Ietekmētāju mārketinga tendences un mārketinga speciālistu perspektīvas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai meklējat labāku veidu, kā reklamēt savus produktus? Saskaņā ar mūsu pētījumu 65% mārketinga speciālistu vēlas piesaistīt ietekmētājus.

Šajā analīzē jūs atklāsit jaunākās tendences, kas vērstas uz ietekmētājiem.

Ietekmētāja mārketinga izaugsmes prognozes

Saskaņā ar eMarketer teikto, 2021. gads uzņēmumos, kas iegulda ietekmētājus, sākās liels izaugsmes gads. Līdz 2023. gadam tā būs 4,62 miljardu dolāru liela nozare tikai ASV.

Galvenais iemesls, kāpēc uzņēmumi vairāk iegulda ietekmētājos, ir viens vārds: algoritmi.

Visos sociālajos saziņas līdzekļos algoritmi atalgo tos, kuru auditorija ir ļoti iesaistīta, un tos, kuri veido saturu, ko cilvēki patērē. Šeit ietekmētāji mēdz spīdēt.

To uzņēmumu daļa, kas izmanto influenceru mārketings ievērojami pieaug. Apskatiet zemāk esošo diagrammu.

Lai gan šie dati koncentrējas uz uzņēmumiem ar vairāk nekā 100 darbiniekiem, galvenais ir tas, ka tendences līnija strauji pieaug. Neatkarīgi no jūsu uzņēmuma (vai klientu) lieluma šeit ir reāla iespēja.

Kā ietekmētāji pelna visvairāk naudas?

Ir svarīgi izprast tendences pašu ietekmētāju vidū, lai jūs būtu labi sagatavots meklē ietekmes attiecības.

Saskaņā ar Influencer Marketing Hub Satura veidotāju ieņēmumu etalona pārskats 2021, zīmolu darījumi ir galvenais veids, kā ietekmētāji pelna naudu. Šie pasākumi veido 77 % no viņu ienākumiem.

Saistīto uzņēmumu darījumi un ieņēmumi no reklāmām kopā veido mazāk nekā 10% no viņu ienākumiem.

Turklāt ziņojums liecina, ka jaunākie ietekmētāji nopelna daudz mazāk nekā vispieredzējušākie ietekmētāji, kas varētu būt iespēja gudriem tirgotājiem.

Runājot par sociālajām platformām, 72% ietekmētāju kā galveno satura kanālu izmanto Instagram, kam seko TikTok (13%) un YouTube (9%). Lai gan šķiet, ka Instagram un ietekmētāji iet roku rokā, mārketinga speciālisti varētu vēlēties izpētīt platformas, kurās saturam var būt daudz ilgāks glabāšanas laiks, piemēram, YouTube un Tik Tok.

Patērētāju viedoklis par ietekmētāju mārketingu

Nesens aptauja no SlickText atklāja, ka patērētāji visvairāk vērtē atsauksmes (37,8%), kam seko informatīvs saturs (16,3%), kad runa ir par sponsorētu saturu.

Tomēr, uzdodot jautājumu par autentiskumu, patērētāji dod priekšroku objektīvām atsauksmēm. Tas nozīmē, ka jums būs jāļauj ietekmētājiem dalīties savās godīgās domās, ja vēlaties, lai patērētāji pievērš uzmanību.

Izpētiet tālāk sniegto statistiku, lai labāk izprastu, kā cilvēki vērtē ietekmētāju saturu.

Uz jautājumu, kāda veida saturs ietekmētājus šķiet autentiskākus, respondenti atbildēja:

• Kad ietekmētājs sniedz ieskatu ietekmētāja personīgajā dzīvē (23,56%)
• Kad ietekmētājs mijiedarbojas ar sekotājiem (27,12%)
• Kad ietekmētājs, kurš izskatās kā viņš (9,04%)
• Kad ietekmētājs sniedz objektīvu pārskatu par produktu vai pakalpojumu (34,43%)

Tā pati respondentu grupa sacīja, ka šāds saturs mazina viņu uzticību ietekmētājam:

• Pārāk daudz sponsorētu ziņu (31,07%)
• Izmantojot stereotipiskas ietekmes frāzes (14,33%)
• Fotoattēli, kas izskatās rediģēti (14,23%)
• Politizēts saturs (17,78%)
• Pārāk daudz līdzīgu produktu reklamēšana (8,05%)
• Pārāk entuziasma pilni apstiprinājumi (10,04%)
• Nepietiekami daloties savā ikdienas dzīvē (4,50%)

Vēl daži datu punkti: Z paaudzes respondenti teica, ka Instagram ir visīstākie ietekmētāji, kam seko TikTok. Boomers teica, ka Facebook ir visīstākie ietekmētāji.

Mārketinga speciālistu uzskati par ietekmētāju mārketingu

Saskaņā ar an Inmar Intelligence pētījums, tikai 33% mārketinga speciālistu min influenceru mārketingu kā svarīgu sava mārketinga daļu.

Lielākais izaicinājums sociālajiem mārketinga speciālistiem ir ietekmes mārketinga darbību izsekošana līdz faktiskam pirkumam, ja ir iesaistīti vairāki saskares punkti.

Šeit ir daži dati no eMarketer, kas parāda, kā tirgotāji mēra ietekmētāju mārketinga panākumus:

Saskaņā ar Inmar Intelligence pētījumu, mārketinga speciālisti izvēlas izmantot šīs platformas ietekmētājiem, pēc izvēles:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Vai jums vajadzētu izpētīt mārketinga pasākumu dažādošanu, izmantojot ietekmētāju mārketingu? Ja jūsu dabiskie centieni apstājas un jūs nevēlaties maksāt pieaugošās reklāmu izmaksas, attiecību veidošana ar topošajiem ietekmētājiem var ievērojami uzlabot jūsu uzņēmumu.

Saņemiet vairāk padomu par ietekmētāju mārketingu

• Pieņemiet darbā apmaksātus sociālos ietekmētājus.
• Paplašiniet uzņēmējdarbību, izmantojot ietekmētāju mārketingu.
• Izmēriet savu ietekmētāju mārketinga kampaņu rezultātus.