Kā optimizēt LinkedIn uzņēmuma lapu 2022. gadam: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu LinkedIn uzņēmuma lapa ir gatava tumšajam režīmam? Vai ir citas funkcijas, kuras jums vajadzētu pievienot, lai maksimāli izmantotu LinkedIn?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā atjaunināt LinkedIn uzņēmuma lapu un saturu, lai 2022. gadā maksimāli palielinātu profesionālās tīklošanas un potenciālo pirkumu ģenerēšanas iespējas.

Nr. 1: optimizējiet sava uzņēmuma lapu tumšajam režīmam

Sekojot daudzu citu sociālo mediju kanālu vadībai, LinkedIn 2021. gada septembrī paziņoja par tumšā režīma opciju. Lai gan platforma šo funkciju ievieš pakāpeniski, nevis visu uzreiz, jums nevajadzētu gaidīt, lai sāktu optimizēt LinkedIn saturu vai izkārtojumus tumšajam režīmam.

Jūsu logotips identificē jūsu zīmolu visā LinkedIn, un jūsu saturs palīdz jūsu uzņēmumam izveidot autoritāti tāpēc ir svarīgi nodrošināt, lai gan logotips jūsu lapā, gan attēli jūsu saturā tiktu parādīti pareizi.

Vai jums vēl nav tumšā režīma? Varat priekšskatīt un atjaunināt visus savus attēlus abiem režīmiem, pat ja LinkedIn tumšā režīma izlaišana vēl nav sasniegta. Lūk, kā.

Izvairieties no caurspīdīgiem foniem

Izmantojot fotoattēlu rediģēšanas lietotni, atveriet logotipa attēla failu. Piekļūstiet lietotnes preferencēm un pārejiet uz fona krāsu. Mainiet lietotnes fona krāsu no gaišas uz tumšu (vai otrādi), lai skatītu savu logotipu abos režīmos.

Vai jūsu logotipa elementi mainījās, pielāgojot fona skatu? Ja tā, attēla failam, iespējams, ir caurspīdīgs fons, no kura vienmēr vajadzētu izvairīties. Izlīdziniet attēlu vai eksportējiet to kā JPEG, lai jūsu logotips izskatītos vienādi neatkarīgi no tā, kuru režīmu jūsu klienti izmanto.

Pēc tam pārskatiet jauno attēla failu gan gaišajā, gan tumšajā režīmā un augšupielādējiet to savā LinkedIn uzņēmuma lapā. Turpmāk izmantojiet šo darbplūsmu, lai savā lapā nepublicētu logotipus vai satura attēlus ar caurspīdīgu fonu.

Pievienojiet apmales LinkedIn attēliem

Caurspīdīgu fonu likvidēšana var uzlabot attēlu attēlojumu, taču tas var neizskatīties tieši tā, kā vēlaties. Pieņemsim, piemēram, jūsu logotipiem vai satura attēliem bieži ir balts vai melns fons. Var gadīties, ka tie saplūst LinkedIn, nevis izceļas jūsu uzņēmuma lapā vai ziņu plūsmās.

Lai attēli izceltos, izmantojiet fotoattēlu rediģēšanas lietotni, lai ap malām pievienotu apmali. Izvēlieties kādu no sava zīmola krāsām, lai izveidotu konsekventu vizuālo identitāti un nostiprinātu savu zīmolu. Pēc tam saglabājiet to kā veidni, lai varētu to izmantot atkārtoti.

2. Atjauniniet savu LinkedIn reklāmkaroga attēlu

Kad LinkedIn lietotājs apmeklē jūsu uzņēmuma lapu, viena no pirmajām lietām, ko viņš pamanīs, ir jūsu reklāmkaroga attēls. Ja kādu laiku neesat atjauninājis reklāmkaroga attēlu, pastāv liela iespēja, ka tam ir nepieciešams vairāk nekā ātrs apmales vai fona labojums.

Tā vietā, lai izmantotu mūžzaļo reklāmkaroga attēlu, lai nostiprinātu sava uzņēmuma lapu, atsvaidziniet to, kad jūsu uzņēmumam ir kaut kas jauns, ko kopīgot.

Izmantojiet šīs idejas, lai izmantotu šo vietu:

• Produkti: Vai jūsu uzņēmums ir laidis klajā jaunu produktu līniju vai pievienojis jaunas funkcijas? Izveidojiet reklāmkaroga attēlu, kas vairo atpazīstamību. Piemēram, zemāk redzamais @Moz reklāmkaroga attēls izceļ meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) platformas jaunāko funkciju.

• Pasākumi: Vai jūsu uzņēmums rīko klātienes vai tiešsaistes pasākumu vai sponsorē nozīmīgu notikumu jūsu nozarē? Iekļaujiet notikuma emblēmu savā reklāmkarogā, lai ietekmētu apsvērumus.

• Sociālais pierādījums: Vai vēlaties, lai jūsu uzņēmuma lapa radītu potenciālos pirkumus vai pārliecina potenciālos klientus? Izveidojiet banera attēlu, kas izceļ sociālais pierādījums piemēram, cik daudz jums ir klientu, kādas balvas esat ieguvis vai citātus no nozares darbiniekiem. Piemēram, zemāk esošajā @Kinsta reklāmkaroga attēlā ir parādīta virkne nesen iegūto balvu.

3. Saskaņojiet savu apzīmējumu un CTA pogu

Jūsu reklāmkaroga attēls ir vizuāli pievilcīgākā jūsu LinkedIn lapas daļa. Taču pārējiem lapas elementiem ir jādarbojas kopā, lai sasniegtu vēlamos rezultātus.

Izmantojiet savu aprakstu SEO

Tā kā tas aptver tikai 120 rakstzīmes, jūs varētu pieņemt, ka jūsu lapas detaļa ir neliela detaļa. Tomēr jūsu atslēgvārdam ir liela ietekme uz jūsu SEO potenciālu un tas, vai jūsu LinkedIn lapa tiek rādīta atbilstošos Google meklējumos.

Uztveriet savu aprakstu kā savas lapas metaaprakstu. Meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) tas tiek rādīts zem lapas nosaukuma un URL, un, izmantojot pareizos atslēgvārdus, var noteikt, kur atrodas jūsu lapa.

Iepriekš redzamajā attēlā redzamā @Kinsta sauklis satur daudz informācijas 120 rakstzīmju ierobežojumā. Tajā skaidri norādīts, ko uzņēmums piedāvā, pirms tiek minēti nozares atslēgvārdi un produktu priekšrocības.

Pievienojiet pielāgotu CTA pogu

Ir pagājuši tie laiki, kad LinkedIn pēc noklusējuma piešķīra katrai uzņēmuma lapai pogu Sekot. Tagad varat izvēlēties no piecām pielāgotām aicinājuma uz darbību (CTA) pogām: Uzziniet vairāk, apmeklējiet vietni, sazinieties ar mums, reģistrējieties un reģistrējieties.

Lai sasniegtu vislabākos rezultātus, saskaņojiet savu CTA un aprakstu. Ja vēlaties, lai potenciālie klienti abonētu jūsu sarakstu vai nosūtītu jums ziņojumu par jūsu pakalpojumiem, sakrājiet savu CTA un aiciniet viņus veikt nākamo darbību, noklikšķinot uz pogas.

4. Izstrādājiet LinkedIn produktu lapas

Ja pārvaldāt uzņēmuma lapu, kurā galvenā uzmanība ir pievērsta programmatūrai bizness-uzņēmumam (B2B) vai programmatūrai kā pakalpojumam (SaaS), tad LinkedIn produktu lapas nav nekas jauns. Bet, ja jūs strādājat kādā citā nozarē, tad vispirms ieguvāt piekļuvi šai funkcijai, sākot ar platformas izlaišanu 2021. gada vidū.

Kā norāda nosaukums, produktu lapas ļauj demonstrēt produktus jūsu uzņēmuma lapā. Bet tas nenozīmē, ka jūs aprobežojaties ar fizisku preču vai pat produktu ar cenu zīmēm.

Papildus e-komercijas produktiem vai abonementiem varat izmantot produktu lapas, lai izceltu lejupielādējamo saturu un svina magnētus. Tāpēc šī funkcija ir ideāli piemērota potenciālo pirkumu ģenerēšanas procesa uzlabošanai.

Lai pievienotu produkta lapu, dodieties uz sava uzņēmuma lapu un galvenajā izvēlnē noklikšķiniet uz saites Produkti.

Pēc tam piešķiriet piedāvājumam nosaukumu, uzrakstiet īsu pārskatu, pievienojiet saiti, augšupielādējiet attēlu un atlasiet CTA.

Esiet gatavi nedaudz pagaidīt, līdz jūsu piedāvājums parādīsies jūsu uzņēmuma lapā. LinkedIn pārskata katru produkta lapu, pirms tā tiek publicēta. Taču, kad jūsu produkta lapa ir apstiprināta, lietotāji tai var piekļūt no jūsu uzņēmuma lapas cilnes Produkti.

#5: iesaistieties kā jūsu LinkedIn lapa

Vai zinājāt, ka LinkedIn ļauj uzņēmuma lapām pievienoties sarunām, kopīgojot saturu un ziņas? Lai atrastu lielisku saturu, ko kopīgot, sava uzņēmuma lapas galvenajā izvēlnē atveriet cilni Saturs.

Noklikšķiniet uz cilnes Uzņēmuma ziņas, lai atrastu rakstus par savu uzņēmumu, vai dodieties uz cilni Darbinieku atskaites punkti, lai atrastu svarīgus jaunumus par savu komandu. Cilnē Populārākie raksti (parādīta iepriekš) kārtojiet populāro saturu pēc nozares vai rakstnieka darba funkcijas vai pilnvarām.

Kad atrodat rakstu, kuru vēlaties kopīgot ar savas lapas sekotājiem, noklikšķiniet uz pogas Kopīgot. Uzrakstiet parakstu, lai dalītos savos ieskatos, un pēc publicēšanas pārbaudiet vēlreiz un atbildiet uz komentāriem un iesaistīšanos.

6. Atjauniniet savu LinkedIn satura stratēģiju

Tā kā LinkedIn koncentrējas uz profesionālu tīklu veidošanu, tā vienmēr ir bijusi lieliska vieta, kur veidot attiecības ar potenciālajiem klientiem un uzzināt, kā jūsu uzņēmums var labāk apmierināt viņu vajadzības. Šeit ir dažas satura idejas, kas palīdzēs jums sazināties ar auditoriju.

Pievienojiet aptaujas tūlītējai iesaistei

Uzņēmuma lapās jau sen ir iespēja uzdot jautājumus, izmantojot teksta ziņas. Taču teksta ziņas var viegli iekļauties aizņemtajā laika skalā, un atbildes var būt grūti kvantificēt.

Ja patiešām vēlaties saņemt atbildes, izmantojiet LinkedIn aptaujas funkciju. Papildus tam, ka aptaujas izceļas no tipiskām teksta ziņām, tās piedāvā arī interaktīvu funkcionalitāti, kas var uzlabot atbildes reakciju.

Aptaujas funkcijai varat piekļūt sava uzņēmuma lapas publicēšanas sadaļā. Uz izveidot LinkedIn aptauju, uzdodiet savu jautājumu, iesakiet līdz četrām atbilžu iespējām un iestatiet ilgumu līdz 2 nedēļām. Pēc tam publicējiet savu aptauju un gaidiet atbildes.

Lai gan LinkedIn aizliedz uzņēmumiem izmantot aptaujas, lai pieprasītu sensitīvu informāciju vai politiskos uzskatus, jūs varat izmantot šo funkciju tirgus izpētei. Piemēram, tālāk sniegtajā @SproutSocial aptaujā tiek jautāts, kā uzņēmumi izmanto sociālos medijus — šis jautājums varētu palīdzēt sociālo mediju programmatūras zīmolam uzzināt par tā lietotāju bāzi.

Pro padoms: lai iegūtu vēl lielāku nobraukumu no LinkedIn aptaujām, apsveriet iespēju norādīt ceturto atbildi kā aizpildīšanas opciju. Tādā veidā jūs varat mudināt lietotājus komentēt ar savām unikālajām atbildēm, nevis pieprasīt viņiem izvēlēties iepriekš sagatavotu atbildi.

Rīkojiet tiešraides pasākumus vietnē LinkedIn

Ja jūsu uzņēmums ir izmantojis tiešraides straumēšanu un virtuālos pasākumus, iespējams, esat noklusējis, izmantojot tādas populāras platformas kā Facebook, Instagram vai pat Zoom. Lai gan šajās opcijās nav nekā slikta, LinkedIn ir daudz labāk piemērota, ja jūsu pasākumi ir vērsti uz B2B auditoriju.

Pirmkārt, pieteikties LinkedIn Live. Šī ekskluzīvā platforma ļauj jums rīkot pasākumus un sazināties ar klientiem, straumējot tiešraidē no jūsu uzņēmuma lapas. LinkedIn ziņo, ka tiešraides videoklipi rada septiņas reizes vairāk reakciju un 24 reizes vairāk komentāru nekā vietējie videoklipi, kas abi ir pārliecinoši iemesli, lai pieteiktos platformai.

Tālāk jums ir nepieciešams izveidot LinkedIn notikumu. Atveriet uzņēmuma lapas administratora rīku izvēlni un atlasiet Izveidot notikumu. Piešķiriet tai nosaukumu, iestatiet laiku un uzrakstiet aprakstu. Jūs pat varat atzīmēt runātājus un pieprasīt dalībniekiem reģistrēties, izmantojot LinkedIn.

Ja jums ir piekļuve LinkedIn Live, platforma tiks rādīta kā pasākuma formāta opcija, sākot no 2021. gada beigām. No šī brīža visas notikumu tiešraides straumes būs publiskas.

Ja vēl neizmantojat LinkedIn Live, varat izveidot saiti uz apraidi trešās puses platformā. Neatkarīgi no tā, kur plānojat rīkot savu virtuālo pasākumu, joprojām varat to publicēt savā LinkedIn uzņēmuma lapā un kopīgot to ar savu mērķauditoriju.

Publicējiet rakstus no sava uzņēmuma lapas

Jau gadiem ilgi LinkedIn raksti ir piedāvājuši lieliskas iespējas veidojot domu vadību un sindikācijas saturs. Pirms 2021. gada vidus raksti bija pieejami tikai atsevišķiem lietotājiem, tāpēc tie bija labāki personīgo zīmolu izveidei.

Tagad, kad raksti ir pieejami uzņēmuma lapām, tiem vajadzētu būt jūsu LinkedIn satura stratēģijas neatņemamai sastāvdaļai. Galu galā raksti ļauj kopīgot uzņēmuma atjauninājumus, informāciju par nozares jaunumiem vai ieskatu par jaunām tendencēm ļoti koplietojamā formātā, kas paredzēts, lai palielinātu jūsu uzņēmuma uzticamību.

Uz publicējiet rakstu savā LinkedIn uzņēmuma lapā, dodieties uz savu lapu un noklikšķiniet uz saites Rakstīt rakstu. Pēc tam izveidojiet rakstu, izveidojiet saistošu virsrakstu un augšupielādējiet vāka attēlu.

Lai gan vietnē LinkedIn noteikti varat publicēt unikālu saturu un pārbaudīt dažādas balsis, šajā platformā varat arī sindicēt sava uzņēmuma esošās emuāra ziņas. Vienkārši iekļaujiet piezīmi, kas apstiprina, ka saturs iepriekš tika publicēts jūsu emuārā, un pievienojiet saiti uz sākotnējo ziņu.

Pievienojieties sarunām, izmantojot atsauces plūsmas

Hashtags var nebūt tik izplatīts LinkedIn, kā tas ir tādās platformās kā Instagram un Twitter. Tomēr LinkedIn hashtags var būt tikpat vērtīgs, ja vēlaties sekot aktuālām tēmām vai pievienoties svarīgām sarunām.

Lai atlasītu savu plūsmu, atveriet uzņēmuma lapas paneli Pārvaldīt un noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas blakus Hashtags. Pēc tam pievienojiet līdz trim tēmām, kurām vēlaties sekot. Apsveriet iespēju pievienot vienu tēmturi, kas ir ekskluzīvs jūsu zīmolam, un divus citus, kas attiecas uz jūsu nozares nišu.

Pēc tēmturi iestatīšanas varat noklikšķināt uz tiem panelī Pārvaldīt, lai skatītu saistītās atsauces plūsmas. Pēc tam varat reaģēt uz, komentēt vai kopīgot saturu no savām atsauces plūsmām, sniedzot jums daudz iespējas piedalīties sarunās, kas ir svarīgas jūsu potenciālajiem klientiem, kolēģiem un konkurentiem.

#7: izmantojiet saiti Paziņot darbiniekiem

Neatkarīgi no tā, vai rakstāt rakstus, kopīgojat saites vai publicējat videoklipus no savas lapas, jums ir nepieciešama stratēģija, lai iegūtu lielāku piesaisti. Uz pastipriniet savas LinkedIn uzņēmuma lapas saturu, iesaistiet savu komandu.

Virs jebkura uzņēmuma lapas ziņas noklikšķiniet uz saites Paziņot darbiniekiem. LinkedIn automātiski brīdinās jūsu darbiniekus par jaunu uzņēmuma lapas saturu. Pēc tam viņi var reaģēt, komentēt vai kopīgot jūsu ziņu ar saviem sekotājiem, lai palielinātu sasniedzamību.

Jūs varat izsekot savu darbinieku aizstāvības kampaņu rezultātiem, izmantojot LinkedIn iebūvēto analīzi. Platformas darbinieku interešu aizstāvības analīze parāda to darbinieku veidus, kuri ir ievērojuši jūsu ieteikumus, lietotāju veidus, kurus viņi ir sasnieguši, un iesaistes veidus, ko ir radījušas ziņas.

8. paaugstiniet savu LinkedIn Analytics līmeni

Varat izmantot sava uzņēmuma lapu, lai uzzināt par saviem sekotājiem un konkurentiem— ja zini, kur meklēt. Lai piekļūtu analīzei, atveriet sava uzņēmuma lapu un noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Analytics.

Pēc tam izmantojiet šos padomus.

Iepazīstiet savus sekotājus

Izmantojiet LinkedIn pamata sekotāju metriku, lai izsekotu sava uzņēmuma lapas izaugsmei laika gaitā. Vai sasniedzat savas lapas izaugsmes mērķus? Ja nē, iespējams, vēlēsities pārbaudīt savas lapas atjauninājumu analīzi, lai identificētu un atkārtotu saturu ar vislabāko veiktspēju.

Pēc tam pārbaudiet savas lapas sekotāju demogrāfiskos datus un kārtojiet pēc darba funkcijas, darba stāža, nozares vai atrašanās vietas. Cik labi jūsu sekotāji atbilst jūsu mērķauditorijai? Varat izmantot šos datus, lai pārliecinātos, ka esat uz pareizā ceļa, vai identificētu jaunus tirgus savam uzņēmumam vai sponsorētajam LinkedIn saturam.

Analizējiet labākos konkurentus

Kā jūsu uzņēmuma lapa atšķiras no citām jūsu nozarē? Varat pievienot līdz pat deviņiem konkurentiem, lai redzētu, kādi ir jūsu lapas rādītāji. Varat pārskatīt gan sekotāju, gan dabiskā satura rādītājus, lai pārliecinātos, ka pārspēj citas savas nozares populārākās lapas, vai identificētu konkurentus, kurus jums vajadzētu skatīties.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties piesaistīt potenciālos pirkumus, nodrošināt pārdošanu vai izveidot savu zīmolu kā ideju līderi, LinkedIn var palīdzēt jūsu uzņēmumam sasniegt šos mērķus un daudz ko citu. Sāciet ieviest šos padomus tūlīt, lai optimizētu LinkedIn uzņēmuma lapu 2022. gadam.

Saņemiet vairāk padomu par LinkedIn mārketingu

• Pārdodiet LinkedIn bez reklāmām.

• Iegūstiet lielāku ekspozīciju, izmantojot LinkedIn video.

• Izveidojiet nozīmīgu iesaistīšanos vietnē LinkedIn.