Kā lietot Facebook notikumu pārvaldnieku: pilnīga rokasgrāmata: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai izmantojat Facebook reklāmas, lai nosūtītu trafiku uz vietni vai lietotni? Vai jūs pilnībā izmantojat Facebook notikumu pārvaldnieka priekšrocības?

Šajā rakstā uzziniet, kāpēc, ko un kā izmantot notikumu pārvaldnieku, lai noteiktu prioritāti un optimizētu reklāmu reklāmguvumu uzskaites notikumus ārpus platformas.

Kāpēc notikumu pārvaldnieks ir svarīgs Facebook reklāmām 2022. gadā

Facebook notikumu vadītājs ir rīks darbību izsekošanai trešo pušu vietnēs un lietotnēs (t.i., īpašumos ārpus Facebook). Tas ir vietējais rīks, kas nemanāmi savienojas ar Facebook Ads Manager, Facebook Commerce Manager, Facebook pikseļiem un Facebook SDK (Software Development Kit).

Pasākumu pārvaldniekam varat piekļūt no Ads Manager vai Business Manager. Atveriet izvēlni augšējā kreisajā stūrī un saīsnē atlasiet Events Manager vai ritiniet uz leju un atrodiet to sadaļā Pārvaldīt uzņēmumu.

Ja regulāri rādāt Facebook reklāmas, iespējams, esat pamanījis daudzās izmaiņas, ko Ads Manager ir ieviesis kopš 2021. gada vidus. Daudzi no šiem atjauninājumiem tika ieviesti neilgi pēc tam, kad Apple 2021. gada aprīlī izlaida iOS 14.5.

Apple jaunā operētājsistēma pieprasa, lai ierīču lietotāji izvēlētos trešās puses lietotņu izsekošanu, nevis ļautu lietotnēm pēc noklusējuma izsekot lietotāju darbībām. Liela daļa iPhone lietotāju ir izvēlējušies neatļaut trešās puses izsekošanu.

Šī jaunā AppTrackingTransparency sistēma nav mainījusi Facebook spēju izsekot lietotnē veiktajām darbībām, piemēram, iesaisti lapā un mijiedarbību ar reklāmām. Taču trešo pušu izsekošanas ierobežojumi ir krasi mainīja veidu, kā Facebook var pārraudzīt notikumus un ziņot par tiem piemēram, lietotņu instalācijas un vietņu reklāmguvumi.

Ja vēlaties sasniegt pēc iespējas plašāku auditoriju, atlasīt reklāmguvumus ārpus Facebook un iegūt visprecīzākos pārskatus, jums ir nepieciešams Events Manager un Facebook jaunais apkopoto notikumu mērīšanas protokols. Faktiski šo rīku apguve ir būtiska, ja plānojat apmaksātas kampaņas 2022. gadā.

Pasākumu pārvaldnieks var pilnībā pārveidot jūsu Facebook reklāmu piegādi un veiktspēju. Šeit ir dažas no lielākajām priekšrocībām, ko varat iegūt, izmantojot šo iebūvēto rīku.

Mērķauditorijas atlase: ar iOS 14.5 saistītu atjauninājumu dēļ jums var rasties grūtības sasniegt iOS lietotājus ar savām Facebook reklāmām. Patiesībā vienīgais veids, kā nodrošināt reklāmas šiem lietotājiem, ir optimizēt savu kampaņu reklāmguvumam, kuru esat konfigurējis un noteicis par prioritāti notikumu pārvaldniekā.

Ja vēl neesat konfigurējis notikumus vai tā vietā vēlaties atlasīt prioritāru reklāmguvumu, Facebook automātiski ierobežo jūsu sasniedzamību. Tādā gadījumā jūsu reklāma var sasniegt tikai tos lietotājus, kas nav iOS, un nelielu to iOS lietotāju procentuālo daļu, kuri ir izvēlējušies trešās puses izsekošanu.

Reklāmguvumu uzskaite: Events Manager nodrošina piekļuvi Facebook apkopoto notikumu mērīšanas rīkam. Izmantojot šo protokolu, reklāmas platforma var izsekot reklāmguvumiem un ziņot par tiem, vienlaikus ievērojot privātuma ierobežojumus.

Ja vēlaties izsekot un optimizēt tīmekļa un lietotņu reklāmguvumus, apkopotā notikumu novērtēšana ir ļoti svarīga. Events Manager nodrošina arī piekļuvi reklāmguvumu API. Izmantojot šo rīku, varat savienot savu vietni vai klientu attiecību pārvaldības (CRM) rīku ar reklāmu pārvaldnieku. Tādā veidā jūs varat nemanāmi izmērīt un optimizēt reklāmguvumus.

Vērtību optimizācija: vai vēlaties maksimāli palielināt reklāmas tēriņu atdevi (ROAS) no savām Facebook reklāmu kampaņām? Events Manager ļauj iestatīt vērtību optimizāciju, lai Facebook reklāmu algoritms varētu piegādāt jūsu reklāmas ienesīgākajiem klientiem. Tas nozīmē, ka varat gūt lielākus ieņēmumus no savām kampaņām un identificēt vērtīgus klientus, kuriem atkārtoti atlasīt mērķauditoriju. Izmantojot šo funkciju, varat arī izmantot cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, minimālo RTA, kas sniedz jums lielāku kontroli pār kampaņas rezultātiem.

Reklāmguvumu prioritāšu noteikšana: Izmantojot notikumu pārvaldnieku, varat arī izveidot savu reklāmguvumu notikumu lielu attēlu. Sakārtojot notikumus pēc prioritātes, jūs būtībā norādiet Ads Manager, kuri reklāmguvumi ir vissvarīgākie jūsu uzņēmumam un kā optimizēt reklāmu kopas. Piemēram, ja potenciālie pirkumi ir vissvarīgākie jūsu uzņēmumam, iestatiet potenciālos pirkumus kā visaugstākās prioritātes notikumu un ievietojiet citus reklāmguvumus tādā secībā, kas atbilst jūsu uzņēmumam un kampaņai.

3 reklāmguvumu notikumu veidi, ko konfigurēt savām Facebook reklāmām

Notikumu pārvaldniekā ir trīs reklāmguvumu notikumu kategorijas. Atkarībā no jūsu uzņēmuma vajadzībām un programmatūras integrācijas, iespējams, vēlēsities izmantot vienu, divus vai visus trīs veidus.

Bezsaistes notikumi

Vai jūsu reklāmguvumi mēdz notikt bezsaistē? Piemēram, jums var būt tradicionāls uzņēmums, kas izmanto pārdošanas punktu (PoS) vai CRM rīku, lai sekotu līdzi klientiem un reklāmguvumiem. Tādā gadījumā notikumu pārvaldniekā varat konfigurēt bezsaistes notikumu kopas. Pēc tam varat augšupielādēt datus manuāli vai izmantojiet partneru integrāciju lai automatizētu darbplūsmu.

Standarta notikumi

Facebook piedāvā desmitiem iepriekš definētu reklāmguvumu notikumu, kurus varat viegli izsekot savā vietnē vai lietotnē. Informētības līmeņa pasākumu iespējas ir paredzētas cilvēkiem, kuri tikai sāk uzzināt par jūsu uzņēmumu.

• Reklāmas seanss lietotnē

• Noklikšķiniet uz reklāmas lietotnē

• Meklēt

• Skatīt saturu

Apsvēršanas stadijas reklāmguvumu opcijas ir paredzētas potenciālajiem klientiem, kuri veic padziļinātu izpēti, domājot par pirkuma veikšanu.

• Aktivizējiet lietotni

• Pievienot vēlmju sarakstam

• Pievienojiet maksājuma informāciju

• Pievienot grozam

• Sazināties

• Pabeigt reģistrāciju

• Atrast atrašanās vietu

• Sāciet Checkout

• Svins

• Iesniegt pieteikumu

Reklāmguvuma posma notikumi ir paredzēti cilvēkiem, kuri kļūst par klientiem vai atkārtotiem pircējiem:

• Sasniegt līmeni

• Pielāgot produktu

• Ziedot

• Pirkums

• Likme

• Grafiks

• Iztērēt kredītus

• Sāciet izmēģinājumu

• Abonēt

Pielāgoti reklāmguvumi

Daudziem uzņēmumiem Facebook standarta notikumi aptver visus reklāmguvumus, kas jums jebkad būtu jāizseko. Bet, ja vēlaties iegūt detalizētāku informāciju vai izsekot reklāmguvumus, kas nav redzami Facebook standarta notikumu sarakstā, varat konfigurēt pielāgotus reklāmguvumus. Pasākumu pārvaldnieks nodrošina līdz 100 pielāgotiem reklāmguvumiem vienā kontā.

Kā konfigurēt reklāmguvumus, izmantojot Facebook notikumu pārvaldnieku, veicot 7 darbības

Reklāmguvumu konfigurēšanas process notikumu pārvaldniekā ir nedaudz atšķirīgs atkarībā no tā, vai izmantojat pikseļu, SDK vai bezsaistes notikumu kopu. Mūsu vajadzībām mēs koncentrēsimies uz notikumu pārvaldnieka iestatīšanu ar pikseļu.

1: iestatiet Facebook Pixel

Ja jums nav iestatiet savai vietnei Facebook pikseļu tomēr sāciet šeit. Dodieties uz Business Manager un atveriet Business Settings. Nolaižamajā izvēlnē Datu avoti atlasiet Pikseļi.

Pēc tam noklikšķiniet uz zilās pogas Pievienot, lai izveidotu jaunu pikseļu, un izpildiet norādījumus, lai pabeigtu procesu. Ņemiet vērā, ka jums būs nepieciešama piekļuve savas vietnes aizmugursistēmai, lai varētu instalēt pikseļa kodu un sākt reklāmguvumu uzskaiti.

#2: Konfigurējiet Reklāmguvumu API

Vairumā gadījumu Facebook pikselis var uztvert galvenos reklāmguvumus jūsu vietnē. Taču tas var netikt aktivizēts, ja jūsu vietne tiek ielādēta nepareizi vai ja lietotājiem jūsu vietnē rodas citas problēmas.

Lai savā vietnē izsekotu tuvāk 100% reklāmguvumu, ieteicams izmantot reklāmguvumu API, kas kopīgo notikumus tieši no jūsu vietnes servera. Iestatot gan Reklāmguvumu API, gan Facebook pikseļus, notikumu pārvaldnieks automātiski izseko notikumu dublikātus un noņem tos, lai izvairītos no pārmērīgas ziņošanas.

Izmantojot Reklāmguvumu API, varat arī izsekot darbībām, kas notiek pēc standarta notikumiem. Piemēram, varat optimizēt klientu vērtējumus, lai vēl vairāk uzlabotu kampaņas rezultātus.

Uz iestatīt reklāmguvumu API, dodieties uz notikumu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz pogas Pievienot notikumus. Atlasiet Izmantojot reklāmguvumu API.

Pēc tam izlemiet, vai vēlaties izmantot partneru integrāciju vai ieviest API manuāli. Šeit izpildiet manuālās instalēšanas norādījumus vai izvēlieties kādu no pieejamajiem integrācijas partneriem.

Pēc iestatīšanas atlasiet jebkuru notikumu, kuru izsekojat, izmantojot reklāmguvumu API, un skatiet cilni Notikumu atbilstība. Reklāmguvumi ar Event Match kvalitātes rādītājiem vismaz 6 ir veiksmīgāki, lai saskaņotu vietnes darbības ar Facebook kontiem, kas var uzlabot reklāmu piegādi un optimizāciju.

3. Verificējiet savu domēnu

Nākamais, verificējiet savu domēnu lai jūs varētu efektīvi izmantot apkopoto notikumu mērīšanas rīku. Uzņēmuma iestatījumos atveriet nolaižamo izvēlni Zīmola drošība. Atlasiet Domēni un noklikšķiniet uz zilās pogas Pievienot.

Ievadiet sava uzņēmuma vietnes domēnu un noklikšķiniet uz Pievienot. Pēc tam nolaižamajā izvēlnē izvēlieties vienu no verifikācijas opcijām un veiciet norādītās darbības.

Kad jūsu domēns ir veiksmīgi verificēts, ekrāna augšdaļā būs redzama zaļa etiķete Verified.

#4: Izveidojiet pielāgotus reklāmguvumus

Kad Facebook sāk saņemt datus no jūsu pikseļa, tas automātiski piemēro standarta notikumu kategorijas jūsu tīmekļa reklāmguvumiem. Ja vēlaties izsekot nestandarta notikumiem, tas ir jādara izveidot pielāgotus reklāmguvumus.

Atveriet notikumu pārvaldnieku un kreisās puses izvēlnē atlasiet sava uzņēmuma pikseļu. Noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot un atlasiet Izveidot pielāgotu reklāmguvumu. Pēc tam iestatiet katru no tiem, pievienojot URL parametrus, piešķirot kategoriju un ievadot neobligātu reklāmguvuma vērtību.

#5: Testa notikumi

Pēc reklāmguvumu notikumu konfigurēšanas varat pārbaudīt, vai tie ir pareizi iestatīti. Notikumu pārvaldniekā atveriet cilni Teksta notikumi un ritiniet uz leju līdz Test Browser Events. Atlasiet savas vietnes URL un noklikšķiniet uz pogas Atvērt vietni, lai pabeigtu testa reklāmguvumu.

Ja jūsu pikselis nedarbojas pareizi, varat arī noteikt un atrisināt problēmas, noklikšķinot uz cilnes Diagnostika. Ja ir kādas aktīvas problēmas, veiciet darbības, lai problēmu atrisinātu.

6: piešķiriet notikumiem prioritāti

Tagad Facebook ir jāseko standarta, pielāgotiem vai abu veidu notikumiem jūsu vietnē. Nākamais solis ir izlemt, kā vēlaties tiem noteikt prioritāti. Apple konfidencialitātes ierobežojumu dēļ Facebook apkopotais notikumu mērījums ļauj noteikt prioritāti tikai astoņiem reklāmguvumu notikumiem katrā domēnā.

Bet jūs ne vienmēr varat izvēlēties astoņus atsevišķus notikumus. Ja plānojat izmantot vērtības optimizāciju, lai palielinātu RTA, šī opcija tiek uzskatīta par vērtību kopu. Kopa aizņem četrus no astoņiem jūsu domēna reklāmguvumu notikumiem, kas nozīmē, ka atlikušie četri jums būs jāizvēlas īpaši rūpīgi.

Tātad, kā jums vajadzētu noteikt savu astoņu notikumu prioritāti? Parasti visaugstākās vērtības notikumi ir jānovieto augšpusē un zemākās vērtības notikumi - apakšā. Piemēram, pirkuma notikumi parasti atrodas augšpusē, savukārt notikumiem, kas noved pie pirkuma, piemēram, Pievienot grozam vai Sākt izrakstīšanos, ir zemāka prioritāte. Izpratnes pasākumi, piemēram, satura skatīšana, bieži atrodas saraksta beigās.

Lai sāktu iestatīšanu, notikumu pārvaldniekā atlasiet cilni Apkopoto notikumu mērījumi un noklikšķiniet uz zilās pogas Konfigurēt tīmekļa notikumus. Izvēlieties savu domēnu un noklikšķiniet uz Pārvaldīt notikumus. Pēc tam noklikšķiniet uz zaļās pogas Pievienot notikumu, lai konfigurētu notikumus pa vienam.

Vispirms izvēlieties, vai vēlaties pievienot notikumu no pikseļa vai pielāgotu reklāmguvumu, un atlasiet notikumu nolaižamajā izvēlnē. Pēc tam velciet un nometiet notikumus, lai atspoguļotu to prioritāti. Pirkuma notikumiem ieslēdziet vērtību optimizāciju, ja vēlaties izmantot šo opciju. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz zilās pogas Lietot.

7. Atjauniniet notikumu prioritātes

Jums nav mūžīgi jāizmanto viena un tā pati notikumu konfigurācija, jo varat veikt izmaiņas pēc sākotnējās iestatīšanas. Taču notikumu pārvaldnieks ierobežo izmaiņas ik pēc 72 stundām. Lai nodrošinātu, ka varat veikt nepieciešamos atjauninājumus un dot tiem laiku, lai tie stātos spēkā, rediģējiet pasākuma konfigurāciju vismaz 72 stundas pirms kampaņas uzsākšanas.

Kāpēc vispār būtu jāatjaunina notikumu prioritātes? Ja klients pēc jūsu reklāmas redzēšanas pabeidz vairākas reklāmguvumu darbības, reklāmu pārvaldnieks ziņo tikai par augstākās prioritātes notikumu. Tā kā jūsu mērķi dažādās kampaņās var mainīties, ir svarīgi pārskatīt notikumu prioritāti, lai pārliecinātos, ka uzskaitāt pareizos reklāmguvumus.

Piemēram, varat optimizēt notikumam piltuves vidusdaļā, piemēram, Pievienot grozam, lai izveidotu atkārtotā mārketinga auditoriju. Vēlāk, iespējams, vēlēsities izveidot reklāmguvumu kampaņu, kas atkārtoti mērķētu uz ieinteresētajiem potenciālajiem klientiem un optimizētu pirkšanas notikumiem.

Lai atkārtoti konfigurētu tīmekļa notikumus, dodieties atpakaļ uz apkopoto notikumu mērījumu un atlasiet savu domēnu. Pievienojiet vai nomainiet notikumus un velciet un nometiet tos pareizajā secībā. Noklikšķiniet uz zilās pogas Lietot, lai apstiprinātu konfigurāciju.

Padomi, kā optimizēt Facebook reklāmguvumu notikumus

Pēc uzņēmuma reklāmguvumu notikumu konfigurēšanas to optimizēšana ir vienkārša. Sāciet, izveidojot kampaņu ar mērķi Reklāmguvumi. Reklāmu kopas līmenī izmantojiet nolaižamo izvēlni Reklāmguvuma notikums, lai izvēlētos, ko vēlaties paveikt ar kampaņu.

Tehniski jūs varat izvēlēties jebkuru notikumu sarakstā. Taču notikumiem, kuriem neesat norādījis prioritāti, ir dzeltens brīdinājuma simbols, kas brīdina, ka reklāma netiks piegādāta iOS 14.5 lietotājiem. Lai iegūtu vislabākos rezultātus, izvēlieties notikumu, kam ir prioritāte — ideālā gadījumā tādu, kas ir ļoti prioritārs reklāmguvums.

Varat arī optimizēt pirkuma notikumus, kad izmantojat Kataloga pārdošanas mērķis. Reklāmu kopas līmenī iestatiet reklāmu piegādes optimizāciju kā vērtību vai reklāmguvumu notikumus. Platforma kā notikuma veidu automātiski atlasa Pirkumu.

Kad kampaņa sāk darboties, varat izsekot reklāmguvumu notikumus, izmantojot Ads Manager pārskatus. Reklāmguvuma notikums, kuram optimizējāt, automātiski tiek parādīts slejā Rezultāti, un katra notikuma maksa tiek rādīta slejā Maksa par rezultātu.

Ņemiet vērā, ka Ads Manager sadalījums ir salīdzinoši ierobežots attiecībā uz lietotņu, vietņu un ārpus vietnes veikto reklāmguvumu notikumiem. Jūs nevarat skatīt reklāmguvumu notikumu sadalījumu trešo pušu vietnēs un lietotnēs, taču varat skatīt sadalījumu par darbībām lietotnē, piemēram, klikšķiem, komentāriem un kopīgošanas gadījumiem.

Secinājums

Tagad, kad Facebook reklāmu pārvaldniekam ir ierobežotākas trešo pušu izsekošanas iespējas, notikumu pārvaldnieka izmantošana ir būtiska reklāmguvumu kampaņām. Apkopotās notikumu mērīšanas konfigurēšana prasa laiku un stratēģisku domāšanu, taču, kad esat iestatījis notikumus, varat sākt optimizēt prioritāros reklāmguvumus, sasniegt plašāku auditoriju un uzlabot kampaņu rezultātus.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Izvēlieties pareizo Facebook reklāmu solīšanas stratēģiju.

• Izveidojiet, pārbaudiet un kvalificējiet aukstas Facebook reklāmu auditorijas.

• Optimizējiet savas Facebook reklāmu kampaņas, lai iegūtu vairāk naudas.