties izslēgt atslēgvārdus.

Līdzīgi kā sekotāji, arī Twitter atslēgvārdu mērķauditorijas atlases funkcija iesaka saistītas opcijas. Pēc vismaz viena atslēgvārda pievienošanas savam sarakstam noklikšķiniet uz saites Ieteikumi, lai skatītu papildu atslēgvārdu opcijas. Varat tos visus kopēt savā reklāmu kopā vai atlasīt dažus, ko iekļaut.

Veidojot reklāmu kopas, rūpīgi izvēlieties atslēgvārdu sarakstus. Plānojiet pievienot vismaz divus desmitus atslēgvārdu, grupējot līdzīgu vienumu sarakstus. Varat arī izslēgt atslēgvārdus, lai izvairītos no mērķauditorijas atlases ar nesaistītām interesēm, taču ņemiet vērā, ka daudzu izslēgtu atslēgvārdu pievienošana var ievērojami ierobežot sasniedzamību.

Nr. 5: Twitter reklāmas mērķējiet uz konkurentu pasākumiem

Vai jūsu konkurenti rīko vai sponsorē nozīmīgu pasākumu? Izmantojot Twitter reklāmu mērķauditorijas atlasi notikumiem, jums ir vēl viena iespēja nokļūt viņu visaktīvākajiem sekotājiem.

Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc notikuma, varat sasniegt konkurentu auditorijas viņu iesaistīšanās augstumā. Šīs mērķauditorijas atlases opcijas termiņš ir īss: varat atlasīt notikumus ne vairāk kā 2 nedēļas pirms to sākuma un līdz 3 nedēļām pēc to beigām.

Turklāt notikumu saraksts ir diezgan ierobežots. Varat atlasīt atlasītu galveno biznesa konferenču sarakstu, lielus izklaides un kultūras festivālus un globālus sporta pasākumus, kā arī dažus atkārtotus atsauces notikumus, piemēram, Flashback Friday.

Mērķauditorijas atlase pēc notikuma noteikti nedarbosies katrā kampaņā. Bet, kad tas tiek piemērots, tas ir noderīgi, lai piesaistītu konkurentu auditoriju. Tā kā lielākajai daļai piemēroto notikumu potenciālās auditorijas ir salīdzinoši mazas, nepārspīlējiet ar mērķauditorijas atlases signāliem. Plānojiet mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas vai valodas tikai tāpēc, lai jūsu auditorija būtu pietiekami liela efektīvai reklāmu piegādei.

6. mērķējiet Twitter reklāmas uz pielāgotām mērķauditorijām

Vai esat atklājis, ka daudzu jūsu konkurentu reklāmu mērķauditorija ir viņu klientu saraksti un sekotāji ar līdzīgām iezīmēm? Lai gan jūs nevarat atlasīt savu konkurentu privātos sarakstus, jūs noteikti varat augšupielādēt savu. Ja jūsu klientu bāze pārklājas ar jūsu konkurentiem, Twitter reklāmu pielāgotie saraksti ir ideāli piemēroti viņu mērķauditorijas sasniegšanai.

Lai atlasītu pielāgotu sarakstu, pirms kampaņas iestatīšanas izveidojiet jaunu mērķauditoriju. Dodieties uz Twitter reklāmu pārvaldnieku un atveriet izvēlni Rīki. Atlasiet mērķauditorijas un noklikšķiniet uz pogas Izveidot auditoriju. Pēc tam izvēlieties auditorijas veidu, kuru vēlaties izveidot. Piemēram, varat augšupielādēt klientu sarakstu vai izmantot vietnes vai lietotnes darbības.

Pēc tam dodiet platformai aptuveni 48 stundas, lai apstrādātu jūsu sarakstu un saskaņotu savus klientus ar aktīviem Twitter kontiem. Sarakstiem, kas ir piemēroti lietošanai ar kampaņām, Twitter reklāmu mērķauditorijas pārvaldniekā tiek rādīts statuss Gatavs. Ņemiet vērā, ka saraksti, kuros ir mazāk nekā 100 lietotāju, nav piemēroti Twitter reklāmu kampaņām.

Kad jūsu klientu saraksts ir gatavs, varat to atlasīt savas reklāmu kopas sadaļā Pielāgotas mērķauditorijas. Lai paplašinātu mērķauditorijas atlasi ārpus sarakstā iekļautajiem kontiem un palielinātu iespēju saņemt savas reklāmas konkurentu klientu priekšā atzīmējiet izvēles rūtiņu Iekļaut līdzīgas atlasītās pielāgotās mērķauditorijas.

Ja jūsu klientu saraksts vai tīmekļa un lietotņu darbību saraksts atrodas mazākajā pusē (t.i., daži tūkstoši lietotāju), ieteicams izveidot vienu mērķauditoriju, ko izmantot savās reklāmu kampaņās. Bet, ja jums ir lielāki saraksti, labāk ir segmentēt auditoriju.

Piemēram, varat izveidot tādu cilvēku auditoriju, kuri regulāri iepērkas jūsu uzņēmumā vai bieži apmeklē jūsu norēķinu lapas. Tādā veidā varat atlasīt klientus un līdzīgus lietotājus, kuriem ir augsts pirkuma nolūka līmenis.

#7: Twitter reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta konkurentu auditorijas demogrāfiskajos rādītājos

Izmantojot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, jums ir divas vienlīdz piemērotas iespējas. Izmantojot tikai demogrāfiskos signālus, varat izmantot plašu mērķauditorijas atlasi, lai atrastu lietotājus, kas atbilst jūsu konkurentu klientu profiliem. Varat arī pievienot demogrāfiskos signālus citām mērķauditorijas atlases opcijām, lai sasniegtu šaurāk definētu mērķauditoriju.

Iedvesmu meklējiet konkurentu reklāmās. Vai tie ir vērsti uz konkrētiem vecuma diapazoniem, nevis visiem lietotājiem, kas ir 18 gadus veci un vecāki? Apsveriet iespēju pārbaudīt konkurentu vecuma diapazonus savās reklāmās un salīdzināt veiktspēju ar iestatījumiem, kurus parasti izmantojat.

Ir arī noderīgi pievērst uzmanību atrašanās vietas iestatījumiem, ko izmanto jūsu konkurenti. Vai viņi atlasa mērķauditoriju pēc valsts, štata, pilsētas vai noteiktā tirgus apgabala (DMA)?

Pārvēršot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, jūs, iespējams, varēsit efektīvāk konkurēt par viņu mērķauditorijām. Ja jūsu konkurenti apkalpo vietējos apgabalus, ir ieteicams arī atlasīt konkrētu mērķauditoriju, ja vien jūsu uzņēmums apkalpo tos pašus apgabalus.

Lai atlasītu mērķauditoriju pēc vecuma, dzimuma, atrašanās vietas un citām pazīmēm, ritiniet uz leju līdz reklāmu kopas iestatījumu sadaļai Demogrāfiskie dati. Pēc tam apsveriet iespēju sadalīt divas vai vairākas reklāmu kopas, lai noskaidrotu, kuri konkurentu demogrāfiskie iestatījumi ir visefektīvākie jūsu reklāmām.

Secinājums

Twitter reklāmas sniedz reklāmdevējiem daudz iespēju sasniegt konkurentu auditoriju. No mērķauditorijas atlases viņu sekotājiem līdz saistītu atslēgvārdu, tēmu, interešu un citu iestatījumu izmantošanai jums ir daudz ir vieta, kur radoši izmantot mērķauditorijas atlasi, lai jūs varētu rādīt savas reklāmas auditorijai, ko vēlas jūsu konkurenti sasniegt.