Facebook reklāmu atbilstības rādītāja atjauninājumi: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat pamanījuši izmaiņas Facebook reklāmas atbilstības rādītājos? Interesanti, ko jums saka trīs jaunās Facebook reklāmas atbilstības diagnostika?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook reklāmu atbilstības diagnostiku, lai uzlabotu savas reklāmas kampaņas.

Kas mainījās, izmantojot Facebook reklāmu atbilstības metriku?

Facebook atbilstības rādītājs ir novērtējums, kas balstīts uz to, cik labi jūsu reklāma atsaucas auditorijai, kurai to rādāt. Katra reklāma tiek vērtēta skalā no 1 līdz 10, viena no tām nav īpaši atbilstoša, bet 10 - ļoti atbilstoša jūsu auditorijai. Reklāmas saņem atbilstības rādītāju, kad tās ir radījušas vairāk nekā 500 seansus.

Šīs metrikas problēma ir tā, ka tā nedod daudz norādījumu, kā uzlabot zemu rezultātu. Zems rezultāts nenorāda, vai problēma ir pati reklāma, mērķauditorijas atlase vai reklāmguvums, par kuru jūs solāt. Pastāv arī uzskats, ka reklāmas ar zemu atbilstības rādītāju nesaņem rezultātus, kas tā nav. Reklāmas ar zemu atbilstības rādītāju joprojām var gūt rezultātus; tomēr zems rezultāts var nozīmēt, ka ir iespējas uzlabot savus rezultātus.

Lai palīdzētu jums labāk novērtēt reklāmu veiktspēju un sniegt vairāk norādījumu par to, kur veikt uzlabojumus, ir Facebook atbilstības rādītāju aizstājot ar trīs reklāmas atbilstības diagnostiku. Šajos rādītājos tiek novērtēta reklāmas kvalitāte, iesaistīšanās, ko tā saņem, un reklāmas paredzamais reklāmguvumu līmenis, salīdzinot ar reklāmām, kas konkurē par to pašu auditoriju.

Katrai reklāmas atbilstības diagnostikai jūsu reklāmas saņem rangu zem vidējā, vidējā vai virs vidējā, nevis vienu aprēķinu no 1 līdz 10.

Pārejot no atbilstības rādītāja uz to, kā jūsu reklāmas tiek salīdzinātas ar reklāmām, kas konkurē vienā un tajā pašā mērķauditorijā, jūs varat labāk noteikt, kuras reklāmu kampaņu daļas jāuzlabo. Piemēram, jūsu reklāmas kvalitātes vērtējums zem vidējā līmeņa ir norāde uz reklāmas kvalitātes uzlabošanu vai mainiet šīs reklāmas mērķauditorijas atlasi uz auditoriju, kas labāk reaģēs to.

Ko darīt, ja jūsu rangs ir zemāks par vidējo? Jūsu reklāma sasniedz pareizos cilvēkus, taču tā, iespējams, nav pietiekami aizraujoša vai aizraujoša, lai liktu auditorijai apstāties, lai ar to mijiedarbotos. Šajā gadījumā apsveriet veidus, kā padarīt savu reklāmu pievilcīgāku, vai saskaņojiet šo reklāmu ar auditoriju, kurai tā būs interesanta.

Ja jūsu reklāmguvumu līmeņa rangs ir zem vidējā līmeņa, apskatiet savu pieredzi pēc klikšķa, lai redzētu, vai jūs varat uzlabot klienta ceļojumu. Paturiet prātā, ka reklāmguvumu skaits var būt mazāks par vidējo, taču tie joprojām nodrošina vēlamos rezultātus.

# 1: atrodiet Facebook reklāmu atbilstības diagnostiku reklāmu pārvaldniekā

Facebook reklāmas atbilstības diagnostika attiecas tikai uz reklāmām, nevis uz kampaņām vai reklāmu kopām. Lai piekļūtu šiem datiem, atveriet Ads Manager un noklikšķiniet uz kampaņas, kuru vēlaties pārbaudīt.

Pēc tam izvēlieties reklāmu kopu, kurā ir reklāmas, kuras vēlaties apskatīt.

Tagad reklāmas līmenī ritiniet pa labi, lai redzētu papildu slejas.

Reklāmu pārvaldnieka noklusējuma kolonnu skatā ir trīs atbilstības diagnostika: kvalitātes rangs, iesaistes līmeņa rangs un reklāmguvumu līmeņa rangs. Ja jūsu reklāma ir saņēmusi vairāk nekā 500 seansus, Facebook jums piešķirs rangu zem vidējā, vidējā vai virs vidējā rādītāja katram no trim rādītājiem.

Paturiet prātā, ka reklāmu atbilstības diagnostika pakāpeniski tiek izplatīta visos Facebook reklāmas kontos. Ja jums vēl nav piekļuves, tā vietā tiks rādīts atbilstības rādītājs.

Pievienojiet Facebook reklāmu atbilstības diagnostiku pielāgoto reklāmu pārvaldnieka pārskatiem

Iespējams, vēlēsities redzēt reklāmas atbilstības diagnostiku blakus citiem pārskatu sākotnējiem iestatījumiem. Pēc noklusējuma šī metrika ir pieejama veiktspējas sākotnējā iestatījumā. Tomēr jūs varat izvēlēties arī citu sākotnējo iestatījumu un pielāgojiet slejas lai iekļautu kvalitātes klasifikāciju, iesaistes līmeņa rangu un reklāmguvumu līmeņa rangu.

Reklāmu skatā nolaižamajā izvēlnē izvēlieties alternatīvu kolonnu sākotnējo iestatījumu. Šajā piemērā es atlasīju Video Engagement sākotnējo iestatījumu. Kad esat izvēlējies sākotnējo iestatījumu, izvēlieties Pielāgot kolonnas.

Logā Pielāgot slejas atzīmējiet izvēles rūtiņas Kvalitātes klasifikācija, Iesaistes līmeņa rangs un Reklāmguvumu līmeņa rangs sadaļā Veiktspēja.

Ja vēlaties saglabāt pielāgoto kolonnu skatu, loga apakšējā kreisajā stūrī atzīmējiet izvēles rūtiņu Saglabāt kā sākotnēju. Pēc tam piešķiriet pielāgotajam skatam nosaukumu. Kad esat pabeidzis, apakšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Lietot, lai apstiprinātu izmaiņas.

Jūsu jaunais saglabātais skats parādīsies nolaižamajā izvēlnē Kolonnas.

Tagad ritiniet līdz pārskata beigām un redzēsiet reklāmu atbilstības diagnostikas metriku reklāmām ar vairāk nekā 500 seansiem.

# 2. Izpētiet Facebook reklāmu atbilstības diagnostiku

Šeit ir sīkāk aplūkoti trīs jaunie reklāmas atbilstības diagnostikas rangi.

Kvalitātes rangs

Facebook kvalitātes rangs ir jūsu reklāmas uztvertās kvalitātes novērtējums. To mēra, izmantojot saņemtas atsauksmes par jūsu reklāmām un pēc klikšķa pieredzi. Jūsu reklāma tiek vērtēta salīdzinājumā ar reklāmām, kas konkurēja par to pašu auditoriju.

Reklāmu kvalitātē tiek ņemts vērā jūsu attēlu / videoklipu iespaidīgums un uzkrītošā uzmanība, kā arī reklāmas kopijas (teksta), virsrakstu un aicinājuma uz darbību (CTA) saistība.

Ilustrācijai Facebook reklāmu, kas paredzēta Toronto iedzīvotājiem, var uzskatīt par kvalitatīvāku, ja reklāmas fotoattēlā ir redzams ikoniskais CN tornis, nevis vispārēja pilsētas panorāma. CN Tower attēls padara reklāmu uzreiz atbilstošāku auditorijai, kurai tā tiek rādīta.

Iesaistīšanās līmeņa rangs

Facebook piesaistes līmeņa rangs mēra jūsu reklāmas paredzamo piesaistes līmeni. Jūsu reklāma tiek vērtēta salīdzinājumā ar reklāmām, kas konkurēja par to pašu auditoriju. Iesaistīšanās ietver visas atzīmes Patīk, reakcijas, komentārus, kopīgošanu un klikšķus (ieskaitot klikšķus uz saitēm un klikšķus jebkur citur uz reklāmas). Reklāmas, kas vairāk nekā viena lietotāja komentāros rosina sarunu, norāda uz lielāku iesaistīšanos nekā reklāmas, kurām ir vairākas atzīmes Patīk, bet nav komentāru.

Reklāmguvumu līmeņa rangs

Reklāmguvumu līmeņa rangs ir jūsu reklāmas paredzamā reklāmguvumu līmeņa novērtējums. Jūsu reklāma tiek vērtēta salīdzinājumā ar reklāmām ar tādu pašu optimizācijas mērķi un konkurējot par vienu un to pašu auditoriju. Reklāmguvumi ir vēlamā darbība, kurai optimizējat savu kampaņu. Lai to vizualizētu, ja jūsu kampaņa tiek optimizēta pirkumu reklāmguvumiem, ir saistoša reklāma vairāk cilvēku veiks pirkumu, nevis pametīs vietni izrakstīšanās lapā augstāk.

# 3: Kā izmantot Facebook reklāmu atbilstības diagnostiku, lai uzlabotu savas Facebook reklāmas

Tagad aplūkosim, kā izmantot šo diagnostiku, lai uzlabotu savas reklāmas. Lai panāktu vislielāko ietekmi, Facebook iesaka strādāt pie zemu rangu uzlabošanas, nevis mēģināt sasniegt pilnību:

"Ir daudz ietekmīgāk pārvietot rangu no zemas uz vidēju nekā virzīt rangu no vidējā uz virs vidējā, tāpēc koncentrējieties uz zemu rangu uzlabošanu, nevis uz vidējo rangu uzlabošanu."

Citiem vārdiem sakot, jūsu reklāmām vienkārši jābūt pietiekami labām salīdzinājumā ar auditoriju, par kuru viņi sacenšas.

Facebook nodrošina detalizētu informāciju diagramma ar ieteikumiem (kā parādīts zemāk), lai palīdzētu jums diagnosticēt un uzlabot reklāmas, pamatojoties uz viņu saņemto reklāmu atbilstības diagnostikas rangu.

Piemēram, ja jūsu reklāmas kvalitātes rangs ir zemāks par vidējo, bet iesaistes līmeņa un reklāmguvumu līmeņa rangs ir vidējs vai Šie vērtējumi liecina, ka virs vidējā līmeņa reklāma pati par sevi nereaģē tik labi, kā tas varētu notikt ar jūsu atlasīto mērķauditoriju objektīvs. Lai veiktu uzlabojumus šajā scenārijā, Facebook iesaka pielāgot reklāmas attēlu vai kopiju.

Ja jūsu reklāma ir piesaistījusi zemāku par vidējo līmeni, bet kvalitātes un reklāmguvumu līmeņa rangs ir vidējs vai virs vidējā līmeņa, meklējiet veidus, kā padariet savu reklāmu pievilcīgāku vai pievilcīgāku mērķauditorijai, vai arī definējiet mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu auditoriju, kas, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu reklāma.

Ja jūsu reklāmas reklāmguvumu līmeņa rangs ir zemāks par vidējo, bet kvalitātes un iesaistes līmeņa rangs ir vidējs vai Virs vidējā līmeņa Facebook iesaka koncentrēties uz reklāmas CTA vai pēc klikšķa pieredzes uzlabošanu vai jūsu pielāgošanu mērķauditorijas atlase.

Secinājums

Facebook reklāmas atbilstības diagnostika ļaus jums detalizētāk aplūkot, kur jūsu reklāmas kampaņās var rasties vājās vietas. Šie dati palīdz izprast jūsu reklāmu veiktspēju salīdzinājumā ar reklāmām, kas konkurē par to pašu auditoriju. Ja jūsu reklāmas nedarbojas, kā paredzēts, jūs zināt, kur koncentrēties uz uzlabojumu veikšanu, lai sasniegtu labākās iespējamās reklāmas izmaksas un rezultātus.

Paturiet prātā, ka atbilstības diagnostikas rangi ir aprēķini, tāpēc izmantojiet tos tikai kā norādījumus. Tie var būt ļoti noderīgi, palīdzot uzlabot vispārējo reklāmu kvalitāti mērķauditorijai, kurai tās rādāt.

Ko tu domā? Kā Facebook reklāmas atbilstības diagnostika palīdzēs jums uzlabot jūsu kampaņas?Vai jūs joprojām apskatīsit tradicionālo atbilstības rādītāju? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Atrodiet četrus veidus, kā ģenerēt klikšķus, potenciālos pirkumus un reklāmguvumus, izmantojot Facebook reklāmas.
• Atklājiet biežākās kļūdas, kas pieļautas Facebook reklāmās, un to novēršanu, izmantojot labākos Facebook reklāmas ekspertus.
• Uzziniet, kā izmantot Facebook automatizētos noteikumus, lai ietaupītu laiku, pārvaldot Facebook reklāmu veiktspēju.