4 veidi, kā mērogot Instagram reklāmu rezultātus: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat gatavs uzlabot savu Instagram reklāmu veiktspēju? Vai meklējat jaunus veidus, kā piesaistīt vairāk potenciālo pirkumu vai pārdošanas apjomu?

Šajā rakstā jūs atklāsiet četrus veidus, kā mērogot savas Instagram kampaņas. Turklāt jūs saņemsiet padomus, kā samazināt auditorijas reklāmu nogurumu.

1. palieliniet savus Instagram reklāmu tēriņus

Ja vēlaties iegūt vairāk rezultātu no savām Instagram reklāmu kampaņām, tērēt vairāk naudas var būt saprātīga izvēle. Zināms arī kā vertikālā mērogošana, budžeta palielināšana var palīdzēt ātrāk sasniegt lielāku mērķauditoriju. Izmantojiet šo paraugpraksi, lai vertikāli mērogotu Instagram reklāmas.

Stratēģiski mērogojiet reklāmu tēriņus

Kad sākat redzēt lieliskus rezultātus, jums var rasties kārdinājums dubultot vai trīskāršot budžetu, lai jūs varētu izmantot reklāmu kopas panākumus. Lai gan jūs noteikti varat palielināt budžetu laika gaitā, parasti vislabāk ir izvairīties no krasu izmaiņu veikšanas uzreiz.

Ņemiet vērā, ka Instagram reklamēšanas algoritmam ir liela nozīme katras reklāmu kopas veiktspējā. Galu galā Instagram izmanto jūsu atlasīto budžetu, lai optimizētu reklāmu piegādi savai auditorijai. Būtisku izmaiņu veikšana var izjaukt optimizāciju, kas var apdraudēt veiktspēju.

Pirms mērogošanas uzgaidiet, līdz tiek iestatīta reklāma atstāj mācību posmu. Pēc tam, kad tas ir optimizēts, lēnām mērogojiet savu budžetu. Piemēram, budžeta palielināšana par 25% ik pēc dažām dienām vai reizi nedēļā ir laba vieta, kur sākt. Varat rediģēt budžetu, noklikšķinot uz zīmuļa ikonas Facebook reklāmu pārvaldnieka pārskata slejā Budžets.

Veicot izmaiņas, plānojiet rūpīgi pārraudzīt savu kampaņu. Ideālā gadījumā vēlaties, lai kampaņa darbotos normāli un izvairītos no tās atgriešanas mācību fāzē — tas var notikt, ja mērogojat pārāk ātri vai veicat izmaiņas pārāk bieži.

Izmantojiet kampaņas budžeta optimizāciju

Ja jau esat identificējis Facebook reklāmu kopu ar vislabāko veiktspēju, uz kuru koncentrēties, šīs reklāmu kopas budžeta palielināšana var būt lielisks veids, kā mērogot vertikāli. Bet ko darīt, ja rādāt dažas reklāmu kopas un nezināt, kur koncentrēties?

Tādā gadījumā, izmantojot Kampaņas budžeta optimizācija ir labāka izvēle. Kad ieslēdzat kampaņas budžeta optimizāciju, Instagram optimizē tēriņus visā kampaņā. Izmantojot vairāk optimizācijas iespēju, algoritms var izvairīties no neefektīviem reklāmu tēriņiem un piemērot budžetu tur, kur tas ir vissvarīgākais. Būtībā šī funkcija var palīdzēt automātiski mērogot vertikāli.

Kampaņas budžeta optimizāciju varat ieslēgt kampaņas līmenī pirms vai pēc publicēšanas. Ņemiet vērā, ka, mainot šo iestatījumu kampaņas darbības laikā, iespējams, tiks atsākta visu reklāmu kopu apmācības fāze. Ja tas tā ir, ir svarīgi tos rūpīgi uzraudzīt, lai konstatētu dramatiskas veiktspējas izmaiņas.

2. paplašiniet savu Instagram reklāmu sasniedzamību

Vai vēlaties darīt vairāk ar savu esošo Facebook reklāmu budžetu, nevis tērēt vairāk? Mērogošana vertikāli nav jūsu vienīgā iespēja. Ja nevēlaties palielināt kampaņas budžetu, varat to mērogot horizontāli vietā. Izmantojiet šos padomus, lai iegūtu labākus rezultātus, palielinot auditoriju.

Pievienot jaunas reklāmu kopas

Ja vēlaties sasniegt vairāk cilvēku vai redzēt, kā jaunas mērķauditorijas reaģē uz jūsu Instagram reklāmu, vienmēr izveidojiet jaunas reklāmu kopas, nevis rediģējiet esošās. Varat viegli kopēt visus iestatījumus no esošas reklāmu kopas, atlasot to reklāmu pārvaldniekā un noklikšķinot uz pogas Dublēt. Izvēlieties, cik jaunas reklāmu kopas izveidot, un pievienojiet tās sākotnējai kampaņai.

Varat arī izveidot jaunu reklāmu kopu no jauna. Reklāmu pārvaldniekā izvēlieties kampaņu, kuru vēlaties modificēt. Pārejiet uz reklāmu kopas līmeni un noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot, lai pievienotu jaunu.

Paplašiniet savu auditoriju

Iespējams, jūsu pašreizējā reklāmu kopā tiek izmantota pielāgota mērķauditorija, kuras pamatā ir jūsu klientu saraksts. Vai varbūt jūs reklamējat ar interesēm balstītai mērķauditorijai. Jebkurā gadījumā varat paplašināt mērķauditorijas atlasi, pievienojot jaunus mērķauditorijas segmentus.

Lai izveidotu jaunus segmentus, nosakiet intereses vai demogrāfiskos datus, kas atbilst jūsu mērķauditorijai. Jūsu pircēja persona ir lielisks resurss neizmantotām interesēm.

Ja jums ir vajadzīgas vairāk ideju, dodieties uz savu Facebook Business Suite Audience Insights. Noklikšķiniet uz cilnes Potenciālā mērķauditorija un pievienojiet demogrāfiskos datus un intereses, kas veido jūsu mērķauditoriju.

Pēc tam ritiniet līdz lapas apakšdaļai, lai skatītu populārākās lapas, kurām seko cilvēki jūsu mērķauditorijā.

Uztveriet šīs lapas kā intereses, kuras varat izmantot, lai definētu jaunus auditorijas segmentus. Varat pievienot tos savai potenciālajai mērķauditorijai un noklikšķināt uz pogas Izveidot auditoriju, lai saglabātu to reklāmu pārvaldniekā. Pēc tam varat to pievienot savai jaunajai reklāmu kopai.

Veidojot jaunus segmentus, lai pārbaudītu, jums var rasties vairākas mērķauditorijas, kas pārklājas. No vienas puses, pārklāšanās ir neizbēgama, it īpaši, ja mērķauditorija ir niša. Tomēr, no otras puses, pārāk liela auditoriju pārklāšanās konkurējošās reklāmu kopās var izraisīt veiktspējas samazināšanos.

Varat pārbaudīt pārklāšanos ar Facebook auditorijas pārklāšanās rīks. Atveriet reklāmu pārvaldnieku un atveriet cilni Mērķauditorijas. Atzīmējiet mērķauditorijas, kuras vēlaties salīdzināt, un noklikšķiniet uz trim punktiem. Pēc tam atlasiet Rādīt auditorijas pārklāšanos un pārskatiet procentuālo daļu.

Ja pārklāšanās starp divām mērķauditorijām ir salīdzinoši liela, piemēram, tālāk esošajā piemērā, jūs joprojām varat atlasīt mērķauditoriju abām mērķauditorijām atsevišķās, konkurējošās reklāmu kopās. Iestatot mērķauditorijas atlases parametrus, noteikti izslēdziet mērķauditoriju, kas pārklājas.

Izveidojiet līdzīgas auditorijas

Ja jums ir lieliskas idejas jauniem klientu segmentiem, ko izmēģināt, jaunas mērķauditorijas manuāla izveide ir gudra ideja. Bet ko darīt, ja vēlaties paplašināt savu kampaņu, sasniedzot vairāk cilvēku, kas ir tādi paši kā jūsu pašreizējie klienti?

Veidojiet līdzīgas mērķauditorijas, nevis izveidojiet jaunas saglabātas mērķauditorijas vai papildus tai. Lai izveidotu jaunu līdzīgu auditoriju, atveriet jauno reklāmu kopu, ko tikko pievienojāt savai kampaņai. Pēc tam rūpīgi izvēlieties datu avotu.

Lai iegūtu vislabākos rezultātus, izmantojiet avota auditoriju, kas jau ir ļoti ieinteresēta jūsu zīmola darbībā. Piemēram, varat izveidot līdzīgu attēlu, kas ir līdzīgs cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai pievienojuši grozam preces no jūsu e-komercijas veikala.

Ja jums ir uz vērtībām balstīti datu avoti, izmantojiet tos veidojiet vērtīgus līdzīgus attēlus. Piemēram, varat izmantot produktu katalogu vai savu Facebook pikseļu, lai izveidotu līdzīgu auditoriju, pamatojoties uz pirkuma notikumiem.

Ja neizsekojat uz vērtībām balstītus notikumus, veidojiet līdzīgas mērķauditorijas, pamatojoties uz zemākas piltuves datu avotiem. Piemēram, jūsu avota auditorija var būt cilvēki, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmām vai nosūtījuši ziņojumu jūsu kontam pakalpojumā Instagram.

Kad esat izvēlējies avotu, izlemiet, cik līdzīgas auditorijas no tā izveidot (līdz sešām). Kad veidojat pirmo līdzīgu auditoriju no datu avota, iestatiet 1% lielumu, kurā ir iekļauti cilvēki, kas ir vislīdzīgākie oriģinālam. Turpinot mērogošanu, varat izmantot to pašu avotu, lai izveidotu arvien lielākus un mazāk līdzīgus līdzīgus attēlus.

Ņemiet vērā, ka Instagram tagad piegādā reklāmas cilvēkiem ārpus jūsu līdzīgās auditorijas, ja tas varētu sasniegt labākus rezultātus, kas var palīdzēt jums palielināt mērogošanu. Ja vēlaties vairāk kontrolēt to, kam ir redzamas jūsu reklāmas, varat pat reklāmu kopas līmenī uzklāt demogrāfisko un interešu mērķauditorijas atlasi savai līdzīgajai auditorijai.

Palaidiet A/B testus

Vai vēlaties eksperimentēt ar dažām līdzīgām mērķauditorijām un koncentrēties uz labākās mērķauditorijas atlasi? Jūs varat palaidiet A/B testus, lai atrastu mērķauditorijas ar vislabāko veiktspēju bez nepieciešamības manuāli izsekot rezultātiem. Reklāmu pārvaldniekā noklikšķiniet uz pogas A/B pārbaude un izvēlieties salīdzināmās reklāmu kopas. Atlasiet metriku, ko vēlaties izmērīt, piemēram, maksu par klikšķi (MPK), maksu par pirkumu vai jebkurus standarta notikumus, ko esat konfigurējis.

Pēc tam publicējiet testu un skatiet rezultātus sadaļā Eksperimenti. Reklāmu pārvaldnieks automātiski noteiks uzvarētāju, palīdzot jums noteikt labāko mērķauditoriju jūsu kampaņai un jūsu budžetam. Varat izmantot rezultātus, lai vadītu arī turpmākos horizontālās mērogošanas pasākumus.

3: izmantojiet vairākus Instagram reklāmu izvietojumus

Ko darīt, ja jau esat izveidojis stabilu mērķauditoriju, kuru ne vienmēr vēlaties paplašināt? Pēc kāda laika jūsu auditorija var izjust reklāmu nogurumu vai jūsu izmaksas var sākt pieaugt. Par laimi, jūs varat mērogot horizontāli, pievienojot vairāk Instagram izvietojumu.

Pirmoreiz reklamējot Instagram, varat koncentrēties tikai uz reklāmu izvietošanu ziņu plūsmā un cilnē Izpētīt. Bet kad tu pievienojiet jaunākus izvietojumus, piemēram, rullīšus un stāstus, iespējams, varēsit sasniegt lielāku mērķauditorijas daļu, vienlaikus optimizējot reklāmu piegādi un izmaksas.

Lai atjauninātu reklāmas rādīšanas vietu, dublējiet reklāmu kopu un ritiniet uz leju līdz izvietojumiem. Pārbaudiet visas Instagram opcijas, tostarp plūsmu, izpēti, stāstus un ruļļus.

Reklāmas līmenī pielāgojiet savu reklāmu katram izvietojumam. Izvairieties no būtiskām izmaiņām ziņojumapmaiņā vai radošumā un koncentrējieties uz attēla attiecību uzlabošanu un pieejamo funkciju izmantošanu. Piemēram, varat pievienot teksta pārklājumus rullīšiem un interaktīvas opcijas, piemēram, aptaujas stāstiem.

Rādot reklāmu, sekojiet līdzi izvietojumu sadalījumam. Skatīties, lai skatiet, kuri izvietojumi vislabāk atbilst jūsu auditorijai un apsveriet iespēju izslēgt izvietojumus, kas nesniedz rezultātus. Atkal varat izmantot rezultātus, lai vadītu turpmākos mērogošanas pasākumus.

Nr. 4: atkārtojiet vislabākās Instagram reklāmas

Ja jau izmantojat visus pieejamos izvietojumus, joprojām varat mērogot horizontāli, izmantojot savas populārākās reklāmas. Taču ir svarīgi ņemt vērā, ka labākās reklāmas noteikšana var kļūt daudz grūtāka, ja izmantojat daudzās optimizācijas iespējas Reklāmu pārvaldniekā. Piemēram, lai uzlabotu savu reklāmu veiktspēju, jums varētu rasties kārdinājums izmantot tādas opcijas kā dinamiskā reklāma vai teksta optimizēšana vienai personai.

Taču reklāmu pārvaldnieks parasti apkopo rezultātus, tāpēc jūs ne vienmēr varat redzēt, kura radošo elementu vai teksta lauku izvietojumu kombinācija darbojās vislabāk. Tāpēc, ja domājat par kampaņas horizontālu mērogošanu, izmantojiet statiskus, nevis dinamiskus vai optimizētus reklāmas elementus.

Nosakiet savas labākās reklāmas

Lai varētu mērogot savas reklāmas, jums jāzina, kuras no tām nodrošina vislabākos rezultātus. Galu galā jūs vēlaties mērogot savus labākos rezultātus, nevis reklāmas ar vidējiem rezultātiem. Lai atrastu labākās reklāmas, atveriet savu Ads Manager pārskatu un atlasiet reklāmu kopu. Pēc tam kārtojiet reklāmas, pamatojoties uz MPK vai maksu par rezultātu.

Sāciet ar reklāmu ar vislabāko veiktspēju. Dublējiet to vienā un tajā pašā reklāmu kopā un pēc tam izvēlieties vienu no tālāk norādītajām opcijām, lai atkārtotu reklāmas kopiju, aicinājumu uz darbību (CTA) vai reklāmu. Mainiet vienu elementu vienlaikus, lai varētu precīzi izsekot, kas darbojas un kas ne.

Mainiet aicinājumu uz darbību

Visvieglāk veikt izmaiņas ir mainīt CTA, kas tiek rādīts jūsu reklāmā. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Aicinājums uz darbību un izvēlieties citu CTA, kas atbilst jūsu piedāvājumam. Piemēram, varat mēģināt “Reģistrēties”, nevis “Abonēt” vai “Pasūtīt tūlīt”, nevis “Iepirkties tūlīt”.

Mainīt reklāmas kopiju

Vēl viena iespēja ir nedaudz pārveidot reklāmas kopiju. Centieties nemainīt kopējo vēstījumu, taču veiciet nelielus labojumus. Piemēram, varat ievietot teksta CTA kopijas sākumā, nevis beigās, vai arī varat pievienot vai noņemt priekšrocības.

Izmantojiet jaunu reklāmu

Varat arī veikt nelielas izmaiņas reklāmā, bet izvairīties no būtiskām izmaiņām. Piemēram, varat pievienot teksta pārklājumu, kas atkārto reklāmas kopiju, vai apgriezt fotoattēlu citādi.

Profesionāļa padoms: 3 veidi, kā samazināt Instagram reklāmu nogurumu

Mērogojot savas kampaņas, atcerieties, ka jo ilgāk tās darbosies, jo lielāka iespēja, ka tās radīs reklāmas nogurums. Cieši pārraugiet savus rezultātus un meklējiet veiktspējas izmaiņas, jo īpaši tad, kad tās kļūst par tendencēm. Piemēram, ja pamanāt, ka izmaksas palielinās, rezultāti samazinās vai seansu skaits strauji samazinās, iespējams, būs jāveic papildu darbības, lai mērogotu efektīvāk.

Iestatiet zemāku frekvenci

Ja sākat pamanīt negatīvas atsauksmes par savām reklāmām, iespējams, jūsu auditorija tās redz pārāk bieži. Ja izmantojat sasniedzamības mērķi, varat iestatīt zemāku rādīšanas biežuma ierobežojumu reklāmu kopas līmenī, lai nodrošinātu, ka jūsu auditorija neredzēs jūsu reklāmas tik bieži. Izmēģiniet dažādas frekvences, lai atrastu auditorijai pareizo līdzsvaru.

Izmantojiet sasniedzamību un biežumu

Varat arī izveidot sasniedzamības un biežuma kampaņu, nevis standarta izsoles kampaņu. Varat izvēlēties šo pirkšanas veidu kampaņas līmenī un pēc tam iestatīt biežumu reklāmu kopas līmenī. Pēc noklusējuma sasniedzamības un biežuma kampaņas nodrošina piegādi līdz pat 2 reizēm ik pēc 7 dienām. Tomēr varat iestatīt biežumu, kas, jūsuprāt, vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam.

Atcerieties, ka sasniedzamības un biežuma kampaņas ir mazāk elastīgas nekā izsoles kampaņas. Tā kā publicēto sasniedzamības un biežuma kampaņu mērķauditorijas atlasi vai izvietojumus nevar rediģēt, labāk tos neizmantot testēšanas nolūkos.

Reklamējiet jaunu piedāvājumu

Ja esat izmēģinājis dažādus reklāmas materiālus, taču joprojām ir grūtības ar mērogošanu, apsveriet iespēju atjaunināt savu piedāvājumu. Tas var nozīmēt atlaidi saviem produktiem vai pakalpojumiem, jauna svina magnēta izveidi vai bezmaksas konsultāciju piedāvāšanu.

Sāciet, izmantojot kampaņas struktūru, mērķauditoriju un reklāmu izvietojumus, par kuriem jūs jau zināt, ka tie darbosies. Pēc tam veiciet tās pašas darbības, kas aprakstītas iepriekš, lai mērogotu savu jauno piedāvājumu horizontāli vai vertikāli.

Secinājums

Ir viegli pieņemt, ka kampaņas budžeta palielināšana ir pareizais vai vienīgais veids, kā mērogot Instagram reklāmas. Taču, ja paplašinat savu auditoriju, testējat jaunus reklāmu izvietojumus un atkārtojat savas reklāmas ar vislabāko veiktspēju, varat mērogot savas Instagram reklāmas horizontāli un sasniegt iespaidīgus rezultātus.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram reklāmām

• Palaidiet Instagram reklāmas ar nelielu budžetu.
• Izmantojiet astoņas vērtīgas Instagram reklāmu auditorijas.
• Uzrakstiet Instagram reklāmas kopiju, kas pārvēršas.