Lielākās YouTube kļūdas, ko pieļauj tirgotāji (un kā tās pārvarēt): sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu YouTube kanāla izaugsme ir apstājusies? Vai meklējat padomu, kā precīzi noteikt, kur kļūdāties?

Šajā rakstā jūs uzzināsit par izplatītākajām kļūdām, ko pieļauj tirgotāji, un uzzināsit, kā rīkoties. Jūs atklāsit arī dažus aizmirstamus rādītājus, kas var palīdzēt jums augt ātrāk.

YouTube: vislabāk glabātais noslēpums sociālajos medijos

Atšķirībā no citiem sociālajiem tīkliem, YouTube reti nonāk virsrakstos. Tirgotāji, uzņēmēji un satura veidotāji to bieži neievēro.

Bet, lai gan video koplietošanas vietne saglabā salīdzinoši zemu profilu, tai ir daudz ko piedāvāt. Vai tu zināji…

• YouTube ir otrā lielākā meklētājprogramma pasaulē. Un tas pieder lielākajai meklētājprogrammai pasaulē — Google.
• Tā piedāvā a unikāla kombinācija failu mitināšana, detalizēta analīze un monetizācijas rīki… par brīvu.
• 2021. gadā reklāmdevēji pakalpojumā YouTube iztērēja vairāk nekā jebkurā citā sociālajā tīklā
  . Pieprasījums ir tik liels, ka reklāmas tagad ir iekļautas visos videoklipos — pat tajos, kas nāk no kanāliem, kas ir pārāk mazi, lai satura veidotāji varētu gūt peļņu.

Visbiežāk sastopamā kļūda, ko mārketinga speciālisti pieļauj pakalpojumā YouTube, ir iespējas lieluma nenovērtēšana. Taču mēs arī redzam, ka cilvēki palaiž garām, ja viņi nespēj koncentrēties uz dabisko saturu, pārņem nepareizus rādītājus vai īstermiņa skatījumu uz platformu.

Šajā rokasgrāmatā jūs uzzināsit, kā izvairīties no šīm kļūdām un pārvērst savu YouTube kanālu par izaugsmes spēku.

Satura izveides trīs punkti pakalpojumā YouTube

Neatkarīgi no tā, vai tikai izveidojat jaunu kanālu vai jau gadiem ilgi veidojat video emuārus, katram jūsu izveidotajam dabiskajam saturam ir jāatbilst trim W.

1. Kas saturs ir par?
2. PVO ir publika?
3. Kāpēc vai viņiem vajadzētu skatīties jūsu saturu?

Tie patiešām ir vienīgie punkti, par kuriem jums jāuztraucas. Ja veidojat savai auditorijai saistošu, atbilstošu saturu, YouTube paveiks visu jūsu vietā, lai palielinātu sasniedzamību.

Mēs arī apskatīsim, kurus rādītājus izsekot, lai jūs varētu pārbaudīt, vai jūsu saturs adekvāti atbilst trim W.

Kā darbojas YouTube algoritms?

Tāpat kā lielākā daļa sociālo tīklu 2022. gadā, YouTube ir veidots, izmantojot mašīnmācīšanos. Aiz tīmekļa vietnes ir sarežģīta skaitļošanas sistēma, kas skenē saturu, skatās, kā cilvēki ar to mijiedarbojas, un izvēlas, kuru saturu rādīt dažādiem lietotājiem.

YouTube algoritms ir īpaši izstrādāts, lai liktu cilvēkiem skatīties un turpināt to skatīties. Citiem vārdiem sakot, tas ir optimizēts aizraujošākajiem un saistošākajiem videoklipiem.

Tātad, ja varat izveidot saturu, kas patīk cilvēkiem, jūs nopelnīsit daudz bezmaksas dabiskās sasniedzamības.

Apmaksātās reklāmas pret dabisko saturu

Jūs joprojām varat maksāt, lai reklamētu saturu pakalpojumā YouTube; tomēr šeit ir jādomā par saviem mērķiem.

• Ja tu vēlies tūlītēja, īstermiņa sasniedzamība, tad maksāšana par videoklipa reklamēšanu varētu jums palīdzēt.
• Ja tu vēlies augošs, ilgtermiņa sasniedzamība, tad jums ir jākoncentrējas uz organisko stratēģiju.

Lūk, kāpēc:

YouTube izmanto informāciju par to, cik cilvēku skatās jūsu videoklipu un cik ilgi viņi skatās, lai izlemtu, vai tas ir interesants. Ja saturs ir interesants un to skatās daudz cilvēku, tas tiek ieteikts lielākam skaitam cilvēku. Tā ir vērtīga atgriezeniskā saite.

Bet, ja maksājat par videoklipa reklamēšanu, šī apmaksātā iesaistīšanās tiek uzskaitīta atsevišķi. Jā, jūs varētu iegūt 100 000 skatījumu no reklamētās ziņas. Taču neviens no šiem skatiem netiks izmantots algoritmā. YouTube joprojām nav informācijas par to, vai saturs cilvēkiem patīk, tāpēc tas neieteiks jūsu videoklipu lielākam skatītāju skaitam. Šie apmaksātie skati ir īstermiņa labojums.

Kāpēc saturs pakalpojumā YouTube saglabājas ilgāk

Dabiskā stratēģija pakalpojumā YouTube ir ilgtermiņa. Daļēji tas ir tāpēc, ka satura glabāšanas laiks video koplietošanas vietnē ir daudz ilgāks.

Padomājiet par savām ziņām Instagram, TikTok vai Facebook. Cik ilgi pirms saderināšanās izzūd atsevišķā amatā? Pāris dienas? Pat stundas?

Vietnē YouTube videoklips var būt populārs burtiski gadiem ilgi. Jūs saņemsiet daudz vairāk par savu naudu.

Un ir arī vēl viens ieguvums. Ja jūsu saturs saista cilvēkus, YouTube ne tikai iesaka šo konkrēto videoklipu vairāk skatītāju. Tajā cilvēkiem tiek rādīti arī citi videoklipi no jūsu kanāla.

Ja jums ir plašs videoklipu katalogs, ko kopīgot, YouTube algoritmam ir vairāk materiāla, ar ko strādāt. Jūs vēlaties saglabāt saturu pakalpojumā YouTube, lai cilvēki varētu atklāt un izpētīt vairāk.

Kā izveidot interesantu YouTube saturu

Būsim ļoti skaidri: saistošs video saturs nav tas pats, kas TV paredzētas videoreklāmas. Atcerieties, ka YouTube ir sociālais tīkls. Tas nozīmē, ka cilvēkus interesē saturs, kas viņus uzrunā un ar ko viņi var mijiedarboties.

Kad satura mārketings pakalpojumā YouTube neizdodas, bieži vien mārketinga speciālisti nav pietiekami domājuši par cilvēkiem, kuri skatās viņu videoklipus.

Lietotāji apmeklē vietni YouTube, lai iegūtu izglītību, izklaidētu un iegūtu sociālos sakarus. Viņi vēlas sarunāties. Viņi vēlas atrisināt problēmu.

Tāpēc jūsu videoklipiem ir jāatbilst šīm vajadzībām, nevis jāatzīmē jūsu uzņēmējdarbības mērķi un zīmola sarunu punkti. Koncentrējieties uz sarunām, intervijām un mācību video, nevis produktu prezentācijām vai stingru pārdošanu.

Ja jums ir grūtības domāt par tēmām, YouTube kā daļu no sava analīzes paneļa piedāvā arī tēmu meklēšanas un ieteikumu rīku.

Vēl viens veids, kā izveidot dabisku saturu pakalpojumā YouTube, ir sadarboties ar ietekmētājiem un satura veidotājiem. Jūs varat gūt labumu no to sasniedzamības un popularitātes, lai sasniegtu vairāk cilvēku un mīkstinātu savu pārdošanas ziņojumu.

Kā minēts iepriekš, dažiem mārketinga speciālistiem ir grūti izveidot zīmola saturu, kas nav tikai no viņu zīmola viedokļa. Strādājot ar ietekmētāju vai veidotāju, jūs apiet šo problēmu. Viņi dalīsies savās atziņās un perspektīvās, kurās pieminēts jūsu zīmols tā, lai skatītāji to varētu uztvert.

Kā lietot YouTube Analytics

YouTube nodrošina vislabāko jebkuras sociālās platformas analīzi.

Tas ir tieši tas, ko jūs sagaidāt no uzņēmuma, kas jums piedāvāja Google Analytics ar gandrīz milzīgo datu attēlojumu. Pakalpojumā YouTube tiek piedāvāta līdzīga precīza metrika. Varat kontrolēt un filtrēt datus līdz neticami noteiktam līmenim.

Tādējādi mums ir tikai viena problēma: ja ir tik daudz datu, ko pārskatīt, ar ko sākt?

Kādi ir mārketinga speciālistu galvenie rādītāji?

Piesakoties YouTube analīzē, jūs redzēsit daudz iespēju. Par laimi, ir tikai daži, kuriem mēs šobrīd pievērsīsimies.

• Vidējais klikšķu skaits (VKS). Cik cilvēku noklikšķina, lai skatītu jūsu videoklipu no sīktēla?
• Vidējais skatījumu procents (VVP). Cik daudz no katra videoklipa cilvēki skatās? Vai tie atlec pēc 10 sekundēm vai turas līdz beigām?
• Vidējais skatīšanās ilgums (AVD). Tas nedaudz atšķiras no skatījumu procentuālās daļas. Ja publicējat garāku saturu, iespējams, jums, piemēram, ir augsts AVD, bet zemāks AVP.
• Unikālie skatītāji. Uzziniet, cik cilvēku skatās jūsu videoklipus.
• Vidējais skatījumu skaits uz vienu skatītāju. Uzziniet, vai cilvēki atkārtoti skatās jūsu videoklipus. Tas ir ļoti spēcīgs laba satura rādītājs.

Ja jūsu saturam pastāvīgi ir augsts vidējais klikšķu skaits, skatījumu procentuālais daudzums, skatīšanas ilgums, unikāls skatītājiem un skatījumiem uz vienu skatītāju, tad YouTube algoritms saņem spēcīgu signālu, ka cilvēkiem patīk saturu. Vairāk cilvēku to redzēs savos ieteikumos, un jūsu kanāls strauji pieaugs.

Atcerieties, ka algoritms izmanto visus šos datu punktus, lai nonāktu pie secinājuma, tāpēc ir pareizi, ja ne katrs videoklips iegūst augstus rezultātus katrā rādītājā.

Piemēram, speciālista apmācībai var būt mazs unikālo skatītāju skaits, bet ļoti liels skatījumu skaits uz vienu skatītāju. Tās joprojām ir labas ziņas algoritmam.

Ir arī citi rādītāji, kas norāda uz skatītāju apmierinātību. Ja kāds abonē jūsu kanālu, apskata jūsu atskaņošanas sarakstus vai kopīgo jūsu videoklipus tiešsaistē, iespējams, ka viņam patīk jūsu saturs.

Bet, ja koncentrēsities tikai uz vienu analītikas aspektu, koncentrējieties uz seansiem. Tas ir spēcīgākais rādītājs tam, ka jūsu kanāls sasniedz vairāk skatītāju.

Ar YouTube analīzi nekas nav tik vienkārši. Kad mēs sakām “seansi”, tas ietver vairākus dažādus rādītājus. Un iespaidi var nākt no ļoti dažādiem avotiem.

Kas tad YouTube tiek uzskatīts par seansu?

• Tieši jūsu videoklipa skatījumi (piemēram, noklikšķinot uz saites uz videoklipu).
• Jūsu videoklipa sīktēla skatījumi meklēšanas rezultātos.
• Jūsu videoklipa sīktēla skatījumi mērķtiecīgos ieteikumos, kamēr cilvēki pārlūko lietotni.
• Jūsu videoklipa sīktēla skatījumi ieteikumos cita videoklipa beigās.
• Jūsu videoklipa sīktēla skatījumi ieteikto videoklipu sānjoslā.

Vairāk nekā 70% ikdienas skatījumu pakalpojumā YouTube tiek iegūti no pārlūkošanas, videoklipa beigu ieteikumiem un ieteikumu sānjoslas. Tāpēc darbs ar algoritmu ir tik svarīgs: tas ir atbildīgs par lielāko daļu video skatījumu.

Trūkstošā metrika: “Momentums”

Lai cik visaptveroša būtu YouTube analīze, trūkst vienas lietas.

Kā jūs prognozējat, vai videoklips būs veiksmīgs?

Kā redzējām, saturs pakalpojumā YouTube var palikt uz ilgu laiku. Tomēr, ja klips kļūs populārs, vislabākais rādītājs ir spēcīgs vidējais klikšķu skaits pirmajās 30 minūtēs līdz 2 stundām pēc videoklipa publicēšanas.

Ja videoklips šajā svarīgajā 2 stundu periodā ir ļoti ieinteresēts, tas, visticamāk, darbosies ļoti labi. Diemžēl YouTube neizmēra šāda veida impulsu. Mazākais YouTube analīzē pieejamais laika posms ir 1 diena, nevis stundas.

Tomēr ir vērts manuāli pārbaudīt savu impulsu. Ja redzat, ka videoklips nesaņem saķeri, ir pienācis laiks pārskatīt nosaukumu un sīktēlu. Nosakiet, kā piesaistīt vairāk skatītāju, un šis videoklips joprojām varētu būt populārs.

Nesalīdziniet savus rādītājus ar citiem kanāliem

Pakalpojumā YouTube ir daudz ļoti veiksmīgu cilvēku. Viņiem ir tūkstošiem vai pat miljoniem skatītāju. Viņu saturs droši saņem klikšķus, kopīgošanu un komentārus.

Tātad, ko tas nozīmē jums?

Nu... nekas.

Ja vēlaties paplašināt savu kanālu, tad jūs konkurējat ar sevi. Neuztraucieties par to, kā izskatās citu cilvēku rādītāji.

Koncentrējieties uz seansu skaita palielināšanu, vidējo klikšķu skaitu un skatīšanas ilgumu katram jaunam publicētajam videoklipam. Izaugsme sekos.

Ko darīt, ja jūsu videoklipi nesaņem pievilcību

Varbūt jūs domājat, ka esat izmēģinājis visu, bet jūsu kanāls joprojām neattīstās.

Ir pienācis laiks padomāt par trim T.

• Temats. Vai katram videoklipam ir skaidra tēma? Vai tā ir tēma, kas cilvēkiem patiešām rūp?
• Sīktēls. Vai sīktēls ir skaidrs, krāsains un piesaista uzmanību? Ja tas ir pārāk mīlīgs vai pārāk aizņemts, skatītāji var izslēgties.
• Nosaukums. Katra videoklipa nosaukumam vajadzētu radīt aizrautību un ļaut cilvēkiem precīzi zināt, ko viņi skatās. Neskaidri vai klīniski nosaukumi darbosies slikti.

Nekad neaizmirstiet: jūs konkurējat ar daudziem citiem kanāliem par skatītāju interesi.

Jā, mēs esam teikuši, ka jums nevajadzētu uztraukties par citu cilvēku rādītājiem. Bet tu vajadzētu jāuztraucas par to saturu.

Pārliecinieties, vai precīzi zināt, kam kopīgojat saturu saskaņā ar trim W. Un pēc tam pārbaudiet, vai šo saturu ir viegli atklāt, izmantojot trīs T.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram vai @Mike_Stelzner vietnē Twitter.
• Skatieties šo interviju un citu ekskluzīvu sociālo mediju pārbaudītāja saturu YouTube.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī sociālo mediju mārketinga aplādes epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.