LinkedIn domu līderības izveide uzņēmumiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties, lai jūsu uzņēmums tiktu uzskatīts par nozares līderi? Domājat, kā LinkedIn var palīdzēt?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā sākt veidot domu vadību vietnē LinkedIn, trīs veidu saturu, kas palīdzēs, un kā izvēlēties sava uzņēmuma seju.

Kāpēc uzņēmumiem vajadzētu apsvērt LinkedIn domu vadīšanai

Kad lielākā daļa no mums domā par domāšanas vadību, mums ir tendence domāt par personīgākām sociālo mediju platformām, piemēram, Instagram, YouTube un pat Facebook. LinkedIn mūsu prātos joprojām ir uz uzņēmējdarbību un personāla atlasi vērsta platforma. Lielāko daļu laika cilvēki patiešām pievērš uzmanību saviem profiliem tikai tad, kad viņi meklē (vai domā, ka var sākt meklēt) jaunu iespēju vai darbu.

Bet, kā izrādās, viena no LinkedIn lielvarām ir tā, ka tā ir vienīgā biznesa pirmā sociālā platforma. Tā ir vienīgā sociālo savienojumu platforma, kas plaukst, ja jūsu personīgais profils vairāk attiecas uz jūsu uzņēmumu un zīmolu, nevis par jums personīgā līmenī.

Protams, personiskais līmenis joprojām ir svarīgs, jo mēs darām darījumus ar cilvēkiem un smaidīgām sejām, nevis ar logotipiem. Un, lai gan katra cita pieejamā sociālā mārketinga platforma darbojas arī labāk, ja jūs humanizējat un prezentējat Seja aiz zīmola, LinkedIn ir vienīgā, kas ļauj jums izveidot visu sociālo lapu Bizness.

#1: Izvēlieties, kas vēlaties būt sava zīmola seja vietnē LinkedIn

Viens no interesantajiem jautājumiem, kas rodas, piesaistot personīgos profilus vietnē LinkedIn un domāšanas vadība ir: “Kam vajadzētu izvēlēties uzņēmumu vai zīmolu, lai izveidotu šo domāšanas vadību profils?"

Acīmredzot, kurš sāk optimizēt savu personīgo LinkedIn profilu lai kļūtu par domu līderi jūsu nozarē, tas kļūs par jūsu zīmola seju. Tie ir cilvēki, kuri veidos regulāru saturu, kas zem nosaukuma nosaka viņu vārdu un personīgo zīmolu uzņēmuma zīmola lietussargu, un, to darot, būs jūsu auditorijas iesaistīšanās priekšējā līnija.

Tāpēc ir diezgan skaidrs, kāpēc jums vajadzētu veltīt laiku, lai izvēlētos labāko personu, kas to veiktu. Un šī loma nav jāierobežo tikai vienai personai - lielāki zīmoli var vēlēties izvēlēties vairākus cilvēkus, lai kļūtu par domubiedriem savā nozarē.

Šeit ir daži citi apsvērumi, izvēloties kādu, kas uzņemtos domu vadošo lomu:

• Vai viņi ir eksperti savā jomā un jūsu uzņēmumā? Viņiem nav jābūt ekspertiem satura veidošanā vai mārketingā, bet viņiem ir jāsaprot nozare un zīmola vieta tajā, pirms viņi var kļūt par domu līderiem.
• Vai viņi ir gatavi sevi parādīt kā zīmola seju? Gandrīz katrā zīmolā ir eksperti, kas varētu pildīt šo lomu, taču viņi var justies neērti, nonākot uzmanības centrā vai veidojot publisku saturu un nostiprinoties kā domu līderi. Tāpēc pārliecinieties, ka šai personai ir ērti to darīt.
• Vai tie ir ērti kamerā? Viņiem jābūt pietiekami pārliecinātiem, ka viņi var skaidri runāt kamerā, lai palīdzētu izveidot saikni ar auditoriju, kas veido viņu autoritāti. Daži cilvēki ir pārsteidzoši un harizmātiski personīgi, un pēc tam iesaldējas kamerā, un citi, kuru harizma un klātbūtne personīgi vienmēr tiek novērtēta par zemu, bet patiešām atspoguļojas video.

Atkal, šai lomai jums nav jāierobežo tikai viena persona. Uzņēmumiem, kas iegulda savu personīgo zīmolu veidošanā kā domāšanas līderiem savā nozarē, mēdz iet ļoti labi un piesaistīt jaunus talantus.

Turklāt, ja šķiet, ka neviens jūsu uzņēmumā neatbilst kritērijiem vai jūs vienkārši esat mazs uzņēmums Sākot ar domāšanas vadības telpu, iespējams, vēlēsities apsvērt personāla pieņemšanu darbā tieši šim nolūkam mērķim.

#2: optimizējiet LinkedIn profilu, lai izveidotu domāšanas vadību

Lieliski LinkedIn ir tas, ka jūsu kā domu vadītāja klātbūtne sākas ar jūsu personīgo profilu. Jūs vēlaties izveidot un optimizēt savu profilu, lai tas parādītu jūsu autoritāti kā daļu no jūsu zīmola šajā nozarē un palīdzētu jums kļūt par domu līderi.

Kad kāds apmeklē jūsu personīgo profilu LinkedIn, viņam nekavējoties jāspēj redzēt, ko jūs darāt, kam palīdzat un kādu vērtību jūs sniedzat. Tas sākas ar spēcīgu virsrakstu uz leju, izmantojot jūsu aprakstu, piedāvātās saites, publicētos rakstus, aktivitātes un saturu.

LinkedIn mobilajā lietotnē ir arī dažas funkcijas, kuras vēlaties izmantot, lai optimizētu savu profilu.

Ir vārdu izrunas rīks, kas ļauj dalīties ar vārda izrunu, bet varat to izmantot arī, lai ierakstītu 10 sekunžu iepazīstināšanu ar cilvēkiem.

Un, ja jūs uzsist LinkedIn veidotāja režīms savā mobilajā ierīcē varat izveidot 20 sekunžu vāka stāsta videoklipu. Kad cilvēki virzās kursoru virs jūsu profila attēla, tiek parādīts videoklips, kurā jūs iepazīstināt ar sevi.

Abas joprojām ir diezgan slēptas funkcijas, kuras daudzi tirgotāji neizmanto, tāpēc to izmantošana var palīdzēt jums izcelties.

Mobilā lietotne LinkedIn arī ļauj virsrakstā izmantot vairāk rakstzīmju nekā darbvirsmas vietne, lai jūs varētu vēl vairāk veidot virsrakstu.

Galvenokārt, ja vēlaties izveidot sevi vai palīdzēt izveidot savu personālu un darbiniekus, kā domāts jūsu nozares līderiem LinkedIn, šie personīgie profili ir jāizveido kopā ar auditoriju prātā. Skaidri norādiet, kam jūs kalpojat un kā jūs viņiem kalpojat, kā arī nodrošiniet resursus, kas nosaka jūsu autoritāti un domāšanas vadību.

Neatkarīgi no tā, vai jums ir viena persona vai vairāki cilvēki, kas strādā par domu līderiem LinkedIn, pārliecinieties, ka jums ir LinkedIn uzņēmuma lapa uzstādīt. Publicējošo personu personīgie profili tiks savienoti ar šo lapu, un daļu no to satura (pēc vajadzības) varēs pārvietot savā lapā.

#3: 3 Algoritmam draudzīgas satura idejas, lai izveidotu domāšanas vadību

Tāpat kā ar jebkuru sociālo kanālu, izpratne par to, uz ko kanāls strādā, kā arī uz to, uz ko reaģē jūsu auditorija, ir svarīga satura stratēģijas izstrādes sastāvdaļa. Lai gan LinkedIn ir biznesa pirmā sociālā platforma, tas viss ir saistīts ar zīmolu humanizēšanu. Daļa no domu līderiem nozīmē, ka jūs pievienojat savas personīgās domas un perspektīvas, kā arī vērtību visam, ko ievietojat.

LinkedIn nesen palielināja ziņu rakstzīmju skaita ierobežojumu no 2000 rakstzīmēm līdz 3000 rakstzīmēm, tāpēc jums ir daudz vietas, lai dalītos šajā perspektīvā.

Pats par sevi saprotams, ka, ja vēlaties izveidot sevi kā domu līderi LinkedIn, jums konsekventi jāpublicē pārliecinošs, pārdomas rosinošs saturs. Tas nozīmē, ka jāizstrādā satura stratēģija, kas atbilst jūsu vērtībām un zīmola mērķiem, un ievietojiet šo saturu jums piemērotā grafikā.

Lai gan jūs vēlaties dažādot savu saturu un izmēģināt visu veidu dažādus veidus, šeit ir trīs satura veidi, kurus šobrīd atbalsta gan algoritms, gan mērķauditorija.

Aptaujas

Aptaujas vietnē LinkedIn ir īsas viktorīnas ar atbilžu variantiem, kas aicina cilvēkus balsot par noteiktu tēmu. Jūs varat ievietojiet LinkedIn aptauju kas apkopo informāciju no jūsu auditorijas, rada iesaistīšanās vai sadarbības iespējas vai pat darbojas kā mērķauditorijas filtrs vai potenciālo pirkumu ģenerēšanas rīks.

Vislabāk darbojas aptaujas, kurās jūs apspriežat personisku ieskatu vai perspektīvu par šo konkrēto tēmu un kā tas ir saistīts ar jūsu biznesu, tad iepazīstiniet ar aptauju un pēc tam lūdziet kaut kādu iesaistīšanos formā komentārs. Piemēram, jūs varat lūgt auditoriju komentāros paskaidrot savu izvēli.

Tas nenozīmē, ka katru reizi, kad vēlaties ievietot stāstu par sevi, tai ir jābūt aptaujai. Tāpat nevajadzētu sākt veidot visas aptaujas, lai spēlētu algoritmu. Lai gan viņi šobrīd ir iecienīti un iegūst vislielāko iesaistīšanos jebkura veida saturā, algoritma izspēlēšana, ļaunprātīgi izmantojot kādu no šīm funkcijām, vairāk kaitē jūsu zīmolam nekā palīdz.

Karuseļi

Lielāko daļu laika, domājot par karuseļa ziņām, mēs domājam par attēlu vai grafiku sēriju, piemēram, karuseļa ziņu Instagram. Vietnē LinkedIn karuseļa ziņas vairāk līdzinās dokumentu koplietošanas funkcijai, nevis attēlu ierakstam. LinkedIn karuseļa ziņas ļauj jums augšupielādēt un koplietot PDF failu, ko var ļoti viegli izveidot, izmantojot tādus rīkus kā Canva. Katra PDF lapas lapa kļūst par ritināmā materiāla slaidu, kurā auditorija var pārvilkt cauri.

Un patiesi interesanta lieta šajos karuseļa ierakstos ir tāda, ka tie neizskatās pēc attēliem - tie drīzāk atgādina e -grāmatas vai ceļvežus. PDF failā var būt iegulti attēli tāpat kā e -grāmatā, taču lielākajā daļā lapas ir teksts.

Šeit ir svarīgi atzīmēt, ka PDF saturs neietver tiešas saites. Tā vietā, lai publicētu visu PDF failu LinkedIn kā karuseļa ziņu, jūs varētu nosūtīt savu e-grāmatu, izveidot no šī e-grāmatas augsta līmeņa svina magnētu un ievietot to kā karuseli. Pārliecinieties, vai jūsu karuseļa ziņas pēdējā slaids ietver spēcīgu aicinājumu uz darbību, piemēram, atzīmēt ar Patīk un saglabāt ziņu vai apmeklēt vietni, lai izvēlētos vairāk informācijas, lejupielādējot visu grāmatu.

Video

Tāpat kā jebkura cita sociālo mediju platforma, video ir spēcīgs līdzeklis satura radīšanai. Video vietnē LinkedIn ļauj sazināties ar savu auditoriju, kas palīdz nekavējoties veidot uzticību un autoritāti. Turklāt cilvēkiem joprojām ir vieglāk patērēt informāciju no videoklipa, jo tas aizņem mazāk laika no mūsu aizņemtas dzīves.

Paturot to prātā, īsie videoklipi no 30 sekundēm līdz 3 minūtēm LinkedIn parasti darbojas labāk nekā garāki videoklipi. Tātad viens paņēmiens ir izveidot īsus videoklipus no cita satura, piemēram, jūsu veiktās tiešraides, un pēc tam noteikti iekļaujiet subtitrus, lai palīdzētu apkopot videoklipu un piesaistīt šo iesaistīšanos.

Nenovērtējiet par zemu autentiska, nepilnīga videoklipa spēku. Jūs varat apsvērt nelielu rediģēšanu, ja jūsu videoklipā ir daudz aizpildījuma vārdu, piemēram, uh, hm, vai ak vai garas mirušā gaisa pauzes. Bet kopumā LinkedIn auditorija piedod kļūdas un labi reaģē uz autentisku, nerediģētu videoklipu, kas nāk no sirds, nevis pārprodukciju, kas jūtas scenārijs un viltus.

Citas piezīmes no šīs epizodes

• Sēriju sponsorē Wix. Vai meklējat vieglāku veidu, kā palielināt e -komercijas pārdošanas apjomu? Apmeklējums Wix.com/eCommerce lai izveidotu savu veikalu un veicinātu pārdošanu jau šodien.
• Sēriju sponsorē Allie Bloyd. Pievienojieties mārketinga meistarībai kopā ar Allie Bloyd-viegls lēmums mazo uzņēmumu tirgotājiem. Pieteikties apmeklējot AllieBloyd.com/sme.
• Lejupielādējiet profila optimizācijas kontrolsarakstu, kuru Mandijs minēja vietnē linkedin. ModGirl. Sociāls.
• Uzziniet vairāk par sociālo mediju mārketinga pasauli 2022 vietnē SocialMediaMarketingWorld.info.
• Sazinieties ar Michael Stelzner plkst @Stelzner vietnē Instagram.
• Skatieties ekskluzīvu saturu un oriģinālos videoklipus no sociālo mediju eksaminētāja YouTube.
• Noskatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šovu. Skatieties tiešraidē piektdienās Klusā okeāna pusdienlaikā YouTube. Klausieties atkārtojumu Apple Podcast apraides vai Google aplādes.