Instagram ruļļu reklāmas: kā sākt: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties Instagram izmantot ruļļu reklāmas? Vai domājat, kā sākt izmantot šo reklāmas iespēju?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kas ir Instagram Reels reklāmas, un uzzināsit, kā tās izveidot no nākamās kampaņas.

Kas ir Instagram ruļļu reklāmas?

Ruļļu reklāmas ir jaunākais reklāmu formāts Instagram. Viņi pievienojas garam citu reklāmu izvietojumu sarakstam, sākot no tradicionālajām plūsmas ziņām līdz stāstiem, IGTV, Messenger un cilnei Izpētīt. Ievērojot izmēģinājuma shēmu tikai dažās valstīs, ruļļu reklāmas tagad ir pieejamas visās vietās.

Ruļļi ir īsi videoklipi, uz kuriem varat pievienot audio ierakstus un specefektus. Tos var izveidot no esošajiem videoklipiem vai uzņemt momentā. Un jūs varat izmantot savu audio vai izlasīt dziesmu no Instagram bibliotēkas. Citiem vārdiem sakot, tie piedāvā daudz radošas elastības, lai parādītu savu zīmolu, produktus, pakalpojumus un mērķi.

Bet ir dažas galvenās lietas, kas jums jāzina. Iesācējiem ruļļu reklāmas nav gluži tādas pašas kā organiskās spoles. Tās var būt tikai līdz 30 sekundēm garas (atšķirībā no standarta ruļļiem, kas var būt pilna minūte). Un atšķirībā no citām reklamētajām ziņām Instagram, tās var izveidot tikai darbvirsmā.

Tomēr Instagram šo formātu ļoti nospiež. Tas ir pārveidots lietotnes saskarnē tā, lai ruļļi būtu priekšpusē un centrā, parādītos mājas plūsmā, profila lapās un cilnē Izpētīt. Tam ir pievienotas arī daudzas funkcijas, lai palīdzētu veidotājiem un zīmoliem gūt peļņu no ruļļiem, piemēram, jaunajiem Collab tags.

Lūk, kā izveidot savu pirmo Instagram ruļļu kampaņu.

#1: izveidojiet Instagram ruļļu kampaņu un izvēlieties mērķi

Pirmkārt, vispirms jāaktivizē darbvirsma un jāpiesakās Facebook reklāmu pārvaldniekā. Tam varat piekļūt, dodoties tieši uz Reklāmu pārvaldnieka URL, vai arī izvēloties Reklāmu pārvaldnieks Facebook ziņu plūsmas kreisajā izvēlnē.

Šeit ir īss atgādinājums par to, kur varat izveidot dažāda veida Instagram reklāmas:

• Plūsmas ziņas var reklamēt lietotnē Instagram, uzlabot Facebook reklāmu centrā vai izveidot Facebook biznesa komplekts.
• Stāstus var reklamēt lietotnē Instagram.
• Ruļļus var izveidot tikai Facebook reklāmu pārvaldniekā.

Lai sāktu veidot ruļļu reklāmas, noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot.

Pirmais jautājums, ko uzdod reklāmu pārvaldnieks, ir šāds: kāds ir jūsu mērķis? Jums ir iespēja izvēlēties parasto kampaņas mērķino zīmola atpazīstamības līdz potenciālo pirkumu ģenerēšanai un reklāmguvumiem.

Šis jautājums ir svarīgs divu iemeslu dēļ. Pirmkārt, Reklāmu pārvaldnieks izmantos jūsu atbildi, lai efektīvāk atlasītu jūsu reklāmas, lai iegūtu vairāk rezultātu par jūsu naudu. Otrkārt, jums nekad nevajadzētu rādīt sociālo mediju reklāmas bez skaidra, konkrēta mērķa.

Pēc mērķu izvēles nosauciet savu kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu. Padomājiet par to, piemēram, nosaucot failus savā datorā. Ir vilinoši vienkārši ierakstīt “reklāmas galīgā versija FINAL jūnija pēdējā insta apstiprinātais”, taču ir lietderīgāk izmantot aprakstošu nosaukumu, kas palīdzēs jums saprast tā saturu.

Piemēram, šo kampaņu esmu nosaucis pēc datuma: “Zīmola atpazīstamība 21. septembrī”. Reklāmu kopu nosaucu par “Instagram Reels”, jo šī ir tikai ruļļu kampaņa. Reklāmas nosaukums ir “1. videoklips”, lai, veidojot vairāk reklāmu, varētu salīdzināt dažādu videoklipu veiktspēju.

Noklikšķiniet uz Turpināt, lai pārietu uz galveno reklāmu redaktoru.

Tālāk jums jāinformē Facebook, ja jūsu reklāmai ir īpašs saturs. Vai tas komentē kādas pašreizējās vēlēšanas, politiku vai sociālos jautājumus? Izlasiet šo rakstu, lai uzzinātu, vai jūsu reklāma pieder a ierobežota īpašo reklāmu kategorija.

Tālāk jums būs iespēja izveidot A/B testu. Facebook palīdzības dokumenti faktiski iesaka to darīt vēlāk reklāmu izveides procesā, un es piekrītu. Ja šajā brīdī izvēlaties A/B testēšanu, iestatīšana ir mulsinoša (un to ir ļoti viegli aizmirst). Saglabājiet to reklāmu pārvaldnieka rīkjoslā, tiklīdz jūsu reklāma būs gatava rādīšanai.

Visbeidzot, jūs varat izvēlēties, vai ļaut Facebook automātiski pārvaldīt savu budžetu vai pats iestatīt tēriņu ierobežojumus. Ja izvēlaties Kampaņas budžeta optimizācija, jūs šajā lapā iestatīsit savu budžetu. Ja to izslēgsit, varēsit pārvaldīt savu budžetu nākamajā reklāmu redaktora ekrānā.

Pro padoms: Lai iegūtu vienkāršu līdz šim izdarīto izvēļu kopsavilkumu un visas nolaižamās izvēlnes netraucētu, noklikšķiniet uz cilnes Pārskatīšana redaktora augšdaļā. Cilne Pārskatīšana tiek parādīta katrā redaktora lapā, un ir lietderīgi to izmantot kā pēdējo pārbaudi.

Kad esat apmierināts ar visu, noklikšķiniet uz Tālāk.

#2: iestatiet savu budžetu un kampaņas logu

Nākamajā ekrānā reklāmu pārvaldnieks piedāvā Dinamiska reklāma iespēja. Iespējams, jūs to jau izmantojāt citām Instagram vai Facebook reklāmām. Būtībā jūs sniedzat dažus dažādus attēlus un virsrakstus, un reklāmu pārvaldnieks spēlē dažādas kombinācijas, lai redzētu, kas vislabāk darbojas.

Tas ir jautri eksperimentēt, taču tas nav piemērots ruļļu reklāmām. Reklāmu pārvaldniekam ir arī citas automātiskas reklāmas iespējas ruļļu videoklipiem, kuras mēs apskatīsim vēlāk. Pagaidām atstājiet izvēles rūtiņu bez atzīmes.

Šis ir arī ekrāns, kurā iestatāt kampaņas datumus. Ja atstājāt izslēgtu kampaņas budžeta optimizāciju, jums būs arī iespējas iestatīt dienas budžetu vai kopējo budžetu.

#3: definējiet mērķauditorijas atlasi

Ritiniet uz leju un redzēsit sadaļu Mērķauditorija. Tas ir tāpat kā citas reklāmas Instagram un Facebook: jūs varat izvēlēties dažādus parametrus demogrāfiskajiem datiem, interesēm un atrašanās vietām vai izmantot auditoriju, kuru saglabājāt no iepriekšējās kampaņas.

Jūsu ruļļu reklāmu mērķauditorija var ļoti atšķirties no jūsu ierastā pūļa sociālajos medijos. Tas ir jūsu ruļļu stratēģijas pamatā: vai jūs izmantojat šo reklāmu formātu, lai sasniegtu jaunus lietotājus, vai kā atbalstu esošajam saturam?

Ja vēlaties sasniegt jaunus cilvēkus, jums jāiestata jauni reklāmas parametri.

Ja izveidojat jaunu mērķauditoriju savām ruļļu reklāmām, noteikti saglabājiet to turpmākai lietošanai. Tāpat kā pašu reklāmu, izmantojiet aprakstošu nosaukumu, kas palīdzēs to vēlāk saprast.

#4: Izvēlieties Instagram ruļļu reklāmu izvietojumu

Tagad ir pienācis laiks paziņot reklāmu pārvaldniekam, ka veidojat ruļļu reklāmu. Jūs izmantosit izvēlni Izvietojumi.

Jums ir divas iespējas: automātiska izvietošana vai manuāla izvietošana. Izmantojot automātiskos izvietojumus, Facebook izvēlas, kur rādīt jūsu reklāmas, kurās var būt iekļauti ruļļi. Lai pārliecinātos, izmantojiet manuālos izvietojumus.

Tiklīdz jūs izvēlaties šo opciju, jūs redzēsit garu opciju sarakstu. Vispirms noņemiet atzīmi no Facebook, Messenger un Audience Network, jo šajos izvietojumos nav ruļļu.

Acīmredzot vissvarīgākā izvēle ir Instagram spoles. Tā kā jūs jau strādājat ar vertikālu video formātu, iespējams, vēlēsities izmantot arī stāstus.

Jūs, protams, varat sajaukt formātus; iespējams, vēlēsities iemest arī cilni Izpētīt vai mājas plūsmas reklāmas. Tikai ņemiet vērā, ka Instagram var apgriezt jūsu ruļļa izmēru vai garumu, kad tas parādās šajās vietās.

Piemēram, ja izvēlaties Instagram plūsmu vai cilni Izpētīt, pārliecinieties, vai videoklipam joprojām ir jēga attiecībā 1: 1. Ja tā nav, reklāmu pārvaldnieks to atzīmēs kā kļūdu.

#5: pārskatiet reklāmu kampaņas iestatījumus

Zem visām izvietojuma opcijām redzēsit zilo saiti Skatīt citas opcijas. Noklikšķiniet uz šī, lai piekļūtu zīmola drošības iestatījumi.

Jūs varat ne tikai filtrēt riskantas tēmas vai bloķētus lietotājus, bet arī ierobežot savu reklāmu rādīšanu skatītājiem Android vai iOS ierīcēs. Jūs pat varat izvēlēties ierobežot savu reklāmu rādīšanu tikai lietotājiem, kas izmanto Wi -Fi, kas ir jauka pieklājība cilvēkiem ar ierobežotu datu plānu.

Kad esat pilnībā apmierināts ar savu auditoriju, izvietojumiem un izslēgšanu, noklikšķiniet uz Tālāk.

Reklāmu redaktora nākamā lapa attiecas uz zīmola identitāti. Pārliecinieties, ka publicējat reklāmas no pareizā konta.

Un beidzot ir pienācis laiks jautrajai daļai - pievienot savu radošo videoklipu reklāmai Instagram Reels.

#6: pievienojiet savu ruļļu videoreklāmu

Šobrīd reklāmu pārvaldnieks piedāvā dažas formāta iespējas: vienu attēlu vai videoklipu, karuseli vai kolekciju. Pagaidām paliksim pie viena video.

Tālāk jums ir divas iespējas pašam videoklipam: Pievienot video vai Izveidot video. (Ja esat izmantojis vairākus reklāmu izvietojumus, pirmā opcija var tikt parādīta kā Pievienot multividi.)

Pievienot video ir vairākas iespējas. Jūs varat augšupielādēt jaunu videoklipu vai meklēt, izmantojot jaunākās Instagram ziņas. Varat arī izmantot videoklipus, kas pievienoti jūsu uzņēmuma kontam vai Facebook lapai vai ņemti no vietrāža URL.

Varat meklēt visus šos videoklipus un filtrēt tos pēc izpildes laika, malu attiecības, platuma un augstuma. Atcerieties, ka ruļļi vienmēr tiek rādīti vertikāli un pilnekrāna režīmā, tāpēc nepareiza malu attiecība to vienkārši nesamazinās.

Reklāmu pārvaldnieks izmanto luksoforu sistēmu, lai pateiktu, vai noteikti videoklipi darbosies jūsu reklāmās. Sarkana apstāšanās zīmes ikona videoklipā nozīmē, ka tas nedarbosies. Virziet kursoru virs ikonas, lai uzzinātu, kāpēc.

Ja redzat dzintara ikonu ar brīdinājuma zīmi, tas nozīmē, ka jūsu videoklips ir piemērots dažiem, bet ne visiem jūsu reklāmu izvietojumiem. Piemēram, tam var būt pareiza ruļļu malu attiecība, bet ne mājas plūsmai.

Ja jūs patiešām vēlaties izmantot videoklipu, bet tas ir nepareizā izmērā, noklikšķiniet uz tā un pēc tam kreisajā izvēlnē noklikšķiniet uz Apgriezt. Reklāmu redaktors parādīs jūsu videoklipa priekšskatījumus dažādos formātos un piedāvās apgriešanas iespējas līdz ieteicamajiem izmēriem.

Ja videoklips nav gatavs darbam, tā vietā varat izmantot opciju Izveidot video. Tas patiesībā ir patiešām veikls Facebook automatizācijas gabals, un ar to ir diezgan jautri spēlēt.

Lai sāktu darbu, vienkārši augšupielādējiet fotoattēlu (vai fotoattēlus) vai izvēlieties no sava konta attēlu aizmugurējā kataloga. Vēlreiz varat filtrēt attēlu meklēšanu pēc malu attiecības, augstuma vai platuma.

Pēc tam izvēlieties veidnes veidu: elastīga, kvadrātveida vai vertikāla. Spolēm jums būs nepieciešamas vertikālas veidnes vertikālam videoklipam. Ja vēlaties rādīt savas ruļļu reklāmas arī mājas plūsmā, tad elastīga veidne varēs pārslēgties starp kvadrātveida un vertikālu formātu.

Kad esat izvēlējies sev tīkamu veidni, jums vienkārši jāaizpilda virsraksts un primārais teksts. Virziet kursoru virs veidnes un noklikšķiniet uz parādītās zilās pogas Rediģēt.

Varat arī eksperimentēt ar dažādām fona krāsām un pārvelkamo saišu stiliem.

Kad esat gatavs, noklikšķiniet uz Izveidot video.

Viens no galvenajiem punktiem, kas jāatceras par opciju Izveidot video, ir tas, ka tas veido tikai 6 sekunžu video. Jūs noteikti varat ievietot tik īsus videoklipus kā ruļļus. Vienkārši ņemiet vērā: ja vēlaties sasniegt skatītājus ilgāk, jums būs manuāli jāreģistrē savi videoklipi.

#7: ievadiet AUD un galvenās lapas URL

Kad esat apmierināts ar saturu, ir pienācis laiks aplūkot pārējo reklāmu; tas ir, video paraksts un primārais teksts.

(Atšķirībā no citiem Instagram reklāmu formātiem jūs nevarat pievienot virsrakstu, attēlojuma saiti vai saites aprakstu. Vietas cena ir augstāka, un reklāmā galvenā uzmanība jāpievērš videoklipam.)

Reklāmu redaktorā ir noteikts saraksts ar pārvelkamo saiti. Jums jāizvēlas viens no šiem teksta fragmentiem.

Tomēr jums ir lielāka kontrole pār primāro tekstu.

Kad Instagram parāda ruļļa reklāmu, ekrāna apakšdaļā tiek parādīts jūsu lietotājvārds, etiķete “Sponsorēts” un paraksta priekšskatījums. Reklāmu redaktorā šo video parakstu sauc par primārais teksts.

Primārais teksts var atbalstīt uzvelkamo saiti uz ruļļa kā papildu aicinājumu uz darbību. Reklāmu redaktorā varat uzrakstīt līdz pieciem parakstu variantiem, un Instagram tos apskatīs dažādiem skatītājiem.

Tālāk lapas apakšā varat pat iestatīt papildu valodas, lai pārliecinātos, ka jūsu videoklips ir saprotams ikvienam jūsu mērķauditorijā.

Neaizmirstiet faktiski pievienot pašu saiti un pārbaudīt, vai tā darbojas pareizi. Ja jūs izmantojiet UTM, lai izsekotu savu tīmekļa trafiku (un ja nē, tad kāpēc ne?), reklāmu redaktoram ir automātisks UTM veidošanas rīks.

Bet tā nav jūsu vienīgā izsekošanas iespēja ...

#8: Sagatavojiet un iestatiet savu ruļļu reklāmu izsekošanu

Pēdējais solis pirms Instagram ruļļu reklāmas publicēšanas ir izsekošanas iestatīšana. Reklāmu pārvaldnieks piedāvā vairākus rīkus, ar kuriem strādāt. Jūs varat izsekot notikumiem savā vietnē, lietotnē Instagram vai bezsaistē.

Lai piekļūtu šīm opcijām, jums ir jābūt Jūsu vietnē ir instalēts Facebook pikselis, reģistrējiet savu lietotni, izmantojot Instagram, vai augšupielādējiet attiecīgi bezsaistes pārdošanas datus. Šajā rakstā es neiedziļināšos šajās opcijās, jo tās ir atsevišķa apmācība. Vienkārši ziniet, ka šeit ir daudz datu vākšanas iespēju.

Un jūs, protams, varat pārbaudīt savus rezultātus reklāmu pārvaldniekā, tiklīdz reklāma būs pieejama tiešsaistē.

Secinājums

Instagram jaunākais reklāmu formāts Reels tagad ir pieejams visās vietās. Tāpat kā citus Instagram reklāmu veidus, varat uzlabot mērķauditorijas atlasi, izvēloties konkrētus demogrāfiskos datus, intereses un atrašanās vietas vai izmantojot iepriekš izveidotu auditoriju. Pateicoties aizraujošam reklāmas materiālam, ruļļu reklāmas formāts sniedz jums iespēju platformā sazināties ar jaunām mērķauditorijām.

Saņemiet vairāk padomu par Instagram reklāmām

• Uzrakstiet Instagram reklāmas kopiju, kas pārveido.
• Optimizējiet savas Instagram reklāmas.
• Izveidojiet rentablu Instagram reklāmu piltuvi.