Kā lietot LinkedIn Campaign Manager: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties efektīvāk pārvaldīt savu LinkedIn reklāmu? Vai meklējat uzticamu veidu, kā prognozēt LinkedIn reklāmu rezultātus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izmantot astoņas noderīgas LinkedIn Campaign Manager funkcijas, tostarp sasniedzamības un biežuma prognozēšanas rīku.

Nr. 1: Kā izmantot sasniedzamības un biežuma prognozēšanu LinkedIn Campaign Manager

2022. gada otrajā ceturksnī LinkedIn ieviesa prognozēšanas rīku Campaign Manager, lai palīdzētu reklāmdevējiem novērtēt rezultātus un plānot budžetus. Lai piekļūtu šai funkcijai, atveriet Campaign Manager un noklikšķiniet, lai izveidotu jaunu kampaņu.

Kā pārskatīt LinkedIn auditorijas segmentus

Tiklīdz atlasāt kampaņas mērķi, logs Prognozētie rezultāti automātiski parādās augšējā labajā stūrī. Pēc noklusējuma logā tiek rādīts jūsu mērķauditorijas lielums un aptuvenais 30 dienu tēriņš un rezultāti.

Lai tuvāk apskatītu, kādus lietotāju veidus jūsu kampaņa var sasniegt, noklikšķiniet uz Rādīt segmentus un izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai pārslēgtos starp segmentiem. Izmantojot šo rīku, varat skatīt savas auditorijas funkciju, darba stāža līmeņu un interešu sadalījumu.

Vai jūsu prognoze liecina, ka jūs, visticamāk, sasniegsit profesionāļus ar amatu, darba stāžu vai pieredzi šajā nozarē nevajag vēlaties mērķēt? Ritiniet uz leju, lai attiecīgi atjauninātu savu mērķauditoriju, un pēc tam pārskatiet savu prognozi, lai pārliecinātos, ka tā atbilst mērķiem, kurus vēlaties sasniegt.

Kā pielāgot LinkedIn reklāmu kampaņu budžetus

Lielākajai daļai kampaņas mērķu varat arī pārslēgties starp 1, 7 un 30 dienu prognozēm, lai novērtētu rezultātus, ko varētu sasniegt ar dažādiem kampaņas laika periodiem. Vai sasniedzamības un biežuma prognozes atbilst jūsu kampaņas mērķiem?

Lai precizētu aptuvenos rezultātus, ritiniet uz leju līdz kampaņu grupas sadaļai Budžets un grafiks un pielāgojiet budžetu. Piemēram, varat pārslēgties starp dienas budžetu un mūža budžetu vai palielināt vai samazināt savus reklāmas izdevumus.

Ja jums ir iespēja izvēlēties citu cenu noteikšanas stratēģiju, varat vēl vairāk precizēt prognozētos rezultātus. Piemēram, varat redzēt, kā dažādas mērķa izmaksas vai manuālās cenas var ietekmēt jūsu kampaņas rezultātus.

Ņemiet vērā, ka prognozējamo rezultātu veids, ko varat skatīt, mainās atkarībā no jūsu izvēlētā kampaņas mērķa. Piemēram, vietnes apmeklējumu mērķis paredz seansus, klikšķus un vidējo klikšķu skaitu (VKS). Potenciālo pirkumu ģenerēšanas mērķis aprēķina potenciālos pirkumus, savukārt videoklipu skatījumi un iesaistes mērķi prognozē skatījumus un iesaisti.

Izmantojot šīs prognozes, jūs varat daudz efektīvāk plānot LinkedIn reklāmas kampaņas. Lai gan rezultāti netiek garantēti, varat izmantot aprēķinus, lai nodrošinātu pareizu budžeta plānošanu un mērķauditorijas atlasi atbilstošiem mērķauditorijas segmentiem.

#2: Kā pārslēgties starp LinkedIn reklāmu kontiem pakalpojumā LinkedIn Campaign Manager

Ja pārvaldāt vairākus LinkedIn reklamēšanas kontus sava uzņēmuma vai aģentūras klientiem, iespējams, esat pieradis pie platformas neērtās darbplūsmas, lai pārslēgtos starp kontiem. Iepriekšējā platformas versijā jums bija jāpārvietojas atpakaļ uz Campaign Manager galveno lapu, kur varēja atlasīt apskatāmo kontu.

Jaunā Campaign Manager versija ievērojami atvieglo pārslēgšanos starp kontiem. Pēc pierakstīšanās LinkedIn augšējā izvēlnē noklikšķiniet uz pogas Reklamēt. Kad Campaign Manager ir ielādēts, noklikšķiniet uz bultiņas augšējā kreisajā stūrī, lai skatītu detalizētu kontu sarakstu.

Tagad jūs varat redzēt savu reklāmas kontu augšējā kreisajā stūrī. Noklikšķiniet uz bultiņas, lai atvērtu nolaižamo izvēlni, kurā ir redzami visi jūsu reklāmu konti. Šajā skatā varat viegli skatīt kontu nosaukumus, numurus, statusus un uzņēmuma lapu logotipus.

Varat noklikšķināt uz jebkuras opcijas sarakstā, lai pārslēgtos starp kontiem. Varat arī izmantot meklēšanas joslu izvēlnes augšdaļā, lai atrastu kontu, kas netiek rādīts. Varat arī noklikšķināt uz pogas + Konts izvēlnes apakšdaļā, lai izveidotu pilnīgi jaunu kontu.

#3: Kā pārvaldīt reklāmu konta iestatījumus pakalpojumā LinkedIn Campaign Manager

Jaunā Campaign Manager navigācijas pieredze arī ievērojami atvieglo konta iestatījumu pārskatīšanu un pielāgošanu. Atlasiet reklāmas kontu, ko skatīt, un kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Konta iestatījumi. Pēc tam nolaižamajā izvēlnē izvēlieties opciju.

Atlasiet Pārvaldīt piekļuvi, lai pievienotu vai noņemtu reklāmu konta lietotājus. No turienes varat ritināt konta lietotāju sarakstu vai izmantot meklēšanas joslu, lai atrastu lietotāju. Noklikšķiniet uz miskastes ikonas, lai noņemtu lietotāju no sava konta vai piešķirtu viņam citu lomu, izmantojot nolaižamo izvēlni.

Varat arī noklikšķināt uz pogas Pievienot lietotāju, lai uzaicinātu jaunus konta pārvaldniekus savā reklāmas kontā. Lai gan jums nav nepieciešami tiešie sakari ar visiem kontu pārvaldniekiem, LinkedIn pieprasa, lai jums būtu vismaz trešās pakāpes sakari ar ikvienu, ko pievienojat.

Izvēlnē Konta iestatījumi varat arī piekļūt savam norēķinu centram. Šī ir jūsu vienas pieturas aģentūra, kurā varat atjaunināt norēķinu kontaktpersonas, pārraudzīt ikmēneša tēriņus un mainīt noklusējuma maksājuma veidu.

Šeit varat arī lejupielādēt kvītis un izpirkt kredītus.

Vai jums ir jāmaina reklāmas konta nosaukums pakalpojumā Campaign Manager? Atlasiet Rediģēt kontu, lai veiktu administratīvas izmaiņas, tostarp piesaistītu LinkedIn uzņēmuma lapu un atjauninātu konta valūtas veidu.

#4: Kā plānot kampaņas mērķauditorijas atlasi pakalpojumā LinkedIn Campaign Manager

Atjauninātajā Campaign Manager pieredzē visi būtiskie mērķauditorijas atlases rīki ir izvietoti arī kreisās puses izvēlnē. Lai tiem piekļūtu, noklikšķiniet uz Plānot un atveriet nolaižamo izvēlni.

Atlasiet Mērķauditorijas, lai pārskatītu un pārvaldītu visas atbilstošās mērķauditorijas, kuru mērķauditorija var atlasīt vietnes apmeklētājus, kontaktpersonu sarakstus un uzņēmumus. Ja jau esat izveidojis vienu vai vairākas atbilstošās mērķauditorijas, tās būs norādītas šeit.

Noklikšķiniet uz jebkuras jau esošas auditorijas, lai to pārskatītu vai mainītu. Piemēram, varat:

• Pārdēvējiet auditorijas, lai jūsu komanda varētu vieglāk atrast vajadzīgo
• Pielāgojiet laika grafiku, lai sazinātos ar cilvēkiem, kuri ir iesaistījušies vairāk vai mazāk nesen
• Mainiet iesaistīšanās metodi, lai atrastu cilvēkus ar lielāku vai mazāku nodomu

Ja kāda no jūsu atbilstošām mērķauditorijām ir piemērota līdzīgai mērķauditorijai, varat to atlasīt un noklikšķināt uz Izveidot līdzīgu mērķauditoriju. Šī opcija ir ideāli piemērota mērķauditorijas atlases paplašināšanai, lai sasniegtu mērķauditorijai līdzīgus cilvēkus.

Lai izveidotu jaunu atbilstošu mērķauditoriju, noklikšķiniet uz pogas Izveidot auditoriju un atlasiet veidu, ko vēlaties iestatīt. Iespējas ietver:

• Potenciālo pirkumu saraksta augšupielāde no klientu attiecību pārvaldības (CRM) rīka
• Piemērotas (t.i., aktīvas un ar vismaz 300 dalībniekiem) atbilstošas ​​auditorijas līdzības izveidošana
• Atkārtota mērķauditorijas atlase, iesaistoties jūsu uzņēmuma lapā, pasākumā, potenciālā pirkuma veidlapā, vietnē vai video vai viena attēla reklāmā

Vai vēlaties kopīgot atbilstošās mērķauditorijas uzņēmuma reklāmu kontos? Atlasiet jebkuru aktīvo auditoriju un noklikšķiniet uz pogas Kopīgot kopiju, lai kopētu to uz citu kontu.

Lai vairāk kontrolētu to, kam ir redzamas jūsu reklāmas LinkedIn auditorijas tīklā, kreisās puses izvēlnē atlasiet Bloķēšanas saraksti. Šeit varat augšupielādēt trešo pušu vietņu sarakstus, kurās nevēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas.

Noklikšķiniet uz pogas, lai piekļūtu veidnei un pievienotu savu sarakstu, un pēc tam regulāri atjauniniet sarakstus.

Nr. 5: Kā atjaunināt reklāmu konta līdzekļus LinkedIn Campaign Manager

Vai jūsu uzņēmums izmanto potenciālo pirkumu veidlapas vai galvenās lapas, lai sazinātos ar potenciālajiem klientiem? Visus šos vienumus varat pārvaldīt kreisās puses izvēlnes nolaižamajā izvēlnē Līdzekļi.

Noklikšķiniet uz Lead Gen Forms, lai pārskatītu visas veidlapas, ko esat izveidojis iepriekšējām kampaņām. Varat ātri skatīt pamata analīzi savām potenciālo pirkumu ģenerēšanas veidlapām, tostarp katras potenciālo pirkumu skaitu un statusu.

Lai iestatītu jaunu potenciālā pirkuma ģenerēšanas veidlapu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot veidlapu. Ievadiet piedāvājuma virsrakstu un informāciju un pēc tam atlasiet informāciju, ko vēlaties apkopot. Potenciālā pirkuma veidlapas atbalsta līdz trim pielāgotiem jautājumiem un līdz piecām pielāgotām izvēles rūtiņām.

Lai izsekotu izveidotajām galvenajām lapām, kreisās puses izvēlnē atlasiet Galvenās lapas. Ņemiet vērā, ka, lai izmantotu šo funkciju, jums ir jābūt LinkedIn Recruiter līgumam.

Varat arī izsekot visiem saviem kopīgotajiem kampaņas līdzekļiem cilnē Līdzekļu vēsture. Šeit varat skatīt gan līdzekļu kopijas, kuras esat kopīgojis ar citiem kontiem, gan tās, kuras esat saņēmis izmantošanai sava konta kampaņās.

#6: Kā analizēt reklamēšanas rezultātus LinkedIn Campaign Manager

Jau gadiem ilgi LinkedIn Campaign Manager ir piedāvājis rīkus, kas palīdz analizēt kampaņu rezultātus. Bet tos ne vienmēr ir bijis tik viegli atrast. Jaunajā saskarnē visus galvenos rīkus varat atrast kreisās puses izvēlnes nolaižamajā izvēlnē Analīze.

Noklikšķiniet uz opcijas Insight Tag, lai konfigurētu vai kopīgotu savu LinkedIn pikseļu, kas ir būtisks reklāmas kampaņas rezultātu mērīšanai jūsu uzņēmuma vietnē. Izlemiet, vai vēlaties pats instalēt tagu, nosūtīt to savam izstrādātājam vai izmantot tagu pārvaldnieku. Pēc tam izpildiet norādījumus, lai pabeigtu instalēšanas procesu.

Lai kopīgotu ieskata tagu ar citu kontu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Pārvaldīt ieskata tagu. Atlasiet Pārvaldīt koplietošanu un piešķiriet atsevišķiem kontiem pilnu vai tikai lietošanas piekļuvi savam tagam.

Kad jūsu vietnes auditorija pārsniedz 300, Campaign Manager sniedz papildu ieskatus par jūsu apmeklētājiem. Noklikšķiniet uz Vietnes demogrāfiskie dati, lai iegūtu profesionālus datus par vietnes apmeklētājiem.

Lai izmantotu ieskata tagu konkrētu rezultātu pārraudzībai, kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmguvumu uzskaite. Ja jau esat konfigurējis reklāmguvumus, tie būs norādīti šeit. Varat viegli redzēt, kuri reklāmguvumi ir aktīvi, un kārtot pēc veida, vērtības vai lietojuma.

Varat arī noklikšķināt uz pogas Izveidot reklāmguvumu, lai savā vietnē iestatītu jaunu reklāmguvumu uzskaiti. Izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai izvēlētos reklāmguvuma veidu — no potenciālajiem pirkumiem līdz pārdošanai līdz konkrētām darbībām — un izvēlieties attiecinājuma modeli un laika periodu. Kad esat konfigurējis reklāmguvumu, varat to pievienot kampaņai un sākt uzskaiti.

#7: Kā reklamēt savu uzņēmumu LinkedIn kampaņu pārvaldniekā

Jaunā Campaign Manager navigācija atvieglo arī reklāmu kampaņu plānošanu, palaišanu un pārskatīšanu. Kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Reklamēt, lai skatītu visas savas kampaņu grupas, kampaņas un reklāmas.

Lai sāktu jaunu kampaņu vai kampaņu grupu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot. No šejienes Campaign Manager darbplūsmai vajadzētu izskatīties pazīstamai, ja iepriekš esat rādījis LinkedIn reklāmas. Tālāk ir sniegts īss pārskats par rīkiem, ko varat izmantot, lai plānotu un uzsāktu reklāmas kampaņu.

• Mērķis: izveidojiet kampaņu, kas koncentrējas uz piltuves atpazīstamības, apsvēršanas vai konversijas posmu.
• Mērķauditorija: atlasiet LinkedIn lietotājus, pamatojoties uz profesionāliem atribūtiem, vai izmantojiet pirmās un trešās puses datus, lai izveidotu atbilstošas ​​​​mērķauditorijas.
• Reklāmas formāts: sasniedziet savu auditoriju, izmantojot attēlu, video, karuseli, notikumu un citus mērķa reklāmu formātus.
• Izvietojums: reklamējieties LinkedIn vai LinkedIn Audience Network, izmantojot savu bloķēto sarakstu, ja nepieciešams.
• Budžets un grafiks: iestatiet kampaņas grafiku un dienas vai mūža budžetu.
• Reklāmguvumu uzskaite: izmantojiet jebkuru no izveidotajiem reklāmguvumiem, lai pārraudzītu kampaņas rezultātus.
• Reklāmas materiāli: reklamējiet esošās ziņas vai izveidojiet jaunas reklāmas, kas ir unikālas jūsu kampaņai.

Kad esat gatavs pārskatīt LinkedIn reklāmu kampaņas veiktspēju, dodieties atpakaļ uz cilni Reklamēt. Atlasiet vienu vai vairākas kampaņu grupas, kampaņas vai reklāmas un noklikšķiniet uz pogas Veiktspējas diagramma. Pēc tam pielāgojiet laika periodu un noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Displejs, lai pārslēgtu metriku.

Varat skatīt metriku, sākot no seansiem un klikšķiem līdz potenciālajiem pirkumiem un reklāmguvumiem, lai novērtētu savu kampaņu veiktspēju. Varat arī pārskatīt maksu par klikšķi (MPK), maksu par potenciālo pirkumu un maksu par reklāmguvumu, lai nodrošinātu, ka jūsu kampaņa nodrošina gaidīto vērtību.

Lai iegūtu labāku priekšstatu par LinkedIn lietotājiem, ko ir sasniegusi jūsu kampaņa, pārslēdziet nolaižamo izvēlni Skats no Veiktspēja uz Demogrāfiskie dati. Pēc tam izmantojiet nolaižamo izvēlni Reklāmas tīkls, lai noskaidrotu, kuri demogrāfiskie segmenti ir nodrošinājuši optimālo seansu, klikšķu un VKS.

Varat izmantot šo analīzi, lai noteiktu savas kampaņas veiktspējas modeļus un tendences. Tie ir noderīgi arī, lai atrastu vislabākos mērķauditorijas segmentus. Izmantojot šos ieskatus, varat modificēt aktīvās kampaņas, lai sasniegtu labākus rezultātus vai turpmāk veidotu veiksmīgākas kampaņas.

Nr. 8: Kā veikt zīmola popularizēšanas testu pakalpojumā LinkedIn Campaign Manager

Atšķirībā no dažām citām reklamēšanas platformām, LinkedIn nav iebūvēta rīka A/B testēšanas kampaņām vai reklāmu kopām. Taču jaunā Campaign Manager pieredze atvieglo zīmola popularizēšanas testu veikšanu.

Lai piekļūtu sava konta testēšanas opcijām, kreisās puses izvēlnē atlasiet Pārbaudīt. Ja esat jau veicis savu kampaņu testus, varat pārskatīt rezultātus šajā informācijas panelī. Lai iestatītu jaunu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot testu un atlasiet testa veidu.

Pēc tam izpildiet norādījumus, lai izveidotu testu. Piemēram, zīmola popularizēšanas testi ļauj izmērīt līdz pat sešiem jūsu izvēlētiem rādītājiem. Papildus reklāmas atpazīstamības mērīšanai varat aptaujāt savu auditoriju par to, cik viņi ir pazīstami ar jūsu zīmolu vai cik liela ir iespēja, ka viņi apsvērs jūsu produktu nākamajam pirkumam.

Varat izmantot testa rezultātus, lai saprastu, cik liela ir jūsu reklāmu ietekme uz jūsu auditoriju. Rezultāti var arī palīdzēt novērtēt, cik veiksmīgi jums izdevās virzīt potenciālos klientus klienta ceļojumā.

Ņemiet vērā, ka zīmola popularizēšanas testiem ir nepieciešams minimālais reklamēšanas budžets 90 000 ASV dolāru apmērā visās kampaņās. Ja vēlaties pārbaudīt vairāk nekā divus rādītājus, minimālais budžets var sasniegt 270 000 ASV dolāru, lai sniegtu LinkedIn pietiekami daudz datu apstrādes un rezultātu iegūšanai.

Secinājums

Jaunā LinkedIn Campaign Manager pieredze ir apsveicams atjauninājums, kas padara platformas reklamēšanas rīkus daudz vieglāk pieejamus. Izmantojot jauno Campaign Manager, varat plānot kampaņas un efektīvāk pārvaldīt līdzekļus neatkarīgi no tā, vai pārraugāt vienu reklamēšanas kontu vai vairākus sava uzņēmuma vai klientu kontus.

Saņemiet vairāk padomu par LinkedIn reklamēšanu:

• Atklājiet sešus padomus LinkedIn kampaņu izveidei, kas veicina labāku reklamēšanas tēriņu atdevi (ROAS).
• Apgūstiet auditorijas, mērķa un reklāmu padomus efektīvai potenciālo pirkumu ģenerēšanas kampaņai pakalpojumā LinkedIn.
• Uzziniet, kā izpētīt savu konkurentu LinkedIn reklāmas un iegūt 7 idejas savu kampaņu uzlabošanai.