14 veidi, kā maksimāli palielināt savu Instagram video stratēģiju 2022. gadā: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai sekojat izmaiņām Instagram videoklipā? Vai domājat, kā atjaunināt savu stratēģiju?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā tieši Instagram video mainās 2022. gadā, un 14 veidus, kā uzlabot savu stratēģiju.

Kā Instagram video mainās 2022. gadā?

2021. gada decembra beigās Instagram vadītājs Adams Mosseri tviterī ievietoja īsu video, kurā izklāstītas platformas 2022. gada prioritātes. Videoklipā Mosseri skaidro, ka Instagram nākamajā gadā plāno darīt daudz vairāk ar video, vēlreiz apstiprinot, ka Instagram “vairs nav tikai fotoattēlu koplietošanas lietotne”.

Tātad, ko tas īsti nozīmē? Lai gan videoklips netiek detalizēts, Mosseri apstiprina, ka Instagram plāno galvenokārt koncentrēties uz audzēšanu Ruļļi, galu galā apvienojot video saturu ap saīsināto produktu.

Ja pēdējā gada laikā esat sekojis Instagram attīstībai, šis paziņojums, iespējams, jūs nepārsteigs. Pēdējos mēnešos platforma ir klusi atkāpusies no garākas formas satura. 2021. gada oktobrī Instagram pēkšņi pārtrauca IGTV zīmola darbību, galvenajā plūsmā integrēja līdz 60 minūtēm garus videoklipus un pārvietoja Instagram TV saturu uz atsevišķu lietotni.

Tajā pašā laikā Reels ir ātri kļuvis par sociālo mediju platformas centrālo vietu kopš produkta debijas 2020. gada augustā. Īsās formas video formātam ir bijusi ievērojama vieta Instagram sākuma ekrāna izvēlnē kopš 2020. gada beigām, un kopš 2021. gada beigām Instagram plūsmās bieži tiek rādīti ruļļi.

Ne Mosseri, ne Instagram nav kopīgojuši konkrētas ar video saistītas izmaiņas, kas plānotas 2022. gadā, taču tas nenozīmē, ka jums ir jāgaida, lai sāktu mainīt savu video stratēģiju. Ņemot vērā daudzās nesenās ruļļu funkciju izlaišanas, produkta līdzība ar Tik Tok, un ar tiem saistītajām fokusa jomām, kas minētas Mosseri videoklipā, varat sākt paredzēt, kā platformas maiņa varētu stāties spēkā.

#1: Koncentrējieties uz īsas formas video vietnē Instagram

Ja jūsu uzņēmums vēsturiski ir koncentrējies uz garas formas video vai plaši izmantojis IGTV, tagad ir ideāls laiks, lai apmierinātu īsas formas video. Tā vietā, lai veidotu 5 vai 10 minūšu videoklipus ar sarežģītiem sižetiem, eksperimentējiet ar stāstu veidiem, kas labi darbojas ar Reels — būtībā jautru un izklaidējošu saturu.

Kā jūs varat tulkot garās formas video uz īsu formu? Varat izmēģināt vienkāršākus stāstījumus, kurus varat aptvert vienā rullī. Varat arī mēģināt izveidot epizodes vai seriālus, kuros stāsts tiek atklāts pa daļām. Vai jums ir nepieciešama iedvesma? Pieskarieties ikonai Ruļļi lietotnē Instagram un ritiniet populāro saturu, lai veicinātu prāta vētras sesiju.

Piemēram, zemāk esošajā @weaveystudio rullītī ir redzams, kā veidotājs iepako produktu, panākot līdzsvaru starp aizkulišu video un soli pa solim izstrādātu pamācību. Tā ir viena no populāro @weaveystudio ruļļu sērijām, no kurām katra ir sava veida reversa izpakošanas video, kas piedāvā ieskatu mazā uzņēmuma produktos. Šajā rullī ir arī iepērkami produkti, kas ļauj lietotājiem nemanāmi iepirkties, izmantojot satura veidotāja saistīto veikalu.

2: atrodiet ideālo Instagram video garumu

Lai gan iepriekš attēlā redzamais ruļļa garums ir mazāks par 15 sekundēm, jūsu zīmola īsajiem videoklipiem nav obligāti jābūt tik kodolīgiem.

Produkta īsajā kalpošanas laikā ruļļu garums ir četrkāršojies. Sākotnēji 15 sekundes, ruļļi dubultojās līdz 30 sekundēm 2020. gada beigās un atkal dubultojās līdz 60 sekundēm 2021. gada augustā. Ja produkts turpina līdzināties TikTok, ruļļi galu galā var būt pat 3 minūtes.

Atkarībā no jūsu zīmola, satura un auditorijas īsāki vai garāki ruļļi var darboties ievērojami labāk, un ir svarīgi izvēlēties pareizo laiku. Lai atrastu mērķauditorijai piemērotu garumu, eksperimentējiet ar dažādiem formātiem un rūpīgi pārskatiet rezultātus.

Varat redzēt, kas rezonē ar jūsu auditoriju, izmantojot Reels’ ieskati, kas ietver tādus rādītājus kā:

• Sasniedziet un spēlē, lai novērtētu redzamību un informētību
• Komentē un patīk novērtēt pamata iesaistīšanos
• Saglabā un kopīgo, lai noteiktu augstāku interešu līmeni

#3: Identificējiet un novērsiet ierobežojumus savā stratēģijā

Ja jūsu uzņēmums pašlaik publicē vienmērīgu videoklipu, fotoattēlu un stāstu sajaukumu, pāreja uz pieeju, kurā vispirms tiek izmantoti videoklipi, var radīt dažas nepilnības jūsu stratēģijā. Piemēram, ja publicējat mazāk stāstu, iespējams, saņemsiet mazāku vietnes trafiku no Instagram. Vai arī jūsu komandai var būt nepieciešams vairāk laika, lai izveidotu video saturu, kā rezultātā publicēšana būs retāka.

Jūs nevarat paredzēt katru iespējamo problēmu, pirms tā ir radusies. Taču, regulāri pārskatot savu Instagram, vietni un ieņēmumu analīzi, varat ātri identificēt un novērst problēmas. Piemēram, jūs varat atrast, ka:

• Varat efektīvi pārveidot rullīšus kā fotoattēlus un stāstus, ļaujot sekotājiem būt aktuālam neatkarīgi no tā, kur viņi pārlūko lietotni Instagram.
• Sadarbība ar influenceriem un zīmola vēstnieki ir ļoti svarīgi attiecību veidošanai un saprātīga publicēšanas grafika uzturēšanai.
• Ir svarīgāk nekā jebkad agrāk izveidot komplementāru apmaksāta sociālā stratēģija lai palielinātu nepieciešamo trafiku un ieņēmumus.

4. Atvēliet laiku, lai pārietu uz tendencēm

Populārs saturs ir galvenais faktors, kas Reels koncentrējas uz jautriem un izklaidējošiem videoklipiem. Sākot ar deju izaicinājumiem un beidzot ar audio klipiem, pievienošanās tendencēm var palīdzēt jūsu zīmolam palielināt atpazīstamību un panākt, ka jūsu rullīši parādās lielākam skaitam cilvēku.

Lai gan jūs noteikti varat plānot un izveidot lielu daļu sava video satura jau iepriekš, ir ieteicams savā publicēšanas kalendārā atstāt vietu aktuālam saturam. Par laimi, Instagram ļauj salīdzinoši ātri un viegli atrast tendences.

Lai redzētu, kas šobrīd ir populārs, lietotnē Instagram pieskarieties ikonai Ruļļi, sāciet ritināt un meklējiet modeļus populārākajā saturā vai skatieties ieteikumus, piemēram, tālāk norādītos. Varat ritināt, lai redzētu, kā daži no labākajiem ruļļiem izmanto ieteikto funkciju, vai pieskarieties, lai saglabātu vai uzreiz izmantotu populārākos audio klipus un efektus.

Nr. 5: pilnveidojiet teksta pārklājumus

Neatkarīgi no tā, vai plānojat izmantot populāru audio klipu vai ierakstīt savu oriģinālo skaņu, ekrānā redzamais teksts to var izdarīt palīdzēs jums efektīvāk izplatīt savu vēstījumu, it īpaši, ja jūsu auditorija mēdz skatīties bez tā skaņu.

Lai maksimāli izmantotu savus ruļļus, izmantojiet iebūvētās teksta opcijas, lai norādītu punktus vai izveidotu skaidrus aicinājumus uz darbību (CTA) visā videoklipā. Varat arī izmantot automātisko subtitru uzlīmi, lai videoklipam pievienotu parakstus sekundēs.

#6: Apskāvienu remiksi

Instagram īsas formas video saturs ir paredzēts maksimālai iesaistei, izņemot atzīmes Patīk un komentārus. Izmantojot platformas Remix rīku, lietotāji var reaģēt uz saturu vai sadarboties ar satura veidotājiem, rosinot sarunas un paplašinot videoklipa sasniedzamību.

Sākotnēji tas bija tikai rullīšiem paredzēts rīks, taču no 2022. gada janvāra remiksi tagad darbojas ar visu Instagram video saturu. Lai padarītu jūsu organizācijas videoklipus pēc iespējas saistošākus, padariet remiksus par sava zīmola stratēģijas neatņemamu sastāvdaļu.

Piemēram, jūs varat veicināt iesaistīšanos, iespējojot rīku sava konta videoklipos un mudinot sekotājus reaģēt ar saviem remiksiem. (Ņemiet vērā, ka varat atspējot remiksus atsevišķiem videoklipiem jebkurā laikā, kad vēlaties saglabāt lielāku kontroli pār savu saturu.)

Varat arī izveidot savus remiksus, lai reaģētu uz citu veidotāju vai nozares līderu video saturu vai izceltu to. Tādā veidā jūs varat pievienoties galvenajām sarunām savā telpā, vienlaikus sniedzot sava zīmola unikālo skatījumu uz populāru problēmu.

7. palieliniet sasniedzamību, kopīgojot saturu pakalpojumā Instagram Stories

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties vairāk iesaistīties vai iegūt vairāk atskaņojumu, remiksi nav vienīgā pieejamā iespēja, lai palielinātu redzamību. Ruļļu un video ziņu kopīgošana pakalpojumā Instagram Stories ir vienkāršs, taču efektīvs veids, kā palielināt īsas formas videoklipus.

Lai sāktu izmantot šo taktiku tūlīt, izveidojiet darbplūsmu, lai jūsu komanda varētu efektīvi kopīgot video saturu pakalpojumā Stories. Pēc tam eksperimentējiet ar taktiku, kas mudina sekotājus pieskarties un noskatīties pilno videoklipa versiju. Piemēram, varat pievienot GIF, uzlīmes un teksta pārklājumus, kas nodrošina vēlamo rezultātu.

8. Paplašiniet auditoriju ar līdzstrādniekiem

Lai vēl vairāk pievērstu uzmanību savam video saturam, izpētiet Instagram paplašinātais sadarbības rīks. Sākotnēji šis rīks bija pieejams tikai plūsmas ziņām, bet tagad no 2021. gada oktobra šis rīks darbojas ar ruļļiem. Lai to izmantotu, pieskarieties pogai Atzīmēt personas, atlasiet Uzaicināt līdzstrādnieku un meklējiet kontu.

Kas šajā rīkā ir tik lielisks? Kad uzaicināt līdzstrādnieku uz rullīti, saturs tiek publicēts abu veidotāju kontos, kas var ievērojami uzlabot redzamību. Kad līdzstrādnieks pieņem ielūgumu, abi konti tiek parādīti kā veidotāji. Tas nozīmē, ka šis rīks var būt lielisks, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību un paplašinātu jūsu organizācijas auditoriju.

9: izmantojiet ruļļu vizuālās atbildes

Lai iegūtu vairāk nobraukuma no iesaistīšanās, izveidojiet ieradumu atbildēt uz komentāriem. Izmantojot Reels vizuālo atbilžu funkciju, kas tika palaista 2021. gada decembrī, varat atbildēt uz jebkuru komentāru ar jaunu īsas formas videoklipu. Atbildot, izmantojot rullīti, tā tiek parādīta kā interaktīva uzlīme, kas varētu būt lielisks veids, kā izveidot dziļāku saikni ar auditoriju.

Ņemiet vērā, ka ne katrs komentārs ir pelnījis atbildi, nemaz nerunājot par unikālu rullīti. Ja jūsu kontā ir tendence saņemt daudz nevēlamu komentāru, ieteicams pievērst īpašu uzmanību Instagram uzlabotajiem iespējas filtrēt jūsu DM un slēpt noteiktus iesaistīšanās veidus, ko Mosseri īsi minēja savās 2022. gada prioritātēs video.

10. palieliniet ieņēmumus, izmantojot iepirkšanās spoles

Ja jūsu zīmols jau izmanto Instagram iepirkšanās rīkus, lai atzīmējiet produktus plūsmas ziņās vai pievienojiet stāstiem iepērkamas uzlīmes, tad varat izmantot līdzīgas funkcijas ruļļos. Taču, lai palielinātu ieņēmumus ar ruļļiem, var būt nepieciešams eksperiments.

Lai gan produktu atzīmes un uzlīmes viegli izceļas plūsmas ierakstos un stāstos, iepērkamie produkti ruļļos parasti ir daudz mazāk pamanāmi. Ja atklājat, ka ruļļi neveicina pirkumus, iespējams, būs jāizmēģina citas taktikas, lai piesaistītu sekotājus pārlūkošanai un pirkšanai.

Piemēram, zemāk esošajā @treatbeauty rullītī skaistumkopšanas zīmols izmanto teksta pārklājumu, grafikas un produkta atklāšanas kombināciju, lai izceltu kādu populāru preci. Lai iegādātos produktu un citas līdzīgas preces, klienti var pieskarties atzīmei Skatīt produktu un pārlūkot zīmola Instagram veikalu.

Nr. 11: izveidojiet neaizmirstamu ruļļu saturu

Neatkarīgi no jūsu mārketinga mērķiem, iesaistīšanās Instagram vienmēr ir bijusi svarīga. Galu galā augsts iesaistes līmenis var ietekmēt algoritmu, lai jūsu ruļļi un ziņas tiktu rādītas biežāk. Taču 2022. gadā, iespējams, vēl svarīgāka kļūs neaizmirstama, saistoša video satura izveide.

2022. gada janvārī Mosseri paziņoja par Instagram plāniem izveidot jaunu plūsmu, kurā būtu iekļauti lietotāja iecienītākie konti. Kā Mosseri skaidro video, plūsma ļaus lietotājiem skatīt saturu no atlasītas kontu grupas, nevis ļaut Instagram algoritmam noteikt, ko viņi redz.

Protams, jo vairāk sekotāji novērtēs jūsu saturu, jo lielāka iespēja, ka viņi jūs pievienos savai izlases plūsmai. Lai pozicionētu savu kontu jaunajai plūsmas izlaišanai, pārskatiet sava zīmola video stratēģijas plānu un pārliecinieties, vai ruļļi, kurus plānojat ražot, patiesi nodrošina vērtību un piedāvā unikālu saturu, ko jūsu auditorija nevar atrast citur.

#12: ziniet, kad publicēt Instagram video saturu

Iekārotās vietas iegūšana izlases plūsmā varētu būt lielisks veids, kā uzlabot video rādītājus un sasniegt mārketinga mērķus. Bet tas nav vienīgais veids, kā palielināt savu viedokli. Instagram ir arī ķircinājis atjaunotu hronoloģisko plūsmu, kurā saturs tiktu rādīts publicēšanas secībā. Platforma plāno 2022. gadā padarīt pieejamas visas trīs iespējas — hronoloģiskās, iecienītākās un mājas lapas.

Lai maksimāli izmantotu hronoloģiskās plūsmas iespējas, svarīgāk nekā jebkad agrāk ir publicēt īsas formas video saturu auditorijai optimālā laikā. Lai atrastu piemērotāko laiku publicēšanai, izmantojiet savu Instagram ieskats lai redzētu, kad jūsu auditorija mēdz būt tiešsaistē.

Pēc tam eksperimentējiet ar videoklipu publicēšanu populārākajos diennakts laikos. Turpiniet pārskatīt savus satura ieskatus, lai precīzi noteiktu publicēšanai piemērotāko laiku un pēc tam saglabātu rezultātu konsekvenci.

#13: Prāta Vētras ekskluzīvs saturs

Papildus pārejai uz Reels 2022. gadā Mosseri ir arī paudis jaunu uzmanību satura veidotājiem. 2022. gada janvārī viņš paziņoja, ka platforma izmēģina jaunu abonementu funkciju. Tas ļauj veidotājiem veidot labākas attiecības ar sekotājiem, vienlaikus gūstot peļņu no satura, izmantojot tiešraides straumes, stāstus un emblēmas.

Ja plānojat izmantot šo monetizācijas iespēju, kad tā ir plaši pieejama, tagad ir īstais laiks sākt domāt par ekskluzīvu saturu, ko varētu izveidot abonentiem. Piemēram, varat plānot ekskluzīvas aizkulišu filmas vai tiešraides ar jautājumu un atbilžu iespējām.

Nr. 14: Optimizējiet reklāmas ruļļiem

Neskatoties uz jauno uzsvaru uz ruļļiem, reklāmas, kas izmanto šo formātu, joprojām ir daudz retāk sastopamas nekā plūsmas vai stāsta reklāmas. Ja vēlaties piesaistīt mērķauditorijas uzmanību, kad viņi pārlūko īsu video saturu, nav labāka laika sākt darboties. Instagram Reels reklāmas.

Piemēram, tālāk esošajā @stoketalent rullīša reklāmā ir produkta demonstrācijas video, kurā lietotājiem ir sniegta informācija par ārštata darbinieku pārvaldības platformas darbību. Izceļot skaidras priekšrocības teksta pārklājumos, izveidojot skaidru CTA un izmantojot detalizētu auditoriju atlasot mērķauditorijas atlasi, šī ruļļa reklāma var piesaistīt uzmanību un iegūt rezultātus salīdzinoši ekskluzīvā reklāmā telpa.

Secinājums

Tā kā Instagram arvien vairāk koncentrējas uz rullīšiem un radītājiem, ir svarīgi mainīt sava zīmola sociālo mediju mārketinga stratēģiju 2022. gadam. Īsas formas video satura optimizēšana, sadarbības maksimāla palielināšana un gatavība eksperimentiem Ar jaunajām Reels funkcijām jūs varēsit uzlabot atpazīstamību un attīstīt savu zīmolu Instagram.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram mārketingu

• Izveidojiet Instagram pārdošanas piltuvi, kas darbojas.
• Tirgojiet savu biznesu, izmantojot Instagram, veicot astoņas vienkāršas darbības.
• Iegūstiet aktīvāku iesaistīšanos, izmantojot 10 Instagram Stāstu uzlīmes.