Kā pārbaudīt savu Facebook reklāmu kontu, lai iegūtu labākus rezultātus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai redzat, ka jūsu Facebook reklāmās samazinās atdeve? Vai ir pagājis kāds laiks, kopš esat pārskatījis savus Facebook reklāmas iestatījumus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā pārbaudīt piecus Facebook reklamēšanas faktorus, kas varētu uzlabot jūsu rezultātus.

Kāpēc jāpārskata sava Facebook reklāmu iestatīšana?

Veicot sava Facebook reklāmu konta revīziju, var šķist, ka tas ir izsmeļošs uzdevums, taču tas ir kritisks jūsu apmaksātās reklamēšanas stratēģijas veiksmīgajiem panākumiem. Vēl svarīgāk, tas var palīdzēt samazināt izšķērdīgus reklāmas izdevumus.

Revīzijas mērķis ir atklāt iespējas uzlabot veiktspēju un noteikt jomas, kas darbojas labi. Šīs pārskatīšanas rezultāti ļaus izdomāt jūsu Facebook kampaņas un sniegs jums pārliecību par jūsu apmaksātās sociālās stratēģijas pārvaldību.

Sadalot revīziju galvenajās sadaļās - konta struktūra, izsekošana, mērķauditorijas atlase, reklāmas un pārskati - jūs varēsit padziļināti izpētīt un uzturēt sakārtotību. Visi šie aspekti darbojas kopā, lai noteiktu jūsu kampaņu rezultātus.

Pro padoms: Man šķiet noderīgi apkopot revīziju izklājlapā, lai jūs varētu veikt piezīmes, pārskatot katru konta sadaļu. Tālāk ir sniegts piemērs tam, kāda varētu būt šāda veida izklājlapa, sākot ar vairākiem pamatelementiem.

# 1: Pārskatiet sava Facebook Ads konta struktūru

Facebook biznesa vadītājs

Lai nodrošinātu veiksmīgu darbību, jums ir jāizmanto biznesa pārvaldnieks, lai sakārtotu visus savus Facebook līdzekļus, tostarp lapas, Instagram kontus, reklāmas kontus, pikseļus un vietņu domēnus. Šis rīks ļauj arī pārvaldīt atļaujas un lomas visā biznesā.

Ja jums nav Business Manager konta, to ir viegli iestatīt. Vizīte facebook.business.com/overview un piesakieties Facebook, izmantojot konta akreditācijas datus, kas piešķir piekļuvi savam reklāmas kontam un saistītajiem īpašumiem. Izpildiet norādījumus un iekļaujiet visus sava uzņēmuma aktīvus Biznesa pārvaldniekā, lai vieglāk pārvaldītu. Izlasiet šo saistīto rakstu, lai uzzinātu, kā to izdarīt pārvaldīt savus aktīvus Biznesa pārvaldniekā.

Lai nodrošinātu, ka esat guvis panākumus, ir jāievēro dažas paraugprakses. Iesācējiem pārliecinieties, vai esat piešķīris vairāk nekā vienu administratoru biznesa pārziņa kontam, ja viens zaudē piekļuvi. Turklāt, ja jums ir vairākas uzņēmējdarbības līnijas, varat sagrupēt īpašumus kopā ar “Biznesa līnija”, lai nodrošinātu, ka pikseļi vai reklāmas konti netiek piešķirti nepareizam uzņēmumam.

Facebook reklāmu pārvaldnieks

Reklāmu pārvaldniekā varat skatīt savu Facebook kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu kopējo iestatījumu. Pārskatot Facebook reklāmas konta struktūru, varat efektīvāk pārvaldīt savas kampaņas un samazināt iespējamās iestatīšanas kļūdas.

Kampaņa

Jūsu Facebook kampaņas jāorganizē pēc mērķa (biznesa mērķa), piemēram, Reklāmguvumi tiešsaistes pārdošanai un Datplūsma vietņu apmeklējumiem. Atsevišķas kampaņas ar atšķirīgiem mērķiem ļauj pareizi pārvaldīt budžetus un novērtēt rezultātus.

Lai uzzinātu, skatiet šo saistīto rakstu kā izvēlēties pareizo Facebook kampaņas mērķi sava mērķa sasniegšanai.

Reklāmu kopas

Reklāmu kopas atrodas jūsu kampaņā. Reklāmu kopu organizēšana pēc mērķauditorijas ir labākais veids, kā novērtēt veiktspēju. Reklāmu kopas līmenis ir tas, kur jūs definējat mērķauditorijas atlasi un izslēgšanu, par kuriem mēs runājam vēlāk šajā rakstā.

Reklāmas

Katrā reklāmu kopā jābūt ne vairāk kā sešām reklāmām. Tas sniegs Facebook algoritmam pietiekami daudz informācijas, lai to optimizētu, vienlaikus ļaujot jums iegūt galveno ieskatu par radošo veiktspēju un vislabāko reklāmu kopiju.

Pārliecinieties, ka jūsu reklāmu nosaukšanas kārtība skaidri identificē katrā reklāmā izmantotos reklāmas materiālus, lai palīdzētu ziņot par veiktspēju. Vārdu piešķiršanas konvencijas piemērs varētu būt “Image_Product Photo_Promo”.

# 2: Pārskatiet savu izsekošanas iestatījumu

The Facebook pikseļi un trešo pušu izsekošana, piemēram, Google Analytics palīdzēs jums novērtēt jūsu Facebook kampaņu efektivitāti un to ietekmi uz jūsu biznesu. Parasti slikto rādītāju neievērošana ir neatbilstību izsekošana. Lūk, kā pārliecināties, vai kampaņas izsekošana ir iestatīta pareizi.

Attiecinājums

Ar nesenajiem iOS konfidencialitātes atjauninājumiem Facebook attiecinājuma logs (ierobežots laika periods, kurā rezultātus var attiecināt uz Facebook reklāmām) tagad ir iestatīts uz 7 dienu klikšķu un 1 dienas skatu. Ir svarīgi nodrošināt, lai visās jūsu kampaņās veiktspēja tiktu mērīta ar vienu un to pašu attiecinājuma logu, it īpaši, ja ieslēdzat vecākas kampaņas.

Lai atrastu attiecinājumu loga datus savām kampaņām, Ads Manager pārvaldniekā noklikšķiniet uz Slejas> Pielāgot slejas un uznirstošajā logā izvēlieties metriku Attiecinājuma logs. Apskatiet šo saistīto rakstu Uzziniet, kā iestatīt pielāgotus pārskatus Ads Manager.

Facebook pikseļi

Ads Manager informācijas panelī atlasiet slēdzi Skata iestatīšana, lai mainītu skatu, lai reklāmas līmenī tiktu rādītas atsevišķas galvenās lapas, pikseļi un trešo pušu izsekošana.

Pārliecinieties, ka zaļais pikseļu indikators tiek parādīts blakus konta pikseļam un pievienots visām reklāmām. Ja pikseļš nav pievienots reklāmai, Facebook nevar izmērīt veiktspēju, kad lietotājs noklikšķina uz jūsu vietni.

Ja izmantojat UTM izsekošana, pārliecinieties, vai izsekošana ir konsekventa visām atzīmētajām reklāmām, lai pārskati būtu precīzi visās iniciatīvās. Reklāmu izveides sadaļā Facebook ļauj ģenerēt UTM kodu, piemēram, “utm_source = facebook & utm_medium = promotion”.

Kad esat novērtējis pikseļu iestatīšanu Ads Manager cilnē Reklāmas, Novērtējiet pikseļu aktivitāti notikumu pārvaldniekā. Jums regulāri jāpārbauda notikumu pārvaldnieks, lai pārliecinātos, ka darbība tiek izsekota pareizi un vai tajā nav kļūdu.

Pārskatot pikseļu darbību, salīdziniet to pašu laika periodu ar darbību, kuru redzat savā vietnē, izmantojot trešās puses rīku, piemēram, Google Analytics vai Shopify informācijas paneli. Ja atrodat neatbilstības, varat pārbaudīt notikumus notikumu pārvaldniekā vai pievienot Pixel Helper pārlūka paplašinājumu, lai pārvietotos savā vietnē vai lietotnē un pārbaudītu pikseļu.

# 3: Pārskatiet savas Facebook mērķauditorijas, mērķauditorijas atlasi un izvietojumus

Mērķauditorijas veidi

Reklāmu pārvaldnieka sadaļā Mērķauditorijas varat apskatīt visas izveidotās mērķauditorijas - pielāgotas, līdzīgas un saglabātas. Izmantojot mērķauditorijām skaidras nosaukšanas konvencijas, tostarp datumus, ja iespējams (piemēram, “PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021”), varat pārliecināties, vai kampaņā mērķauditoriju atlasāt pēc pareizas mērķauditorijas.

Jums regulāri jāatjaunina pielāgotās mērķauditorijas, taču intervāls būs atkarīgs no nozares un uzņēmuma lieluma. Parasti ik pēc 1–3 mēnešiem vēlaties atjaunināt pielāgotās mērķauditorijas, manuāli augšupielādējot jaunu sarakstu vai izveidojot automātisku plūsmu, izmantojot apstiprinātu trešās puses partneri. Tas atsvaidzinās datus un uzlabos mērķauditorijas, ko izmanto mērķauditorijas atlasei, un līdzīga auditorijas izveide.

Mērķauditorijas lielums

Svarīgs apsvērums ir mērķauditorijas lielums, pēc kura mērķauditoriju atlasāt savā Facebook kampaņā, jo šauras auditorijas saņems ierobežotu piegādi un var kaitēt veiktspējai.

Iestatot mērķauditorijas atlasi, jo vairāk mērķauditorijas atlases opciju jūs slānīsiet auditorijai, jo šaurāka auditorijas definīcija. Jūs vēlaties izveidot mērķauditorijai atbilstošas ​​mērķauditorijas, bet arī pietiekami plašas, lai Facebook varētu optimizēt veiktspēju.

Facebook piedāvā divus auditorijas lieluma rādītājus:

• Mērķauditorijas definīcija: Reklāmu kopā redzēsiet iezvanes indikatoru, kas mainās, auditorijai kļūstot plašākai vai šaurākai. Pievērsiet uzmanību šim rādītājam un saglabājiet auditoriju pietiekami plašu, lai to optimizētu. Ar iOS 14.5 atjauninājumiem parasti ir ideāli iestatīt auditoriju 500 000 vai vairāk lietotāju.

• Piegāde: Vēl viens auditorijas lieluma rādītājs ir sleja Piegāde pārskatu cilnē Reklāmu kopa. Kampaņas gaitā tas tiks atjaunināts. Ja indikatoram ir atzīme “Learning Limited”, auditorija vai budžets var būt pārāk mazs. Līdzīgu mērķauditoriju apvienošana var palīdzēt pārvaldīt šo problēmu. Izlasiet šo saistīto rakstu vietnē uzziniet, kā Facebook reklāmu apguves posms ietekmē jūsu reklāmu redzamību.

Mērķauditorijas izslēgšana

Varat izveidot kārtulas, lai izslēgtu konkrētu mērķauditoriju vai grupu mērķauditorijas atlasi jūsu Facebook kampaņā. Mērķauditorijas izslēgšana palīdz efektīvi pārvaldīt savu budžetu, tāpēc vairākas reizes nenosakāt cenu par vienu un to pašu mērķauditoriju. Piemēram:

• Izslēdziet pastāvīgu klientu pielāgotu auditoriju, kas saņem reklāmas no izpētes kampaņas.
• Izslēdziet mazāku procentuālo daļu (1-3%) no lielākiem (3-5%), lai pārbaudītu dažādu līdzīgu diapazonu efektivitāti.
• Izslēdziet pielāgotu lietotņu instalētāju auditoriju no meklēšanas ziņojumu saņemšanas, lai instalētu lietotni.

Lai skatītu mērķauditorijas iestatīšanu un mērķauditorijas izslēgšanu, Ads Manager pārvaldniekā dodieties uz cilni Reklāmu kopa un izvēlieties iestatīšanas slēdzi.

Izvietojumi

Noklusējuma izvietojumu iestatījums Facebook kampaņām ir Automātiski izvietojumi, kas nodrošina multivides darbību visos Facebook īpašumos. Iegūstot vairāk ieskatu no savas kampaņas, varat izvēlēties atlasiet vai izslēdziet noteiktus izvietojumus pamatojoties uz sniegumu.

Ja atlasāt Manuālie izvietojumi, ir svarīgi pārskatīt izvietojumus visās reklāmu kopās, lai pārliecinātos jūs darbojaties visos iecerētajos izvietojumos, un jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai tajos izvietojumi. Piemēram, ja atlasījāt Instagram Stories, pārliecinieties, vai esat to izdarījis vertikāli radošs lai iegūtu vislabāko lietotāja pieredzi.

# 4: Pārskatiet savu Facebook reklāmas materiālu

Daži no vissvarīgākajiem Facebook kampaņas aspektiem ir radošā un radošā ziņojumapmaiņa. Pārskatiet šos elementus:

ZiņapmaiņaNovērtējiet ziņojumapmaiņu (t.i., virsrakstu, primāro tekstu) un pārliecinieties, ka jūsu reklāmās ir skaidrs aicinājums uz darbību (AUD). Pārskatiet arī novecojušu akciju saturu vai sezonas aktīvus, kurus, iespējams, esat aizmirsis.

AUD poga: Pārliecinieties, vai AUD poga (ja piemērojama) liek lietotājiem rīkoties pareizi (piemēram, uzziniet vairāk par izpratnes kampaņu).

Galvenās lapas: Pārskatiet galvenās lapas, kas saistītas ar jūsu reklāmām, lai pārliecinātos, ka tās ir visatbilstošākās lapas, pamatojoties uz reklāmu. Produkta fotoattēlam vajadzētu novirzīt lietotājus uz konkrēto produkta lapu, nevis, piemēram, uz sākumlapu.

Reklāmas kvalitāte: Pārskatu cilnē Reklāmas ir trīs atsevišķi rādītāji, kas saistīti ar reklāmas kvalitāti:

• Kvalitātes rangs - jūsu reklāmu uztverto kvalitāti tai pašai mērķauditorijai, kuru citi reklāmdevēji mērķē
• Iesaistes līmeņa rangs - jūsu reklāmu paredzamais piesaistes līmenis salīdzinājumā ar citām reklāmām, kas konkurē par to pašu auditoriju
• Reklāmguvumu līmeņa rangs - jūsu reklāmu paredzamais reklāmguvumu līmenis salīdzinājumā ar citām reklāmām, kas konkurē par to pašu mērķauditoriju un to pašu mērķi

Šī reklāmas atbilstības diagnostika var ietekmēt jūsu reklāmas iespējas piegādāt vairāk vai retāk jūsu mērķauditorijai. Ja redzat zemākus šo klasifikāciju rezultātus, pārbaudiet jaunu ziņojumapmaiņu vai reklāmas materiālu, lai uzlabotu rangu, izmantojot Facebook algoritmu. Izlasiet šo saistīto rakstu vietnē uzziniet vairāk par Facebook reklāmas atbilstības diagnostiku.

# 5. Pārskatiet savus Facebook Ads pārskatus, lai veiktu pielāgotu iestatīšanu

Lai gan metrikas novērtēšana katru nedēļu vai mēnesi ir viegli izdarāma, jums ir jānovērtē veiktspēja 2–3 mēnešu periodā, lai patiesi identificētu veiktspējas tendences.

Programmā Facebook Ads Manager varat pielāgot veiktspējas pārskatus, lai koncentrētos uz rādītājiem, kas jums ir vissvarīgākie. Sāciet ar kampaņu, reklāmu kopu un reklāmas kategorijām un pārliecinieties, vai pārskatos ir šie rādītāji:

• Sasniedziet
• Iespaidi
• Saites klikšķi
• MPK
• MPT
• Rezultāti
• Maksa par rezultātu
• RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve)

Apskatiet šo saistīto rakstu Uzziniet, kā iestatīt pielāgotus pārskatus Ads Manager.

Lai novērtētu Facebook kampaņas veiktspēju, ir svarīgi noteikt galvenos veiktspējas rādītājus (KPI). Piemēram, ja jūsu mērķis ir Reklāmguvumi, jūsu KPI ietvers RTA un maksu par pirkumu. Kad esat identificējis savus KPI, varat optimizēt savas mērķauditorijas un reklāmas, pamatojoties uz labākajiem izpildītājiem, un izmantot šos veiktspējas datus, lai informētu par turpmāko mērķauditorijas testēšanu un radošo attīstību.

Secinājums

Jūsu Facebook reklāmas konta pārbaude ietver padziļinātu jūsu konta iestatīšanas un veiktspējas novērtēšanu. Šī pārskatīšana palīdzēs atklāt optimizācijas jomas un iespējas uzlabot kopējo kampaņas veiktspēju.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook reklāmām

• Uzziniet, kā pamanīt, diagnosticēt un novērst Facebook reklāmu nogurumu.
• Precīzi prognozējiet savus Facebook reklāmas izdevumus.
• Izmantojiet Facebook reklāmas, lai potenciālos klientus padarītu par maksājošiem klientiem.