Podcast apraide: Nodarbības no 30 miljoniem lejupielāžu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties uzzināt vislabāk novērtētās sociālo mediju mārketinga aplādes stratēģiju? Vai vēlaties uzzināt, kā plānot, producēt un vadīt savu izrādi?

Šajā videoklipā Social Media Examiner dibinātājs Maikls Stelcners dalīsies pieredzē, kas gūta, veidojot labāko biznesa aplādes apraidi.

Pirms mēs varam nokļūt tur, kur esam tagad, mums ir jāaplūko, kā tas viss sākās. 2012. gadā aplāde joprojām bija pieaugoša robeža. Lielākās aplādes biznesā mitināja lieli zīmoli un lieli vārdi. Un lielākoties šīs aplādes nekalpoja mazo uzņēmumu īpašniekiem vai tirgotājiem, kā arī īsti neaptvēra sociālo mediju mārketingu.

Pirms Social Media Examiner palaišanas man bija liela pieredze kā rakstniekam, intervējot cilvēkus. Tāpēc es to uzreiz zināju Podcast apraides palaišana ļautu man darīt trīs lietas:

• Aizpildiet nepilnības, liekot manai aplādei apkalpot mazo uzņēmumu īpašniekus un tirgotājus, kuri vēlas uzzināt vairāk par sociālo mediju mārketingu.
• Izmantojiet manas intervētāja stiprās puses un prasmes, lai klausītājiem iegūtu vislabāko vērtību šajā aplādei
• Izmantojiet tolaik joprojām pieaugošās tendences Google tīklā par cilvēkiem, kuri meklē sociālo mediju mārketingu

Es zināju, ka ar aplādes palīdzību es varēšu izmantot jaunu satura stratēģijas veidu, kura pamatā ir runātais vārds, nevis emuāra ieraksti. Un mana izpēte un plānošana izvērsās. Neilgi pēc tam, kad New Media Expo bija iedvesmojies no Pats Flinnas, Social Media Examiner uzsāka sociālo mediju mārketinga aplādi un uzreiz kļuva par vienu no 25 labākajiem aplādes apraidiem.

Biznesa kategorijā tas gadiem ilgi palika pirmajās divās vietās.

Pirmkārt, bija acīmredzama vēlme dubultot sociālo mediju mārketinga meklēšanas tendenci. 2012. gadā mazo uzņēmumu īpašnieki un tirgotāji kā traki meklēja palīdzību sociālo mediju mārketingā un meklēja palīdzību gandrīz visos sociālo mediju mārketinga kanālos un aspektos.

Podcast apraides nosaukums Social Media Marketing Podcast palīdzēja tai iekļauties Social Media Examiner un rakstos, kurus mēs šeit ievietojam. Dažus mēnešus vēlāk, kad uzsākām sociālo mediju mārketinga pasauli, mēs atkal izmantojām joprojām salīdzinoši jauno un augošo sociālo mediju mārketinga palīdzības meklēšanas tendenci.

Kad sociālo mediju mārketinga aplāde pirmo reizi tika palaista, mūsu mērķis bija piesaistīt pēc iespējas vairāk ekspertu auditorijai jaunā veidā, ko viņi varētu patērēt, braucot automašīnā, mazgājot traukus mājās vai strādājot birojs. Tas ļāva viņiem veikt vairākus uzdevumus atkarībā no grafika, kas viņiem bija vislabākais, nevis lika sēdēt pie datora vietnē un lasīt emuāra ierakstu.

Sociālo mediju mārketinga aplādes pirmajās dienās vēl viens mērķis bija panākt, lai tā laika labākie eksperti sniegtu mūsu auditorijai savas zināšanas un sniegtu meklēto palīdzību. Mūsdienās šis mērķis ir kļuvis par jaunu ekspertu piesaisti un jaunu spēlētāju ieviešanu šajā jomā. Diezgan bieži kāds sāk kā viesis raidījumā un tad citas iespējas, piemēram, būt korespondentam mūsu šova tiešraide, filmēšana studijā mūsu YouTube kanālam vai pat uzstāšanās uz mūsu skatuvēm var atklāt šīs jaunās balsis.

Kopš aplādes palaišanas mēs izmantojam arī nedaudz atšķirīgu pieeju satura veidošanai. Mums jau ir emuāra ziņas, līdzstrādnieku ziņas un raksti visu laiku tiek rādīti pakalpojumā Social Media Examiner. Podcast aplāde piedāvā vēl vienu garas formas saturu.

Kad esmu ierakstījis Podcast apraidi, šī epizode tiek pārrakstīta, un pēc tam mūsu redaktori strādā, lai izveidotu jaunus un unikālus rakstus, pamatojoties uz aplādes saturu. Laikā, kad raksts tiek ievietots vietnē Social Media Examiner, lasītāji nevar pateikt, ka tā bija aplādes epizode, līdz viņi sasniedz raksta beigas un redz aplādes atskaņotāju. Tā vietā, lai lasītu kā intervijas atšifrējumu, tas skan kā jauns oriģinālraksts.

Un turpinot, mūsu aplādes faktiski tiks ierakstītas gan video, gan audio formātā, ļaujot mums attīstīties video aplādes jomā, vienlaikus veidojot mūsu audio aplādes un tīmekļa vietni rakstus.

Dažādi uzņēmumu īpašnieki saturu patērē atšķirīgi. Daži no viņiem labāk mācās lasot, citi klausoties un citi skatoties. Un, izmantojot šo satura stratēģiju, mēs varam apkalpot visus šos cilvēkus.

Sociālo mediju mārketinga aplāde ne tikai kļuva par vērtīga satura avotu, kas palīdz mūsu auditorijai, bet arī palīdzēja nodibināt lielu klausītāju uzticību. Klausītāji uzticas, ka es ļoti smagi strādāju, lai piesaistītu viņiem dažādus ekspertus par dažādām tēmām, un es vienmēr cenšos sniegt vērtīgu saturu.

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir arī ļāvusi Social Media Examiner lasītājiem un mūsu klausītājiem būt ne tikai jaunākajiem, bet arī sociālo mediju mārketinga līderiem. Mēs esam spējuši sekot tendencēm, paredzēt nākamās tendences un ātri novērtēt visas izmaiņas, kas parādās sociālajos medijos. Mēs varam nekavējoties aptvert šo izmaiņu biznesa lietojumprogrammas un to, ko tās nozīmē zīmoliem un tirgotājiem, kas virzās uz priekšu.

Taču, iespējams, pats aizraujošākais rezultāts sociālo mediju mārketinga aplādes mitināšanai ir iespēja tieši redzēt aplādes ietekmi uz zīmoliem un tirgotājiem. Piemēram, pirms vairākiem gadiem es kopā ar ģimeni atrados keramikas šķūnī, kad pie manis pienāca jauna dāma, kura nejauši atpazina manu balsi. Viņa man jautāja, vai es esmu Mihaels Stelzners, un es, protams, atbildēju, ka jā. Viņa man teica, ka vadīja mārketingu uzņēmumā Williams-Sonoma, kam pieder Pottery Barn.

Pēc tam viņa man pateicās, jo iemesls, kāpēc viņa strādāja uzņēmumā Williams-Sonoma, kas vadīja mārketingu, bija aplāde, kā arī manis un sociālo mediju pārbaudītāja dēļ. Tāpēc tieši tur, savas ģimenes priekšā, publiski es sajutu liecinieku tam, cik liela ietekme man bija. Es sniedzu vērtīgu saturu mazo uzņēmumu īpašniekiem un tirgotājiem tādā veidā, kas ļāva viņiem uzaicināt mani iekļauties savā grafikā, nevis izjaukt viņu grafiku, lai meklētu manu saturu.

Un, protams, jaunās autoritātes dēļ, ko esmu izveidojis saistībā ar sociālo mediju mārketingu, tādas ir bijušas neskaitāmas citas uzstāšanās un interviju iespējas, kā arī paplašināšanās iespējas, kā es skatos nākotne.

Ja ir kāda lieta, kas ir pierādīta kopš Social Media Examiner palaišanas 2009. gadā, tad ikreiz, kad dzirdat paziņojumu par jaunu funkciju jebkurā sociālajā kanālā, vēlaties mēģināt to izmantot un iekļaut savā satura stratēģijā jau pēc iespējas ātrāk. iespējams. Šobrīd visas pazīmes liecina, ka video aplādes ir daļa no sociālo mediju mārketinga nākotnes.

Turklāt, prezentējot video aplādes, mēs varam apkalpot vēl vairāk cilvēku, kuri, iespējams, patērē viņu aplādes saturu tikai tādās vietās kā YouTube.

Tagad, izvēršot video aplādes, mēs varam būt gatavi, kad parādīsies jauna platforma vai kāda esoša platforma nolems sākt atbalstīt video aplādes. Mēs ne tikai jau būsim pilnveidojuši darbplūsmu, bet arī daudz satura jau būs gatavs lietošanai, lai pēc iespējas ātrāk izvērstu šajos jaunajos kanālos.

Dinamiskās reklāmas ir pārsteidzoša jauna funkcija, kas ļauj mums izveidot konkrētas reklāmas un tīri ievietot tās aplādes epizodē, pamatojoties uz ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, mēs varam sazināties ar saviem klausītājiem personiskākā līmenī, saviem klausītājiem šajos štatos sakot, piemēram, “sveiks, Kalifornijas biedrs” vai “Sveiks, floridietis”.

Pateicoties iespējai personalizēt mūsu reklāmas, tas veido dziļāku saikni ar klausītājiem. Viņi vairāk jūtas kā daļa no sarunas, klausoties aplādes pārraidi un ka mūsu reklamētais produkts vai pasākums ir paredzēts viņiem.

Tā kā dinamisko reklāmu izmantošana ļauj ievietot reklāmas, pamatojoties uz ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, mums nekad nav jāuztraucas par nepareizas reklāmas nosūtīšanu nepareizajiem lietotājiem. Pareizās reklāmas tiks rādītas īstajiem cilvēkiem īstajā laikā, pamatojoties uz kritērijiem un stratēģiju, ko esam tajās iestrādājuši.

Patiešām foršais ir tas, ka tas arī nozīmē, ka konkrētam klausītājam var nebūt reklāmu, ja šis klausītājs neatbilst kritērijiem, kurus esam izvēlējušies reklāmu mērķauditorijas atlasei. Šim klausītājam mēs neriskējam, ka viņi izslēgs aplādes apraidi, kamēr viņi klausās reklāmu, kas viņam nav piemērota. Tā vietā būs tikai ļoti īsa pauze, kas izklausās dabiskāk, un pēc tam viņi uzreiz atgriezīsies aplādei.

Šīs reklāmas darbojas tādā veidā, ka tās tiek izveidotas un ieprogrammētas, un pēc tam ģenerētas un dinamiski piegādātas brīdī, kad klausītājs lejupielādē šo aplādes epizodi. Tāpēc reklāmas laika gaitā var arī mainīties atkarībā no tā, kad kāds klausās konkrētu sēriju. Mums vairs nav jāuztraucas, ka viņi klausīsies novecojušu reklāmu, kas vairs nav atbilstoša, vai reklamēs piedāvājumu, kas vairs nav pieejams.

Kopš 2009. gada, atrodoties tik dziļi sociālo mediju mārketinga pasaulē, esmu iemācījies pamanīt progresīvāko uzņēmējdarbības un mārketinga iespēju pazīmes. Skatos kriptovalūtas, Web 3.0, NFT, sociālie žetoni, un decentralizētas autonomas organizācijas (DAO) sāk atdzīvoties, es redzu vērtību un potenciālu, ko visas šīs lietas sniedz biznesam šodien.

Tomēr lielākā daļa pieejamo resursu ir vai nu novirzīti uz kriptovalūtas ieguldījumu pusi, vai arī ir vērsti uz kriptovalūtu tehnisko pušu skaidrošanu. Kriptogrāfijas biznesa lietojumprogrammas joprojām lielā mērā tiek pētītas un eksperimentētas. Tāpēc vēl nav daudz satura, kas parādītu uzņēmumiem, kā viņi var iekļūt kriptovalūtā un izmantot to, lai sniegtu lielāku vērtību savai auditorijai. Un tur ir Kriptobiznesa aplāde ir fokusēts.

Es sāku Podcast apraidi, plānojot piesaistīt vērtīgus ekspertus no kriptogrāfijas pasaules, lai runātu par uzņēmējdarbību kriptovalūtu lietojumprogrammas un to, kā uzņēmumi varētu sākt domāt par kriptovalūtu iekļaušanu savā zīmola veidošanā un mārketingā stratēģijas. Es cenšos to darīt, nepievēršot tik lielu uzmanību tehnoloģijām, kas mazo uzņēmumu īpašniekiem dažkārt var būt mulsinoši, lai to apgūtu uzreiz.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Pārbaudiet ART19.
• Uzziniet vairāk par sociālo mediju mārketinga pasauli 2022 vietnē SocialMediaMarketingWorld.info.
• Sazinieties ar Maiklu Stelzneru plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus pakalpojumā Social Media Examiner YouTube.
• Klausieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna reģiona pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu tālāk Apple aplādes vai Google aplādes.

Kur abonēt: Apple Podcast | Google aplādes | Spotify | RSS