YouTube uzņēmumiem: vienkāršs ceļš uz saturu: sociālo mediju pārbaudītājs

Kāpēc jūsu uzņēmumam ir jābūt pakalpojumā YouTube

YouTube piedāvā jūsu uzņēmumam vairākas priekšrocības salīdzinājumā ar citām sociālajām platformām.

Pirmkārt, jūsu saturs dzīvo mūžīgi. Saturs, ko izveidojat šobrīd, būs gadiem ilgi dzīvo vietnē YouTube, sniedzot ilgtermiņa iespēju nonākt jaunas auditorijas priekšā. Kamēr tēma ir mūžzaļa, tā var jums palīdzēt radīt potenciālos pirkumus, pelniet naudu un reģistrējieties biļetenam, lai turpmāk pārdotu savus produktus.

Visās citās platformās — Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook — jūsu saturs pēc nedēļas pazūd, tāpēc jūs pastāvīgi atrodaties šajā satura veidošanas kāmja ratā. Ja jūs pārtraucat, jūs kļūstat nenozīmīgs. Taču pakalpojumā YouTube jūsu saturs ir ilgmūžīgs.

Turklāt YouTube maksās jums par satura publicēšanu savā platformā. Papildus tam, ka YouTube palīdz veidot sava zīmola autoritāti un veicināt pārdošanas apjomu, tas var kļūt par ieņēmumu plūsmu. Un pakalpojumā YouTube ir labākā ieņēmumu sadales programma no visām platformām, tāpēc tajā ir daudz satura veidotāju.

YouTube arī sniedz vislabākos analītiskos datus, lai jūsu saturu varētu izmantot citās platformās. Patiesībā, ja jūs cīnās ar ideju pievienot savai mārketinga stratēģijai vēl vienu platformu, varat par to domāt šādi: sāciet ar gara formāta video saturu pakalpojumā YouTube un sagrieziet labākās daļas, lai tās publicētu citās platformās.

YouTube kā platforma mīl garu saturu, un cilvēkiem, kas ierodas pakalpojumā YouTube, patīk skatīties garu saturu. Ja domājat par to no YouTube perspektīvas, viņi vēlas, lai cilvēki paliktu platformā pēc iespējas ilgāk. Tas ir jebkuras sociālās platformas mērķis. Ja pakalpojumā YouTube veidojat garas formas videoklipus, tie jūs atalgo. Un skatītāji, kas ierodas pakalpojumā YouTube, vēlas mācīties. Viņi to uzskata par izglītības platformu. Tātad garas formas saturs ir abpusēji izdevīgs.

Ja vēl neesat pakalpojumā YouTube, vēl nav par vēlu. Neatkarīgi no tā, kādā jomā esat eksperts, atveriet vietni YouTube un meklējiet to, ko, jūsuprāt, jautās jūsu klienti. Skatiet, kas tiek rādīts. Jūs, iespējams, atklāsiet, ka tur nav daudz lietu un cilvēki, kas to veido, iespējams, nezina tik daudz par tēmu kā jūs. Pakalpojumā YouTube ir milzīgs pieprasījums pēc zināšanām, un kvalitatīvs piedāvājums ir ļoti mazs.

Neatkarīgi no tā, vai jums jau ir a YouTube kanāls vai tikai sākat darbu, šeit ir daži padomi, kā izveidot kvalitatīvu YouTube saturu un izvairīties no dažām bieži pieļautām kļūdām, ko pieļauj citi uzņēmumi.

Nr. 1: izveidojiet YouTube saturu, kas ved cilvēkus uz izpārdošanu

Vienkārši izveidojot videoklipus, ko cilvēki vēlas skatīties, tas ne vienmēr palīdzēs jums attīstīt savu biznesu pakalpojumā YouTube. Pirms sākat veidot jebkāda veida saturu platformai, padomājiet par to, ko mēģināt pārdot un kā jūsu videoklipi pārliecinās jūsu skatītāju pirkt to, ko pārdodat.

Šis ir solis, ko lielākā daļa uzņēmumu izlaiž, kad runa ir par YouTube saturu. Viņi nekavējoties sāk veidot saturu, kas, viņuprāt, radīs skatījumu, jo kāds viņiem pastāstīja par stratēģiju, kas, viņuprāt, darbosies. Taču viņi nekad neapstājas, lai apsvērtu, kāds patiesībā ir viņu galamērķis un kā viņu saturs viņus tur novedīs.

Apsēdieties un patiešām padomājiet par to, ko pārdodat un kāds būtu labākais veids, kā to demonstrēt. Piemēram, ja esat konsultants vai treneris, jūs pārdodat savas zināšanas. Jūs apmācāt cilvēkus viņu mārketinga uzlabošanas procesā. Tāpēc videoklips par tēmu “8 veidi, kā uzlabot mārketingu” varētu šķist labs solis. Problēma ir tāda, ka cilvēkiem ir jāredz, ka jūs trenējat. Neatkarīgi no tā, ko vēlaties pārdot, jums ir jāparāda cilvēkiem, kā jūs to darāt.

Ja esat treneris, demonstrējiet savu apmācību. Iebūvējiet to savā programmā, lai ierakstītu dažas sesijas publiskai mārketinga vajadzībām. Tas varētu būt īpaši vērtīgi, ja vadāt grupu apmācības programmu un bieži vien nav vietas individuālai apmācībai. Tas varētu būt jūsu piedāvātais piedāvājums reģistrēties individuālai apmācībai, iespējams, ar atlaidi, un tas tiktu ierakstīts un izmantots kā publisks saturs.

Jūs saņemat videoklipu, ko varat izmantot pakalpojumā YouTube vai, iespējams, atkārtoti izmantot citām platformām, un apmaiņā viņi saņem no jums individuālu palīdzību, kurai viņi parasti nevarētu piekļūt.

2: koncentrējieties uz ilgstošas ​​formas mūžzaļo saturu pakalpojumā YouTube

YouTube satura izveidei ir nepieciešama atšķirīga pieeja nekā citiem sociālo mediju kanāliem. Izmantojot pakalpojumu YouTube, jūs vēlaties koncentrēties uz tāda satura izveidi, kuru cilvēki vēlēsies skatīties arī pēc 5 gadiem. Tam vajadzētu būt sākuma līmeņa izglītojošam materiālam, nevis uzlabotiem materiāliem. Lai iegūtu uzlabotas lietas, cilvēkiem jūs ir jāpieņem darbā.

Liela satura saturs pakalpojumā YouTube darbojas neticami labi. Kategorija no 1 līdz 3 stundām ir vienīgā lielākā izaugsmes kategorija izglītības jomā pakalpojumā YouTube. Lietotāji to sagaida pavisam citādāk nekā tad, kad viņi dodas uz citām sociālajām platformām. Tātad, ja esat pieradis izveidot nelielu, uzkodu saturu tādām platformām kā Instagram un TikTok, tas prasīs domāšanas maiņu. Atzīstiet, ka YouTube ir tikai cits zvērs.

Veidojot ilgāka satura saturu pakalpojumam YouTube, pirmajai minūtei joprojām ir liela nozīme. Viss, ko esat iemācījies kā mārketinga speciālists, lai piesaistītu uzmanību — virsraksts un apakšvirsraksti, kā arī informatīvā izdevuma tēmas rindiņa — joprojām ir svarīgs pirmajā minūtē.

Videoklipa atvēršanai skatītājs ir jāiesaista. Šī nav jauna mārketinga valoda vai terminoloģija. Jums ir nepieciešams āķis, lai cilvēki vēlētos turpināt lasīt jūsu galveno lapu vai šajā gadījumā turpināt skatīties.

Nesāciet savu videoklipu ar garu ievadu, sveicot cilvēkus atpakaļ jūsu kanālā. Jūs varētu domāt, ka tas ir pieklājīgi un izpalīdzīgi, taču lielākoties tas nevienu neinteresē. Cilvēki apmeklē vietni YouTube, lai atrastu atbildi, un, ja jūs neatbildējat, viņi noklikšķina no jūsu videoklipa, lai atrastu citu videoklipu, kas sniegs atbildi.

Atcerieties, ka lielākā daļa skatītāju pakalpojumā YouTube jūs redz pirmo reizi. Viss jūsu ieguldītais darbs izveidojot perfektu nosaukumu un sīktēls, kā arī ideālo atslēgvārdu izvēle tiks izniekota, ja neviens neturēsies blakus, lai skatītos videoklipu.

Gara ievada un sveiciena vietā pievienojiet spēcīgu āķi, kas uzreiz piesaista cilvēkus. Ja intervējat viesi, dažreiz intervijas sākums var būt nedaudz neveikls, jo jums ir jāiepazīstina viesis. Lai to apietu, atrodiet intervijas segmentu, kas ir īpaši izklaidējošs, un ievietojiet to pats sākums kā priekšskatījums kopā ar solījumu redzēt to un vēl vairāk, izmantojot pārējos intervija.

Kad skatītāji redz, ka jūs zināt, par ko runājat, viņi var izveidot personisku saikni ar jums. Cerams, ka jūs izveidosit vissvarīgāko zināšanu, patīk un uzticēšanās faktoru un liksit viņiem vēlēties ar jums sadarboties.

Pro padoms: Ir svarīgi izveidot saturu, kas jums patīk radīt. Nepārtraucieties, mēģinot izskatīties noteiktā veidā vai izklāstīt tēmu noteiktā veidā, jo jūs uzskatāt, ka tas radīs jūsu uzskatus. Ja tas nav tāda veida saturs, kādu jums patīk veidot — ja tas šķiet apgrūtinošs un satriecošs, tad jūs ar to nesaskanēsit, jūs izdegsit, un galu galā jūsu kanāls cietīs no tā. Tā vietā atrodiet sev piemērotu pieeju, lai jūs, visticamāk, ar laiku to pieturētos.

Nr. 3: demonstrējiet savas zināšanas pakalpojumā YouTube

Kad skatītāji kādu minūti skatās, viņi paliks ar jums tik ilgi, kamēr jūs joprojām nodrošināsit vērtību. Jums ir jādara kaut kas neticami nepareizi, lai pazaudētu cilvēkus un redzētu strauju kritumu.

Viena no lietām, par ko mēs jau runājām, ir parādīt saviem skatītājiem, ko jūs darāt. Ja esat runātājs, parādiet, kā runājat. Ja esat pasākuma vadītājs, parādiet skatītājiem kadrus, kuros jūs rīkojat pasākumu.

Ierakstiet tiešās kameras video

Ja runājat tieši ar kameru, izmantojiet ideālo domu vadīšanas veidni:

• Vadiet ar spēcīgu viedokli — kaut kam jūs ticat, bet kam citi netic vai kas varētu šķist pārsteidzoši vai šokējoši.
• Sniedziet nedaudz vairāk konteksta; padomājiet par sava virsraksta apakšvirsrakstu.
• Tagad nedaudz paaugstiniet likmes. Ja šodien to neizlabosi, kas notiks? Padariet to svarīgāku.
• Tad Pastāsti stāstu. Tas var būt jūsu stāsts, kāda cita stāsts, klienta stāsts, ziņu cikla stāsts, bet kaut kāds stāsts, kas noved pie mācīšanas.
• Visbeidzot, dariet to, ko zināt vislabāk, un māciet.

Visu ievadu — spēcīgu viedokli, kontekstu, likmju paaugstināšanu — var izdarīt vienā teikumā. Arī stāstam, ko kopīgojat, jābūt ātram, piemēram, vienā vai divos teikumos. Šie elementi palīdz piesaistīt skatītājam emocionālu dalību un liek viņiem rūpēties par videoklipa noskatīšanos un jūsu mācāmajām lietām.

Pašā nodarbībā, mācot, ieslidiniet savu bezmaksas piedāvājumu vai svina magnētu visur, kur tas šķiet visdabiskāk. Ja tas ir saistīts ar saturu, ko mācāt, un šķiet vairāk kā pievienotās vērtības faktors, nevis reklāma, tas ir vēl labāk.

Jūs nevēlaties ievietot svina magnētu videoklipa sākumā, jo cilvēki to izlaidīs vai izlēks tieši no videoklipa, lai atrastu kaut ko citu, ko viņi vēlētos skatīties. Viņi jūs vēl nepazīst un nav izgājuši emocionālo dalību, lai rūpētos. Ja jūs gaidāt līdz videoklipa beigām, lai izteiktu savu piedāvājumu, tas kļūst par noslēguma valodu un viņiem signalizē, ka videoklips ir beidzies un viņi var doties prom.

Ieved viesus

Ja nezināt pietiekami daudz, lai runātu 20 minūtes, nepārtraukti neatkārtojot sevi, apsveriet iespēju piesaistīt citu personu, kas pievienotu reklāmguvumam. Bet atcerieties, ka jums joprojām ir jāsniedz skatītājiem iemesls, lai viņus pieņemtu darbā tu.

Tiem, kas pārdod apmācību, viena no grūtākajām lietām ir tieši uz kameru. Kad viņi studijā nokļūst kameras priekšā un nospiež ierakstu, viņiem ir grūti būt daiļrunīgiem un nervozēt. Tas ir loģiski, jo viņu mērķis nav būt runātājiem. Viņu mērķis ir būt par treneri.

Cilvēki neņems jūs par savu treneri, pamatojoties uz to, cik labs runātājs esat. Jums nav jātērē 5 stundas ideāla skripta izveidei, 20 minūtes tā ierakstīšanai un pēc tam 5 stundas tā rediģēšanai un B roll pievienošanai. Padomājiet par "kvalitāti" kā domāšanas kvalitāti, nevis ražošanu.

Cilvēki, kuri skatās, vēlas uzzināt, vai varat palīdzēt viņiem sasniegt vēlamo rezultātu. Tātad, ja vēlaties pārdot koučinga pakalpojumus, parādiet sevi kā koučingu. Ja jums patiešām padodas tas, ko darāt, jums pat nav nepieciešams daudz stāstu vai sagatavošanās. Persona, kuru uzaicināt uz videoklipu, parādīsies ar problēmu, un jūs jautāsiet: “Kā es varu palīdzēt?” Viņus apmācot, kamerā jūs jutīsities daudz ērtāk.

Ja varēsit reāli ietekmēt šo personu, daži skatītāji būs ieinteresēti kļūt par jūsu nākamo video viesi, bet citi vēlēsies jūs pieņemt darbā.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.