Kampaņas optimizācija, izmantojot prioritārus notikumus Facebook reklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu Facebook reklāmas kampaņas veiktspēja samazinās neseno privātuma ierobežojumu dēļ? Vai jums ir nepieciešams labāks risinājums mērķauditorijas sasniegšanai un kampaņas mērķu sasniegšanai, vienlaikus ievērojot platformas jaunos izsekošanas ierobežojumus?

Šajā rakstā jūs uzzināsit atšķirību starp prioritārajiem un prioritārajiem notikumiem un to izmantošanu savās Facebook reklāmās. Jūs arī uzzināsit, kāpēc daži tirgotāji jau ir sākuši izmantot šo taktiku, un jūs iegūsit ieskatu par to, vai šī pieeja ir ideāli piemērota jūsu nākamajai kampaņai.

Kas ir Facebook kampaņu optimizācija: prioritārie notikumi vs. Pasākumi bez prioritātēm

Facebook reklāmu kampaņu optimizācija, izmantojot prioritārus notikumus, ir izvēles funkcija, kas pieejama ar reklāmguvumu mērķi. Kad šī funkcija ir pieejama jūsu kontam, to atradīsit reklāmu kopas līmenī. Facebook pakāpeniski sāka ieviest šo funkciju 2021. gada jūlijā, paredzot to beidzot padarīt pieejamu visiem reklāmu pārziņa kontiem.

Tātad, ko tas dara? Būtībā, izvēloties reklāmguvumu kampaņas mērķi, varat optimizēt reklāmu kopas notikumam, kuram neesat piešķīris prioritāti Facebook notikumu pārvaldniekā.

Kas ir prioritārs notikums Facebook reklāmās?

Prioritārais notikums ir tīmekļa reklāmguvums, kuru konfigurējat, izmantojot Facebook apkopoto notikumu mērīšanas protokolu. To var iestatīt notikumu pārvaldniekā, kas saistīts ar jūsu Facebook Ads kontu.

Kādas ir reklāmu kopas optimizācijas prioritāriem notikumiem priekšrocības?

• Facebook var piegādāt reklāmas jūsu mērķauditorijai neatkarīgi no tā, vai viņi ir izvēlējušies Facebook AppTrackingTransparency pamudināt. A ziņots 96% iOS lietotāju jau ir atteikušies Facebook lietotņu izsekošanu, un mērķauditorijas atlase pēc prioritāra notikuma ir vienīgais veids, kā tos sasniegt.
• Jūs saņemat piekļuvi pārskatiem visai mērķauditorijai, nevis daļējai mērķauditorijai, kas nav iOS lietotāji vai lietotāji, kuri ir izvēlējušies. Bet jums būs jāgaida līdz 72 stundām, līdz visi dati tiks apstrādāti, un daži rezultāti var tikt modelēti.

Kas ir notikums bez prioritātēm Facebook reklāmās?

Ne prioritārs notikums ir jebkurš reklāmguvums, kuru neesat pievienojis tīmekļa notikumu konfigurācijai. Ja jūsu vietnē ir daudz unikālu reklāmguvumu iespēju, kas neatbilst standarta notikumiem, notikumi, kas nav prioritāri, teorētiski varētu veidot lielu daļu no nepieciešamajām darbībām dziesmu.

Optimizējot reklāmu kopu notikumam, kas nav prioritārs, Facebook joprojām var piegādāt jūsu reklāmu. Tomēr tas sasniedz tikai tos cilvēkus, kuri izvēlējās lietotņu izsekošanu operētājsistēmā iOS 14.5, vai ikvienu, kas izmanto cita veida ierīci, piemēram, Android tālruni. Tas nesasniegs 96% iOS lietotāju, kuri atteicās no lietotņu izsekošanas.

5 iemesli, kāpēc optimizēt Facebook reklāmu kampaņu notikumiem, kas nav prioritāri

Optimizācija prioritārajiem notikumiem var palīdzēt sasniegt daudz vairāk lietotāju un nodrošināt visaptverošākus pārskatus. Tātad, vai jums pat vajadzētu apsvērt iespēju izmantot prioritārus pasākumus? Īsi sakot, jā. Šeit ir piecas situācijas, kurās jūs varētu gūt labumu no mērķauditorijas atlases pēc notikumiem, kas nav prioritāri.

Jūs esat sasniedzis prioritāro notikumu limitu

Facebook neļauj jums izveidot neierobežotu skaitu prioritāru notikumu - tālu no tā. Tā vietā platforma ierobežo tikai astoņus prioritārus pasākumus katrā vietnē. Varat piešķirt prioritāti standarta notikumiem, piemēram:

• Pievienojiet maksājumu informāciju
• Pievienot grozam
• Pabeigt reģistrāciju
• Kontakti
• Atrast atrašanās vietu
• Sāciet izrakstīšanos
• Svins
• Pirkums
• Sākt izmēģinājumu
• Skatīt saturu

Bet jūs varat piešķirt šos astoņus notikumus daudz ātrāk, nekā jūs gaidījāt. Piemēram, ja vēlaties izmantot tīmekļa notikumu iegādes vērtību optimizācijas iespēju, jums ir jāpiešķir vismaz četras no astoņām pieejamajām prioritāro notikumu vietām.

Ko darīt, ja jums pietrūkst telpas? Ja vēlaties izveidot kampaņu, pamatojoties uz reklāmguvumu, kas neiekļuva sarakstā, labākā izvēle var būt optimizācija notikumam, kas nav prioritārs.

Veidojot reklāmguvumu kampaņu, varat redzēt visus pieejamos notikumus, kas nav prioritāri reklāmu kopas līmenī. Ja neatrodat vēlamo, Facebook notikumu iestatīšanas rīks ir vienkāršākais veids, kā izveidot un izsekot standarta notikumus savā vietnē.

Jūs vēlaties veicināt konkrētākus reklāmguvumus

Daudzos gadījumos Facebook standarta notikumu kopums var attiekties uz visiem reklāmguvumiem, kas jums jāiestata jūsu vietnē. Taču standarta pasākumi neatbildīs katra reklāmdevēja vajadzībām. Dažos gadījumos jums var būt nepieciešams precizēt.

Piemēram, iespējams, vēlēsities iestatīt reklāmguvumus atsevišķām e-komercijas lapām, lai varētu precizēt optimizācijas centienus. Ja jums ir milzīgs e -komercijas katalogs, varat viegli izveidot simtiem tīmekļa reklāmguvumu notikumu. Pēc pirmajiem astoņiem visiem nebūtu jābūt prioritāriem.

Lai optimizētu notikumus, kas nav prioritāri, ir nepieciešamas dažas minūtes. Jūs varat izveidot pielāgotus notikumus, izmantojot vienu no šīm metodēm:

• Reklāmguvumu API, kas izveido savienojumu ar jūsu serveri, lai uzraudzītu tīmekļa notikumus
• Pielāgota konversija, kas ļauj jums iestatiet tīmekļa notikumus un saistītās vērtības, kas raksturīgas jūsu vietnei

Jūs nevarat verificēt savu domēnu

Facebook pieprasa reklāmdevējiem verificēt savus domēnus, lai rediģētu prioritāros notikumus. Daudzos gadījumos domēna verifikācija ir vienkārša. Piemēram, ja vēlaties optimizēt reklāmguvumu notikumus, kas notiek jūsu uzņēmumam piederošā vietnē, jūs vai jūsu tīmekļa izstrādātājs varat pārbaudiet domēnu apmēram minūtes laikā.

Tomēr, ja vēlaties atlasīt reklāmguvumu mērķauditoriju trešās puses vietnē, piemēram, e-komercijas tirgū, var rasties verifikācijas problēmas. Ja nevarat verificēt domēnu, tad nevarat konfigurēt prioritārus notikumus. Tas nozīmē, ka jūsu vienīgā iespēja ir mērķēt uz notikumiem, kas nav prioritāri.

Lai optimizētu notikumus bez prioritātēm citā vietnē, jums jāpievieno savs Facebook pikselis trešās puses vietnei. Tad jums ir jāizmanto Facebook notikumu iestatīšanas rīks vai Pielāgots reklāmguvums, lai konfigurētu uzskaitāmo reklāmguvumu.

Vēlaties ziņot reāllaikā

Ja esat pieredzējis digitālais reklāmdevējs, iespējams, esat pieradis pie ziņošanas reāllaikā. Protams, ja testējat dažādas reklāmas, mērķauditorijas vai reklāmu veidus, tad, lai efektīvi optimizētu, paļaujaties uz reāllaika pārskatiem.

Agrāk Facebook reklāmas piedāvāja šāda veida pārskatus praktiski visām kampaņām, reklāmu kopām un reklāmām. Tomēr ar platformu saistītajiem atjauninājumiem, kas saistīti ar iOS 14, piekļūt reāllaika ziņojumiem ir kļuvis daudz grūtāk.

Ja optimizējat notikumu, kuram ir piešķirta prioritāte, jūs nevarat gaidīt reāllaika pārskatus. Tā vietā var paiet 72 stundas, līdz reklāmu pārvaldnieks var ziņot par datiem, īpaši iOS 14 mērķauditorijām. Turklāt dažus rezultātus var modelēt.

Ja jums ir nepieciešami reāllaika pārskati, apsveriet iespēju optimizēt notikumu, kas nav prioritārs. Izmantojot šāda veida reklāmguvumu optimizāciju, varat pārbaudīt kampaņas elementus un pieņemt lēmumus, pamatojoties uz precīziem pašreizējiem datiem.

Tomēr ir svarīgi ņemt vērā, ka pat optimizējot notikumu, kas nav prioritārs, jūs joprojām saskarsities ar dažiem ziņošanas ierobežojumiem. Facebook rāda sadalījumu uz vietas esošajiem rādītājiem, piemēram, seansiem un iesaistei.

Taču platforma vairs nesniedz sadalījumu reklāmguvumiem, kas notiek jūsu vietnē, piemēram, pirkumiem un abonementiem. Tā vietā visi rezultāti sadalījuma skatā tiek uzskaitīti kā Nekategorizēti. Tas nozīmē, ka jūs nevarat redzēt, kuras platformas, izvietojumi vai demogrāfiskās grupas ir radījušas visvairāk skatījumu, pārdošanas vai citu reklāmguvumu ārpus vietnes.

Jūsu mērķauditorija galvenokārt ir Android lietotāji

Ja liela daļa jūsu mērķauditorijas izmanto iOS ierīces, iespējams, būs nepieciešama kampaņu optimizācija prioritāriem notikumiem. Tā rezultātā jums būs jāatrod risinājums, lai novērstu šo ziņošanas kavējumu un ierobežotos datus, kas pieejami šai optimizācijas opcijai.

Tomēr, ja lielākā daļa jūsu auditorijas izmanto Android ierīces, optimizācija notikumiem, kas nav prioritāri, var būt saprātīgs lēmums. Tas nozīmē, ka jums nav jātērē laiks, lai konfigurētu tīmekļa notikumus vai atrastu risinājumus ziņošanas ierobežojumiem. Tā vietā varat vienkārši piekļūt tām pašām funkcijām un iespējām, kuras esat pieradis, vienlaikus sasniedzot savu mērķauditoriju un izvairoties no veiktspējas vai piegādes problēmām.

Kā izveidot Facebook reklāmu kampaņu, izmantojot prioritārus notikumus

Izveidot Facebook reklāmas kampaņu, kuras mērķauditorija ir neoptimizēts notikums, aizņem tikai dažas minūtes. Lai sāktu, izpildiet trīs tālāk norādītās darbības.

#1: konfigurējiet tīmekļa notikumus

Vispirms dodieties uz Facebook notikumu pārvaldnieku un atlasiet reklāmas kontu un datu avotu, kuru vēlaties konfigurēt. Šis video izskaidro kā iestatīt savu Facebook pikseļu ja jūs to vēl neesat izdarījis.

Ritiniet uz leju, lai skatītu pieejamo reklāmguvumu sarakstu un identificētu to, pēc kura vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Ja reklāmguvums, kuram vēlaties optimizēt, vēl nav konfigurēts, ritiniet uz augšu un noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Pievienot notikumus. Jūs varat izvēlēties konfigurēt tīmekļa notikumus, izmantojot savu pašreizējo Facebook pikseļu, pievienojot jaunu vietni vai savienojot Reklāmguvumu API.

Kad esat pievienojis uzskaitāmo reklāmguvumu, dodieties uz cilni Apkopotā notikuma mērīšana un noklikšķiniet uz pogas Pārvaldīt notikumus, lai pabeigtu iestatīšanu. Atrodiet domēnu, uz kuru plānojat nosūtīt datplūsmu, un noklikšķiniet uz pogas Pārvaldīt notikumus.

Pēc tam pārskatiet sava domēna prioritāros notikumus. Ja reklāmguvums, kuru vēlaties izsekot, nav norādīts kā prioritārs notikums, jums nav jāveic papildu iestatīšanas darbības.

Ja reklāmguvums, kuru vēlaties atlasīt, ir norādīts kā prioritārs notikums, noklikšķiniet uz X, lai to noņemtu. Pēc tam lapas apakšdaļā noklikšķiniet uz zilās pogas Iesniegt. Tas automātiski kļūst par prioritāru notikumu, kuru varat atlasīt, izmantojot reklāmguvumu kampaņu.

#2: izveidojiet reklāmguvumu kampaņu

Kad esat pabeidzis tīmekļa notikumu konfigurāciju, esat gatavs iestatīt jaunu reklāmguvumu kampaņu. Dodieties uz Facebook reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot.

Izvēlieties reklāmguvumu kampaņas mērķi. Pēc tam norādiet kampaņas līmeņa iestatījumus, piemēram, budžetu, cenu noteikšanas stratēģiju un grafiku.

Noklikšķiniet uz reklāmu kopu opcijām un izvēlieties pareizo reklāmguvuma notikuma vietu. Pēc tam atlasiet reklāmguvuma notikumu, kuram optimizēt. Ņemiet vērā, ka notikumiem, kas nav prioritāri, ir dzelteni brīdinājuma simboli, kas brīdina par ierobežojumiem.

Atlasot kādu no šiem reklāmguvumiem, tiks parādīta arī valoda, kas apstiprina, ka tas nav konfigurēts kā prioritārs notikums.

Pēc tam atlasiet savai reklāmu kopai pareizo reklāmguvumu periodu. Ņemiet vērā, ka 7 dienu klikšķis ir noklusējums, un alternatīvās iespējas ir ierobežotas līdz 1 dienas klikšķim, 1 dienas klikšķim vai skatam vai 7 dienu klikšķim vai 1 dienas skatam. Lai ievērotu iOS 14 izsekošanas ierobežojumus, Facebook Ads vairs neatļauj 28 dienu klikšķu vai citus garākus reklāmguvumu periodus.

Izvēlieties papildu reklāmu kopas līmeņa iestatījumus, tostarp sākuma un beigu datumu, mērķauditoriju un izvietojumus. Pēc tam noformējiet reklāmu, ieskaitot parakstu, reklāmu un aicinājumu uz darbību. Jūs varat izveidot dinamiskas reklāmas nepriorizētiem reklāmguvumu notikumiem, sniedzot jums papildu optimizācijas iespējas.

#3: pārraugiet un optimizējiet savu kampaņu

Pēc kampaņas uzsākšanas rūpīgi uzraugiet rezultātus, lai pārliecinātos, ka iegūstat vēlamos rezultātus. Tā kā esat atlasījis notikumu, kuram nav piešķirta prioritāte, varat piekļūt reāllaika pārskatiem, lai palīdzētu pieņemt apzinātus lēmumus.

Lai gan nevarat piekļūt detalizētiem sadalījumiem ierīcēs, platformās vai demogrāfiskajos rādītājos, jūsu kampaņas pārskats var palīdzēt identificēt un optimizēt darbības, kas notiek pakalpojumā Facebook. Piemēram, varat redzēt, kuri izvietojumi nodrošināja vislielāko sasniedzamību, visvairāk klikšķu uz saitēm vai vislielāko iesaistīšanos.

Ņemiet vērā, ka jūsu kampaņa var nesniegt gaidītos rezultātus ierobežojumu dēļ, kas saistīti ar optimizāciju notikumam, kas nav prioritārs. Jūs varat saskarties ar šādām problēmām:

• Ierobežota atkārtota mērķauditorijas atlase: Ja jūsu auditorija vienmēr nav koncentrējusies uz lietotājiem, kas nav iOS lietotāji, jūsu kampaņas, visticamāk, sasniegs mazākas mērķauditorijas. Tā kā iOS lietotāji turpina atteikties no izsekošanas, iespējams, jums būs arī ierobežotākas atkārtotas mērķauditorijas atlases iespējas, kā rezultātā tiks ierobežota mērķauditorija.
• Samazinās veiktspēja: Ja jūsu kampaņas var sasniegt tikai daļu no visas jūsu mērķauditorijas, jūsu reklāmām var rasties neefektīva piegāde un citas veiktspējas problēmas. Tā rezultātā jūsu kampaņas var maksāt vairāk, vienlaikus nodrošinot mazāk optimālus rezultātus.
• Ziņošanas traucējumi: Lai gan notikumi bez prioritātēm var sniegt reāllaika datus, pieejamie pārskati aptver ierobežotu jūsu potenciālās auditorijas daļu. Tas nozīmē, ka jūs gūstat ieskatu tikai par daļu no savas auditorijas, nevis veidojat pilnīgāku priekšstatu.

Ja jūsu kampaņa nesniedz gaidītos rezultātus pēc iziešanas no mācību fāzes, optimizējiet to, lai uzlabotu veiktspēju. Jūs varētu apsvērt iespēju veikt šādas korekcijas:

• Mērķauditorijas paplašināšana: Ja jums ir aizdomas, ka jūsu kampaņā ir neefektīva reklāmu piegāde, pārdomājiet mērķauditoriju. Reklāmu kopas līmenī ieslēdziet detalizētu mērķauditorijas atlases paplašināšanu vai atlasiet plašākus mērķauditorijas atlases parametrus, lai uzlabotu veiktspēju.

• Jūsu reklāmguvuma notikuma prioritāte: Ja jūsu domēns ir verificēts, iestatiet reklāmguvumu kā prioritāru notikumu, pat ja jums ir jānoņem kāds no esošajiem notikumiem, lai radītu vietu jaunam reklāmguvumam. Jūs varat mainīt prioritāros notikumus jebkurā laikā - vispirms pārliecinieties, vai noņemtais notikums vispirms nav saistīts ar citu aktīvu reklāmguvumu kampaņu.
• Pārbaude a datplūsmas vai kataloga pārdošanas kampaņu: Tā vietā, lai vadītu reklāmguvumu kampaņu, apsveriet citu mērķi. Datplūsmas mērķis var būt laba alternatīva satura skatīšanas reklāmguvuma notikumam, un kataloga pārdošana varētu labi aizstāt pirkumu reklāmguvuma notikumu.

Secinājums

Ar Facebook saistītie ar iOS 14 saistītie atjauninājumi ir likuši daudziem tirgotājiem censties atgūt savas kampaņas un atrast alternatīvas pieejas. Dažos gadījumos mērķauditorijas atlase bez prioritāriem notikumiem var nodrošināt jūsu kampaņu nevainojamu darbību, taču šis risinājums nedarbosies katrā situācijā. Pārliecinieties, ka saprotat šīs funkcijas iespējamos ieguvumus un trūkumus, lai jūs varētu turpināt veidot veiksmīgas Facebook reklāmu kampaņas.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Budžetējiet savus Facebook reklāmas izdevumus.
• Uzlabojiet Facebook reklāmu veiktspēju, izmantojot funkciju Optimizēt tekstu vienai personai.
• Veidojiet siltas Facebook reklāmu mērķauditorijas.