Kā izmantot Twitter pastiprināt pirmsreklāmu reklāmas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat gatavs iegūt lielāku vērtību no savām Twitter videoreklāmām? Interesanti, kā darbojas Twitter Amplify reklāmas pirms reklāmas?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izveidot Twitter Amplify reklāmu pirms reklāmas un uzzināsiet, kā zīmoli jau izmanto šo nesen uzlaboto iespēju.

Kas ir Twitter pastiprināt pirmsreklāmu reklāmas?

Twitter Amplify programma nav gluži jauna, jo platforma to sākotnēji ieviesa 2013. gadā. Bet, ja jūs vēl neesat mēģinājis rādīt Amplify reklāmu, jūs neesat viens. Sākotnēji programma bija atvērta tikai sporta raidorganizācijām, piedāvājot iespēju veidot saikni starp TV un Twitter.

Gadu gaitā Amplify ir notikušas vairākas lielas izmaiņas, jo īpaši aicinot pievienoties plašāku raidorganizāciju un digitālo izdevēju loku. Pavisam nesen Amplify izplatījās ārpus tā ekskluzīvā izdevēju un reklāmdevēju sponsorēšanas formāta un uzsāka vienkāršāku automatizēto solīšanas sistēmu.

Izdevēju tīkls Amplify joprojām ir diezgan ekskluzīvs, kas ir viena no lielākajām programmas priekšrocībām. Tas ir pieejams tikai verificētiem zīmoliem, kas strādā ar partneru menedžeri, un tam ir nepieciešams stingrs pārbaudes process.

Kā Twitter paziņoja 2021. gada martā, programma Amplify pirms saraksta tagad ļauj praktiski jebkuram reklāmdevējam (iesaistītajos reģionos) to darīt savienojiet viņu reklāmas ar pārbaudītu izdevēju izcilu video saturu, piemēram, Adidas (@adidas) reklāmā zemāk. Saskaņā ar čivināt, reklāmas savienošana ar izcilu saturu piedāvā dažas iespaidīgas priekšrocības. Šī metode nodrošina vairāk nekā 2 reizes lielāku labvēlību zīmolam un 1,7 reizes lielāku nodomu pirkt.

Joprojām ir jāpārliecina? Ir daudz labu iemeslu, lai izmēģinātu šo reklāmas veidu. Twitter ziņojumi pirmsreklāmas kampaņas rada par 68% lielāku izpratni par kampaņām un par 24% palielinātu ziņojumu saistību - divi panākumu rādītāji, kurus daudzi reklāmdevēji vēlēsies izmantot.

Ja vēlaties, lai jūsu zīmols būtu viens no pirmajiem reklāmdevējiem, kas izmēģina Twitter Amplify reklāmas pirms reklāmas, tagad ir lielisks laiks, lai sāktu darbu. 2021. gada martā Twitter paziņoja par vairākiem galvenajiem programmas atjauninājumiem:

Kuratoru kategorijas: Kā reklāmdevējs tagad varat savienot savas reklāmas ar izcilu saturu no aptuveni 10 iepriekš iestatītām izdevēju grupām (tas laika gaitā var mainīties). Šīs kurētās kategorijas ietver tādas tēmas kā Vieglā sirds un Veselība un labsajūta. Tie piedāvā arī alternatīvas iespējas standarta interneta reklāmas biroja (IAB) kategorijām, kas ir pieejamas arī reklāmdevējiem pirms reklāmas.

Reklāmas noformējums: Pateicoties to asajam jaunajam izskatam, ir viegli identificēt Twitter Amplify reklāmas pirms reklāmas. Kā reklāmdevējs jūsu zīmola nosaukums un logotips redzami tiek parādīts jūsu Amplify pirmsreklāmas reklāmas augšējā kreisajā stūrī. Jūs varat izvēlēties arī no īsa saraksta ar aicinājumu uz darbību (CTA) blakus savam zīmola nosaukumam, kas var būt lieliski, lai veicinātu lielāku iesaistīšanos un labākus rezultātus kopumā.

Jauna darbplūsma: Kad izveidojat jaunu Twitter Amplify pirmsreklāmas reklāmu, opcijas būs daudz pārredzamākas. Ja izvēlaties atlasītās kategorijas, varat pārlūkot iekļauto izdevēju sarakstu, lai pats veiktu nelielu pārbaudi - šo opciju jums nav standarta IAB kategorijās. Varat arī redzēt katras IAB vai kurētās kategorijas reklāmas apjomu, kas var palīdzēt pieņemt gudrākus reklamēšanas lēmumus.

Lūk, kā sākt darbu ar Twitter Amplify pirmsreklāmas reklāmām savam uzņēmumam.

# 1: iestatiet savu pirmo Twitter Amplify pirmsreklāmu reklāmas kampaņu

Twitter Amplify pirmsreklāmas reklāmas izveide nevar būt vienkāršāka. Viss, kas jums nepieciešams, ir vismaz viens reklāmas materiāls un skaidra ideja par kampaņas mērķiem un parametriem.

Vispirms piesakieties savā Twitter kontā un sāciet jaunu Twitter reklāmas kampaņu. Kā kampaņas mērķi atlasiet Skatījumi pirms videoklipa.

Ja šī nav jūsu pirmā Twitter reklāmas kampaņa, šī daļa, iespējams, izskatīsies pazīstama. Jums būs jāievada kampaņas nosaukums, jāapstiprina finansējuma avots, jāiestata budžets un jāizvēlas sākuma datums.

Ja vēlaties pēc iespējas ātrāk iztērēt reklāmas budžetu laika ziņā svarīgā notikuma laikā, piemēram, izpārdošanas vai izlaišanas laikā, izvēlieties paātrinātu stimulēšanu. Pretējā gadījumā palieciet pie opcijas Standarta, kas jūsu budžetu vienmērīgi sadala visā kampaņā.

Kāda ir jūsu zīmola nozare? Twitter reklāmas sniedz jums aptuveni 15 vertikālās iespējas, no kurām izvēlēties, sākot no patēriņa iesaiņotajām precēm un mazumtirdzniecības līdz plašsaziņas līdzekļiem, izklaidei un ceļojumiem.

Jūs varat izvēlēties vairākus, bet izvēlēties saprātīgi. Izdevēji var atlasīt vertikālus elementus, kurus tie atļauj savā reklāmas pirms reklāmas rādīšanas laikā, lai nodrošinātu, ka saturs ir piemērots viņu auditorijai.

Kāds ir jūsu kampaņas galvenais mērķis? Izmantojot reklāmas pirms skatījuma skatījumu, kampaņām var būt viens no šiem trim mērķiem:

• Pirms rullīša skats: Šis skats ir tad, kad kāds skatās jūsu reklāmu ar 50% skatījumu vismaz 2 sekundes. Tas ir labākais veids, kā sasniegt pēc iespējas vairāk lietotāju par viszemākajām izmaksām.
• 3 sekunžu / 100% pirms rullīša skats: Šis skats ir tad, kad kāds skatās jūsu reklāmu 100% skatījumā vismaz 3 sekundes. Šī ir galvenā iespēja nodrošināt, ka cilvēki redz visu jūsu reklāmu, nevis tikai daļu no tā.
• 6 sekunžu video pirms skatīšanās: Šis skats ir tad, kad kāds vismaz 6 sekundes skatās jūsu reklāmu ar 50% skatījumu. Šī ir lieliska izvēle, lai vadītu pēc iespējas vairāk iesaistīšanās.

# 2: izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju

Vai vēlaties kontrolēt cenu noteikšanu sludinājumu izsolēs vai arī ļautu Twitter algoritmam veikt darbu? Autobid ir pilnībā automatizēts un paredzēts optimālu rezultātu sniegšanai par zemāko iespējamo cenu. Maksimālā cena ļauj iestatīt cenu tēriņus.

Pēc noklusējuma čivināt automātiski iestata un optimizē reklāmu biežumu, lai sasniegtu labākos rezultātus. Tomēr jūs varat iegūt lielāku kontroli pār to, nosakot pielāgotu ierobežojumu.

Parasti auditorijām, kas piltuves apakšdaļā (BOFU) jau zina, izvēlieties zemāku frekvenci jūsu zīmols un augstākas frekvences ierobežojums piltuves augšdaļas (TOFU) auditorijām, kuras mazāk zina par jums Zīmols.

# 3: atlasiet Mērīšanas opcijas

Ja vēlaties iegūt vērtīgāku analīzi, ir svarīgi izmantot Twitter mērījumu iespējas. Lai piekļūtu auditorijas ieskatiem, kas pārsniedz to, ko piedāvā Twitter Ads, pievienojiet savu Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) vai ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) tagu vai pievienojiet DoubleClick izsekošanas tagu.

# 4: atlasiet mērķauditoriju

Pārliecinieties, ka jūsu Twitter Amplify reklāma pirms reklāmas sasniedz pareizo auditoriju, atlasot atbilstošos dzimumus, vecumu, atrašanās vietas, valodas un ierīces. Izmantojot šīs mērķauditorijas atlases iespējas, varat iegūt vēl precīzāku informāciju:

• Mērķauditorijas atlase pēc interesēm: Augšupielādējiet atslēgvārdu sarakstu, atlasiet atbilstošās intereses vai izmantojiet sekotāju līdzības, lai sašaurinātu mērķauditorijas atlasi.
• Pielāgotas mērķauditorijasIzmantojiet to klientu sarakstu, kuri izvēlējušies saņemt jūsu zīmola mārketingu, vai piesaistiet Twitter pikseļu ar atkārtotu mārketingu vietnes apmeklētājiem.
• Izskatāma auditorija: Iekļaujiet lietotājus, kuri ir līdzīgi jūsu pielāgotajām mērķauditorijām, lai nedaudz paplašinātu mērķauditorijas atlasi.

# 5. Izvēlieties savai reklāmu kopai kategoriju

Kur jūs vēlaties, lai jūsu Twitter reklāma parādās? Katrā reklāmu kopā varat izvēlēties vienu no jaunajām Twitter Amplify kategorijām. Lai pārskatītu augstākās kvalitātes satura veidu, kas sagaidāms no katras kategorijas, noklikšķiniet uz saites Skatīt izdevējus, lai iegūtu pilnu sarakstu.

Ja vēlaties liegt dažiem izdevējiem jūsu Amplify pirmsreklāmas reklāmas mitināšanu, ierakstiet viņu lietotājvārdus apgabalā Izslēgtais izdevējs. Varat pievienot ne vairāk kā piecus lietotājvārdus, kas ļauj vēl vairāk kontrolēt, kuri šīs kategorijas izdevēji var gūt peļņu no jūsu satura.

Kā Twitter reklāmdevējs varat izvēlēties savām reklāmām vislabāk piemērotās kategorijas. Tomēr lielākajā daļā gadījumu jūs neizvēlaties konkrētu video saturu, kas ir pirms videoklipa. Dažreiz Twitter Ads algoritms vienkārši savieno pārī perfektu saturu, piemēram, šajā Ally (@ally) pirmsreklāmas reklāmā.

Izdevēja saturs ir vērsts uz labu finanšu pārvaldību, tāpat kā Ally iepriekšējais saraksts. Lai gan sešu sekunžu reklāmā ir daudz darbību, tā beidzas ar spēcīgu zīmolu un skaidru taglīniju, kas virza ziņojumu uz mājām.

# 6: augšupielādējiet savu reklāmu

Lai pārliecinātos, ka pirms videoklipa atskaņotais video saturs spīd, pārliecinieties, vai tas atbilst Twitter Amplify specifikācijām:

• Līdz 140 sekundēm garš
• Tikpat liels kā 1 GB
• Vislabākā ir jebkura standarta proporcija, bet 1: 1 vai 1200 x 1200 pikseļi. Ņemiet vērā, ka 2: 1 (horizontāli) videoklipi parasti tiek rādīti tādi, kādi tie ir, bet 9:16 (vertikāli) videoklipi var būt apgriezti vai parādīti ar abās pusēs pievienotām joslām.

Jūsu zīmola logotips automātiski tiek parādīts reklāmas augšējā kreisajā stūrī, tāpēc ir svarīgi, lai videoklipā šī zona netiktu saglabāta. Pārliecinieties, ka šeit nav kritiska teksta vai attēlu, jo tie nebūs redzami pirms videoklipa rādītajā reklāmā.

# 7: Izveidojiet CTA

Atšķirībā no daudziem čivināt reklāmu veidiem, reklāmas pirms pastiprināšanas reklāmās nav iekļautas kopijas. Jūs aprobežojaties ar AUD iespējām, kas ietver apmeklējumu, skatīšanu, apmeklēšanu, skatīšanos un veikalu.

Ja neesat iestatījis AUD, pirms videoklipa rādītajā reklāmā nav elementa, uz kura var noklikšķināt. Ja to izdarīsit, jūs saņemsiet iespēju novirzīt lietotājus uz izvēlēto URL. Varat tos nosūtīt uz jebkuru vietu uz sava zīmola sākumlapu vai speciāli izveidotu kampaņas galveno lapu.

# 8: Palaidiet un novērtējiet savu Twitter pastiprināšanas kampaņu

Vai vēlaties atlasīt citu kuratoru kategoriju vai reklamēt citu reklāmu? Kad esat pabeidzis pirmo reklāmu kopu, ir pienācis laiks iestatīt nākamo. Pievienojiet vairāk reklāmu kopu, līdz jūsu kampaņa ir pabeigta, un pēc tam palaidiet kampaņu un sāciet mērīt rezultātus.

Lai iegūtu maksimālu vērtību, uzmanīgi sekojiet metrikai, kas ir svarīga, tiklīdz kampaņa tiek sākta. Papildus Twitter reklāmu metrikas, piemēram, pirms videoklipa skatīšanas un maksas par skatījumu, novērošanai varat apsvērt arī mērījumu pētījumu. Iespējas ietver:

• Zīmola popularizēšana: Pārbaudiet, cik lielā mērā jūsu kampaņa ir ietekmējusi zīmola atpazīstamību, uzmanību, iegādes nodomu un citus galvenos rezultātus.
• Papildu sasniedzamība: Uzziniet, cik daudz jūsu kampaņa ir palielinājusi jūsu zīmola sasniedzamību un cik daudz jūs par to maksājat.
• Skatāmība: Iegūstiet padziļinātākus datus par to, cik lietotāju faktiski skatījās jūsu reklāmas, un veiciet darbības, lai identificētu jebkādu krāpšanos ar reklāmām.
• Mārketinga maisījumu modelēšana: Apstipriniet savas reklāmas kampaņas un citu faktoru ietekmi uz zīmola tirgus daļu, lai iegūtu vēlamo ieguldījumu atdevi (IA).

Kā mārketingā izmantot Twitter pastiprināt pirmsreklāmu reklāmas

Lai padarītu pēc iespējas efektīvākas jūsu Amplify reklāmas pirms reklāmas, ņemiet vērā šīs stratēģijas:

• Saglabājiet savu reklāmu īsu un jauku: Lai gan jūsu videoreklāma var būt garāka par 2 minūtēm, vislabāk ir saglabāt saturu kodolīgu. Twitter iesaka maksimālo darbības laiku 15 sekundes. Jūs varētu iegūt vēl labākus rezultātus, izmantojot 6 sekunžu videoklipu, kas ir maksimālais laiks, kuru varat optimizēt.
• Padariet savu reklāmu vizuālu: Vienmēr ir droši uzskatīt, ka lietotāji, kuri redz jūsu reklāmas, tiks novērsti, viņiem būs izslēgta skaņa vai abi. Tas nozīmē, ka ir svarīgi padarīt pēc iespējas skaidrāku savu zīmolu un ziņojumu. To var izdarīt, videoklipā skaidri parādot logotipus un produktus un izmantojot parakstus.
• Apsveriet vienlaicīgas kampaņas: Ja jūs patiešām vēlaties pievērst uzmanību, neapstājieties ar vienu kampaņu. Tā vietā apsveriet iespēju palaist divus vai vairākus vienlaicīgi, lai pastiprinātu ziņojumu. Piemēram, jūs varat palaist parasto videoreklāmu kampaņu, lai papildinātu savu reklāmas tīkla reklāmas kampaņu Amplify.

Nepieciešama neliela iedvesma, lai radošās sulas plūst? Apskatiet šādus Twitter Amplify pirmsreklāmas reklāmu piemērus, kas publicēti dažādās kuratoru kategorijās.

Padariet to savlaicīgi

Tālummaiņas sapulces, iespējams, nav nevienas iecienītākā dienas sastāvdaļa, taču gandrīz visi sekundes laikā var atpazīt atšķirīgo ekrāna izkārtojumu. Folgers (@folgers) gūst labumu no kopīga kultūras mirkļa, ieejot grupas video tērzēšanā un novietojot svaigi pagatavotu kafijas kannu priekšā un centrā.

Šajā Amplify pirmsreklāmas reklāmā @folgers izmanto veikala CTA, lai pievērstu uzmanību. Galvenā lapa liek lietotājiem iegādāties Folgers produktus, izmantojot Instacart, Walmart un citas lielākās lielveikalu ķēdes, padarot to par efektīvu reklāmu valsts tirgū.

Pārsteigums un prieks

Twitter lietotāji mēdz ātri ritināt pa savām grafikiem, vienlaikus absorbējot tikai daļu no redzamajiem ierakstiem. Bet tas nenozīmē, ka gudri reklāmdevēji nevar piesaistīt viņu uzmanību.

Šajā 15 sekunžu pirmsvideo videoklipā Džifam (@jif) izdodas iesaiņot visu mini filmu. Ir gladiatoru tērpi, daudz darbības, daudz smeju un dīvainā kārtā zemesriekstu sviests. Zīmols izmanto video rediģēšanas paņēmienus, lai padarītu produktu izvietošanu īpaši redzamu, un ekrāna kreisajā pusē ievieto logotipu, lai uzlabotu atsaukšanu.

Pastipriniet tagline

Vairāk nekā 20 gadus Southwest Airlines ir izmantojis atzīmi “Vai vēlaties aizbēgt?” uz tirgus cenu pārdošanu. Viņu reklāmās parasti ir apkaunojoša aina, kas liek pārsteidzīgi aizbēgt - un tās Twitter videoreklāmas neatšķiras.

Šajā Southwest Airlines (@SouthwestAir) pirms videoklipa ievietotajā reklāmā ir viegli salīdzināms, tomēr pilnīgi mortifying brīdis un zīmola viegli atpazīstams tagline. Šajā reklāmā tiek izmantoti arī paraksti labākas pieejamības nodrošināšanai, kā arī veikals CTA, kas mudina skatītājus noklikšķināt un pārbaudīt jaunākās aviokompānijas cenas.

Secinājums

Izmantojot Twitter atjauninājumus savai pirmsskaņošanas programmai Amplify, gandrīz katrs reklāmdevējs tagad var savienot savas reklāmas ar izcilu video saturu no izvēlētiem izdevējiem. Izveidojot kampaņu, jūs varat izvēlēties kādu no atlasītajām kategorijām, kas sakārtotas pēc noteiktām tēmām, un pievienot AUD blakus savam zīmola nosaukumam. Jūsu zīmola nosaukums un logotips būs skaidri redzami arī visā jūsu pirms reklāmas ietvertā reklāmā.

Ko tu domā? Vai jums ir kārdinājums rādīt Twitter Amplify pirmsreklāmas reklāmu? Dalieties savās domās par šo nesen uzlaboto reklāmas veidu zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Twitter reklāmās:

• Uzziniet, kā izmantot čivināt reklāmas, lai vietējā uzņēmumā piesaistītu vairāk apmeklētāju kājām.
• Izpētiet divus veidus, kā ar savām reklāmām atrast un atlasīt specializētas Twitter lietotāju grupas.
• Uzziniet, kā izveidot videoreklāmu kampaņu vietnē Twitter.