Kā palaist Twitter reklāmas 2022. gadā: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties reklamēt savu uzņēmumu vietnē Twitter? Interesanti, ko jūs varat sasniegt un cik lielu budžetu?

Šajā rakstā jūs iegūsit pilnīgu ceļvedi par četriem Twitter reklāmu veidiem 2022. gadā, tostarp informāciju par pieejamajiem reklamēšanas mērķiem, radošajām specifikācijām un skatāmajiem rādītājiem.

Reklāmas izmaksas vietnē Twitter 2022. gadā

Pirms Twitter reklāmas kampaņas iestatīšanas ir svarīgi noteikt mērķus un iestatīt budžetu.

Cik maksā Twitter reklāma?

Twitter reklāmu kampaņas izmaksas ir atkarīgas no dažiem faktoriem. Vissvarīgākais ir tas, kāda veida Twitter reklāmu vēlaties rādīt? Katram Twitter reklāmas veidam ir atšķirīgs vidējo izmaksu diapazons:

• Twitter reklamētās reklāmas vidēji par vienu darbību ir aptuveni 0,25–2 USD.
• Twitter sekotāju reklāmas vidēji par vienu sekotāju ir aptuveni 2–4 USD.
• Twitter pārņemšana vidēji ir aptuveni 200 000 USD dienā.

Lai gan Twitter pārņemšanai ir fiksēta likme, reklamētajām un sekotāju reklāmām ir daudz plašāks vidējo izmaksu diapazons. Jūsu uzņēmuma iztērētā summa ir atkarīga no jūsu reklāmu kvalitātes, to atbilstības jūsu mērķauditorijai un jūsu noteiktās cenas.

Kā izveidot budžetu Twitter reklāmām

Twitter pārņemšanas reklāmām cenas tiek noteiktas pēc 24 stundu perioda, kas nozīmē, ka jūs maksājat noteiktu cenu par dienu. Tomēr, izmantojot reklamētās reklāmas un kontus, jūs iegūstat daudz lielāku ar budžetu saistītu elastību.

Lai noteiktu budžetu reklamētajām reklāmām un kontiem, ir lietderīgi kā etalonu izmantot iepriekšējo veiktspēju. Taču, ja jūsu uzņēmums ir jauns Twitter reklāmu jomā, varat veikt aprēķinus, pamatojoties uz iepriekš minētajām vidējām izmaksām.

Vispirms reiziniet tā reklāmas veida vidējās izmaksas, kuru plānojat rādīt, ar rezultātiem, ko vēlaties sasniegt. Piemēram, ja vēlaties piesaistīt 1000 jaunus sekotājus, sāciet ar 4000 ASV dolāru budžetu. Kampaņas darbības laikā uzmanīgi vērojiet rezultātus un pielāgojiet reklāmu, kopējiet un nosakiet cenas, lai optimizētu rezultātus.

#1: Twitter reklamētās reklāmas

Reklamētās reklāmas ir tvīti, kurus jūs sponsorējat, lai uzlabotu savus rezultātus. Tā kā tie darbojas kā dabiski tvīti, Twitter lietotāji var tiem atbildēt, retvītīt vai atzīmēt tos ar Patīk. Tie var parādīties laika skalā, lietotāju profilos un meklēšanas rezultātos.

Piemēram, tālāk esošā @mondaydotcom reklāma ir reklamēts tvīts. Tas novirza trafiku uz projektu pārvaldības rīka vietni, izmantojot vienu attēlu un vietnes karti.

Tā kā tie tiek sponsorēti, varat izmantot reklamētos tvītus, lai sasniegtu daudz plašāku mērķauditoriju. Šīs reklāmas var papildināt jebkuru jūsu reklamēšanas piltuves posmu — no informētības līdz apsvērumiem un reklāmguvumiem. reklamētie tvīti var:

• Palielināt informētību
• Uzlabojiet auditorijas iesaisti
• Veiciniet jauno klientu uzmanību
• Palieliniet vietnes vai galvenās lapas trafiku
• Ģenerējiet potenciālos pirkumus
• Iegūstiet lietotņu instalēšanas gadījumus

Iestatot galvenos veiktspējas rādītājus (KPI) savai Twitter reklāmu kampaņai, paturiet prātā reklamēto reklāmu vidējo maksu par darbību (MPI). Šo reklāmu MPI parasti ir no 0,25 līdz 2 ASV dolāriem. Ir arī ieteicams pārraudzīt metriku, kas saistīta ar jūsu rādītās reklāmas veidu. Izmantojiet Ads Manager reklāmu veidam raksturīgos metriku, lai pilnveidotu analīzi.

Lai izveidotu reklamētu reklāmu, atveriet Reklāmu pārvaldnieku un sāciet jaunu kampaņu. Varat izvēlēties no vairākiem mērķiem, sākot no sasniedzamības līdz iesaistei un beidzot ar vietnes trafiku. Izlemiet, vai izmantot Twitter automātiskās cenas opciju vai iestatīt mērķa maksu vai maksimālo cenu. Ņemiet vērā, ka automātiskā cena vienmēr ir pieejama, taču alternatīvas iespējas ir atkarīgas no mērķa.

Tālāk izveidojiet mērķauditoriju. Kā datu avotu varat izmantot savu vietni, lietotni vai klientu sarakstu. Varat arī atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz atslēgvārdiem, interesēm un tēmām. Līdzīgas mērķauditorijas var palīdzēt jums sazināties ar cilvēkiem, kuri ir līdzīgi sarakstiem, kurus esat jau izveidojis un pārbaudījis.

Kad ir pienācis laiks savai kampaņai pievienot reklāmu, varat izvēlēties kādu no jau publicētiem vai ieplānotiem tvītiem. Ja vēlaties izveidot tikai reklamētu tvītu, noklikšķiniet uz spalvas ikonas, lai atvērtu tvītu komponistu.

Twitter attēlu reklāmas

Attēlu reklāmām Twitter iesaka radošus līdzekļus ar attiecību 1:1 vai 1,91:1. Ja jūsu attēls neatbilst šīm specifikācijām, varat izmantot Tweet Composer iebūvēto attēlu apgriešanas rīku, lai mainītu tā izmēru.

Pēc noklusējuma Twitter pārvērš jūsu attēlu vietnes kartītē. Ja reklamējat lietotni, attiecīgi mainiet kartes veidu. Pēc tam pievienojiet virsrakstu (līdz 70 rakstzīmēm), URL un reklāmas kopiju (līdz 280 rakstzīmēm), lai izveidotu savu reklamēto tvītu.

Twitter video reklāmas

Twitter ir līdzīgas radošās specifikācijas videoklipiem — to attiecībai ir jābūt 1:1 vai 16:9. Vairumā gadījumu jūsu videoreklāma var darboties līdz 2 minūtēm un 20 sekundēm. Tomēr atsevišķi reklāmdevēji var rādīt videoreklāmas, kuru garums nepārsniedz 10 minūtes. Varat iesniegt pieprasījumu, izmantojot savu Twitter konta pārvaldnieku.

Tāpat kā attēla reklāmas, arī videoreklāmas ļauj pievienot vietni vai lietotnes karti. Ja izvēlaties pēdējo, varat pievienot aicinājumu uz darbību (CTA), lai sasniegtu vēlamos rezultātus.

Twitter karuseļa reklāmas

Karuseļveida reklāmas var atbalstīt līdz sešām reklāmām, un jūs varat apvienot fotoattēlus ar video saturu. Izmantojiet iepriekš norādītās specifikācijas, lai optimizētu savus radošos līdzekļus. Pēc tam izvēlieties kartes veidu, kuru vēlaties izmantot savā reklāmā.

Ja izvēlaties lietotnes karti, tā automātiski tiek pievienota katram karuseļa vienumam. Taču, ja izmantojat vietnes kartīti, katram karuseļa vienumam ir iespēja pievienot atšķirīgu virsrakstu un URL.

Twitter mirkļa reklāmas

Momenta reklāmas ļauj reklamēt jūsu atlasīto tvītu kolekciju. Izmantojot mirkļa reklāmas, varat pastāstīt garāku stāstu, sniegt plašāku kontekstu un izveidot pārliecinošāku piemēru, nekā parasti varat izmantot cita veida reklamētās reklāmas.

Lai izveidotu mirkļa reklāmu, jums ir nepieciešams brīdis, lai to reklamētu. Savā Twitter kontā atveriet kreisās puses izvēlni un atlasiet Moments. Pēc tam noklikšķiniet uz pogas Izveidot jaunu. Izmantojiet meklēšanas rīkus, lai pievienotu tvītus no sava konta vai atrastu atbilstošus tvītus no citu kontiem.

Pirms sava mirkļa publicēšanas pievienojiet vāka attēlu, nosaukumu un aprakstu. Kad tas ir tiešraidē, noklikšķiniet uz pogas Kopīgot un uzrakstiet tvītu par savu mirkli.

Pēc tam dodieties atpakaļ uz Twitter reklāmu pārvaldnieku un iestatiet savu reklāmu. Tā vietā, lai izmantotu tvītu komponistu, lai izveidotu jaunu reklāmu, meklējiet esošajā saturā. Atrodiet ziņu par savu mirkli savos dabiskajos vai ieplānotajos tvītos un pievienojiet to savai reklāmai.

Twitter teksta reklāmas

Lai izveidotu teksta reklāmu lietotnē Tweet Composer, atturieties no multivides veida atlases. Tā vietā izveidojiet savu tvītu un pievienojiet neobligātu URL, lai aicinātu rīkoties ārpus Twitter. Ņemiet vērā, ka teksta reklāmai nevar pievienot vietni vai lietotnes karti.

Tāpat kā ar jebkuru saturu, ko izveidojat pakalpojumā Tweet Composer, varat kontrolēt, kurš var atbildēt uz jūsu teksta reklāmu vai iesaistīties tajā. Lai mainītu iestatījumus, noklikšķiniet uz saites Ikviens var atbildēt un mainiet to uz Personas, kurām sekojat vai Tikai personas, kuras pieminējat. Ņemiet vērā, ka šo iestatījumu maiņa var būtiski ietekmēt jūsu reklāmas piesaisti.

#2: Twitter sekotāju reklāmas

Sekotāju reklāmas ir izstrādātas, lai racionalizētu konta izaugsmi. Atšķirībā no reklamētajām reklāmām, kurās tiek reklamēts saturs, sekotāju reklāmas reklamē tikai jūsu kontu. Tie ir vislabākie tādiem mērķiem kā:

• Vairāk sekotāju piesaistīšana un auditorijas palielināšana
• Lojālas kopienas veidošana ap savu zīmolu
• Vairāk potenciālo klientu atrašana, ko pievienot savai apmaksātajai vai dabiskajai piltuvei

Lai iestatītu sekotāju reklāmu, dodieties uz Twitter reklāmu pārvaldnieku un atlasiet sekotāju mērķi. Twitter automātiski atlasa automātiskās cenas opciju, lai maksimāli palielinātu rezultātus par zemākajām izmaksām, taču jums ir iespēja iestatīt mērķa maksu.

Lai gan varat atlasīt pielāgotas vai līdzīgas mērķauditorijas, sekotāju reklāmas bieži vien vislabāk darbojas ar Twitter mērķauditorijas atlases funkcijām. Apsveriet iespēju izmantot atslēgvārdus, intereses vai sarunu tēmas, lai atrastu savu mērķauditoriju. Varat arī izmantot opciju Sekotājs līdzīgs, lai atlasītu konkurentu mērķauditoriju.

Reklāmai izmantojiet tikai tekstu un nepievienojiet attēlus vai videoklipus. Twitter katrai sekotāja reklāmai pievieno sekotāja kartīti ar pogu Sekot, lai netiktu rādīti radošie līdzekļi. Izmantojiet tvītu komponistu, lai izveidotu jaunu ieplānotu tvītu, ko rādīt kopā ar jūsu sekotāja reklāmu.

Rakstot kopiju, paturiet prātā savu galveno mērķi: iegūt vairāk sekotāju. Sāciet ar āķi, kas piesaista jūsu mērķauditoriju. Pēc tam uzaiciniet viņus sekot jūsu kontam, kā CTA izmantojot “Sekot”. Nepievienojiet saites vai citus elementus, kas novērš uzmanību no galvenā mērķa.

Analizējot kampaņas rezultātus, koncentrējieties uz sekošanas līmeni un maksu par sekotāju (CPF). Ideālā gadījumā jūs vēlaties redzēt rezultātus, kas ir vienādi vai zemāki par vidējo šim reklāmas veidam (2–2 ASV dolāri CPF). Ir arī noderīgi izsekot seansiem un sasniedzamībai, lai pārliecinātos, ka jūsu reklāma tiek rādīta efektīvi.

3: Twitter pastiprināt reklāmas

Twitter Amplify reklāmas ļauj reklamēt video saturu pirms augstākās kvalitātes izdevēja satura vai tā laikā. Amplify Pre-Roll ir pašapkalpošanās opcija, kas pieejama Twitter reklāmu pārvaldniekā, savukārt, lai pastiprinātu sponsorēšanu, ir nepieciešamas attiecības ar Twitter klienta partneri.

Pastiprināt pirms roll

Ar Pastiprināt pirms roll, varat izvēlēties reklamēt savu saturu vairāk nekā 15 kategorijās, kurās visās ir iekļauti pārbaudīti izdevēji. Tā kā šīs reklāmas tiek rādītas pirms augstākās kvalitātes satura, tās ir lieliski piemērotas tādiem mērķiem kā:

• Zīmola atpazīstamības veidošana
• Kampaņas atpazīstamības veicināšana
• Redzamības palielināšana

Lai iestatītu Amplify Pre-Roll reklāmu, atveriet Twitter reklāmu pārvaldnieku un atlasiet pirms videoklipa skatīšanas mērķi. Pēc noklusējuma šajās kampaņās tiek izmantota automātiskās cenas opcija, taču tā vietā varat pārslēgties uz maksimālo cenu.

Pēc tam izvēlieties kategorijas, kurās vēlaties reklamēt. Katrai kategorijai varat redzēt izdevēju un monetizēto videoklipu skaitu, sniedzot priekšstatu par vietas noslogotību. Varat arī izslēgt līdz pat 50 izdevējiem, lai iegūtu lielāku kontroli pār jūsu reklāmas rādīšanas vietu.

Pēc tam pievienojiet reklāmu no multivides bibliotēkas. Ņemiet vērā, ka pirms videoklipa rādītajām reklāmām ir jābūt īsām un jaukām, ideālā gadījumā ne garākām par 15 sekundēm. Noteikti atstājiet iespaidu pašā reklāmas sākumā. Pēc 6 sekundēm tiek parādīta poga Izlaist, ļaujot skatītājiem pāriet uz priekšu.

Tā kā pirms videoklipa publicētās reklāmas tiek rādītas Twitter video atskaņotājā pirms augstākās kvalitātes satura, teksta pievienošana nav iespējama. Tā vietā pievienojiet savai videoreklāmai parakstus, lai optimizētu skatīšanos bez skaņas. Varat arī pievienot CTA ar vietnes URL, lai piesaistītu papildu piesaisti.

Palieliniet sponsorēšanu

Amplify Sponsorships savieno jūsu videoreklāmu ar izcilu izdevēja saturu. Izmantojot šo programmu, varat rādīt reklāmas par tēmām, kas atbilst dabiskajam saturam, kas var palīdzēt sasniegt vairāk iesaistītu un ieinteresētu auditoriju.

Lai rādītu pastiprinātu sponsorēšanas reklāmu, sazinieties ar savu Twitter klienta partneri, lai iegūtu sīkāku informāciju. Tā kā šis reklāmas veids ir salīdzinoši ekskluzīvs, ir saprātīgi gaidīt augstākus rezultātus. Patiesībā a Twitter pētījums ziņo, ka pirms videoklipa rādītās reklāmas, kas savienotas pārī ar augstākās kvalitātes video, rada 2,2 reizes lielāku zīmola labvēlību un 1,7 reizes palielina pirkuma nodomu.

#4: Twitter pārņemšanas reklāmas

Lai gan lielākā daļa Twitter reklāmu veidu ir atkarīgas no platformas izsoles, Twitter pārņemšanas reklāmas ļauj iegādāties noteiktas vietas un rezervēt augstākās kvalitātes izvietojumus. Tie darbojas 24 stundas, ļaujot jūsu zīmolam pārņemt Twitter labāko nekustamo īpašumu.

Tā kā šīs reklāmas nav pašapkalpošanās, tās nevar iestatīt reklāmu pārvaldniekā. Tā vietā jums tas ir jādara sazinieties tieši ar Twitter par specifiku. Bet vispirms iepazīstieties ar trīs pieejamajiem Twitter pārņemšanas reklāmu veidiem.

Laika skalas pārņemšana

Izmantojot laika skalas pārņemšanu, jūsu reklāma ir pirmā, ko cilvēki redz pirmo reizi, kad viņi tajā dienā aplūko laika skalas. Tas nozīmē, ka ar šo izvietojumu jūs varat sasniegt maksimālo cilvēku skaitu un ievērojami uzlabot redzamību.

Tas arī nozīmē, ka jūs, visticamāk, sasniegsit cilvēkus, kad viņi vēl ir svaigi un aktīvi iesaistās savās laika skalās. Tas varētu nozīmēt lielāku iesaisti, vairāk klikšķu un uzlabotu atsaukšanu. Saskaņā ar a Twitter pētījums, laika skalas pārņemšanas reklāmas palielina zīmola atpazīstamību un trīs reizes vairāk reklāmu atpazīstamības, ja tās tiek apvienotas ar citiem kampaņu veidiem.

Tā kā laika skalas pārņemšana ir vērsta uz maksimālu zīmola atpazīstamību, tās ir ideāli piemērotas, ja jūsu uzņēmumam ir kaut kas liels, ko reklamēt. Apsveriet iespēju tos izmantot, lai reklamētu produkta kritumu vai sava jaunā pakalpojumu komplekta izlaišanu. Tie labi darbojas arī mediju pirmizrādēm, pasākumu sponsorēšanai un kultūras notikumiem, kas garantē maksimālu ekspozīciju.

Lai gan laika skalas pārņemšanai varat izmantot uz attēliem balstītas reklāmas, Twitter iesaka izmantot video. Reklāmas specifikācijas ir tādas pašas kā iepriekš norādīto reklāmu ieteikumi.

Twitter Trend Takeover un Trend Takeover+

Izmantojot tendences pārņemšanu, varat sasniegt cilvēkus cilnē Izpētīt. Šis reklāmas veids tiek rādīts saraksta “Jums” un “Tendences” pašā augšpusē, virs populārākās tēmas un visiem ieteiktajiem atsauces tagiem. Tas nozīmē, ka ikviens, kurš interesējas par jaunākajām tendencēm, visticamāk, redzēs jūsu reklāmu.

Twitter tendenču pārņemšanas+ opcija pievieno kolekciju video. Izmantojot ieskaujošu video, varat vēl efektīvāk piesaistīt mērķauditorijas uzmanību.

Rādot tendenču pārņemšanas vai tendenču pārņemšanas+ reklāmu, laika skalā varat arī ievietot pavadošos tvītus, kas var pastiprināt jūsu vēstījumu. Saskaņā ar a Twitter pētījums, tendenču pārņemšanas+ reklāmas rada trīs reizes efektīvāku ziņojumu asociāciju un deviņas reizes lielāku labvēlību, ja tās apvieno ar cita veida Twitter kampaņām.

Lai izveidotu tendences pārņemšanas+ reklāmas, jums ir nepieciešami četri radoši elementi:

• Hashtag ar līdz 20 rakstzīmēm
• Tendenču apraksts līdz 70 rakstzīmēm
• Video, kas ilgst 5 līdz 6 sekundes
• Pavadošais tvīts laika skalai

Tā kā tendences pārņemšanas un tendenču pārņemšanas+ reklāmas tiek rādītas līdzās aktuālām tēmām, tās ir vislabākās, lai reklamētu kaut ko atbilstošu tam, par ko runā cilvēki. Piemēram, varat tos vadīt, kad notiek nozīmīgs brīvdienu vai sporta pasākums vai kad notiek liels nozares notikums.

Secinājums

Vai esat gatavs iekļaut Twitter reklāmu savā Twitter mārketinga stratēģijā? Sākot no reklāmu pārņemšanas un pastiprināšanas līdz reklamētajām un sekotāju reklāmām, Twitter piedāvā iespējas gandrīz jebkura reklamēšanas mērķa sasniegšanai. Izmantojiet iepriekš sniegto ceļvedi, lai atrastu savām vajadzībām piemērotāko reklāmas veidu, un apsveriet iespēju apvienot vairākus kampaņu veidus, lai uzlabotu rezultātu.

Saņemiet vairāk padomu par Twitter reklāmas kampaņām:

• Atklājiet četrus veidus, kā sociālo mediju tirgotāji var izmantot Facebook un Twitter reklāmu pārskatāmības rīkus.
• Uzziniet, kā izmantot Twitter reklāmas un dabiskās metodes, lai vietējam uzņēmumam piesaistītu vairāk apmeklētāju.
• Uzziniet, kā izveidot videoreklāmas kampaņu pakalpojumā Twitter.