Kāpēc jūsu YouTube videoklipi nedarbojas: sociālo mediju pārbaudītājs

Kāpēc YouTube nosaukumi ir tik svarīgi?

Mēs visi zinām, ka mūsu kvalitāte YouTube videoklipi ir svarīgi, tāpat kā sīktēli, ko pievienojam šiem videoklipiem. Tomēr YouTube nosaukums vai virsraksts ir vēl viens milzīgs faktors, ko lietotāji ņem vērā, domājot par noklikšķināšanu uz videoklipa, lai to noskatītos. Ja jūsu nosaukums nav saistošs, ja tas ir garlaicīgs vai neatbilstošs, cilvēki neklikšķinās, lai skatītos jūsu videoklipus neatkarīgi no tā, cik lielisks ir saturs.

Tas ir svarīgi ikvienam lielam un mazam uzņēmumam. Lielāki YouTube kanāli var tērēt tūkstošiem dolāru vai vairāk, lai savam kanālam izveidotu augstas kvalitātes videoklipus, un, ja neviens nenoklikšķina, lai skatītos saturu, tiek iztērēti tūkstošiem dolāru.

Pat mazāki kanāli, kuriem nav liels budžets savu videoklipu veidošanai, riskē tērēt pavadītās stundas. skriptu veidošana un video ierakstīšana tikai nomest bumbu, kad runa ir par virsraksta rakstīšanu.

Jūsu YouTube videoklipa nosaukumam ir jāveic divas lietas: pastāstiet skatītājam, kas ir par videoklipu, un piespiediet skatītāju noklikšķināt un noskatīties šo videoklipu.

Cilvēki ir bēdīgi skopi ar savu laiku. Pat ja viņi meklē saturu par konkrētu tēmu, ja virsraksts nav pietiekami saistošs, viņi neklikšķinās.

Nr. 1: Izvairieties no 5 izplatītām kļūdām, izmantojot YouTube nosaukumus

Pirmā kļūda, ko pieļauj daudzi zīmoli un tirgotāji YouTube kanāli sākas ar tēmu. Viņi savam videoklipam veido nepareizu saturu. Pat ja saturs kopumā ir labs, ja tas nav tas, ko lietotāji ir reģistrējušies skatīties, nedaudz neatbilst zīmolam vai nav pilnībā saskaņots ar saturu, ko parasti veidojat, cilvēki neskatīsies jūsu videoklipu.

Piemēram, ja jūsu kanāls ir saistīts ar fitnesu un jūs pēkšņi nākat klajā ar video par modi, visi tie cilvēki, kuri sekoja jums, jo fitnesa saturs tiks izlaists tieši pār šo videoklipu, nevis noklikšķinās, lai redzētu, kas ir videoklips par.

Vēl viena izplatīta kļūda ir pārāk daudz vārdu nosaukumos. Tas var jums kaitēt vairākos veidos. Pirmkārt, YouTube saīsina nosaukumu pēc aptuveni 45–50 rakstzīmēm. Tāpēc pārliecinieties, vai jūsu atslēgvārds vai vissvarīgākā nosaukuma daļa ir tuvāk sākumam, lai cilvēki to redzētu.

Turklāt, tā kā cilvēki pārlūko, ritinot pakalpojumā YouTube, viņu uzmanību piesaista pirmie divi vai trīs vārdi jūsu virsrakstā. Pretējā gadījumā viņi nenoklikšķinās, lai skatītu saturu.

Jūs arī vēlaties izvairīties no pārāk konkrēta virsraksta. Dažreiz jūs varat būt tik konkrēts, ka mudinat cilvēkus uzreiz noklikšķināt uz jūsu videoklipa, jo viņi vairs netic, ka tas viņiem attiecas.

Pieņemsim, ka jums ir tehnoloģiju pārskatīšanas kanāls un jūs izveidojat videoklipu, kurā tiek apskatīts konkrēts kameras modelis, kas nav labi zināms. Ja nosaukumā izkliedzat kameras nosaukumu, cilvēki, kuri nav pazīstami ar šo kameru, uz tās nenoklikšķinās. Labāka pieeja būtu uzrakstīt kaut ko līdzīgu “Labākā kamera YouTube videoklipu uzņemšanai” vai “Labākā kamera dabas fotografēšanai”, kas patiktu plašākai auditorijai.

Problēmas var būt arī otrādi — pārāk plaša virsraksta izvēle. Pieturoties pie kameras piemēra, teikšana “vislaiku labākā kamera” virsrakstā, visticamāk, ir pārāk vispārīga. Tā vietā varat teikt “Labākā video emuāru veidošanas kamera” vai “Labākā kamera portretu fotografēšanai”.

Pēdējā izplatītā kļūda, no kuras jāizvairās, ir vienkārši būt pārāk garlaicīgi. Ja nedodat auditorijai iemeslu rūpēties, viņi nenoklikšķinās uz nosaukuma, lai skatītos videoklipu. Tāpēc, rakstot jebkuru YouTube nosaukumu, pārliecinieties, vai tas iztur testu “kuram tas interesē”. Ja atbilde ir neviena, neveidojiet šo video.

Nr. 2: gūstiet iedvesmu no citiem YouTube kanāliem

Ir divi lieliski resursi, kurus varat izmantot, lai smeltos iedvesmu saviem YouTube videoklipu nosaukumiem: jūsu Dream 100 un jūsu Model 100. Lai izveidotu šos resursus, jums būs jāizpēta, kas darbojas citiem YouTube uzņēmumiem.

Modelis Dream 100, kuru popularizēja uzņēmējs Rasels Brunsons, ir visu jūsu konkurentu saraksts. Šie ir visi YouTube kanāli, kas veido saturu jūsu nišā vai nozarē, kas ir līdzīgs saturam, kuru vēlaties izveidot.

Lieliski pakalpojumā YouTube ir tas, ka jūs varat redzēt, kas darbojas un kas neder citos kanālos — atšķirībā no citiem mārketinga veidiem, piemēram, e-pasta ziņojuma virsraksta vai tēmas rindiņas. Izmantojot pakalpojumu YouTube, varat apmeklēt savu konkurentu kanālus, izveidot viņiem piemēroto video nosaukumu sarakstu un, pamatojoties uz to, smelties iedvesmu savam saturam.

Jūsu Dream 100 pavadonis ir Model 100. Tie ir kanāli, kas pēc stila ir līdzīgi, bet pēc satura nav saistīti ar jūsu nišu vai nozari. Piemēram, ja esat SaaS uzņēmums, varat apskatīt cita SaaS uzņēmuma YouTube kanālu citā nozarē vai nišā. Lai gan to saturs var nebūt atbilstošs jūsu auditorijai, varat izmantot vispārējo stilu, ko viņi izmanto, lai izveidotu jūsu auditorijai atbilstošu saturu.

Piemēram, ja viņi salīdzina savu pakalpojumu ar kādu no saviem konkurentiem, varat izmantot kā iedvesmu, lai izveidotu savu un konkurenta programmatūras salīdzinājumu produktiem. Vai arī, ja viņi veido demonstrāciju, varat to izmantot kā iedvesmu savai demonstrācijai.

3. pieskarieties emocijām, lai iegūtu klikšķus

Visefektīvākais veids, kā likt cilvēkiem noklikšķināt uz jūsu virsraksta, lai skatītos jūsu YouTube videoklipu, ir izraisīt noteiktas emocijas. Ir veikti pētījumi un testi, lai parādītu, kuras trīs emocijas vislabāk piespiež cilvēkus rīkoties: bailes (vai kāds cits negatīvisma veids), vēlme un zinātkāre.

Runājot par bailēm, cilvēki ir spiesti uzklausīt brīdinājumus un negatīvismu. Cilvēki biežāk pievērš uzmanību brīdinājumiem, nevis priekšrocību sarakstam.

Lielākā daļa mārketinga speciālistu saprot, cik liela ir spēja runāt ar savas auditorijas vēlmēm, tiem rezultātiem, pēc kuriem viņi tiecas savā dzīvē vai biznesā, tāpēc šis konkrētais punkts ir viegli saprotams. Lielākā daļa cilvēku ne vienmēr noklikšķina, lai skatītos videoklipu par kaut kā funkcijām, taču viņi noklikšķinās, lai skatītos videoklipu par to, kā kaut kas mainīs viņu dzīvi vai uzņēmējdarbību.

Un, kas attiecas uz ziņkāri, vēlreiz jāsaka, ka šīs emocijas ir diezgan pašsaprotamas. Cilvēki vēlas uzzināt detaļas; viņi vēlas uzzināt to, ko viņi nezina.

Protams, citas emocijas var likt skatītājam noklikšķināt un noskatīties YouTube videoklipu. Šie trīs vienkārši ir spēcīgākie.

Visveiksmīgākajos virsrakstos ir apvienotas divas vai vairākas no šīm emocijām, piemēram, bailes un zinātkāre vai vēlme un zinātkāre. Tas liecina, ka, lai gan zinātkāre ir lielākā YouTube nosaukumu virzošā emocija, tā kļūst vēl spēcīgāka, ja to apvieno ar citu emociju.

Ir vairāki veidi, kā var izraisīt emocionālu reakciju, lai saņemtu klikšķi ar savu YouTube virsrakstu.

Atveriet cilpu

“Cilpas atvēršana” attiecas uz mākslu sākt stāstu virsrakstā, bet nepabeigt to līdz video saturam. Tātad viens piemērs varētu būt "prasme numur viens, kas jums trūkst, lai padarītu skriešanu vieglāku". Stāsts ir sācies ar to, ka tu runā par prasmi numur viens, kas kādam ir nepieciešamas, taču stāsts netiks pabeigts, kamēr viņi noklikšķinās uz virsraksta un noskatīsies patieso video.

Cilvēkiem ir dabiska vēlme aizpildīt šo robu, tāpēc viņi bieži noklikšķinās, lai uzzinātu pārējo šī stāsta daļu.

Atklāj noslēpumu

Noslēpuma atklāšana var šķist līdzīga cilpas atvēršanai, jo jūs runājat par noslēpumu savā virsraksts, bet neatklāj patieso noslēpumu, kamēr kāds nenoklikšķina un noskatās jūsu saturu video. Tomēr tā vietā, lai sāktu stāstu, jūs runājat par noslēpumu, ko neviens cits neatklāj. Piemērs tam varētu būt kaut kas līdzīgs: “Patiesās Airbnb izveides izmaksas, ko neviens jums nestāsta”.

Domājams, ka citi profesionāļi sniedz padomus par līdzīgu tēmu, taču viņi izvēlas neatklāt šo atbilstošo informāciju, kas tiks atklāta jūsu videoklipā. Tas ir ļoti efektīvi, lai veicinātu zinātkāres sajūtu un piespiestu skatītājus noklikšķināt.

Apspriediet kontrastējošus ideālus

Pretrunīgu vārdu vai ideju apvienošana virsrakstā ir vēl viens lielisks veids, kā palielināt zinātkāri.

Piemēram, jūs varētu teikt: "Veselīgi ēdieni, kurus jūs absolūti nevēlaties ēst." Tas veicina skatītāju zinātkāri, jo, ja tie ir veselīgi ēdieni, kāpēc jūs tos nevēlētos ēst? Ikviens, kurš mēģina dzīvot veselīgāku dzīvesveidu vai meklē veselīgāku pārtiku, ko ēst, domās, kas tie ir un kas ir tas, kas liek jums tos neēst.

Runājiet par nākotni

Var runāt arī par nākotni. Piemēram, varat runāt par to, kur virzās jūsu nozare vai niša: “Labākās un sliktākās tendences 2022. gadā”.

Laika ziņā jutīga informācija, piemēram, šī, var būt pārliecinošs iemesls, lai cilvēki varētu noklikšķināt, lai gan ne tik spēcīgi, kā rosināt zinātkāri. Viena lieta, kas jāapzinās, ir tāda, ka, ja nosaukumos ievietojat gadus, lai palīdzētu nodrošināt savlaicīgumu, šie nosaukumi ne vienmēr būs mūžzaļi atkarībā no tēmas un jūsu nišas.

Daži uzņēmumi mēģinās to apiet, atjauninot savus nosaukumus uz jauno gadu, tādējādi radot savlaicīguma ilūziju. Tomēr esiet piesardzīgs ar šo praksi. Kad skatītāji dodas skatīties videoklipu, ja viņi redz, ka nosaukumā ir rakstīts 2022, un videoklips tika izlaists 2020. gadā viņi, visticamāk, neuzticēsies šim videoklipam vai jebkādam turpmākam saturam, ko publicēsit saistībā ar to tendences.

Izaiciniet savas auditorijas pieņēmumus

Visbeidzot, varat apstrīdēt auditorijas pieņēmumus par konkrētu tēmu. Piemēram, ja regulāri publicējat YouTube saturu, varat mēģināt ievietot virsrakstu, kas saka kaut ko līdzīgu: “Es pārtraucu lūgt cilvēkus abonēt manu kanālu, un tā notika.”

Tagad, kad lielākā daļa cilvēku strādā pie sava YouTube satura un veido savus videoklipus, jau ilgu laiku paraugprakse ir bijusi aicināt cilvēkus abonēt viņu kanālu. Tāpēc ir ļoti interesanti redzēt virsrakstu, kas apšauba šo uzskatu par labāko praksi. Kāpēc jūs nevēlaties lūgt kādam abonēt jūsu kanālu? Vai ir kāds labāks veids, kā likt viņiem abonēt?

Tā kā auditorija ilgstoši uzskata, ka jebkurš izaicinājums viņu pieņēmumiem par to, kas ir labākais viņus sagaidīs ziņkārība un varbūt neliela skepticisma, un viņi vēlēsies noklikšķināt, lai uzzinātu detaļas.

Pro padoms: eksperimentējot ar katru no šīm idejām, esiet uzmanīgi, lai izvairītos no negatīvas klikšķēsmas. Dažas no šīm idejām, piemēram, noslēpuma izpaušana vai cilpas atvēršana, var šķist kā klikšķēsma, kad jūs izsaucat kādu negatīvismu kopā ar auditorijas zinātkāri. Tomēr, kamēr jūs pildāt virsrakstā doto solījumu, aizpildot šīs nepilnības un atklājot noslēpumu, jums nav jāuztraucas par to, ka tiksiet atzīmēts kā klikšķēsma. Jūsu saturs turpinās balstīties uz jūsu auditorijas uzticību, kad viņi noklikšķinās uz jūsu YouTube nosaukumiem.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Apskatiet YouTube kanālus Garijs Tans un Payette Forward.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | RSS

✋🏽 Ja jums patika šī sociālo mediju mārketinga aplādes epizode, lūdzu dodieties uz Apple Podcasts, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet.