Domas vadība: kā kļūt pazīstamam cilvēkiem, kuriem ir nozīme: sociālo mediju eksperts

Vai vēlaties tikt atzīts par savas jomas ekspertu?

Interesanti, kā iegūt sev vārdu?

Lai izpētītu, kā kļūt pazīstamam, es intervēju Marku Šēferu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Marks Šēfers, ražīgs emuāru autors, autors un runātājs. Viņš ir uzrakstīts Sociālie mediji izskaidroti, Satura kods, un Twitter Tao. Viņš ir bijis arī biežs viesis šajā podkāstā. Viņa jaunākā grāmata ir ZINĀTS: rokasgrāmata sava personīgā zīmola veidošanai un atraisīšanai digitālajā laikmetā.

Marks dalās, kā sevi pozicionēt kā domu līderi.

Jūs atklāsiet četras lietas, kas nepieciešamas, lai kļūtu pazīstams.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Domu vadība

Kā Marks kļuva zināms

Pirms Marks uzsāka savu biznesu, viņš bija globāls elektroniskās uzņēmējdarbības direktors Fortune 100 uzņēmumā. Viņš bija ieguvis virkni apbalvojumu un viņam bija septiņi patenti, liela pasaules komanda, akciju opcijas un dienesta automašīna. Pēc tam, kad viņš pameta šo darbu, lai sāktu savu biznesu, Marks saprata, ka viss, par ko viņš bija pazīstams iepriekšējā uzņēmumā, vairs nebija nozīmīgs. Viņš domāja, ka ir pazīstams, bet nebija.

Kad Marks cīnījās par to, ka viņš par velti darbojas kā puisis, viņš uzzināja vienīgo, kas ir svarīgi jūsu tiešsaistes klātbūtnes ziņā. Būt pazīstamam nav slavens, bet gan atbilstoša digitālā klātbūtne, kas palīdzēs sasniegt mērķus.

Marks saka, ka ekspertīzes veidošana un kļūšana pazīstama ir process. Pirms deviņiem gadiem, kad Marks sāka mācīt un rakstīt savam biznesam, viņš cīnījās. Tāpat kā visi citi, viņš sāka no apakšas. Piemēram, kad Marks sāka blogot, viņš par to neko nezināja. Vēlāk Marks uzrakstīja grāmatu par emuāru veidošanu. Sākot konsultēt, viņš par to zināja ļoti maz, bet tagad konsultē lielos uzņēmumos.

Marks uzsver, ka, lai sāktu, jums nav jābūt ekspertam. Jums jābūt tikai atvērtam un gatavam nepārtraukti mācīties.

Es jautāju Markam, kas viņam palīdzēja atkal kļūt pazīstamam karjeras otrajā posmā, kad viņš veidoja savu biznesu. Marks saka, ka viņa mērķi, no kuriem viens bija uzstāšanās sociālo mediju mārketinga pasaulē, palīdzēja, taču ceļojuma baudīšana bija svarīga arī tāpēc, ka kļūšana par zināmu prasa laiku.

Marks saka, ka daži cilvēki nosaka pagrieziena punktus, kas neapzināti ļauj citiem cilvēkiem apstiprināt viņu darbu. Tomēr, intervējot zināmus cilvēkus par savu neseno grāmatu, viņi bieži pieminēja to pozitīvo ietekmi uz citiem. Marks uzskata, ka šī misijas izjūta ir svarīga, jo tā nosaka, kas viņi ir no iekšienes, un motivē viņus, kad viņi iegulda laiku, kas vajadzīgs, lai kļūtu pazīstams.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, cik gadus nepieciešams, lai kļūtu pazīstams.

Kas mudināja grāmatu

Marks paskaidro divas sēklas, kuru dēļ viņš rakstīja ZINĀTS.

Kā pētījums par viņa pēdējo grāmatu, Satura kods, Marks intervēts Džejs Baers. Viņi apsprieda, vai tikai kāds var kļūt pazīstams, vai jums ir nepieciešams noteikts “tas” faktors. Trīs ar pusi gadus šis jautājums palika pie Marka, un viņš sāka domāt, vai kļūšana pazīstama ir saistīts ar procesu, kuru viņš varētu definēt.

Otra sēkla, skaidro Marks, radās no viņa sarunām ar klientu konsultācijām. Cilvēki no visas pasaules uzdod Markam šādus jautājumus: "Kā es varu nokļūt pozīcijā, kur es kādreiz varu uzrakstīt grāmatu?" “Kā es nonākšu tādā pozīcijā, kur es varu kādreiz būt runātājam? ” "Kā mani iecelt valdē?" "Kā es varu piesaistīt vairāk klientu savā nozarē?" "Kā mani uzskata par autoritātes balsi?"

Marks atklāja, ka atkal un atkal sniedz vienu un to pašu atbildi: "Lai to izdarītu, tev jābūt zināmam." Viņš nevēlējās sniegt šo atbildi, nepasakot cilvēkiem, kā.

Lai gan Markam bija atbildes pamats, viņš 15 mēnešus to izstrādāja un pilnveidoja. Kad Marks intervēja iedvesmojošās iestādes visās dažādās jomās (izglītība, nekustamais īpašums, celtniecība, banku darbība, māksla, mūzika, finanses utt.), Viņš atklāja, ka visi darīja tās pašas četras lietas.

Mēs ar Marku pārrunājam, kāpēc mēs abi uzskatām, ka kāds ir spējīgs kļūt pazīstams. Tomēr Marks uzsver, ka, lai izpildītu ceļu, jums jābūt disciplinētam, apņēmīgam un smagi jāstrādā.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Marka stāstu par dakteri Alisi Akermani, kura strādāja, lai kļūtu pazīstama, lai uzlabotu bērnu veselību viņas lauku sabiedrībā.

Četri kopīgie elementi

Marks dalās četrās lietās, ko visi zināmie cilvēki dara, lai kļūtu pazīstami.

1. Atrodiet ilgtspējīgu interesi. Lai gan lielākajā daļā pašpalīdzības grāmatu uzsvērta “kaislības atrašana”, Marks saka, ka pētījumi šo ideju neatbalsta. Džordžtaunas universitātes profesors Cal Newport parādīja, ka nepieciešamība sekot savai kaislībai patiešām ir mīts.

Marka atklājumi liecina, ka neatkarīgi no tā, ko jūs darāt, ir jāilgst ilgu laiku, jāietekmē cilvēku kritiskā masa, lai panāktu pārmaiņas un būtu kaut kas, kas jums patīk. Tomēr lielākā daļa veiksmīgo uzņēmēju var koncentrēties uz savu aizraušanos vai nē. Dažreiz hobijs ir tikai hobijs.

Ja jūs labu laiku strādājat pie kaut kā, Marks piebilst, ka jums ir nepieciešams plāns; jūs nevarat vienkārši akli sekot sapnim. Marks savā grāmatā iekļauj vingrinājumus, lai palīdzētu cilvēkiem atrast ilgtspējīgu interesi un pārliecinātos, ka pietiekami daudz cilvēku vajag to, ko jūs vēlaties piedāvāt.

2. Atrodi savu vietu. Pēc tam, kad esat noteicis, ar ko vēlaties būt pazīstams, jums ir jāizdomā, kur un kā pastāstīt savu stāstu. Trokšņainā un konkurences pārņemtajā pasaulē Marks saka, ka šis solis ir kritisks. Lielākā daļa cilvēku, kas cīnās, lai kļūtu pazīstami bez lieliem panākumiem, ir nepareizi izvēlējušies savu vietu.

Uzņemšanas komiteja manā izrādē. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Ziņa, kuru kopīgoja Suzy Trotta (@suzytrotta) 2016. gada 21. oktobris plkst. 11:20 PDT

Grāmatā Marks izklāsta astoņus dažādus veidus, kā atrast savu vietu, pat ja tā ir ļoti pārpildīta. Dažreiz jūs atrodat savu vietu, attīstot savu stāstu vietās, kuras citi jūsu jomā ir ignorējuši. Piemēram, Suzy Trotta ir nekustamo īpašumu aģents, kurš kļuva pazīstams vidēja lieluma Tenesī apgabalā ar 6000 nekustamo īpašumu aģentiem. Tomēr Suzy ir guvusi milzīgus panākumus, izmantojot savu unikālo, savdabīgo, smieklīgo balsi un publicējot savu saturu vietnē Instagram un Twitter, kur parasti nebija citu nekustamo īpašumu aģentu.

Citreiz jūs atrodat savu vietu, izstrādājot atšķirīgu leņķi savai tēmai. Marks piemin Izadora Bekere, kurš kļuva pazīstams ļoti pārpildītajā video ēdienu emuāru veidošanas telpā. Savos videoklipos viņa gatavo slavenas receptes no filmām un TV šoviem un saģērbjas kā tēli, kad tās veido. Citiem vārdiem sakot, viņa izveidoja nišu, kuru neviens cits neaizņēma.

3. Nosakiet saturu. Pēc tam jums jāizvēlas izveidotā bagātinātā satura veids, neatkarīgi no tā, vai tas ir rakstīts, audio, video vai attēli. Marks saka, ka cilvēkus pārņem domas, ka viņiem jābūt visur. Tā vietā jūs varat koncentrēties uz tieši jums piemērotu saturu. In ZINĀTS, Markam ir vingrinājumi, kas palīdzēs jums noteikt, kāda veida saturs jums vislabāk atbilst, un sākt to veidot.

Es pieminēju, ka satura izveide šķiet būtiska, lai kļūtu pazīstama, un, kad cilvēki domā par to, uz kuru viņi vēršas, tie iedvesmojošie cilvēki, visticamāk, visi veido saturu. Marks tam piekrīt un saka, ka arī satura veidošana ir daudz darba.

Piemēram, Zanders Zons, viens no Marka intervētajiem, veido karjeru, spēlējot basu YouTube pats. Viņš teica Markam iemeslu, kāpēc viņš (vai kāds cits) kļuva pazīstams vietnē YouTube (vai citā sociālajā kanālā), tāpēc, ka viņš bija gatavs ieguldīt nenormāli daudz darba.

Sakarā ar darbu, kas saistīts ar satura veidošanu, Marks pievērš uzmanību arī tam, vai ir īstais laiks strādāt, lai kļūtu pazīstams. Cilvēkiem, kuri vēlas iepazīties, ir jābūt gataviem un spējīgiem dažus gadus nedēļā pavadīt noteiktu stundu skaitu, pirms viņi sasniedz kritisko punktu.

Marks uzsver, ka jūsu saturam ir labi jāpaziņo jūsu vēstījums un ka laiks, ko ieguldījāt, lai kļūtu pazīstams, izmantojot savu saturu, arī palīdz labāk izveidot šo saturu. Izvēloties, kādu saturu izveidot, jums jāaplūko atklātās bedrītes un konkurences darbības. Tomēr Marks domā, ka radīt kaut ko, kas jums patīk, ir vienlīdz svarīgi, jo jūsu satraukums izpaudīsies jūsu saturā.

Pēc tam, kad esat apguvis viena veida saturu, piemēram, rakstīšanu, savam saturam varat pievienot kaut ko citu, piemēram, video.

4. Attīstīt auditoriju. Marks saka, ka jūsu saturs kļūst vērtīgs tikai tad, kad cilvēki to redz un kopīgo. Izmantojot tīmekli un sociālos medijus (atšķirībā no drukātajām reklāmām, brošūrām un tiešā pasta), jūs varat zināt, vai cilvēki ir lasot, atbildot uz to un reģistrējoties tajā, kā arī varat izmantot šos datus sava satura veidošanai un saziņai ar to auditorija.

Marks atklāj, ka cilvēki, kuri veiksmīgi veido auditoriju, ir cieši apņēmušies atbalstīt šo auditoriju. Tie, kas kļūst zināmi, izvirza savu auditoriju pirmajā vietā neatkarīgi no tā, cik liela tā ir.

Piemēram, ceļojumu emuāru autore Apvienotajā Karalistē (Kundze O visā pasaulē) teica Markam, ka viņa ir nospiedusi auditorijas attīstību. Viņa nevēlas, lai viņas emuārs kļūtu daudz lielāks, jo vēlas, lai viņa joprojām varētu sazināties ar kopienas locekļiem.

Es jautāju Markam, vai noteikta auditorija (Twitter sekotāji, YouTube abonenti, e-pasta abonenti) ir svarīgāka par citu. Viņš saka, ka, lai arī neviens risinājums neder visiem un izvēlētais ir atkarīgs no tā, kuru mēģināt sasniegt, Marks izvēlētos čivināt, ja viņam būtu jāizvēlas viena platforma.

Marks saka, ka Twitter ir saņēmis sliktu presi, jo tas neatbilst Volstrītas cerībām. Tomēr 330 miljoni cilvēku lieto un mīl čivināt, un tā ir daļa no populārās kultūras. Televīzijas šovos un ziņās visu laiku parādās tvīti. Papildus šiem pamatiem Markam Twitter šķiet pievilcīgs, jo jūs varat meklēt iespējas sazināties ar cilvēkiem, pat ja viņi jums neseko. Turklāt daudzi trešo pušu komunālie pakalpojumi palīdz atrast cilvēkus, kas jums ir svarīgi.

Marks salīdzina čivināt ar LinkedIn un Facebook. Viņš saka, ka jūs varat sazināties ar cilvēkiem LinkedIn, taču, tā kā cilvēki daudz nepļāpā, LinkedIn nav tik daudz iespēju iesaistīties jūsu auditorijā. Marks domā, ka, tā kā Facebook galvenokārt ir draugi un ģimene, lielākā daļa cilvēku nevēlas tajā jaunus biznesa sakarus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā mēs un Marks sākām kā rakstnieki un kā paplašinājām savu saturu un auditoriju.

Kā noteikt, vai jūsu saturs darbojas

Marks saka, ka kļūšanas process notiek fāzēs. Pirmajā gadā jūs redzat paaugstinātas informētības pazīmes, piemēram, sociālo mediju pieminēšana un sekotāju skaita palielināšanās.

Otrajā gadā, konsekventi veidojot saturu, meklējiet augstāka līmeņa signālus, piemēram, influenceru savienojumus un augošu abonēšanas līmeni (piemēram, savā YouTube kanālā vai aplādē).

Visbeidzot, uzmaniet savu biznesa mērķi. Izsekojiet visu, kas varētu būt galvenais rādītājs, kas liecina par jūsu progresu. Intervija par aplādi ir zīme, ka jūs virzāties pareizajā virzienā. Ja kāds vēlas jūsu ieguldījumu emuāra ziņā, baltajā grāmatā vai e-grāmatā vai lai jūs runātu vietējā klubā, tās ir pozitīvas pazīmes.

Kad Marks lūdza katru personu, kuru viņš intervēja, lai grāmata dalītos ar iedrošinošu vēstījumu kādam, kurš strādā, lai kļūtu pazīstams, gandrīz visi atbildēja ar konsekvence, izturība, vai izturība. Viņi teica, ka skumjākais ir vērot, kā cilvēki gūst panākumus, bet to neatpazīst, un pārtrauca darbu pārāk ātri.

Cilvēki pieņem, ka tie, kurus viņi apbrīno, to paveica gada laikā vai guva panākumus vienas nakts laikā. Marks garantē, ka tā nav taisnība. Darbu iegulda zināmi cilvēki, un jums tas arī būs jādara.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc jums ir jāturpina konsekventi veidot saturu pat tad, kad esat sasniedzis savu mērķi un Marka reālo dzīves piemēru, kas to pierāda.

Nedēļas atklājums

No darba palīdz atrast attālās darba vietas un sazināties ar cilvēkiem, kuri tās izmanto. Lai meklētu attālo darbvietu, varat izmantot vietni vai iOS vai Android lietotni.

Workfrom iepazīstina jūs ar visiem faktoriem, kas jāņem vērā, izlemjot, vai strādāt attālākā vietā. Piemēram, jūs uzzināt, vai telpa ir publiska vai privāta, kāds ir WiFi ātrums, informācija par jebkuru WiFi izmaksas, neatkarīgi no tā, vai ir pieejami ēdieni un dzērieni, ja tas ir atvērts vēlu, neatkarīgi no tā, vai tas ir iekštelpās vai ārpus tām, kluss vai kopīgs, un vairāk.

Piemēram, cilvēkiem, kuri dodas uz Sandjego sociālo mediju mārketinga pasaulē un kuri būs tur dienas pirms vai pēc pasākuma, var būt nepieciešama alternatīva darbam viesnīcas numurā. Workfrom var palīdzēt atrast vietas.

Workfrom ir bezmaksas, aptver vairāk nekā 12 500 pilsētas visā pasaulē, un tajā ir aptuveni 250 000 cilvēku kopiena, kas visu laiku pievieno jaunas atrašanās vietas un dalās ar savu ieguldījumu. Tiešsaistes žurnāls Workfrom, # Nesaistīts, piedāvā padomus un ieteikumus, kā labāk strādāt attālināti un optimizēt savu darbvietu mājās. Ar Pro versija, jūs saņemat privilēģijas no partneru uzņēmumiem un piekļuvi Workfrom’s Slack kopienai.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Workfrom jums darbojas.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Marku vietne.
• Lasīt ZINĀTS: rokasgrāmata sava personīgā zīmola veidošanai un atraisīšanai digitālajā laikmetā.
• Izpētiet ZINĀTĀ Personīgā zīmola darbgrāmata.
• Lasīt Sociālie mediji izskaidroti, Satura kods, un Twitter Tao.
• Uzziniet vairāk par Džejs Baers.
• Sekojiet Dr Alise Ackerman čivināt.
• Pārbaudiet Cal Newport.
• Sekojiet līdzi nekustamo īpašumu aģentei Suzy Trotta Instagram un Twitter.
• Apskatiet Brazīlijas video ēdienu blogeri Izadora Bekere.
• Uzziniet vairāk par basa atskaņotāju Zanders Zons skatīties viņa video vietnē YouTube.
• Izpētiet Kundze O visā pasaulē ceļojumu emuārs.
• Pārbaudiet No darba.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcastvai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2017.
• Dabūt Virtuālā biļete.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par kļūšanu zināmu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.