4 galvenās Instagram izmaiņas 2022. gadā, kas jums jāzina: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai domājat, kā optimizēt savu Instagram stratēģiju 2022. gadam, taču esat satriekts ar visām izmaiņām?

Šajā rakstā jūs uzzināsit par četrām galvenajām Instagram izmaiņām, kas notiks 2022. gadā, par kurām jums jāzina, un padomus, kā atbilstoši pielāgot savu stratēģiju.

Galvenās Instagram izmaiņas, kas ietekmē jūsu mārketingu

Mārketinga speciālisti ir pieraduši pie sociālo mediju platformu un citu digitālā mārketinga vietņu nemitīgās attīstības. Būt informētam par izmaiņām ir daļa no darba, un izmaiņu ieviešana jūsu stratēģijās jūs atšķirs no konkurentiem.

Katru gadu Instagram ievieš izmaiņas, lai uzlabotu savu lietotāja pieredzi. Lietotājiem ir jāsaprot šīs izmaiņas, bet vēl svarīgāk ir tas, ka tirgotājiem tās ir jāsaprot.

Šogad varat sagaidīt četrus galvenos atjauninājumus, un katrs no tiem ietekmēs jūsu mārketinga stratēģijas.

Neatkarīgi no tā, vai šīs izmaiņas ietekmē jūsu klientu mārketinga plānus vai jūsu personīgo Instagram mārketinga plānu, pilnīga izpratne par to, kā tām pielāgoties, padara jūs par labāku un efektīvāku mārketinga speciālistu. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā izmantot šīs izmaiņas savā kā digitālā mārketinga speciālista labā.

#1: Jauna sākumlapa, Izlase un Sekojošie plūsmas skati

Lietotāju pieredze ir Instagram galvenā prioritāte. Ļoti svarīgi ir nodrošināt lietotājiem vieglu un patīkamu pieredzi lietotnē.

Platforma šogad ieviesīs būtiskas izmaiņas, lai uzlabotu lietotāju pieredzi.

Pirmkārt, Instagram vadītājs Adams Mosseri ir paziņojis, ka Instagram tiks ieviests savādāk skata opcijas sākuma ekrānā, kas lietotājiem dos iespēju pārslēgties uz priekšu un atpakaļ viņiem. Ļaujot lietotājiem kontrolēt savu skatījumu, viņi var pielāgot savu Instagram pieredzi, lai tā būtu īpaši piemērota viņiem.

Plūsmas izmaiņu testēšana 👀

Mēs sākam pārbaudīt iespēju pārslēgties starp trim dažādiem skatiem jūsu sākuma ekrānā (no kuriem divi dotu iespēju skatīt ziņas hronoloģiskā secībā):
- Mājas
– Izlase
- Sekojošs

Mēs ceram, ka tās drīzumā izdosim. Vēl gaidāms. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Ādams Mosseri (@mosseri) 2022. gada 5. janvāris

Šeit ir dažādu skatu kopsavilkums:

• Sākuma skats tiks sakārtots pēc tā, kas, pēc algoritma domām, jūs varētu visvairāk interesēt, un tajā tiks iekļauti ieteikumi kontiem, kuriem pašlaik nesekojiet, bet, iespējams, vēlēsities to darīt.
• Skatā Izlase tiks rādītas ziņas no to kontu saraksta, kuru saturu nevēlaties palaist garām.
• Skats “Seko” būs hronoloģiska satura plūsma no kontiem, kuriem sekojat, un tajā nebūs iekļauti ieteikumi sekot dažādiem kontiem.

Tātad, kā jūs varat izmantot šīs izmaiņas savā labā kā digitālā mārketinga speciālists?

Izmantojiet skatu Izlase, lai izveidotu to kontu sarakstu, kuru saturs jūs izglīto un iedvesmo. Pievienojiet kontus no lieliem jūsu nozares uzņēmumiem un publikācijām, kas veido informatīvu saturu par jūsu nozari. Tas nodrošinās, ka regulāri redzat saturu, kas jūs izglīto un informē.

Tāpat izveidojiet savu pārvaldīto zīmolu kontu izlases sarakstu. Skatu Izlase var izmantot divos stratēģiskos veidos.

Pirmkārt, pārliecinieties, vai jūsu izlasei ir konti, ar kuriem vēlaties stratēģiski sazināties.

Piemēram, ja jūs pārvaldāt nekustamā īpašuma starpniecības kontu starpniecības vārdā, pievienojot to brokerus. uz cilni Izlase nodrošinās, ka jūs tiekat informēts par viņu sociālajām ziņām, lai jūs varētu turpināt sazināties ar viņiem. Pievienojiet ietekmes centrus vai iespējamos stratēģiskos partnerus, ar kuriem vēlaties sazināties, skatam Izlase, lai sekotu viņu saturam un uzlabotu savu iesaistīšanās taktiku.

Otrkārt, izmantojiet skatījumu Izlases kā objektīvu konkurencei un nozares līderiem. Vienmēr ir lietderīgi sekot līdzi konkurentu un nozares līderiem, lai jūs būtu lietas kursā, zinātu un iedvesmotu.

Lietotāju iecienītāko un sekojošo skatījumu sasniegšana

Tā kā lietotājiem ir lielāka kontrole pār kontiem, kurus viņi redz savās plūsmās, ir ļoti svarīgi, lai jūsu ziņas sniegtu vērtību, izklaidi un izglītotu. Ja jūsu satura stratēģija ir pilna ar reklāmām un vispārīgiem padomiem, lietotāji, visticamāk, nepievienos jūsu kontu savam izlases sarakstam un pat neizvēlēsies jums sekot.

Tātad, kā jūs varat padarīt savus ziņojumus lietotājiem pievilcīgākus un aizraujošākus? Kā jūs varat kļūt par vienu no viņu iecienītākajiem kontiem?

Instagram lietotāji vēlas būt izklaidēti, izglītoti un iedvesmoti. Viņi vēlas ātri saņemt atbildes uz saviem jautājumiem. Viņi arī vēlas redzēt estētiski pievilcīgu saturu, kas ir arī autentisks.

Kā mārketinga speciālists varat atzīmēt visas šīs izvēles rūtiņas, izveidojot satura stratēģiju, kas ietver gan mērķtiecīgu, gan autentisku saturu.

Šeit ir dažas idejas, kas palīdzēs jums izveidot stāsti, spoles, un plūsmas ziņas, kas sniedz vērtību katru reizi, lai cilvēki varētu jums sekot un iekļaut jūs savā izlases sarakstā:

Pro padoms: jūsu saturā ir jāiekļauj zīmola krāsas un fonti, kā arī jāizmanto minimāls teksts.

2: lielāka uzmanība Instagram video saturam

Mosseri savā 2022. gada prioritāšu videoklipā paziņoja, ka Instagram pārcelsies no platformas, kas galvenokārt balstīta uz fotogrāfiju, lai vairāk koncentrētos uz video saturu.

2022. gada prioritātes 📝

Šis nākamais gads būs galvenais Instagram. Papildus mūsu nozarē vadošajiem drošības un labklājības centieniem mēs koncentrējamies uz šīm četrām galvenajām prioritātēm.

Cerams, ka jūs visi varēsiet nedaudz atpūsties brīvdienās. Tiekamies Jaunajā gadā! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Ādams Mosseri (@mosseri) 2021. gada 28. decembris

Jūs, iespējams, jau esat iekļāvis video saturu savās mārketinga stratēģijās, taču, iespējams, esat apmulsis par to, vai jums vajadzētu veidot IGTV, ruļļus vai plūsmas videoklipus. Tagad visi videoklipi tiks glabāti vienuviet, tāpēc būs mazāks spiediens optimizēt viena veida videoklipus, nevis citus. Tomēr, lai efektīvi tirgotu, jums joprojām būs nepieciešami dažādi formāti.

Satura plānošana īsas formas video

Instagram iegulda lielus līdzekļus Reels, kas, visticamāk, nozīmēs, ka prioritāte būs ātram un izklaidējošam video saturam. Te ir daži Spoļu satura idejas:

Piemēram, tālāk norādītais nekustamo īpašumu aģents nofilmēja aizkulišu ieskatu jaunam aktuālam ierakstam, kas nonāk tirgū, un kopīgoja to ar Instagram Reels, lai palielinātu sasniedzamību un ekspozīciju.

Viena no populārākajām rullīšu lietotnē funkcijām ir Remix. Instagram paziņoja, ka lietotāji var remiksēt visu lietotnē esošo video saturu, nevis tikai ruļļus. Tas nozīmē, ka lietotnē varat uzņemt jebkuru publisku videoklipu un remiksēt to, lai puse no ekrāna iekļautu savu videoklipu vai citu videoklipu.

Vai vēlaties izveidot remiksu? Šeit ir soli pa solim sniegta apmācība.

Vispirms atrodiet rullīti, kuru vēlaties remiksēt, un pieskarieties trim punktiem apakšējā labajā stūrī. Parādītajā uznirstošajā izvēlnē atlasiet Remix This Reel.

Tiks parādīts ruļļu izveides logs ar kameras logu vienā ekrāna pusē un oriģinālo videoklipu, kuru vēlaties remiksēt otrā pusē. Varat ierakstīt video, pieskaroties slēdža pogai (vai augšupielādēt iepriekš ierakstītu video, pieskaroties attēla ikonai apakšējā kreisajā stūrī).

Ierakstīšanas laikā oriģinālais rullītis tiks atskaņots līdzās jūsu. Pieskarieties Rediģēt, lai redzētu sava ruļļa priekšskatījumu. Ja vēlaties, varat pievienot arī filtrus vai uzlīmes.

Kad esat pabeidzis remiksa izveidi, kopīgojiet to. Persona, kas izveidoja jūsu remiksēto oriģinālo rullīti, tiks automātiski ieskaitīta.

Instagram ieviesa Remix funkciju, lai nodrošinātu plašāku sadarbību, plašāku sasniedzamību un optimizētu iesaisti. Līdzīgi kā TikTok Duets, Remix ļauj tirgotājiem dažādos veidos publicēt un izmantot saturu, sasniegt ietekmīgu konta auditoriju un palielināt iesaisti.

Šeit ir dažas idejas Remix saturam:

• Reakcijas remikss: debitējiet produktu un remiksējiet to ar savu patieso reakciju.
• Dejojošie dueti: dejojiet kopā ar savu iecienītāko mākslinieku.
• Lūpu sinhronizācija: izklaidējieties, sinhronizējot lūpas un "dziedot" kopā ar citu ietekmētāju.
• Atsauksmes: Vai vēlaties stratēģiski izveidot savienojumu ar citu profilu? Remiksējiet to rullīti un sniedziet viņiem godīgas atsauksmes par savu produktu vai pakalpojumu (viņi saņems paziņojumu).

Satura iegūšana zīmola konta remiksēšanai ir viena no stratēģijām, kā optimizēt iesaisti un izmantot saturu. Bet jūs varat arī ļaut citiem remiksēt jūsu videoklipu.

Lai iespējotu remiksa funkciju saviem videoklipiem, pieskarieties trīs rindiņu ikonai sava Instagram profila augšējā labajā stūrī un uznirstošajā izvēlnē atlasiet Iestatījumi.

Pēc tam atlasiet Privātums un pēc tam ritiniet uz leju līdz Spoles un remikss. Ieslēdziet Atļaut rullīšus un Atļaut videoklipiem.

Veicot šīs darbības, citi var izveidot rullīšus, kuros ir iekļauta daļa vai visi jūsu videoklipi, kas var palielināt jūsu zīmola (vai jūsu pārvaldīto zīmolu) sasniedzamību un atpazīstamību.

Satura plānošana garas formas video

Kamēr Instagram prioritāti piešķir īsākiem videoklipiem, garāka formāta video joprojām ir īpaši noderīgas noteiktās nozarēs un nišās, jo tās ļauj padziļināti atbildēt uz lietotāju jautājumiem. Šeit ir daži gadījumi, kad pakalpojumā Instagram varat izmantot garas formas video:

Šī garā forma @therefineryleadership video ir pilns ar vērtīgām atziņām un informāciju par vadošo lomu banku nozarē. Lietotājam vienā sēdes sesijā ir daudz vērtības.

#3: Stingrākas sekas neētiskam mārketingam

Instagram vēlas sniegt lietotājiem pēc iespējas lielāku kontroli pār viņu pieredzi lietotnē. Tas ietver iespēju pārvaldīt to, ko viņi redz un kas redz viņu informāciju un saturu.

Turklāt Instagram ievieš divas ievērojamas funkcijas, lai aizsargātu pusaudžu un jauniešu lietotāju pieredzi:

• Funkcija Take a Break: lietotājiem, kuri izvēlas šo funkciju, tiek atgādināts, ka pēc noteikta laika ir jāpaņem pārtraukums lietotnē. Pēc tam šī funkcija liek lietotājam elpot, pierakstīt savas domas, klausīties dziesmu, kas viņam patīk, vai strādāt ar kādu no saviem uzdevumu saraksta uzdevumiem.
• Vecāku kontroles palielināšana lietotnē: vecākiem būs lielāka piekļuve, lai redzētu, cik daudz laika viņu bērns pavada lietotnē, un viņi varēs iestatīt ierobežojumus.

Šīs jaunās funkcijas kalpo kā atgādinājums uzņēmumiem, ka tie veido saturu cilvēkiem, kuri, iespējams, kaut kādā veidā atbalstīs zīmolu. Tāpēc, veidojot un veidojot saturu, jums ir jāapzinās šīs jaunās vadīklas, īpaši, ja jūsu mērķauditorija ir gados jauni pieaugušie.

Jūsu publicētajam saturam ir jābūt autentiskam un pārredzamam. Nepārspīlējiet produkta vai pakalpojuma rezultātus, neizsakiet nepārbaudītus vai maldinošus apgalvojumus par konkurentiem, izvairieties no stereotipu izmantošanas utt.

Lai uzsvērtu ētiskā mārketinga nozīmi, Instagram nesen paziņoja, ka tas būs stingrāks attiecībā uz kontiem, kas ir pretrunā platformas kopienas vadlīnijām. Ziņai, par kuru tiek ziņots par vadlīniju pārkāpšanu, algoritms piešķirs prioritāti, kas nozīmē, ka tā paliks tālāk plūsmā un to redzēs mazāk lietotāju.

Papildus ziņām, kas ietver dezinformāciju vai nāk no kontiem, kuros ir bijusi dezinformācijas kopīgošana, jaunākais atjauninājums ļauj lietotājiem ziņot par visām ziņām, kas ietver naida runu, iebiedēšanu vai kūdīšanu uz vardarbību.

#4: monetizācija, izmantojot abonentus

Vai jūsu klientu vidū ir satura veidotāji vai savas jomas eksperti/domu līderi? Ko darīt, ja jūs varētu palīdzēt saviem klientiem gūt ieņēmumus no viņu mārketinga satura?

Piemēram, ja jūsu klientiem ir zīmola partnerības, kas atbilst prasībām, Instagram filiāļu programma atvieglo satura veidotāja konta iepirkšanos, kamēr satura veidotājs (jūsu klients) iekasē komisijas maksu par katru pārdošanu.

Instagram veic papildu izmaiņas, kā ietekmētāji un satura veidotāji var gūt peļņu, pēdējā laikā testējot funkciju Abonementi.

🎉 Abonementi 🎉

Abonementi ļauj satura veidotājiem gūt peļņu un kļūt tuvāk saviem sekotājiem, izmantojot ekskluzīvu pieredzi:
- Abonentu dzīves
- Abonentu stāsti
- Abonentu emblēmas

Mēs ceram, ka tuvāko mēnešu laikā šim testam pievienosim citus satura veidotājus. Vēl gaidāms. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Ādams Mosseri (@mosseri) 2022. gada 19. janvāris

Iespējojot šo funkciju, lietotāji varēs maksāt par jūsu klienta konta abonēšanu apmaiņā pret piekļuvi tikai abonentiem paredzētiem tiešraides videoklipiem un stāstiem. Abonenti saņems arī emblēmu blakus savam vārdam, tāpēc, komentējot ziņu vai nosūtot DM, jūsu klients zinās, ka komentārs ir no abonenta. Instagram strādā pie tā, lai abonentu sarakstus būtu iespējams pārvietot uz citām platformām un vietnēm.

Varat izmantot šīs jaunās monetizācijas funkcijas, mācot klientiem šīs funkcijas un atvieglojot to izmantošanu savā mārketingā. Šo funkciju izmantošanas demonstrēšana auditorijai parāda, ko jūs varētu darīt viņu labā.

Secinājums

Šķiet, ka katru dienu Instagram paziņo par jaunu funkciju vai testu, un jūs varat justies satriekts, mēģinot sekot līdzi. Iepriekš apspriestie Instagram atjauninājumi ir četri galvenie atjauninājumi, kas jāņem vērā 2022. gadā, lai jūs varētu atbilstoši pielāgot savu stratēģiju.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram mārketingu

• Izveidojiet Instagram pārdošanas piltuvi, kas darbojas.
• Izmantojiet Instagram atgādinājumus mārketingam.
• Ietaupiet laiku, pārvaldot Instagram reklāmas.