Kā iziet no Facebook reklāmu apguves fāzes ātrāka: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūsu Facebook reklāmas iestrēgst Facebook šausmīgajā mācību posmā? Vai vēlaties uzzināt, kā ātri pārvietot savas kampaņas ārpus statusa “mācīšanās ierobežots”?

Šajā rakstā jūs atradīsit trīs veidus, kā ātri izstumt savas Facebook reklāmas no mācīšanās posma, lai uzlabotos jūsu kampaņas veiktspēja.

Kas ir Facebook reklāmu apguves posms?

Būtībā visas Facebook un Instagram reklāmas kampaņas darbojas vienādi neatkarīgi no tā, cik tērējat vai kāds ir jūsu bizness. Uzsākot jaunu kampaņu, šīs kampaņas reklāmu kopas ievadiet mācību fāze, kas ir raksturīga katrai reklāmu kopai.

Lai izietu no mācīšanās posma, ideālā gadījumā 7 dienu laikā jūsu reklāmu kopai ir jāizveido 50 darbības. Tas būs vieglāk un prasīs mazāk laika, ja jūsu kampaņas mērķis ir augstāk piltuvē, piemēram, trafika optimizēšana galvenās lapas skatījumiem, salīdzinot ar reklāmguvumiem, kas optimizēti pirkumiem.

Tomēr jūs nevēlaties izvēlēties tikai tādu mērķi kā datplūsma vai pēc iesaistīšanās, lai palīdzētu ātrāk iziet no mācību posma. Ja jūsu kampaņas galīgais mērķis ir pirkumu ģenerēšana, izmantojot datplūsmas mērķi vai pēc piesaistes, jūs saņemsiet mazāk pārdošanas gadījumu nekā pirkumiem optimizējošais reklāmguvumu mērķis.

Kampaņas mērķis ir jāsaskaņo ar rezultātu, kuru vēlaties sasniegt. Ja vēlaties veicināt produktu pirkšanu, vispirms pārbaudiet reklāmguvumu mērķi, kas optimizēti pirkumiem. Vai arī, ja jūs ģenerējat potenciālos klientus, piemēram, satura izvēli vai kontaktpersonu veidlapu iesniegšanu, esat to izdarījis instalēja potenciālo klientu notikumu apstiprinājuma lapā, jums jāizmanto reklāmguvumu mērķa optimizēšana par vadiem.

Mācīšanās posmā jūsu rezultāti būs nestabili, jo Facebook uzzina, kā vislabāk piegādāt jūsu reklāmas. Šajā periodā jūs, visticamāk, redzēsiet veiktspējas svārstības un augstākas izmaksas. Tā kā jūsu reklāmu veiktspēja stabilizējas, Facebook neiesaka rediģēt jūsu reklāmu kopu. Ja rediģējat savu reklāmu kopu, jūs atiestatāt mācīšanās fāzi un jums atkal ir jāsasniedz 50 rezultātu darbības, sākot no 0.

Ja virzīsit kursoru virs teksta “mācīšanās”, var redzēt progresa joslu, kurā parādīts, cik daudz rezultātu jūsu reklāmas kopa ir ģenerējusi.

Kā ierobežota līmeņa mācīšanās negatīvi ietekmē jūsu reklāmas veiktspēju?

Mācību ierobežojums ir piegādes stāvoklis, kad jūsu reklāmu kopa nerada pietiekami daudz rezultātu darbību - 50, kas nepieciešami, lai pamestu mācību posmu. Neizejot no mācīšanās fāzes un ierobežojot mācīšanos, jūsu rezultāti būs sliktāki nekā kad pametat mācību posmu, un jūsu reklāmu kopa var izmantot Facebook mašīnmācīšanos, lai sniegtu labākus rezultātus rezultātiem.

Kad pametat mācīšanos un jūsu reklāmu kopas piegādes statuss mainās uz Aktīvs, Facebook var labāk noteikt, ko rādīt jūsu reklāmas un kurš, visticamāk, apmeklēs mērķa un optimizācijas notikumu, kuru esat iestatījis kampaņā un reklāmu kopā līmeņiem.

Rezultātā jūs redzēsiet labākus vidējo klikšķu skaitu, zemāku maksu par klikšķi un vairāk cilvēku nosūtīšanu uz jūsu vietni par reklāmas izdevumiem un galu galā pirkumu pieaugumu, zemāku maksu par pirkumu un lielāku reklāmas atdevi tērēt.

Jums var rasties jautājums: “Ja manā reklāmā ir ierobežots mācīšanās rezultāts, vai es tomēr varu atstāt mācību posmu?” Īsā atbilde ir jā, jūs joprojām varat atstāt mācīšanos ierobežotu, ja nospiedīsit 50 rezultātu darbības.

Piemēram, ja jūsu reklāmu kopai ir 44 rezultāti, piemēram, pirkumi, bet piegādes statusā redzat Learning Limited, 50 mērķa sasniegšana jums ir tikai 6. Vislabāk ir gaidīt, līdz tiek iegūti pēdējie 6 notikumi, lai redzētu, vai jūsu rezultāti uzlabojas, kad pametat mācību posmu.

Tomēr, ja jūsu reklāmu kopa ir radījusi tikai 20 rezultātu darbības, piemēram, pirkumus, un jūs redzat, ka Learning Limited, jums ir 30 gadu, lai aizietu no mācību posma. Kad ir palicis tik daudz, pirms jūsu reklāmu kopa pamet mācības, un maksa par rezultātu nav ilgtspējīga, jūs nevarat gaidīt, kamēr tiek ģenerēts atlikušais rezultātu skaits, kas nepieciešams, lai pamestu mācību. Tādā gadījumā izmantojiet vienu no trim tālāk aprakstītajām stratēģijām, lai mēģinātu pamest mācīšanās posmu.

# 1: Izmantojiet mazāk Facebook reklāmu kopu

Ja kampaņā ir vairākas reklāmu kopas, kurās mācīšanās ir ierobežota, viens no veidiem, kā iziet no mācīšanās posma un samazināt iespēju iekļūt ierobežotā skaitā ir samazināt reklāmu kopu skaitu kampaņā. Tas attiecas uz visām kampaņām, ieskaitot tās, kurās tiek izmantots kampaņas budžeta optimizācija (CBO) iezīme.

Viens no galvenajiem iemesliem, kādēļ jūsu reklāmu kopas var ierobežot mācīšanos, ir tas, ka jūsu kampaņas budžets tiek sadalīts pārāk maza kampaņas reklāmu kopām. Tādēļ, pamatojoties uz jūsu pašreizējo maksu par rezultātu un iestatīto kampaņas budžetu, matemātiski nevar ģenerēt 50 rezultātu darbības 7 dienu laikā.

Tā vietā vēlaties savā kampaņā pārbaudīt mazāk reklāmu kopu un tādējādi piešķirt to pašu budžetu palielinot savu spēju ģenerēt 50 rezultātu darbības, kas nepieciešamas katrā reklāmu kopā, lai pamestu mācības fāze. To darot, jūs arī samazināsiet iespēju, ka jūsu reklāmas iestatīs ierobežotu mācīšanos, un samazināsies veiktspēja.

Piemēram, pieņemsim, ka jūsu kampaņā ir četras reklāmu kopas (katra pārbauda citu mērķauditoriju pēc interesēm) un dažu vai pat visu šo reklāmu kopu apgūšana ir ierobežota, un, sasniedzot 50, tās nav 10 rezultāta darbības nepieciešama. Šajā gadījumā pārtrauciet kampaņas darbību un dublējiet to.

Kad esat to kopējis, apvienojiet divas no četrām reklāmu kopām vienā jaunā reklāmu kopā, tādējādi faktiski samazinot reklāmu kopu skaitu uz pusi. Atkārtojiet šo procesu pārējām divām reklāmu kopām, apvienojot tās otrajā jaunajā reklāmu kopā.

To darot un piešķirot to pašu budžetu, tagad esat dubultojis tēriņus par reklāmu kopu un palielinājis savu reklāmu kopu spēju ģenerēt 50 rezultātu darbības 7 dienu laikā.

Kādām reklāmu kopām jūs apvienosiet jaunajā kampaņā, jābalstās uz to veiktspēju jūsu sākotnējā kampaņā. Nometiet reklāmu kopas, kas nesasniedz jūsu minimālo dzīvotspēju reklāmas tēriņu atdeve (RTA) un apvienojiet visefektīvākos reklāmu komplektus, lai ātrāk izietu no mācību posma.

# 2: Palieliniet savu kampaņu vai reklāmu kopas budžetu

Vienkārši sakot, jūs, iespējams, neiztērējat pietiekami daudz naudas, lai izkļūtu no mācīšanās posma un sasniegtu 50 nepieciešamās darbības. Tas var īpaši notikt, ja reklāmguvumu mērķi optimizējat pirkumiem, jo ​​tas ir zemākā notikuma darbība piltuvē un visdārgākā, tāpēc jūsu budžetam tiek radīti mazāk rezultātu sadalīšana.

Bet, kā jau minēju iepriekš, tas nenozīmē, ka jums vienkārši jāizvēlas mērķis, kas atrodas augstāk piltuvē, lai ātrāk izkļūtu no mācīšanās.

Tā vietā visefektīvākais veids, kā uzzināt, cik liels budžets jums jāiestata vai nu kampaņas līmenī (ja izmantojat CBO), vai arī reklāmu kopas līmenī (ja neesat izmantojot CBO) ir aprēķināt nepieciešamos reklāmas izdevumus, pamatojoties uz 50 pasākuma darbībām, kas nepieciešamas, lai pamestu mācības, 7 dienu laika periodu un jūsu pašreizējo maksu par pirkt.

Piemēram, ja jūsu pašreizējā maksa par pirkumu ir 10 ASV dolāri, jums ir jāiztērē 50 reizes lielāka par maksu par pirkumu, lai ģenerētu 50 notikuma darbības. Desmit reizināti ar 50 ir 500 ASV dolāri, un mēs zinām, ka mums tas jāiztērē 7 dienu laikā, tāpēc mūsu dienas budžets reklāmu kopai būtu 500 ASV dolāri dalīts ar 7, kas ir 72 ASV dolāri dienā.

Atcerieties, ka tas ir aprēķins vienai kampaņā iestatītai reklāmai. Ja jums ir divas reklāmu kopas, katrai no tām dienas budžetam jābūt 72 ASV dolāriem vai kopējam kampaņas budžetam 144 ASV dolāriem, ja izmantojat CBO.

Šī ir sarežģītā lieta: ja jūsu kampaņas - un tajās izvietotās reklāmas - nesniedz vēlamos rezultātus, jo tās ir sasniegušas mācīšanās ir ierobežota un ir iestrēdzis mācību posmā, ir saprotams, ka jūs nevēlaties tērēt vairāk naudas sliktiem rezultātiem.

Tomēr viens no iemesliem, kāpēc jūsu kampaņas nesniedz vēlamos rezultātus, ir tas, ka jūs netērējat pietiekami daudz, lai izkļūtu no mācīšanās posma. Viņi ir iestrēguši, lai mācītos ierobežoti un vēl vairāk samazinātu efektivitāti. Tas var būt apburtais loks, ja neveicat izmaiņas kampaņās, lai mēģinātu pamest mācīšanās posmu tajā laikā, ko iesaka Facebook.

Budžeta palielināšana ir vienkāršāka un efektīvāka, kad esat mērķauditorija aukstai auditorijai. Tie ir lielāki, lai varētu tikt galā ar budžeta palielināšanu, neradot tūlītējas problēmas ar biežumu. Reklāmu kopām, kuras izmantojat augstas kvalitātes kampaņās vietņu pielāgotās mērķauditorijas (kur auditorijas lielums ir mazāks), jūs varat gūt lieliskus rezultātus mācību posmā un ierobežotā mācīšanās apjomā, jo auditorija ir karsta, iepriekš apmeklējot jūsu vietni.

Budžetu noteikšanā vissvarīgākais ir atcerēties, ka auditorijas lielumam jānosaka budžeta sadalījums un budžets nosaka auditorijas sasniedzamību. Jo lielāka ir jūsu auditorija, jo vairāk jūs varat tērēt, jo ātrāk jūs sasniedzat savas mērķauditorijas un jo ātrāk jūs varat iziet no mācību posma.

# 3: Izvairieties no darbībām, kas atiestata mācību fāzi

Trešā stratēģija, lai efektīvāk izietu no mācību posma, ir samazināt to reižu skaitu, kad esat atiestatījis mācīšanos savā reklāmu kopā. Mācīšanās tiek atiestatīta ikreiz, kad tiek būtiski rediģēts reklāmu kopa. Trīs galvenās darbības atiestatīs mācību posmu, pielāgojot kampaņas.

Budžeta palielināšana vai samazināšana par vairāk nekā 20% ik pēc 72 stundām: Kā minēts iepriekš, labāk ir kopēt savu kampaņu un iestatīt jauno budžetu, ja jūsu reklāmu kopas ir kavējušās mācībās. Sākotnējās kampaņas veiktspēja tik un tā samazinās, ja esat konstatējis, ka pievienojat jaunas reklāmu kopas vai apvienojat tās tie, kā tika ieteikts iepriekš sākotnējā kampaņā, neuzlabo rezultātus, jums ir jāuzsāk izmaiņas jaunā kampaņu.

Mērķauditoriju mainīšana jūsu reklāmu kopā: Viens no kampaņas mainīgajiem, kuru varat mainīt, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju, ja jūsu reklāmu kopas ir iestrēgušas ierobežotā mācību procesā, ir jaunu auditoriju pārbaude. Tomēr, ja mainīsit pašreizējo reklāmu kopu, tā atjaunos mācīšanos un atgriezīsities pie nulles. Atkal, tāpat kā ar budžeta izmaiņām, jūs vēlaties dublēt savu kampaņu un veikt izmaiņas jaunā reklāmu kopā.

Jaunu reklāmu pievienošana reklāmu kopaiTāpat kā mērķauditorijas maiņa, viens no citiem kampaņas mainīgajiem, ko varat pārbaudīt, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju un ātrāk un ar labākiem rezultātiem izietu no mācību posma, ir jaunu reklāmu pārbaude. Tomēr, ja esošai reklāmu kopai pievienojat jaunu reklāmu neatkarīgi no tā, vai tā joprojām ir mācību fāzē, mācības tiks atiestatītas.

Tā vietā, lai jūsu reklāmas kopām pievienotu jaunas reklāmas, ja tās apgūst ierobežotas, lielapjoma reklāmas, kad sākat kampaņas. Piemēram, pirms kampaņas uzsākšanas varat izveidot 5-6 reklāmas un tās visas pievienot sākumā. Pēc tam sāciet ar divām aktīvām reklāmām, lai jūs varētu pārbaudīt šos variantus un atstāt pārējos izslēgtus.

Ja jums ir sliktākas reklāmas, varat tās izslēgt un ieslēgt dažas no jaunajām reklāmām, kas jau ir jūsu reklāmu kopā. Šis process neatjaunos mācīšanos. Ja jūs pievienotu jaunus reklāmu kopai, tas atkal tiktu pārskatīts, kas atiestatītu mācību posmu. Tāpēc noteikti izveidojiet savas reklāmas lielapjomā, pievienojiet tās visas sākumā un pēc tam mainiet tās, pamatojoties uz veiktspēju.

Secinājums

Šīs trīs stratēģijas palīdzēs jums ātrāk iziet no mācību posma un izvairīties no baidītā mācīšanās ierobežotā piegādes statusa sasniegšanas. Varat apvienot reklāmu kopas, lai reklamēšanas tēriņus koncentrētu uz vislabākajiem un 7 dienu laikā veicinātu vairāk rezultātu darbību. Pārtrauciet mācīšanos ātrāk, piešķirot minimālo budžetu, kas nepieciešams 50 rezultātu darbību ģenerēšanai 7 dienu laikā pēc kampaņas uzsākšanas. Visbeidzot, izvairieties no mācību posma atiestatīšanas, veicot izmaiņas reklāmu kopās sākotnējo kampaņu dublētās versijās.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Precīzi aprēķiniet savu Facebook reklāmu budžetu.
• Izvēlieties pareizo Facebook reklāmu mērķi, lai tas atbilstu jūsu mērķim.
• Izmantojiet šo sistēmu, lai pārbaudītu savu Facebook reklāmu kontu.