Kā izveidot Facebook klipā ievietotas reklāmas, kuras cilvēki skatīsies: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties nokļūt video skatītāju priekšā Facebook? Domājat, kā rādīt Facebook klipā ievietotas videoreklāmas?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot Facebook klipā ievietotas videoreklāmas, kuras cilvēki skatīsies.

Kas ir Facebook klipā ievietotas reklāmas?

Klipā ievietota reklāma ir tikai Facebook izdomātais reklāmu pārtraukumu termins. Klipā ievietotas reklāmas tiek ievietotas videoklipos un tiešraides straumēs pakalpojumā Facebook Watch. Tās var būt no 5 sekundēm līdz 10 minūtēm garas un video saturā parādīties vismaz 1 minūti.

Bet ir daži galvenie ierobežojumi, kas padara šo formātu patiešām interesantu.

Pirmkārt, Facebook klipā ievietotās reklāmas tiek rādītas tikai mobilo ierīču lietotājiem. Ja skatāties Facebook videoklipus galddatorā, jūs nekad neredzēsit klipā ievietotu reklāmu. Reklāmu izvietojumi ir ierobežoti arī atkarībā no tā, cik daudz laika šajā dienā jau esat pavadījis reklāmu skatīšanai. Tātad, ja esat jau ritinājis garām dažiem desmitiem sponsorētu ziņu vai noskatījies garu videoklipu, Facebook var jums pārtraukt reklāmas.

Otrkārt, klipā ievietotas reklāmas tiek rādītas tikai noteiktās Facebook videoklipu kategorijās.

• Izdevēju un satura veidotāju video pēc pieprasījuma. Radītājiem ir piesakieties Facebook, lai būtu piemērots klipā ievietotu reklāmu izvietojumiem un ir noteikti stingri kritēriji. Izveidotāju ziņā ir, kuri viņu videoklipi satur reklāmas.
• Tiešraides video no Facebook partneriem. Tas nozīmē veidotājus un izdevējus, kurus ir apstiprinājis Facebook - īpaši spēļu, izklaides un sporta pasaulē.

Tā ir daļa no plašākas tendences. Facebook daudz iegulda spēlēs, sportā un jaunās virtuālās realitātes tehnoloģijās. Tā dod priekšroku satura veidotājiem šajās nozarēs, nodrošinot viņiem agrīnu piekļuvi klipā ievietotajām reklāmām. Un, ja pārbaudīsit cilni Skatīties Facebook mobilajā lietotnē, redzēsit, ka Facebook nospiež Gaming kā vienu no mājas kategorijām:

Kad izveidojat klipā ievietotu reklāmu, Facebook automātiski ievieto to videoklipā no šīm kategorijām, izmantojot savu reklāmu laukumu izsoļu sistēma. Reklāmas vietas video satura laikā ir izvietotas tā, lai skatītāji netiktu pārpludināti ar reklāmām. Kad satura veidotāji augšupielādē videoklipus savos profilos, viņi pat var ieteikt norādes par reklāmas pārtraukumiem, lai lietas ritētu dabiskāk.

Facebook klipā ievietoto reklāmu izmantošanas priekšrocības

Bet pirms iedziļināties tehniskajās detaļās... vai Facebook klipā ievietotās reklāmas ir tā vērtas? Lūk, kas jums jāzina, pirms ieslēdzat kameru un pārdalāt reklāmas budžetu.

Cilvēki tiešsaistē patērē milzīgu daudzumu video satura, un liela daļa no šī satura nāk no Facebook. Sociālajā tīklā aptuveni 65% no visiem videoklipu skatījumiem ir mobilo ierīču lietotāji-tā ir laba ziņa klipā ievietotajām reklāmām, jo ​​tās ir paredzētas tikai mobilajām ierīcēm.

Vai starp visiem šiem videoklipiem cilvēki joprojām skatās reklāmas? Atbilde ir jā. Saskaņā ar Facebook datiem vairāk nekā 70% Facebook klipā ievietoto reklāmu tiek skatītas līdz galam. Tas nav saistīts tikai ar neizlaižamām reklāmām; lietotāji aktīvi izvēlas neizlaist, kad tiek dota izvēle.

Klipā ievietotajām reklāmām ir arī garantēts auditorijas lielums. Radītājiem un izdevējiem ir jāsatiekas stingras prasības pirms viņi var gūt peļņu no saviem videoklipiem, izmantojot reklāmu izvietojumus:

• Vismaz 10 000 sekotāju
• Vismaz 30 000 video skatījumu pēdējo 60 dienu laikā
• Piemērotā valstī

Citiem vārdiem sakot, rādot klipā ievietotas reklāmas, jūsu reklāmām tiek garantēts tāds auditorijas piesaistes līmenis. Facebook piemēro arī ierasto zīmola drošības filtriun īpaši izslēdz saturu no valdības vai reliģiskām lapām, lai jums nebūtu jāuztraucas par neveiksmīgām asociācijām.

Ņemot vērā visu iepriekš minēto, klipā ievietotās reklāmas dažiem skatītājiem vienmēr būs nepopulāras. Daži cilvēki apvainojas Facebook reklāmu pārtraukumos, jo tie bieži ir neizlaižami un videoklipos parādās neparedzamos brīžos.

Ir vairāki veidi, kā apiet šo skatītāju noguruma problēmu. Vispirms un visredzamāk ir izveidot reklāmas, kuras ir vērts skatīties: izklaidējošas, uzmanību piesaistošas ​​un saderīgas ar skatītāju interesēm.

Daži eksperti iesaka arī ievietot klipā ievietotas reklāmas skatītājiem, kuri jau zina jūsu zīmolu. Viņi, visticamāk, apsveic reklāmas, ja viņus jau interesē kāds produkts.

Nākamajās pāris sadaļās mēs apskatīsim, kā izveidot klipā ievietotas reklāmas un kā pārliecināties, ka skatītājiem tās patīk.

Kā izveidot Facebook klipā ievietotas reklāmas

Facebook klipā ievietotu reklāmu izveide ir tāda pati kā jebkuras citas kampaņas izveide Facebook reklāmu pārvaldniekā. Jūs atpazīsiet visas pazīstamās darbības: kampaņas nosaukšanu, izvietojumu izvēli, mērķauditorijas noteikšanu un, visbeidzot, reklāmas augšupielādi.

Vienkārši pārliecinieties, vai sadaļā “Plūsmā” esat atzīmējis reklāmu izvietojumu saraksts. Vienlaikus varat rādīt arī citus reklāmu veidus; piemēram, klipā ievietotas reklāmas ar Facebook stāstiem ir populāra kombinācija. Kā redzēsim tālāk, Facebook pats iesaka apvienot klipā ievietotas reklāmas ar statiskām reklāmām tajā pašā kampaņā.

Bet vispirms apskatīsim detalizētos Facebook klipā ievietoto reklāmu iestatījumus.

Kad esat izvēlējies reklāmu izvietojumus, saraksta apakšdaļā noklikšķiniet uz Rādīt vairāk opciju. Tiks parādīts iestatījums par izlaižamiem reklāmu izvietojumiem.

Ja izvēlaties Neiekļaut izlaižamās reklāmas šajā reklāmu kopā, jūsu klipā ievietotā reklāma vienmēr tiks rādīta kā neizlaižams pārtraukums. Tomēr varat arī izslēgt šo iestatījumu, dodot lietotājiem iespēju izlaist jūsu videoklipus.

Ir vērts atzīmēt, ka Facebook padara pirmās videoklipa pirmās 15 sekundes neizlaižamas. Pēc 15 sekunžu atzīmes skatītāji var izvēlēties, vai turpināt skatīšanos, lai jūs nevarētu izvairīties no 10 minūšu neizlaižamām reklāmām. Tas, iespējams, ir labākais.

Kad esat apmierināts ar šīs lapas iestatījumiem, noklikšķiniet uz Tālāk, lai sāktu rediģēt reklāmas materiālu.

Facebook ir diezgan ierobežotas klipā ievietotu video specifikācijas. Visām klipā ievietotajām reklāmām ir jābūt 16: 9 vai 1: 1 malu attiecībai ar vismaz 1080 x 1080 pikseļiem. Varat augšupielādēt .mp4, .mov vai .gif video failus, taču tiem jābūt mazākiem par 4 GB. (Ja vēlaties vēl detalizētākas video specifikācijas par tādām lietām kā kvadrātveida pikseļi, pārbaudiet oficiālos norādījumus.)

Tāpat kā cita veida videoreklāmas, piemēram Instagram ruļļu reklāmas, ir trīs veidi, kā reklāmu kampaņai pievienot videoklipu. Jūs varat:

• Augšupielādējiet jaunu videoklipu, kuru jau esat izveidojis.
• Izmantojiet esošu videoklipu no savas Facebook satura bibliotēkas.
• Izmantojiet video veidotāja rīku Facebook reklāmu pārvaldniekā.

Iebūvētais video veidotājs ir patiešām laba iespēja, ja vēlaties izveidot īsus un ātrus videoklipus ar skaidru vizuālo identitāti. Tas izmanto fotoattēlus un statiskus attēlus ar vizuāliem efektiem, lai izveidotu ļoti vienkāršu, slaidrādes stila videoklipu.

Bet, ja vēlaties pilnībā izmantot klipā ievietoto reklāmu garāko video garumu, ir vērts filmēt un augšupielādēt savu reklāmu. Atcerieties, ka jums ir līdz 10 minūtēm pastāstiet stāstu, kas piesaista skatītājus un liek viņiem pārvērsties.

Visbeidzot, neaizmirstiet, ka videoreklāmām teksts joprojām ir svarīgs. Veidojot Facebook klipā ievietotu reklāmu, varat pievienot primāro tekstu. Tas ir kā video paraksts, kas parādās ekrāna apakšējā kreisajā stūrī, un tas var būt līdz 125 rakstzīmēm garš.

10 veidi, kā padarīt Facebook klipā ievietotas reklāmas efektīvākas

Facebook klipā ievietotās reklāmas tagad darbojas pietiekami ilgi, lai mēs varētu izdarīt dažus secinājumus par to darbību. Lai gan daži no šiem ieteikumiem varētu attiekties arī uz citiem reklāmu veidiem, ir dažas intriģējošas atšķirības.

Daži no šiem padomiem nāk no Radošās vadības navigators (CGN), jauna paraugprakses datu bāze reklāmām Facebook, Instagram, Messenger un Facebook auditorijas tīklā. Tas tiek regulāri atjaunināts ar jauniem pētījumiem un idejām, kuras izmēģināt. Saskaņā ar Facebook, zīmoliem, kas sekoja CGN ieteikumiem, reklāmu atsaukšana palielinājās par 6,5%.

Tātad, pievērsīsimies-10 veidi, kā palielināt skatījumu, klikšķu skaitu un zīmola atpazīstamību klipā ievietotajām reklāmām pakalpojumā Facebook.

Sāciet spēcīgi

Klipā ievietotas reklāmas pirmās 3 sekundes ir vissvarīgākās. Tad skatītāji nolemj skatīties vai izlaist.

Tātad jūsu reklāmai ir jābūt tūlītējai ietekmei. Izmantojiet krāsas, skaņu un kustību, lai piesaistītu skatītāju uzmanību un piesaistītu viņu interesi.

Izveidojiet atšķirīgu izskatu

Facebook klipā ievietotajām reklāmām ir jāizceļas divos veidos: tām jāatšķiras no citām reklāmām un tiem ir jāatšķiras no apkārtējā satura. Lai izveidotu atšķirīgu izskatu, jums jāizmanto visi jūsu rīcībā esošie triki:

• Nekavējoties parādiet sava zīmola logotipu.
• Izmantojiet zīmola krāsas un fontus, lai iegūtu skaidru vizuālo identitāti.
• Ja mērķauditorija ir skatītāji, kuri jau zina jūsu zīmolu, mēģiniet izmantot izveidoto skriptu struktūru.

Dodiet vienkāršu aicinājumu rīkoties

Lai gan klipā ievietotās reklāmas var būt pilnas 10 minūtes, jums joprojām ir jābūt vienkāršai. Lai kāds būtu jūsu kampaņas mērķis, jūs vēlaties pārveidot lietotājus ar vienu pieskārienu. Izmantojiet primāro tekstu, URL un video saturu, lai aicinājums uz darbību būtu pēc iespējas skaidrāks.

Izmantojiet lielo druku

Facebook pētījumi liecina, ka skatītāji labi reaģē uz videoreklāmām ar lielu, skaidru tekstu. Domājiet pietiekami, lai lasītu mobilajā ierīcē (un atcerieties, ka ne visiem ir jaunākais milzīgais iPhone). Ja klipā ievietotajās reklāmās izmantojat tekstu, saglabājiet to īsu, vienkāršu un apjomīgu.

Iepazīstiniet ar savām zvaigznēm pirmajās 3 sekundēs

Viens no interesantākajiem pētījuma atklājumiem līdz šim ir tāds, ka Facebook klipā ievietotās videoreklāmas darbojas citādi nekā cita veida videoreklāmas.

Parastajās televīzijas reklāmās rakstzīmes parasti tiek ievietotas ruļļa vidū vai lai reklāmas vietā liktu punktu. Taču klipā ievietotās reklāmas ir atšķirīgas. Vislabākos rezultātus jūs iegūsit, ja iepazīstināsit ar savām zvaigznēm uzreiz - pirmo 3 sekunžu laikā.

Izveidojiet tuvības sajūtu

Kad jūsu varoņi ir redzami ekrānā, jūs vēlaties, lai skatītāji ātri izveidotu emocionālu saikni ar viņiem. Un jūs to varat izdarīt, izmantojot kameras trikus. Ikreiz, kad filmējat klipā ievietotu reklāmu, kurā redzama kāda persona, cieši piegrieziet to, lai varonis aizpildītu ekrānu.

Varat arī piesaistīt skatītājus, izmantojot video kontaktu visā videoklipā, liekot tai justies kā personīgai sarunai, nevis komerciālai prezentācijai.

Izmantojiet audio zīmolu, kā arī attēlus

Agrāk lielākā daļa Facebook lietotāju skatījās videoklipus ar izslēgtu skaņu, taču tas mainās. Liela daļa Watch skatītāju saglabā skaņu ieslēgtu, un citi sociālie tīkli (piemēram, TikTok) ir ievietojuši skaņu sava satura centrā.

Tas nozīmē audio zīmola veidošanas iespēju. Ja jūsu zīmolam ir paraksta melodija vai džingls, izmantojiet to. Ja nē, varat izvēlēties mūziku, kas atspoguļo jūsu zīmola stilu un izceļ reklāmas vēstījumu.

Iekļaujiet parakstus runai

Uz skaņu orientētu videoklipu izveide nenozīmē, ka varat izlaist parakstus. Subtitri joprojām ir nepieciešami cilvēkiem, kuri skatās ar izslēgtu skaņu vai kuriem ir dzirdes traucējumi.

Izveidojot videoreklāmu, jūs to varat augšupielādējiet savus subtitrus kā .srt failu vai ļaujiet Facebook tos ģenerēt automātiski. Es ieteiktu augšupielādēt savu, kad vien iespējams. Tie būs precīzāki, un jūs izvairīsities no neērtām transkripcijas kļūdām.

Sajauciet statiskās un videoreklāmas

Saskaņā ar Facebook, reklāmdevēji vislabākos rezultātus redz, ja sajauc un saskaņo reklāmu veidus. Galvenais ir izmantot reklāmas materiālus, kurus skatītāji var atpazīt videoklipos, statiskās ziņās un cita veida saturā no jūsu plūsmas.

Piemēram, visām kampaņas reklāmām varat izmantot atšķirīgu krāsu shēmu; pārstrādāt kadrus no video kā statiskas ziņas; vai turpināt zīmola stāstu dažādos formātos.

Šī videoreklāma ir glīta populāra grāmatas vāka animācija, kas savieno tiešsaistes un bezsaistes saturu.

Atbalstiet savas klipā ievietotās reklāmas ar zīmola saturu

Facebook arī iesaka sinhronizēt jūsu klipā ievietotās reklāmas ar zīmola saturu. Un reti sastopamajā sociālo tīklu pasaulē zīmola saturs nozīmē kaut ko ļoti specifisku: ietekmētāju saturu.

Tātad teorētiski jūs varētu vadīt kampaņu, kurā jūsu reklāmas tiek rādītas dažu satura veidotāju videoklipos, kamēr citi satura veidotāji veido videoklipus par jūsu zīmols. Tas skatītājiem sniedz 360 grādu pieredzi. Viņiem šķitīs, ka viņi visur dzird par jūsu zīmolu. Faktiski jūs radīsit sociāla pierādījuma ilūziju.

Secinājums

Facebook ievietotās reklāmas piedāvā milzīgu potenciālo auditoriju. Un līdz 10 minūtēm ētera laika ir daudz vietas radošumam. Vai esat gatavs izmēģināt šo jauno reklāmas formātu?

Saņemiet vairāk padomu par Facebook videoreklāmām

• Izveidojiet Facebook videoreklāmas, kuras cilvēki skatīsies.
• Izstrādājiet Facebook videoreklāmas, nestājoties kameras priekšā.
• Sasniedziet vietējos klientus, izmantojot Facebook videoreklāmas.