Kā ikviens var pārliecinoši parādīties videoklipā: sociālo mediju pārbaudītājs

Video jūsu mārketingā ienes cilvēcisku elementu

Jūs droši vien esat dzirdējuši, ka mārketinga stratēģi uzsver to nozīmi video pievienošana savai mārketinga stratēģijai ilgu laiku. Patiesība ir tāda, ka daudzi zīmola un mārketinga eksperti jau gadiem ilgi ir virzījuši video. Kā mārketinga formāts video ir spēcīgs.

Pirmkārt, video sniedz patērētājiem kaut ko vizuālu, ar ko izveidot savienojumu. Otrkārt, video ir prioritāte daudzās sociālo mediju plūsmās. Faktiski Marks Cukerbergs savai komandai Facebook uzdeva koncentrēties uz video. Katra sociālo mediju platforma lielu uzmanību pievērš video, tostarp platformām, kuras tradicionāli nav bijušas pazīstamas ar video. Bet papildus tam video ir cilvēcisks.

Cilvēka elements videoklipā ir daļa no tā, kas to atšķir kā tik spēcīgu mārketinga rīku. Tas palīdz jums izveidot saikni ar auditoriju tādā veidā, kas nenotiek tikai ar attēliem vai fotogrāfijām. Tā kā daudzi uzņēmumi un mārketinga speciālisti vēl nav pieņēmuši video, video pievienošana mārketinga stratēģijai ir spēcīgs veids, kā izcelties.

Ja esat gatavs savā mārketingā iekļaut video, rīkojieties šādi, lai justos pārliecinātāki kamerā un sniegtu vērtību savai auditorijai.

Nr. 1: Kā pārvarēt 3 bailes par video veidošanu

Ir vairāki iemesli, kāpēc tirgotāji var izvēlēties ignorēt tik spēcīgu mārketinga rīku, un bieži vien šie iemesli ir saistīti ar bailēm.

Izpētīsim dažas biežāk sastopamās bailes un to, kā tās pārvarēt.

Bailes no aprīkojuma vai tehnikas kaudzes

Viens no pirmajiem jautājumiem, ko tirgotāji uzdod, apspriežot video mārketinga stratēģijas izveidi, ir tehnoloģiju kopums. Kāda veida aprīkojums viņiem ir jāiegādājas?

Šeit ir milzīgs skaits izvēles iespēju — kameru cena svārstās no 50 $ līdz tūkstošiem dolāru, apgaismojuma izvēle, mikrofoni, audio un video mikseri... Nav brīnums, ka navigācija pa šīm izvēlēm sāk justies biedējoši.

Iedziļinoties video pasaulē, jūs sākat saprast, ka jums nav jātiecas pēc pilnības. Nav iemesla uztraukties par labāko kameru, ideālu apgaismojuma iestatījumu vai studijas kvalitātes skaņu. Mūsdienu patērētāji vēlas autentiskus videoklipus, kas viņiem šķiet saistoši.

Bailes no publiskas uzstāšanās

Šīs bailes var nebūt tik nozīmīgas, jo mēs nerunājam par runāšanu cilvēku grupas priekšā, bet gan par Šķiet, ka tās pašas bailes, kuras cilvēki kāpj uz skatuves, lai runātu, attiecas uz cilvēkiem, kas gatavojas sēdēt skatuves priekšā kameru. Vienīgā atšķirība ir tā, ka jūs skatāties objektīvā, kas attēlo pasauli, kuru varat sasniegt ar visām acīm.

Ir cerības uz piegādi un pilnību. Jūs varat kļūt nervozs par šo cerību nozīmi, domājot, vai izskatāties labi, izklausāties labi un vai jūs par kaut ko saņemsiet negatīvu vērtējumu. Un, lai gan prezentācija un prāta klātbūtne ir svarīga, autentiskums ir daudz svarīgāks.

Realitātes sacensību šovu tiesnešiem patīk Amerikāņu elks visu laiku sakiet to saviem konkurentiem: jūs izklausāties pārāk perfekti, pārāk iestudēti. Protams, jūs vēlaties justies apmācīts un pārliecināts par materiāliem, ko prezentējat, taču jūs nevēlaties izklausīties nesalīdzināmi vai nepieejami.

Mērķauditorija jums neseko, jo jūs izklausāties perfekti; viņi jums seko, jo viņi gūst priekšstatu par jūsu patieso sevi, izmantojot video. Un tas ir tas, ko viņi tiecas — daļa no jums, ar kuru viņi var sazināties, tuvoties un uzticēties, lai viņiem palīdzētu.

Atcerieties, kam jūs kalpojat kameras objektīva otrā pusē. Ja tas atvieglo jūsu nervus, iedomājieties, ka sēžat istabā un runājat ar vienu personu, kas atbilst jūsu skatītāja iemiesojumam, nevis pasaulei vai lielai auditorijai bez sejas.

Bailes nezināt, ko teikt

Kamēr mēs runājam par to, ka mēs neesam perfekti, mēs noteikti nesakām, ka jāsāk ierakstīt ar kameru bez plāna. Daudzas reizes bailes nezināt, ko teikt, var atrisināt, izstrādājot plānu. Jūs sapratīsit labāk, sūtīsit pārliecinošāku vēstījumu un būsiet pārliecinātāks kamerā.

Definējiet savu auditoriju

Pirmkārt, jums ir patiešām zināt un saprast savu auditoriju. Iejūtieties viņu vietā, iepazīstiet viņus un saprotiet, kāpēc viņi jums seko. Ja varat kalpot auditorijai ar savu misiju, atbildi vai risinājumu, varat izveidot viņiem labāku saturu.

Jūs ātri sapratīsit, ka skatītāji nerodas, lai jūs skatītu, jo vēlas jūs tiesāt. Viņi parādās, jo uzskata, ka jums ir atbilde uz viņu jautājumu vai risinājums viņu problēmai. Kamēr jūs varat sniegt šo atbildi vai risinājumu autentiski, viņi paliks blakus un vēros vairāk jūs.

Un jūs patiešām mācīsities šo mācību, kad būsiet pāris reizes izjaukts. Kad esat sastinguši kamerā, izspļāvuši nepareizu vārdu vai sasituši mēli, jūs sapratīsit, ka neviens nesmejas ļaunprātīgi. Faktiski, ja jūs tur atstāsit šāda veida mēles griezējus, jūs pat varat palielināt iesaistīšanos, jo cilvēki beidzot varēs saprast īsto jūs.

Jo vairāk jūs tam pārdzīvojat, jo labāk jūsu smadzenes būs sagatavotas neparedzētiem gadījumiem. Tas ir līdzīgi kā apmācīt sevi runāt autentiski ikreiz, kad kamera griežas. Jo vairāk būsiet gatavi ripināt ar sitieniem, galu galā jūs sapratīsit, ka tas ir tas, ko cilvēki vēlas — jūsu autentiskā balss, kas var pielāgoties un pielāgoties, kad kaut kas notiek, un joprojām sniedz vērtību.

Izprotiet platformu

Jūsu plāna otrā daļa ir izlemt, kāds būs jūsu video satura kopējais formāts un garums. Ņemiet vērā, kur jūsu auditorija to patērēs. Šeit ir daži padomi video pielāgošanai dažādām sociālajām platformām:

• LinkedIn: jūs, iespējams, vēlaties izveidot īsākus videoklipus, kas varētu būt 1–2 minūtes gari, un tie, iespējams, ir jāformatē kā kvadrāts.
• Instagram un Tik Tok: Vertikālie izkārtojumi, iespējams, ir piemērotāki. Varat eksperimentēt ar īsākiem, saistošākiem videoklipiem vai nedaudz ilgāk, lai iegūtu citu efektu.
• Facebook un YouTube: parasti vēlaties izmantot horizontālu izkārtojumu un padarīt saturu nedaudz garāku un padziļinātāku.

Nosakiet savu mērķi

Pēdējā lieta, kas jānoskaidro, ir jūsu mērķis. Ko jūs vēlētos, lai skatītāji darītu, domātu vai justu pēc jūsu videoklipa noskatīšanās? Tas padara video mārketingu tik spēcīgu. Ja zināt, kas ir jūsu auditorija un kur viņi skatīsies jūsu videoklipu, varat koncentrēties uz šī videoklipa mērķi. Šī skaidrība palīdz jums izveidot ziņojumu un aicinājumu uz darbību.

2. Iegūstiet pareizo domāšanas veidu pirms ieraksta sasniegšanas

Skaidrs, ka liela daļa video mārketinga baiļu ir vērsta uz domāšanas veidu. Tādas lietas kā nepareiza aprīkojuma iegāde, nepareiza apgaismojuma iestatīšana un nepareizu lietu izteikšana laika gaitā var tikt atrisinātas, pielāgojot domāšanas veidu. Un nervu enerģija, kas parasti pavada šīs bažas, laika gaitā var mazināties — ne tikai no video uz video, bet pat runājot vienā videoklipā vairākas minūtes.

Ir vairākas lietas, ko varat darīt, lai pirms rekorda sasniegšanas pieņemtu pareizo domāšanas veidu. Viena izplatīta prakse ir veidot supervaroņa pozu — stāvēt taisni, rokas uz gurniem un dziļi elpot. Tas var palīdzēt jums justies vairāk pilnvarots tieši pirms videoklipa vai tiešraides ierakstīšanas.

Ir arī noderīgi ilgstoši un dziļi elpot. Dažreiz, kad esat nervozs, jūsu elpa var kļūt sekla, kas var likt jūsu balsij iegūt nedaudz augstāku toni. Jūsu videoklipā tiks parādīta nervu enerģija, lai jūs varētu to padarīt par satura daļu vai strādāt, lai atrisinātu nervu enerģiju, izmantojot pašu videoklipu.

Nervu enerģijas izmantošana pati par sevi var būt saistīta ar savas enerģijas atzīšanu videoklipa sākumā. Pastāstiet auditorijai, ka esat nervozs, noguris vai satraukts, un norādiet vērtību, ko viņi no tā saņem. Tas viņu acīs padara jūs līdzīgus, jo mēs visi atceramies laiku, kad bijām tik satraukti par projektu, ka zaudējām miegu.

Ja jūs neinteresē izmantot savu enerģiju, strādājiet pie tā, lai šo enerģiju pārveidotu par pārliecinošāku enerģiju, pēc kuras vēlaties. Patiesībā pārveidot savu enerģiju ir daudz vieglāk, nekā izklausās.

Pirmkārt, kā jau minējām iepriekš, pārliecinieties, ka elpojat dziļi. Sekla ieelpa pastiprinās nervu enerģiju un šo nervu skaņu jūsu balsī. Palēniniet elpošanu un pārliecinieties, ka elpojat dziļāk un palēnināt vārdus, lai palīdzētu izsvītrot pārliecību, ko mēģināt veidot.

Lielākā daļa cilvēku arī kļūst ērtāk, kad viņi sāk runāt. Padomājiet par pēdējo reizi, kad biji intervija, cik nervozs jūs bijāt sākumā, bet pēc tam, kad nonācāt tajā jūsu sarunas jēga, jūs varējāt mazāk koncentrēties uz nerviem un vairāk pievērsties sarunas tēmai pati par sevi. Tas pats attiecas uz gadījumiem, kad sēžat kameras priekšā. Jo vairāk runāsit par aktuālo tēmu, jo mazāk būsiet koncentrējies uz nerviem. Tāpēc sāciet runāt.

Jūs pat varat sākt ierakstīt kameru dažas minūtes agrāk, kad sākat runāt. Tas ir īpaši noderīgi, ja intervējat kādu viesi un nedaudz uztraucaties par to, kā intervija iznāks. Sāciet ierakstīšanu un pēc tam sāciet sarunu.

Šīs pirmās vairākas minūtes vienmēr var izgriezt no pēdējā videoklipa vai, iespējams, pat atkārtoti izmantot videoklipā citā vietā. Dažreiz ikdienišķā, atklātā saruna, kas notiek pirms jūsu intervijas, var glabāt dārgu skaņu dārgumu krātuvi. Bet tas arī palīdz nomierināt jūsu un viesa nervus.

3. koncentrējieties uz vienu lietu, lai uzlabotu savus videoklipus

Jo vairāk parādīsities videoklipā, tas dabiski kļūs labāks. Jums būs mazāk mēles griežu, un jūsu nervu enerģija nebūs tik smagi. Taču, ja vēlaties paātrināt uzlabošanas procesu, ir dažas lietas, ko varat darīt, lai nodrošinātu, ka ar katru izveidoto videoklipu jūs kļūstat labāks.

Sāciet ar ierakstīšanu un pēc tam skatieties video ar laipnu, bet kritisku aci. Atcerieties, ka mēs parasti esam paši sliktākie kritiķi, tāpēc nevērtējiet savu sniegumu sliktā nozīmē. Tā vietā meklējiet videoklipā noteiktas manieres, kas jums nepatīk. Iespējams, jums ir tendence griezt matus, pieskarties sejai, vicināt rokas vai piesist kāju. Ja pamanāt šīs lietas savā videoklipā, mierīgi ņemiet vērā katru manierību, ko vēlaties uzlabot.

Pēc tam tā vietā, lai izjauktu sevi un kļūtu neapmierināts, mēģinot visu uzreiz salabot, koncentrējieties tikai uz vienu gabalu vienlaikus. Tāpēc, iespējams, pirmajā videoklipā jūs strādāsit pie tā, lai nomierinātu savas rokas, lai tās būtu izteiksmīgas, bet ne plīstošas. Lai to kontrolētu, var būt nepieciešami daži videoklipi. Pēc tam, kad jūtat, ka problēma ir uzlabojusies, pārejiet pie nākamās.

Varat arī lūgt atsauksmes no draugiem, ģimenes locekļiem un kolēģiem, lai noskaidrotu, vai viņi var pievienot kādu ieskatu. Var gadīties, ka manieres, kas jums īpaši nepatīk, skatoties sevi video, parādās tikai nervozās enerģijas dēļ, un tā nav jūsu tipiskās sarunas daļa. Vai arī tie varētu būt veids, kā jūs parasti runājat ar cilvēkiem, un tie ir tikai daļa no jūsu autentiskuma.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.