Kā atkārtoti atlasīt video skatījumus, izmantojot LinkedIn reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs publicējat videoklipus vietnē LinkedIn? Vai vēlaties uzzināt, kā atlasīt reklāmu mērķauditoriju cilvēkiem, kuri skatījās jūsu LinkedIn videoklipus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā rīkot video atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas vietnē LinkedIn.

# 1: Kartējiet savu LinkedIn atkārtotas mērķauditorijas atlases reklāmu secību

Vienkārši sakot, video atkārtota mērķauditorijas atlase vietnē LinkedIn ir par reklāmu rādīšanu cilvēkiem, kuri jau ir redzējuši kādu no jūsu videoklipiem. LinkedIn ļauj segmentēt video auditorijas pēc to skatīto videoklipu procentuālās daļas. Pēc tam varat rādīt dažādas reklāmas cilvēkiem, kuri videoklipā skatījās tālāk, nekā tiem, kuri ātri izstājās.

Spēja segmentēt auditorijas, pamatojoties uz lietotāju uzvedību, ir tā, kurā tiek parādīts saturs. Jūs varat apzināti pastāstīt stāstu, kontrolējot video satura piegādes secību. Izmantojot šo pieeju, pirms videoklipu veidošanas ir svarīgi kartēt savu LinkedIn reklāmu secību. Visiem videoklipiem ir jāsadarbojas.

Ir daudz populāru video sekvencēšanas ziņojumapmaiņas taktiku, kas ne vienmēr ir balstīta uz stāstiem. Par laimi, viņi visi ievēro tos pašus pagrieziena punktus reālās dzīves attiecībās. Pirmajā videoklipu kārtā skatītāji jūs iepazīst. Videoklipu otrajā kārtā viņi sazinās ar jums. Pēdējā video kārta vairo uzticību; bieži vien jūs lūdzat pirkt vai veicat kādas darbības.

Izmantojiet atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai potenciālajiem pircējiem atgādinātu par pirkuma pabeigšanu

Ja jūs vadāt a LinkedIn videoreklāma kurā ir piedāvājums, ir vērts atkārtoti atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri piedāvājumu tiešām redzēja videoklipā. Varat izveidot tādu cilvēku auditoriju, kuri noskatījās 97% vai vairāk videoklipa, un runāt ar viņiem savādāk, jo viņi jau zina, kāds ir piedāvājums.

Jūs varētu vēlēties apbalvot tos, kas atrodas uz žoga, ar kuponu vai atlaidi. Tā kā esat segmentējis auditoriju, jūs nepiedāvājat kuponu vai atlaidi visiem - tikai tiem, kas skatījās pietiekami ilgi, lai videoklipā redzētu piedāvājumu.

Izmantojiet atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai palielinātu zīmola atpazīstamību

Varat arī rīkot zīmola atpazīstamības kampaņu, lai atkārtoti atlasītu pēc iespējas vairāk šo video skatītāju. Būtībā jūs ļaujat saturam virzīt patieso reklāmguvumu mērķi un maksāt, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk cilvēku, jo šie skatītāji jau ir iesildīti.

Izmantojiet atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai palielinātu auditoriju

Varat arī izmantot video atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai palielinātu auditoriju vietnē LinkedIn. Palaist piltuves augšdaļas video saturu izglīto vai izklaidē (dažreiz abus), un pēc tam veiciet atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņu, lai uzaicinātu šos skatītājus sekot jūsu LinkedIn uzņēmuma lapa.

Ņemiet vērā, ka, atkārtoti atlasot mērķauditoriju šai mērķauditorijai, jums nav jāizmanto video saturs. Varat rādīt videoreklāmu sēriju, lai izveidotu auditoriju, un pēc tam rādīt attēla reklāmas, lai palielinātu auditoriju un savu LinkedIn sekošanu no šiem skatītājiem.

Pro padoms: Tā kā mērķauditorijas atlase mērķauditorijas atlasei bieži ir mazāka (īpaši, strādājot ar mikrobudžetiem), varat pielāgot cenu noteikšanu, lai tā būtu agresīvāka, ņemot vērā atlīdzības vai reklāmguvumu kampaņas mērķi.

# 2: izveidojiet un palaidiet videoreklāmu vietnē LinkedIn

Kad esat kartējis savu LinkedIn atkārtotās mērķauditorijas atlases reklāmu secību, esat gatavs izveidot videoreklāmu, kuru izmantosiet, lai izveidotu atkārtotas mērķauditorijas atlases mērķauditorijas. Jūs izveidosiet LinkedIn atbilstošas ​​mērķauditorijas no cilvēkiem, kuri skatās šo videoklipu.

Lai gan jūs varat sasniegt kampaņai visatbilstošāko mērķi, jums jāizvēlas videoreklāmas formāts. Kamēr cilvēki skatās videoklipu, jūs varēsit izveidot auditoriju no šiem skatītājiem.

Lai iestatītu savu LinkedIn kampaņu, dodieties uz vietni LinkedIn Campaign Manager. Ja jūs pirmo reizi izmantojat LinkedIn reklāmas, izveidojiet reklāmas kontu un pārliecinieties, vai jūsu rīcībā ir kredītkarte. Iestatīšanas vednis palīdzēs jums veikt šo procesu.

Pēc tam noklikšķiniet uz sava konta nosaukuma, lai parādītu savu kampaņu sarakstu.

Šeit jums būs jāizveido kampaņu grupa vai jānoklikšķina uz noklusējuma kampaņu grupas. Es iesaku izveidot atšķirīgas kampaņu grupas, lai izsekotu dažādus mārketinga pasākumus.

Lai izveidotu jaunu kampaņu grupu, lapas augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu grupu.

Logā Izveidot kampaņu grupu piešķiriet kampaņu grupai aprakstošu nosaukumu, iestatiet statusu un izvēlieties grafiku un budžetu.

Ņemiet vērā, ka šie iestatījumi var ignorēt kampaņas iestatījumus kampaņu grupā. Piemēram, ja grupas beigu datums ir 6. novembris un šīs grupas kampaņai ir beigu datums gada 23. novembrī kampaņa pārtrauks darboties pirms grafika grupas grafika dēļ iestatījumi. Vai arī, ja grupas kopējais budžets ir iztērēts pirms beigu datuma, kampaņas šajā grupā vairs nedarbosies.

Pēc noklikšķināšanas uz Saglabāt jums būs jauna kampaņu grupa. Noklikšķiniet uz grupas nosaukuma.

Lapas augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.

Apstipriniet kampaņu grupu, kurā vēlaties izveidot savu jauno kampaņu, un noklikšķiniet uz Tālāk.

Tagad esat gatavs iestatīt kampaņu. The kampaņas mērķis jūsu izvēlētais ir mazāk svarīgs nekā videoreklāmas kā formāta izvēle. Jums ir nepieciešams, lai cilvēki skatītos videoklipu, lai pēc tam varētu atkārtoti atlasīt šos skatītājus, izmantojot citu reklāmu kopu. Sākot ar šo rakstu, amata pretendentu kampaņas mērķis ir vienīgais, kas neatbalsta šāda veida reklāmas.

Ja vēlaties vienkārši iesildīt video auditoriju, izvēlieties kampaņas Video skati mērķi.

Tagad jūs esat gatavs iestatiet mērķauditorijas atlasi. Ja vēlaties iesildīt video auditoriju, mēģiniet sajaukt dažādus mērķauditorijas atlases veidus vairākās kampaņās. Tas palīdzēs jums uzzināt vairāk par to, kāds saturs atsaucas uz jūsu mērķauditoriju un kuri uztver jūsu ziņojumu.

Šajā piemērā mēs rīkojam video skatīšanas kampaņu, kuras mērķauditorija ir uzņēmumu sekotāji, kuri dzīvo ASV.

Ņemiet vērā, ka jūsu kampaņai redzamās reklāmas formāta opcijas ir balstītas uz jūsu izvēlēto kampaņas mērķi. Visos gadījumos vēlaties atlasīt videoreklāmu.

Nākamais ir izvietojums. Tā kā vēlaties veidot to cilvēku auditoriju, kuri skatās jūsu videoklipu, vēlaties būt pārliecināts, ka ikvienu skatītāju var atkārtoti atlasīt. Šī iemesla dēļ atstājiet izvēles rūtiņu Iespējot LinkedIn mērķauditorijas tīklu.

Tagad iestatiet savu budžetu, grafiku un cenu noteikšanu, kā arī jebkuru papildu reklāmguvumu uzskaiti. Atšķirībā no Facebook un Google reklāmām, LinkedIn katrai kampaņai ir nepieciešami minimālie ikdienas tēriņi 10 ASV dolāru apmērā. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Tālāk.

Pēdējais solis ir vismaz vienas LinkedIn videoreklāmas izveide. Jūsu videoklipam ir jābūt atšķirīgam aicinājumam uz darbību (AUD), kas balstīts uz kampaņas mērķi, pat ja jūs vienkārši iesildāt video auditorijas skatījumiem.

Lai iestatītu savu reklāmu, noklikšķiniet uz Izveidot jaunu reklāmu.

Pēc tam pievienojiet savai reklāmai jēgpilnu nosaukumu, ievaddaļu un virsrakstu. Pēc tam augšupielādējiet videoklipu un izvēles sīktēlu. Visbeidzot, pievienojiet savu galamērķa URL, izvēlieties AUD un noklikšķiniet uz Izveidot.

Šeit izveidojiet visas papildu reklāmas, kuras vēlaties rādīt šajā kampaņā. Kad esat pabeidzis visu savu reklāmu iestatīšanu, noklikšķiniet uz Tālāk.

Pēdējā lapā pārskatiet iestatījumus un noklikšķiniet uz Palaist kampaņu.

Tagad esat pabeidzis savas LinkedIn video atkārtotās mērķauditorijas atlases stratēģijas pirmo daļu - palaidis videoreklāmu, lai izveidotu video skatītāju auditoriju. Ja vēlaties sasniegt vēl vairāk cilvēku, varat kopēt šo kampaņu un mainīt mērķauditorijas atlasi. Jo vairāk cilvēku skatīs jūsu videoklipu, jo labāk.

# 3: izveidojiet LinkedIn atbilstošu mērķauditoriju atkārtotai mērķauditorijas atlasei

Kad jūsu LinkedIn kampaņa ir izveidota un darbojas, un cilvēki sāk skatīties jūsu videoklipu, izveidot atbilstošu auditoriju pamatojoties uz šīs kampaņas video skatītājiem. Pēc tam šo mērķauditoriju varat atkārtoti atlasīt citās kampaņās, pat kā izslēgšanu.

Piemēram, ja kāds noskatās pirmo videoklipu trijās sērijās, pirmā videoklipa auditoriju varat izmantot divējādi. Varat atkārtoti atlasīt šo mērķauditoriju ar nākamo sērijas videoklipu, kā arī izslēgt šo mērķauditoriju no mērķauditorijas atlases pirmajā video kampaņā. Citiem vārdiem sakot, pēc tam, kad cilvēki ir noskatījušies pirmo videoklipu, viņi automātiski tiks noņemti no šīs kampaņas, kad pārņems nākamo kampaņu.

Lai izveidotu LinkedIn atbilstošu mērķauditoriju, Campaign Manager informācijas panelī noklikšķiniet uz Konta aktīvi un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Atbilstošās mērķauditorijas.

Pēc tam lapas labajā pusē noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet opciju Video.

Tagad nosauciet savu auditoriju. Parasti video atkārtotu mērķauditoriju nosaucu pēc kampaņas, no kuras radās skatītāji.

Pēc tam atlasiet videoklipa procentuālo daļu, kuru skatījās šī auditorija - 25%, 50%, 75% vai 97%. Lielākajai daļai video atkārtotas mērķauditorijas atlases vēlaties izveidot tādu cilvēku auditoriju, kuri noskatījās 25% vai vairāk no jūsu videoklipa. Kad cilvēki ir noskatījušies vismaz tik lielu daļu videoklipa, tas palīdz atpazīt zīmolu un atpazīt, tāpēc vēlaties tos atkārtoti atlasīt ar dažādām reklāmām.

Iespējams, vēlēsities izveidot dažādas mērķauditorijas, pamatojoties uz to, cik tālu kāds to ir sasniedzis, izmantojot videoklipu vai videoklipu kopu.

Ja vēlaties sīkāk segmentēt izpratnes / iesaistīšanās līmeni, izvēlieties, cik sen kāds ir redzējis videoklipu (līdz 1 gadam).

Visbeidzot, izvēlieties kampaņas, no kurām vēlaties izveidot mērķauditoriju. Varat izvēlēties tik daudz kampaņu, cik nepieciešams.

Atcerieties, ka šeit redzamās kampaņas ir publicētās. Pēc manas pieredzes, ir nepieciešami aptuveni 300 kvalificēti videoklipu skatījumi, pirms tiek sākta jaunu mērķauditorijas atlases reklāmu rādīšana. Līdz tam auditorija “būvē”. Tikmēr joprojām varat izveidot mērķauditorijas un saistīt tās ar savām kampaņām.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot.

Ir arī citi veidi, kā segmentēt savas LinkedIn video auditorijas. Piemēram, ja izveidojat garāku videoklipu, kas piedāvā kaut kādu piedāvājumu vai piķi, varat izveidot tādu skatītāju segmentu, kuri redzēja piedāvājumu, un citu skatītāju segmentu, kuri to nedarīja.

Pieņemsim, ka jūs piedāvājat videoklipa beigās. Jūs varētu izveidot tādu cilvēku auditoriju, kuri redzēja 75% jūsu videoklipa, un citu cilvēku auditoriju, kuri redzēja 97% jūsu videoklipa.

Rādiet reklāmas 75% skatītāju, lai kopīgotu piedāvājumu, jo sākotnējā videoklipā viņi tik tālu netika. 97% auditorijai izslēdziet 75% auditoriju. Tā kā šī auditorija ir iepazinusies ar jūsu piedāvājumu, ziņojumapmaiņa var mudināt to izmantot.

# 4: izveidojiet otro LinkedIn reklāmu, kas tiks rādīta jūsu siltajai mērķauditorijas atlasei

Kad esat izveidojis atbilstošas ​​mērķauditorijas, pamatojoties uz sava videoklipa skatījumiem, palaidiet otru LinkedIn reklāmu, lai atkārtoti atlasītu mērķauditoriju.

Lai iestatītu mērķauditorijas atlasi otrajai kampaņai, ritiniet uz leju līdz tālāk redzamajai opcijai Mērķauditorija un noklikšķiniet uz tās. Pēc tam izvēlieties Atkārtota mērķauditorijas atlase> Video.

Tagad atlasiet video mērķauditorijas atlases mērķauditorijas, kuras vēlaties izmantot šai kampaņai. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Aizvērt.

Tagad turpiniet izveidot visas LinkedIn reklāmas, kuras iepriekš esat kartējis 1. darbībā.

Secinājums

Lai pārliecinātos, ka jūsu video mērķauditorijas atlase ir izdevīga, jums tas ir jādara analizējiet savas LinkedIn reklāmas veiktspēju. LinkedIn noklusējuma kolonnu skatā tiks parādīti vispārējie veiktspējas un iesaistes dati, taču jūs varat pielāgot redzamos datus.

Pievērsiet uzmanību savam pabeigšanas un skatītāju atbiruma rādītājam, lai iegūtu priekšstatu par jūsu satura saistību. Pārliecinieties arī, vai esat apmierināts ar vidējo maksu par skatījumu un citiem galvenajiem piltuves rezultātiem.

Atcerieties arī pārbaudīt ieslēgšanas / izslēgšanas tīkla sadalījumu. Visiem jūsu auditorijas veidošanas kampaņu skatiem jābūt vietnē LinkedIn.

Ko tu domā? Vai esat iedvesmots rīkot video atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņu vietnē LinkedIn? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par LinkedIn reklāmām:

• Uzziniet, kā izveidot LinkedIn sponsorētu satura reklāmas.
• Uzziniet, kā izmantot LinkedIn potenciālo klientu veidlapu reklāmas.
• Uzziniet, kā izmantot LinkedIn ziņojumu reklāmas, lai nokļūtu LinkedIn iesūtnēs.