Facebook globālās un tirgus lapas: kā lokalizēt savu mārketingu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu uzņēmums tirgo vairākas pilsētas vai valstis? Vai vēlaties, lai būtu vienkāršs veids, kā lokalizēt savu mārketingu, pamatojoties uz atrašanās vietu vai valodu?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot Facebook globālo lapu struktūru ar Facebook tirgus lapām, lai pilnveidotu savu Facebook mārketingu.

Kāpēc izmantot Facebook globālo lapu struktūru?

Facebook atrašanās vietas lapas, kas ir pieejami vairākus gadus, ir īpaši noderīgi, ja patērētāji to meklē norādes uz kādu no jūsu ķieģeļu un javas veikaliem vai arī jūs noteikti piedāvājat atlaides vai īpašus piedāvājumus atrašanās vietas.

Atrašanās vietu lapas tiek parādītas Facebook meklēšanā individuāli, tādējādi cilvēkiem ir vieglāk atrast veikalus un birojus, kas atrodas viņu tuvumā.

Facebook globālās lapas, kuras lēnām tiek izvērstas, ir domātas uzņēmumiem, kuriem to vēlas vairākas globālas auditorijas izmantot lokalizāciju noteiktā tirgū vai noteiktā valodā, taču vēlaties saglabāt vienu Facebook lapas URL.

Globālās lapu struktūras satur

tirgus lapas, kas vienkārši ir vienas un tās pašas zīmola lapas dažādas versijas, kas padarītas redzamas lietotājiem, pamatojoties uz viņu ģeogrāfisko atrašanās vietu. Facebook meklēšanā lietotāji redz tikai tirgus lapu, kas attiecas uz viņu reģionu (lai arī viņi var mainīt reģionu, ja vēlas).

Piemēram, Nokia Mobile izmanto globālās lapas. Noklikšķinot uz trīs punktu pogas viņu lapā, tiks parādīta opcija Pārslēgt reģionu. Mainot reģionu, mainās arī lapas saturs.

Atkarībā no jūsu vajadzībām varat izvēlēties atrašanās vietas lapas, globālās lapas vai abas. Ņemiet vērā, ka lapu patika tiks apkopota visās jūsu globālās lapas struktūras lapās.

# 1: nosakiet savu lokalizētās mērķauditorijas atlases stratēģiju

Atrašanās vietas lapas ir paredzētas potenciālajiem klientiem netālu no jūsu veikala vai atrašanās vietas. Tie ir paredzēti, lai sasniegtu cilvēkus, kuri meklē atslēgvārdu frāzes “blakus man” un vēlas fiziski kaut kur aizbraukt.

Globālās lapas ir atlasītas pēc valodas vai atrašanās vietas (reģiona). Tā kā jūsu iespējas ir praktiski neierobežotas, pirms globālo lapu aktivizēšanas, iespējams, vēlēsities apsvērt savus izaugsmes tirgus un galvenos reģionus.

Tāpat kā ar jebkuru lokalizācijas stratēģiju, kas seko tirgiem, nevis veikalu atrašanās vietām, sāciet sākt no sākuma un paplašiniet savus tirgus, lai pārliecinātos, ka varat pārvaldīt satura kalendārus. Varat lokalizēt noteiktiem tirgiem vai reģioniem, kurus esat identificējis kā potenciālās izaugsmes jomas (piemēram, spāņu valodā runājošiem lietotājiem), un doties no turienes.

Izmantojot globālās lapas, jūs izvēlaties tikai vienu tirgus lapas opciju, piemēram, spāņu valodu. Varat arī iestatīt noklusējuma globālo lapu lietotājiem, kuri nav iestatījuši valodu vai neatrodas jūsu norādītajā vietā.

Nokia Mobile Kaimanu salās, Kambodžā un dažās citās valstīs nav tirgus lapu, tāpēc reģionos šajos reģionos tiek rādīta noklusējuma globālā lapa.

Vislabākā globālās lapas struktūras izstrādes stratēģija ir izmantot jūsu pircēja personas, izdomāti potenciālo klientu attēlojumi, kurus vēlaties piesaistīt. Sāciet, apskatot pašreizējos klientus, iespējams, intervējot viņus vai lasot atsauksmes vai atsauksmes. Iegūstiet priekšstatu par viņu demogrāfisko stāvokli (vecumu, atrašanās vietu un citām identificējošām pazīmēm), izcelsmi (izglītības līmenis, karjera) un motivācija (kādas problēmas viņus uztur naktīs, kā jūs uz viņiem atbildat izaicinājumi).

Jūsu pircēja personības palīdzēs jums izveidot saturu, kas uzrunā potenciālos klientus katrā viņu ceļa posmā ar jūsu zīmolu un ir vietēji aktuāls. Hiperlokāls saturs ir ļoti efektīvs. To var redzēt pēc tādu sociālo tīklu popularitātes kā Nextdoor vai TikTok, kas cilvēkiem vispirms parāda vietējo saturu.

Tiklīdz jūs zināt konkrētus reģionus vai valodas, par kurām vēlaties palielināt savu klientu loku, varat izveidot tirgus lapas globālajā struktūrā (sauktas arī par globālās lapas), kas vērsta uz šo reģionu vai valodu.

Pro padoms: Pārliecinieties, vai mērķauditorijas atlases stratēģija Facebook atbilst jūsu digitālajai stratēģijai. Jūsu apmaksātajām digitālajām reklāmām un vietnei jābūt lokalizētai tādā pašā veidā, lai potenciālie klienti iegūtu nepārtrauktu lokalizēta satura plūsmu. Daudzas vietņu platformas var nodrošināt lokalizētas galvenās lapas, kas maina saturu, pamatojoties uz apmeklētāja IP adresi, nodrošinot, ka lokalizācijas centieni tiek veikti līdz reklāmguvumiem vai tiešsaistē pirkumiem.

# 2: Kā pāriet uz Facebook globālo lapu

Ja esat nolēmis pāriet uz globālu lapas struktūru, dodieties uz savu Facebook lapu un noklikšķiniet uz Iestatījumi. Pēc tam atlasiet cilni Globālās lapas. Ja šī cilne nav redzama, jums vēl nav piekļuves šai funkcijai.

Kad esat migrējis uz globālām lapām, vairs nevarat pārslēgties. Lai gan jūs nevarat atsaukt globālās lapas, varat tās izdzēst. Ņemiet vērā, ka dzēstās lapas fani pārvietosies uz noklusējuma lapu. Lai izdzēstu globālo lapu, vispirms ir jānoņem šīs lapas mērķauditorijas atlase. Tad jūs varat to izdzēst no lapas iestatījumiem.

# 3: Kā pievienot tirgus lapas savai Facebook globālajai lapu struktūrai

Lai globālajai lapas struktūrai pievienotu tirgus lapu, blakus tirgus lapām noklikšķiniet uz Pievienot lapu. Pēc tam izvēlieties lapu, kuru pievienojat savai struktūrai. Ja jūsu lapas nosaukums un kategorija nesakrīt, varat tos mainīt.

Pēc tam iestatiet mērķauditorijas preferences, tostarp valstis un valodas, kas tiks novirzītas uz šo lapu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt izmaiņas.

Kad esat iestatījis tirgus lapas, jums būs viens ieejas URL. Facebook automātiski novirzīs cilvēkus uz viņu reģionālo vai valodu globālo lapu, pamatojoties uz viņu lietotāja iestatījumiem.

Lai pārbaudītu reģionālo saturu, lapas augšējā labajā izvēlnē noklikšķiniet uz trīs punktu pogas un izvēlieties Pārslēgt reģionu. Pārslēgšanās starp reģioniem lapā nemainīs jūsu valsts iestatījumus pakalpojumā Facebook.

Facebook globālo lapu pārvaldīšana

Katrā tirgus lapā var būt atsevišķi administratori, redaktori un līdzautori, taču jums var būt arī galvenie administratori, kas ir visu lapu struktūras globālo lapu administratori. Tas nodrošina, ka, ja jums ir reģionāli pārstāvji, viņi var kontrolēt lapas saturu savā reģionā.

Noklusējuma globālās lapas administratori var arī rediģēt, pievienot vai noņemt noklusējuma vai tirgus lapu lomas. Lapas globālajā lapu struktūrā darbojas līdzīgi kā atrašanās vietas lapas, jo jūs varat publicēt ziņojumus visās lapās vai izlikt tikai noteiktā lapā.

Publicējot saturu, atlasiet atrašanās vietu vai valodu, lai to pārvietotu uz noteiktu lapu grupu. Ja neizvēlaties valodu, jūsu ziņa tiks publicēta visās globālo lapu struktūras lapās.

# 4: Kā piesaistīt lokalizāciju, līdz iegūstat piekļuvi globālajām lapām

Globālās lapas pašlaik nav pieejamas ikvienam uzņēmumam, un šo lapu atbilstības kritērijus Facebook glabā konfidenciāli. Šī funkcija pašlaik ir domāta lielākiem zīmoliem. Lai gan atrašanās vietas lapas ir pieejamas visām lapām ar adresēm, tās var neatbilst katram zīmolam vai veikalam.

Pat ja jums nav atrašanās vietas vai globālu lapu, joprojām ir veidi, kā lokalizēt savu saturu, izmantojot citas Facebook funkcijas. Zīmola personalizēšana atbilstoši atrašanās vietai un valodai var palielināt piesaisti, vidējo klikšķu skaitu un galu galā arī pārdošanas apjomus, tāpēc ir labi izpētīt šo stratēģiju pat bez atrašanās vietas vai globālām lapām.

Šeit ir daži veidi, kā lokalizēt saturu Facebook, ja nav atrašanās vietas vai globālu lapu:

Pielāgojiet norīkošanas laiku konkrētām mērķauditorijām: Creator Studio ļauj piekļūt vairākām satura izlikšanas funkcijām, ieskaitot atpakaļ datēšanu un plānošanu. Apsveriet iespēju ieplānot savus ierakstus atbilstoši konkrētu reģionu un tirgu laika zonām, kas jūs interesē.

Ja jūs varat notvert cilvēkus īstajā laikā ar pareizo saturu, varat dramatiski palielināt vidējo klikšķu skaitu. Varat arī apsvērt iespēju atzīmēt savus ierakstus noteiktiem reģioniem, ja vēlaties parādīties reģionālos meklējumos pēc noteiktiem Facebook vienumiem vai tēmām.

Pārbaudiet organiskās Facebook ziņas: Creator Studio ļauj jums pārbaudīt organiskās ziņas lai redzētu, kāds saturs atbalsojas noteiktās auditorijās. Pat ja jums nav Facebook atrašanās vietu lapu, testēšana var palīdzēt labāk saprast, uz kādu saturu cilvēki reaģē.

Apsveriet iespēju veikt A / B testus, lai mainītu vienu ziņu vienlaikus, piemēram, attēlu, kuru izmantojat izstrādājumiem, kopiju (vietējie termini vai atsauces) vai pat satura veidu. Ziņu pārbaude ir lielisks veids, kā iegūt pierādījumus par lokalizēta satura efektivitāti, piemēram, lai parādītu, ka Spānijas tirgum adresētās ziņas atbalsojas jūsu tiešsaistes auditorijai.

Lai šo testēšanas funkciju atrastu Creator Studio, augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Create Post un pēc tam izvēlieties Create Post Tests.

Izveidojiet lokalizētas Facebook grupas: Facebook grupas ir efektīvs veids, kā to izdarīt augt kopiena. Jūs varat savienot grupas ar savu lapu un parādīt tās potenciālajiem klientiem. Tie var palīdzēt sasniegt jaunus mērķa tirgus hiper-vietējos apstākļos, kā arī plašos reģionos.

Mērķējiet Facebook reklāmas uz konkrētiem tirgiem: Facebook reklāmas ir spēcīgs rīks mērķauditorijas atlasei noteiktās vietās. Tikai par 1 ASV dolāru dienā vienā kampaņā jūs varētu izveidot piltuvi mērķa tirgiem, ņemot vērā to atrašanās vietu, vecumu, intereses un dzīves notikumus.

Secinājums

Facebook globālās un atrašanās vietas lapas ir noderīgi rīki zīmoliem un veikaliem, lai mērķauditorijai atlasītu to atrašanās vietu vai valodu. Globālās lapu struktūras jo īpaši ļauj jums nodrošināt lietotājiem vienu URL (īsu URL), kas automātiski parāda pareizo tirgus lapu, pamatojoties uz viņu reģiona vai valodas iestatījumiem.

Pat ja jūs nolemjat neveidot globālas vai atrašanās vietas lapas, ir daudz veidu, kā lokalizēt saturu savai auditorijai. Vienkārši apsveriet pircēja personības, lai piegādātu pareizo saturu īstajā laikā.

Saņemiet vairāk padomu par Facebook mārketingu

• Optimizējiet savu Facebook biznesa lapu jaunākajam izkārtojumam.
• Vienkāršojiet savas Facebook reklāmas kampaņas.
• Lieciet vairāk cilvēku komentēt, reaģēt, saglabāt un kopīgot jūsu Facebook ziņas.