Video satura stratēģija: no YouTube līdz īsas formas sociālajiem tīkliem: sociālo mediju pārbaudītājs

Kāpēc video vajadzētu būt jūsu mārketinga stratēģijas galvenajai daļai?

Mēs šobrīd virzāmies uz laikmetu, kad šķiet, ka video ir dominējošais veids, kā daudzas sociālās platformas vēlas, lai mēs sazināmies. Tātad, ja video vēl nav daļa no jūsu mārketinga stratēģijas, ir pienācis laiks to apsvērt.

Mērķauditorijas vajadzības mainās, un šķiet, ka mūsu uzmanības loks kļūst arvien īsāks, un cilvēki arī vēlas informāciju patērēt citādi. Papildus tam, video pats par sevi ir SEO stratēģija, un mēs visi zinām, cik svarīgs vispārējai mārketinga stratēģijai var būt SEO saturs.

Tā kā visas aizraujošās lietas notiek ar īsu video, ir svarīgi atcerēties arī gara satura priekšrocības un to, ka meklētājprogrammas var atrast šo saturu. Ja jūs patiešām domājat par video mārketinga stratēģiju, YouTube ir kā guļošs milzis. Kā platforma un resurss tas lielā mērā tiek ignorēts, kas atstāj milzīgu iespēju tirgotājiem un uzņēmumiem.

Stratēģija, kuru mēs apspriedīsim, ir vērsta uz ilgstošas ​​​​video satura izveidi

YouTube un pēc tam atkārtoti izmantot to kā īsas formas saturu citiem sociālajiem kanāliem, piemēram, LinkedIn, Instagram, TikTok un/vai Twitter. Var šķist paradokss, ka vienā rakstā pieminēt gan mūsu sarūkošo uzmanību, gan garāku videoklipu veidošanu. Patiesība ir tāda, ka, ja jūsu garākie videoklipi ir saistoši, cilvēki uzkavēsies ilgāk.

Ja sarunājaties ar auditoriju 20 minūtes, jums būs daudz laika, lai parādītu, kas jūs esat, un veidotu vissvarīgāko zināšanu, patīk un uzticēšanās faktoru. Ja saturs ir īsāks, skatītājiem nebūs tādas pašas iespējas jūs iepazīt vai patiesi veicināt šo sarunu.

Ieguvumi no garāka videoklipa pārveidošanas par īsiem videoklipiem ir jūsu zīmola atpazīstamības palielināšana, iegūšana to cilvēku priekšā, kuri, iespējams, citādi nezina, kas jūs esat, un iegūstot lielāku nobraukumu no viena satura.

Protams, šīs stratēģijas panākumi lielā mērā būs atkarīgi no jūsu izveidotā satura veida, cik saistošs ir saturs un jūsu labojumi, kā arī jūsu auditorijas preferences attiecībā uz to, kas viņiem patīk skatīties. Tāpēc vēlēsities eksperimentēt ar dažādiem satura formātiem, līdz atrodat to, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai.

Lai gan šī ir daudzpusīga video satura stratēģija, tas nenozīmē, ka tai ir jāpatērē viss jūsu laiks. Lūk, kā to sadalīt pārvaldāmā procesā.

#1: izvēlieties savai mērķauditorijai atbilstošas ​​video tēmas

Pirmais solis ir noteikt video satura pīlārus. Satura pīlāri ir primāro tēmu vai atslēgvārdu grupas vai kopas, ko plānojat izveidot, lai atbalstītu savu vispārējo vēstījumu.

Šis ir svarīgs solis, ko nevajadzētu izlaist, jo, to darot, jūs varēsit izvairīties ķerties pie izkliedētās pieejas, metot lietas pret sienu un beidzot ar visu vieta. Mērķis ir panākt, lai cilvēki skatītos jūsu videoklipus un saistītu jūs un jūsu uzņēmumu ar jebkuru tēmu, ar kuru jūs mēģināt kļūt pazīstams.

Kad esat identificējis savus satura pīlārus, meklējiet vēl dziļāk līdz nullei konkrētam atslēgvārdam. Jūsu saturs ir jāizstrādā tā, lai jūs novērtētu pēc šī atslēgvārda, vienlaikus veidojot zīmola atpazīstamību ap jūsu satura pīlāriem.

Veidojot tēmu sarakstu, paturiet prātā auditoriju. Padomājiet par jautājumiem, ko viņi uzdod, ko viņi meklē, meklējot pakalpojumā YouTube vai Google, un to, kāda veida informāciju viņi uzdod. Piemēram, ja pakalpojumā YouTube ierakstāt “sociālo mediju pārvaldnieks”, tiks parādīti daudzi Latašas videoklipi. Tas tiek darīts pēc dizaina, izmantojot nosaukumus, metadatus un video aprakstus, jo tā ir mērķauditorija, kuru viņa vēlas atlasīt.

Ļoti augstā līmenī jūsu saturs būs nedaudz plašāks, joprojām būs saistīts ar jūsu pakalpojumiem vai produktiem, bet daudz vairāk būs atpazīstamības stadijā.

Pēc tam, kad cilvēki uzzina par jums un jūsu uzņēmumu, varat tos pārvietot pa piltuvi, izmantojot vairāk produktu. vai pakalpojumam specifiskas apmācības, demonstrācijas, jautājumi un atbildes un līdzīgs saturs, kas sāk skart kādu no jūsu mērķi. Šis saturs palīdz jūsu skatītājiem kļūt par sekotājiem un jūsu sekotājiem kļūst ne tikai par klientiem, bet arī par jūsu biznesa un satura aizstāvjiem.

#2: izveidojiet un augšupielādējiet garas formas video pakalpojumā YouTube

Kad esat izplānojis, kurām tēmām pievērsīsities, ir pienācis laiks sākt veidot un augšupielādēt savus videoklipus.

Sāciet ar liela apjoma satura izveidi, kas tiks iekļauts pakalpojumā YouTube. To ir daudz vieglāk izgriezt un atkārtoti izmantot garas formas saturu īsas formas saturā, nekā tas ir otrādi.

Turklāt YouTube ir Google produkts, un, lai gan Google sadarbojas ar TikTok, lai sāktu indeksēt šos videoklipus, tas joprojām ir izslēgts. Tātad jūs vēlaties, lai jūsu ilgtermiņa saturs pēc iespējas ātrāk tiktu rādīts pakalpojumā YouTube, lai Google to varētu indeksēt un parādīt jūsu atslēgvārda meklēšanas rezultātos.

Kā tu esi video izklāstu un ierakstīšanu Ņemiet vērā, ka pakalpojumam YouTube ideālais garums ir no 8 līdz 30 minūtēm. Viena no priekšrocībām, ko sniedz videoklipa ierakstīšana ar mērķi to mainīt, ir tā, ka jūs uzzināsit, kā to izdarīt stratēģiski iezīmējiet un ierakstiet, lai to būtu vieglāk sagriezt gabalos, kas stāv uz tiem pašu.

Nr. 3: pārveidojiet savu YouTube saturu īsos video citās platformās

YouTube videoklipa atkārtotas izmantošanas procesam citiem kanāliem nav jābūt smagam. Video rediģēšanas programmatūra, piemēram, Descript, var paveikt smago darbu jūsu vietā.

Apraksts ļauj izvēlēties videoklipa izmērus un rediģēt vārdus ekrānā. Vienkārši pasakiet tai vajadzīgo garumu, un tas nodrošinās jūsu videoklipa saīsinātu versiju. Varat arī pievienot parakstus, grafiku un tamlīdzīgus elementus.

Kad esat izveidojis visus savus īsākos videoklipus no sava YouTube satura, izveidojiet savu satura kalendārs un augšupielādējiet videoklipus jūsu izvēlētajās platformās. Augšupielādējot savu īso videoklipu pakalpojumā Instagram, TikTok, Twitter vai LinkedIn, iespējams, vēlēsities pat pievienot aicinājumu uz darbību, aicinot ieinteresētos skatītājus noskatīties visu videoklipu pakalpojumā YouTube.

4: mudiniet video skatītājus spert nākamo soli kopā ar jums

Kad jūs radāt vērtību un patīkamu skatīšanās pieredzi savai auditorijai, viņi, protams, vēlēsies uzzināt vairāk par jums un redzēt vairāk par to, ko jūs piedāvājat.

Var šķist, ka katrā videoklipā, ko publicējat pakalpojumā YouTube, ir nepieciešams iekļaut aicinājumu uz darbību savam uzņēmumam, galvenajai lapai vai piedāvājumam. tomēr tas var darboties arī pret jums. Cilvēki neapmeklē pakalpojumu YouTube, lai skatītos reklāmas, un, ja kaut kas šķiet pārāk līdzīgs reklāmai, viņi, visticamāk, to pārlaidīs, lai izvēlētos izglītojošāku vai izklaidējošāku videoklipu.

Viena no stratēģijām, kas ir pierādījusi savu efektivitāti, ir sniegt auditorijai izklaides un izglītojošu saturu viņi vēlas, un izmantojiet videoklipa aprakstu, lai pievienotu aicinājumu uz darbību jūsu bezmaksas izvēlei vai jūsu izkāpšanai lappuse.

Un, protams, tiklīdz kāds sasniedz jūsu galveno lapu un izvēlas iekļauties jūsu e-pasta sarakstā, jūs varat attīstīt un pārdot, izmantojot savu e-pasta sarakstu. Tādējādi vadošā magnēta izstrāde, kas darbojas ar jūsu video satura stratēģiju pakalpojumā YouTube, var patiešām palīdzēt stiprināt jūsu biznesu.

Patiesībā, ja jūsu YouTube saturs ir pietiekami izklaidējošs, lai piesaistītu pūli, un pietiekami vērtīgs, lai liktu cilvēkiem ritināt uz leju aprakstu, lai redzētu, ko vēl varat piedāvāt, ar vienu pieminējumu YouTube aprakstā var pietikt, lai aizpildītu savu piltuve. YouTube mūžzaļā rakstura dēļ viens videoklips var turpināt piesaistīt potenciālos pirkumus gadiem ilgi.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Apskatiet Lataša minētos videoklipus vietnē LatashaJames.com/SME.
• Uzziniet vairāk par rīkiem AtbildePublic, BuzzSumo, un Apraksts.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.