Atklāta YouTube video panākumu recepte: sociālo mediju pārbaudītājs

Kāpēc jūsu uzņēmumam vajadzētu būt pakalpojumā YouTube

Pakalpojums YouTube ir garš spēle, ja izmantojat dabiskus pakalpojumus. Ja vēlaties strādāt ātrāk, varat izveidot YouTube reklāmas. Bet, ja jūsu plāns ir izmantot YouTube organiskajam mārketingam, jūs atklāsiet, ka, laika gaitā izlaižot stratēģisku saturu, varat izveidot pārsteidzošu ienākošās trafika apjomu savam uzņēmumam.

Ir acīmredzami iemesli, kāpēc apmeklēt YouTube. YouTube ir meklētājprogramma, kas pieder Google, kas ir lielākā meklētājprogramma pasaulē. Vairāk nekā 65% cilvēku apmeklē vietni YouTube, lai atrisinātu problēmu vai atrastu atbildi, un katrs uzņēmums atrisina problēmu vai sniedz atbildi. Tāpēc problēmu risinātājiem ir dabiski piemērot šos risinājumus tajā pašā platformā, kur cilvēki uzdod savus jautājumus.

Lai gan YouTube ir meklētājprogramma, tas nav tikai uz meklēšanu balstīts saturs. Tas ir vairāk uz nolūku balstīts saturs. Kad jūs novietojiet savu saturu ap meklēšanas vienumiem, YouTube mēģina atrast jums auditoriju. Tas ne vienmēr notiks lineāri, uz meklēšanu balstītā veidā, kad cilvēki vienkārši sāks jūs atrast. Tā vietā YouTube atklāj, ko cilvēki vēlas redzēt, un pēc tam sāk izvietot šo saturu viņiem priekšā.

Padomājiet par to, kas šobrīd atrodas jūsu YouTube sākumlapā. Ja YouTube iesaka daudz suņu un kaķu video, tad YouTube zina, ka jums patīk platformā skatīties smieklīgu saturu ar dzīvniekiem. Vai arī, ja jums ir hroniskas slimības vai sāpes vai mēģināt kaut kādā veidā uzlabot savas dzīves kvalitāti, visas šīs intereses varat atrast savā YouTube sākumlapā.

YouTube sāk ieteikt videoklipus lietotāja sākumlapā, jo tas uzzina, ko viņi vēlas redzēt. Kā mārketinga speciālisti, kad saprotat, kā darbojas YouTube algoritms, varat sākt atteikties no priekšstata par to, kāda veida satura, kuru vēlaties izveidot, un pārejiet pie idejas par to, kāds saturs jums ir jāizveido, lai sasniegtu savu ideālu skatītājs. Uzvar uzņēmumi, kas vislabāk pazīst savus ideālos skatītājus un var iekļūt viņu galvās.

Tas nenotiek tikai pašā YouTube platformā. Kā jau teicām, Google pieder YouTube. Katru reizi, kad skatītājs Google meklē atbildi, YouTube iegūst labāku priekšstatu par to, ko viņš vēlas skatīties un kādus risinājumus meklē. Patiesībā YouTube pat sāks sniegt lietotājiem ieteikumus Google tīklā.

Tāpēc jūsu mērķis nav tikai izveidot virkni videoklipu un panākt to ranžēšanu YouTube meklēšanas rezultātos. Jūsu mērķis ir nonākt īsto cilvēku priekšā un optimizēt savu saturu, lai YouTube to parādītu īstajiem cilvēkiem. Šeit ir YouTube patiesais spēks un iespējas.

3 lielas kļūdas, ko uzņēmumi pieļauj, uzsākot darbu pakalpojumā YouTube

Ir dažas galvenās kļūdas, kuras pieļauj daudzi mārketinga speciālisti un uzņēmumu īpašnieki, uzsākot darbu pakalpojumā YouTube. Lūk, kas tie ir un kā no tiem izvairīties.

Pārlēkšana uz YouTube bez stratēģijas

Jūs nevēlaties bez plāna uzreiz pāriet uz tādu platformu kā YouTube. Ja jums neizdodas plānot, jūs plānojat izgāzties.

Ir svarīgi, lai jūsu stratēģija būtu īpaši izstrādāta YouTube darbībai. Katrai sociālo mediju platformai ir sava kultūra un labākā prakse, un YouTube nav izņēmums. Jūs nevarat sākt savu klātbūtni, domājot, ka darbosies tā pati stratēģija, kuru izmantojat citai platformai.

Pirms jums atvērt YouTube kanālu, pārliecinieties, vai esat pārdomājis savu stratēģiju un pierakstījis to. Tas palīdzēs jums maksimāli palielināt atdevi no laika un naudas, ko plānojat ieguldīt YouTube satura veidošanā.

Pārdomāšana, īpaši par nepareizajām lietām

Otra kļūda, ar ko cīnās daudzi uzņēmumi, ir tā, ka viņi sāk pārdomāt. Pakalpojums YouTube šķiet biedējošāks un vairāk spiests nekā citas platformas. Ir daudz tirgotāju, kuri jūtas ērti, veidojot Instagram ruļļus, TikTok videoklipus un Facebook rullīši un LinkedIn stāsti — un tomēr, kad viņi nonāk pakalpojumā YouTube, viņiem ir kaut kas, kas izpaužas veidā.

Tas ir garākas formas video, tāpēc tā ir daļa no tā. Parasti ir iesaistīts arī vairāk aprīkojuma. Tāpēc tirgotāji sāk pārdomāt. Viens jautājums noved pie nākamā: ko es teikšu? Vai mans kanāls attīstīsies pārāk lēni? Vai tas būs mana laika vērts? Ko darīt, ja es tērēšu savu laiku? Ko darīt, ja es jūtos neērti kamerā?

Un ar to tas neapstājas. Runājot par pārmērīgu domāšanu, lielākā lieta, ko tirgotāji aizrauj, ir ražošanas vērtība. Bieži vien viņi slēpjas aiz aprīkojuma iegādes, lai attaisnotu nesākšanu. Viņi gaidīs, līdz iegādāsies pareizo kameru, pareizo apgaismojumu, īsto fonu savai studijai vai īsto biroja telpu.

Lai gan visas šīs lietas ir svarīgi noskaidrot ilgtermiņā, patiesība ir tāda, ka jums jau esošais viedtālrunis ir pietiekami labs, lai sāktu darbu. Jūs nenožēlosit, ka rīkosities tūlīt, ja tas liks jums virzīties uz priekšu.

Gandrīz katru reizi satura vērtība pārsniedz ražošanas vērtību. Mēs visi esam skatījušies videoklipu, kas bija nedaudz izplūdis, apgaismojums vai skaņa bija nedaudz neskaidra, taču tēma bija kaut kas tāds, par ko mēs aizrāvās vai mēs centāmies mācīties. Mēs klausījāmies videoklipa būtību — vārdus un idejas — vairāk nekā uztraucāmies par produkcijas vērtību.

Jā, auditorijai jūs ir jāredz un jādzird. Taču jebkurš jauns Android vai iPhone, kas atrodas tīrā vietā, to darīs.

Jūsu mērķauditorijas dziļas izpratnes trūkums

Trešā kļūda, ko daudzi uzņēmumi pieļauj pakalpojumā YouTube, ir tā, ka tiem nav dziļa izpratne par savu mērķauditoriju. Viņi, iespējams, zina dažas galvenās lietas, taču viņi nav īsti iedziļinājušies savā galvenajā telpā.

Ja jau esat augšupielādējis saturu pakalpojumā YouTube, veltiet laiku, lai pārskatītu pēdējos 10 vai 20 publicētos videoklipus un pajautājiet sev, vai tas tiešām rūp manai auditorijai? Vai tās tiešām ir tēmas, par kurām viņi vēlas dzirdēt no manis?

Šie ir daži no visspēcīgākajiem jautājumiem, ko varat uzdot mārketinga jomā. Daudzi mārketinga speciālisti tērē ievērojamu laiku un enerģiju, veidojot un publicējot videoklipus, taču viņi īsti nerunā par tiem sāpīgajiem punktiem, kas viņu auditorijai rūp.

Videoklipu veidošana, lai atbildētu uz šiem vispārīgākajiem jautājumiem, ir vērtīga. Piemēram, ja esat treneris, kas māca e-pasta mārketingu, vispārīgāks videoklips par e-pasta saraksta izveidi varētu būt vērtīgs, nepievēršoties īpašai cīņai. Bet jūs varat sasniegt pavisam citu līmeni, ja varat izprast savas mērķauditorijas patiesos neapmierinātības un sāpju punktus.

Iekāpiet viņu galvās un saprotiet, kas viņi ir. Ja veidojat mācību videoklipus, vai tie ir iesācēji, vidējie vai pieredzējuši? Kas atrodas kameras otrā pusē? Kad jūs saskaņojat savu vēstījumu ar savu auditoriju no autentiskuma vietas un pievienojat vērtību, jūs sākat uzlabot pakalpojumu YouTube.

Ideālās YouTube video receptes 4 galvenās sastāvdaļas

Ideāla video recepte ir gandrīz kā ideāla video vīrusu recepte. Ar to varat izveidot vīrusu videoklipus, ja efektīvi izpildāt katru no četriem elementiem.

Pirmais galvenais elements ir jūsu “lielā ideja” — jūsu visaptverošā tēma. Kad jūs to zināt, padomājiet par to, kā jūs varat izmantot savu YouTube nosaukums un sīktēls lai pastāstītu auditorijai, kāda ir šī lielā ideja.

Tad ir āķis. Šīs ir jūsu pirmās 15 sekundes, taču tās var būt pat dažas minūtes. Šis ir videoklipa sākums, kas piesaista uzmanību uzreiz. Šīs pirmās sekundes ir vissvarīgākās, īpaši pakalpojumā YouTube.

Pēc tam ir saturs un tā optimizēšana vai elementu pievienošana, kas palīdzēs uzlabot saturu. Tādas lietas kā radoši labojumi, mūzika un citi komponenti var pārvērst jūsu videoklipu no vienkārša, runājoša, gandrīz bez kustības, par kaut ko daudz saistošāku.

Visbeidzot, ir pāreja uz nākamo lietu. YouTube pasaulē nevienam nerūp beigas. Ja paziņosit cilvēkiem, ka beidzat videoklipu, viņi to pametīs. Viņi saņēma atbildi, jūs viņiem teicāt, ka beidzat, tāpēc tagad viņi noklikšķinās uz cita videoklipa, jo viņiem nav jāskatās cauri titriem. Tāpēc jūsu mērķis pakalpojumā YouTube nav ļaut cilvēkiem uzzināt, ka beidzat videoklipu, bet gan pāriet uz nākamo stratēģisko videoklipu.

Rezumējot, salieciet savu lielo ideju, satveriet viņu uzmanību ar āķi, saglabājiet viņu uzmanību ar saistošu saturu un pēc tam pievērsiet viņu uzmanību nākamajam videoklipam ar stratēģisku pāreja.

Kā nākt klajā ar lielisko ideju savam YouTube videoklipam

Tagad, kad esat iepazinies ar veiksmīga YouTube videoklipa galvenajām daļām, iedziļināsimies pirmajā — lielajā idejā.

Šī ir jūsu galvenā videoklipa tēma. Iedziļinieties savā auditorijā un noskaidrojiet, kas viņiem patiešām rūp, viņi vēlas mācīties un šobrīd to meklē pakalpojumā YouTube.

Daudzi mārketinga speciālisti vairāk koncentrējas uz savu videoklipu nosaukumiem un sīktēliem. Un tie ir divi svarīgi elementi, kas prasa daudz rūpīgas pārdomas un stratēģijas, taču neviens no tiem nav tik svarīgs kā tēma. Ja jūsu tēma nav saskaņota ar jūsu auditoriju, nav nozīmes tam, cik intriģējošs un radošs ir jūsu sīktēls vai jūsu nosaukums. Jūsu auditorija neklikšķinās, lai skatītos jūsu saturu.

Bet, ja jūs varat iegūt visus trīs — runāt par īsto tēmu īstajā laikā, spēcīgu nosaukumu un spēcīgu sīktēlu, tad jums ir uzvarošā kombinācija.

Tātad vispirms tēma. Holivudas producēšanas studijas bieži izmanto loglīnijas, lai palīdzētu tām izlemt, kura filma saņems enerģiju, finansējumu un resursus, lai pēc tam izlemtu, kura filma tiks uzņemta filmēšanai.

Logline ir īss, viena teikuma kopsavilkums par filmas būtību. Piemēram, “Zinātniskās fantastikas fantāzija par naivu, bet ambiciozu lauku zēnu no aizjūras tuksneša, kurš, apvienojoties komandām, atklāj spējas, par kurām viņš nekad nezināja. ar trakulīgu princesi, algotņu kosmosa pilotu un vecu burvju karavīru, lai vadītu sacelšanos pret ļaunās Galaktiskās impērijas draudīgajiem spēkiem.

Protams, jums nav jāizraksta pilnīga reģistrācijas līnija katram jūsu izveidotajam YouTube videoklipam. Bet, ja jums ir 100 dažādas video idejas un neesat pārliecināts, kura no tām jāizveido vispirms, mēģiniet uzrakstīt savas idejas šādā veidā, lai redzētu, kurām no tām vajadzētu gūt enerģiju. Tas ir labi, ja ideja šķiet vienkāršākā vai jau iepriekš īstenota. Ja kāds jūtas kā viegls laimests, ņemiet vieglu uzvaru.

Gūstiet iedvesmu potenciālām YouTube video tēmām

Ir vairāki resursi, kurus varat izmantot, lai smeltos iedvesmu YouTube video tēmām. Vispirms jums vajadzētu būt informētam par jaunākajām ziņām savā nišā vai nozarē. Varat doties uz pakalpojumu Google ziņas un ierakstīt savu tēmu, lai atrastu jaunus rakstus un paziņojumus par gaidāmajām lietām.

Runājiet arī ar savu esošo auditoriju — saviem klientiem. Uzziniet, kas viņus ir iestrēdzis, dažas lietas, kas viņiem ir prātā. To var izdarīt, sazinoties ar dažiem no viņiem pa tālruni vai nosūtot uzaicinājumu savam e-pasta sarakstam kopā ar jums veikt tālummaiņu. Ja jums ir a cilne Kopiena jūsu YouTube kanālā, varat publicēt aptaujas, lai saņemtu atsauksmes.

Varat arī izmantot tādu rīku kā vidIQ, lai pārraudzītu noteiktus meklēšanas vienumus un uzzinātu, kādas tēmas ir populāras YouTube videoklipos.

Jūs vēlaties vairāk uzmanības pievērst savai auditorijai, nevis konkurentiem, it īpaši, ja jūs tikko sākat darbu. Daudzi uzņēmumi pāriet uz pakalpojumu YouTube un nekavējoties sāk koncentrēties uz to, ko dara viņu konkurenti, un pēc tam mēģina reaģēt uz redzēto. Bet, ja jūs apkalpojat savu klientu un risināsiet problēmas, kas liek klientam naktīs nomigt, tas viss iegūs jūsu YouTube kanālam, jūsu uzņēmumam un klientiem.

Protams, jums vajadzētu pārbaudīt arī konkurentu kanālus. Faktiski jūs varat daudz uzzināt par savu auditoriju, pārskatot konkurentu kanālus un analizējot videoklipus, kas joprojām tiek rādīti viņiem pat vairākus mēnešus pēc publicēšanas.

Kā izveidot efektīvu YouTube sīktēlu

Kad esat izdomājis savu videoklipu, ir pienācis laiks to savienot pārī ar nosaukumu un sīktēlu.

Veidojot YouTube sīktēlu, nepadariet to pārāk aizņemtu. Ja stūrī ievietojat savu logotipu, atkārtojat nosaukumu, parādāt tālinātu biroja skatu un pievienojat emocijzīmi, notiek pārāk daudz lietu. Tas mulsina acis.

Tā vietā vienkāršojiet savu sīktēlu, lai piesaistītu uzmanību. Labs īkšķis ir tajā izmantot ne vairāk kā trīs lietas.

Ja būsiet sīktēlā, jūsu sejai ir jāpauž kāds emociju elements. Tai nav jābūt pārspīlētai, tipiskai YouTube lietotāja sejai, taču tai ir jāpauž kādas emocijas. Pētījumi ir parādījuši, ka cilvēki rezonē ar sejām, tāpēc sejas parādīšana būtiski ietekmē.

Papildus jums jūsu sīktēlā var būt ietverts kāds vienums, kas ir redzams videoklipā, vai jūsu videoklipa tēmas pārstāvis.

Teksta pārklājumam neatkārtojiet tikai vārdus no nosaukuma. Tas būtu nekustamo īpašumu izšķērdēšana, jo nosaukums vienmēr tiek rādīts kopā ar sīktēlu. Varat arī apsvērt iespēju palielināt krāsu kontrastu vai piesātinājumu par 20% vai 30%, lai palīdzētu jums izcelties mobilajā plūsmā vai televizorā. Atstāj to vienkāršu. Vienkāršība piesaista uzmanību.

Visbeidzot, ja varat to izdarīt pārliecinošā, ētiskā un autentiskā veidā, nebaidieties iestudēt savu sīktēlu. Jūs nekad nevēlaties kādu pievilt, lai viņi noklikšķinātu uz jūsu videoklipa, taču jūsu sīktēls ir paredzēts, lai liktu viņiem noklikšķināt. Tas varētu nozīmēt viņu uzmanības pievēršanu vienam rakstāmgaldam, pirms tiek sniegta visa biroja apskate videoklipā.

Citas piezīmes no šīs epizodes