Kā likumīgi izmantot attēlus sociālo mediju mārketingā: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs kopīgojat attēlus savā sociālo mediju mārketingā?

Interesanti, vai jūs pārkāpjat autortiesību likumus?

Izmantojot nedaudz informācijas, jūs varat iemācīties pasargāt sevi un savu uzņēmumu no tiesas procesa par autortiesību pārkāpumiem.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet piecus padomus, kas palīdzēs pareizi (un likumīgi) izmantot attēlus sociālajos tīklos.

# 1: Izprot autortiesību pamatus

Jums nav jālasa likumu grāmata, taču, zinot dažus pamatus par autortiesībām, jums būs jāpalīdz likumīgi izmantot attēlus (un aizsargāt savu saturu). Tur ir tik daudz nepareizas informācijas par autortiesībām; tomēr, izprotot šos galvenos punktus, jūs nokļūsiet spēles priekšā.

• Autortiesības ir apzīmējums, kas piešķirts radošiem darbiem, kurus jūs ievietojat pasaulē “fiksētā formā”, kas nozīmē minūti, kuru to ierakstāt emuāra ziņa vai ievietojiet šo fotoattēlu vietnē Instagram, jūs esat aizsargāts.
• Autortiesības aptver dažādas kategorijas, tostarp literāros darbus (grāmatas, dzeju, rakstus); skatuves māksla (mūzika, teksti); vizuālā māksla (mākslas darbi, rotaslietas, fotogrāfijas); digitālais saturs (vietnes, emuāri); kinofilmas (filmas, televīzija, video); un fotogrāfijas (komerciālas, personiskas, portreta).
• Autortiesību aizsardzība ir automātiska, kas nozīmē, ka darbs tiek uzskatīts par jūsu. Lai gan daudzi cilvēki izmanto autortiesību simbolu © kā veidu, kā pateikt: “Hei, šīs lietas ir visas manas!”, Simbols vairs nav likumīgi pieprasīts.
• Izmantojot šo aizsardzību, jūs iegūstat noteiktas tiesības. Piemēram, neviens cits nevar izmantot jūsu darbu bez atļaujas.

• Ja vēlaties iespēju iesūdzēt tiesā par autortiesību pārkāpumu (ja kāds nozog jūsu darbu), jums tas ir jādara reģistrējiet darbu ASV Autortiesību birojā 90 dienu laikā pēc publicēšanas.

Tā, piemēram, ja jūs publicējat saturu 1. februārī un pārkāpums notiek 1. martā, jūs joprojām līdz aprīļa beigām ir jāreģistrējas un jāspēj vērsties tiesā pret martu pārkāpums. Tomēr, tiklīdz pagājušas 90 dienas pēc publicēšanas, jūs nevarēsiet celt prasību pret šo marta pārkāpumu.

Lai vienkāršāk domātu par autortiesību aizsardzību, atcerieties šo: ja jūs to neesat izveidojis, iespējams, nevarēsit to izmantot (pat ja piešķirat darba veidotāja kredītu).

# 2: Izlasiet Noteikumus savām sociālo mediju platformām

Vai ir labi retvītot? Protams. Vai ir labi atkārtot attēlus Pinterest? Var būt. Vai ir pareizi pārpublicēt vietnē Instagram? Dažreiz.

Atcerieties, ka visām sociālo mediju platformām ir atšķirīgi noteikumi, un tās veic lielus pasākumus, lai pasargātu sevi un savus lietotājus. Uz zināt, kas ir vai nav pieņemams katrai platformai, atrodiet ērtu vietu un izlasiet katras platformas pakalpojumu sniegšanas / lietošanas noteikumus / nosacījumus.

Piemēram, uz Pinterest, jums ir atļauts atkārtot citus attēlus ieslēgts Pinterest (tas nozīmē, ka jūs nevarat kopēt uz citu platformu). Tomēr, ja attēls, kuru jūs atkārtojat, tiek parādīts Pinterest bez autora atļaujas, jūs varētu būt autortiesību pārkāpums, jo jūs esat pilnībā atbildīgs par visu, ko jūs darāt pastu.

Kā tas izskatās: Sallija savā emuārā ievieto lielisku šokolādes kūka attēlu, taču viņa nav vietnē Pinterest. Emīlijai ļoti patīk attēls un ar savu recepti to ievieto savā Pinterest kontā. Dženifera atkārto to uz deserta dēļa. Gan Emīlija, gan Dženifera var būt atbildīgas pret Salliju par autortiesību pārkāpumiem, kaut arī Dženifera nezināja, ka viņa to dara.

Ko darīt? Pārbaudiet oriģinālās tapas avotu uz pārliecinieties, ka autors un šī bilde ir Pinterest.

Atcerieties, veltiet laiku, lai izlasītu katras platformas noteikumus un saprastu, kas ir atļauts un kas nav. Šādi rīkojoties, nākotnē varētu ietaupīt daudz sirdssāpju, laika un naudas!

# 3: izmantojot pareizos attēlus, izvēlieties pareizo licenci

Ja izmantojat akciju attēlus, jums bieži ir izvēle, kāda veida licence jums ir nepieciešama attēla izmantošanai. Vispārīgi runājot, jo dārgāka ir licence, jo vairāk jūs varat darīt ar attēlu. Kad izmantojat akciju mākslas pakalpojumu, piemēram, iStock, pārliecinieties, vai izvēlētā licence ļauj izmantot attēlu.

Tas, ka esat samaksājis 11,99 USD par akciju mākslas fotoattēlu, nenozīmē, ka varat to izmantot, kā vēlaties. Daudzas licences pircēju ierobežo tikai personīgai lietošanai, tikai tiešsaistes medijiem (pret drukāšanu) vai noteiktam lietojumu skaitam.

Ja esat dizainers vai izmantojat akciju mākslu izveidot attēlus citiem pārliecinieties, ka jums ir licence to darīt. Dažreiz jums var būt nepieciešams pārliecināties, vai klients pērk licenci tieši no uzņēmuma.

Vietnē, kurā iegādājāties attēlu, meklēt licences vadlīnijaskājenē. Vai arī jūs vienmēr varat sazinieties ar uzņēmumu un jautājiet uzņēmumam, vai jūsu licence atļauj paredzēto lietojumu no attēla.

# 4: Iegūstiet atļauju no attēla veidotāja

Apakšējā līnija: ja jums ir jautājums, vai izmantot attēlu vai videoklipu, jautājiet! Mūsdienu tiešsaistes pasaulē, iespējams, lielākā daļa cilvēku labprāt dod jums atļauju izmantot viņu attēlu, ja vien jūs viņiem piešķirat kredītu.

Veikt Instagram, piemēram. Vai zinājāt, ka pārpublicēšana faktiski pārkāpj Instagram noteikumus? Bet (un tas ir liels, bet), ņemot vērā platformu un kā tā darbojas, 99% lietotāju ir kārtībā (un patīk!) Pārpublicēšana, kas ietver labu etiķeti, lai izveidotu saiti atpakaļ uz saviem profiliem.

Tomēr teiksim, ka kāds no tiem 1%, kurš nevēlas, lai viņu saturs tiktu pārpublicēts. Ja šī persona atklāj, ka cilvēki to dara bez viņu atļaujas, tā var iesniegt ziņojumu Instagram vai arī iesūdzēt tiesā par autortiesību pārkāpumu.

Tikai brīdinājuma vārds: Daži fotogrāfi un advokāti ir medībās cilvēkiem, kuri pārkāpj autortiesības. Diemžēl ar autortiesību pārkāpumiem jūs nevarat apgalvot, ka nezināt, ko darāt, un, iespējams, esat pakļauti zaudējumu atlīdzībai saskaņā ar likumu. Tomēr lielākā daļa ir laimīgi norēķināties ārpus tiesas ar jauku izmaksu. Esmu dzirdējis par attēlu, kurā marinēti gurķi kādam maksā vairāk nekā 5000 USD.

Ja rodas šaubas, jautājiet. “Labāk droši, nekā žēl” ir lieliska devīze, domājot par to, vai attēlus un videoklipus izmantojat likumīgi.

# 5: Neuzņemieties, ka godīga izmantošana attiecas uz kāda cita attēla izmantošanu

Termiņš godīga izmantošana daudz izmet apkārt, bet ko tas nozīmē? Nu, tas var būt izņēmums no ekskluzīvām tiesībām, kuras autortiesību īpašniekam ir attiecībā uz viņu darbu. Godīgas izmantošanas doktrīna tika izveidota, lai atļautu noteiktu attēlu un satura izmantošanu, ja vien šī izmantošana netraucē autora tiesības.

Parasti godīga izmantošana attiecas uz komentāriem, kritiku vai parodiju; tomēr cilvēkiem ir daudz nepareizu priekšstatu par to, kad godīga izmantošana ir piemērojama un nepiemēro.

Jūs nevarat pieprasīt godīgu izmantošanu, vienkārši piešķirot autoram attiecinājumu. Godīga izmantošana un attiecināšana nav saistīta. Godīga izmantošana ir saistīta ar to, kā kāds izmanto saturu, un tas ir viens no tiem, kas vēlas pelēkos apgabalus, kur juristi bieži saka: "Tas ir atkarīgs". Tiesas izmanto četru faktoru testu lai noteiktu, vai spēlē godīgu izmantošanu:

• Izmantošanas mērķis un raksturs (neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts komerciāliem vai bezpeļņas / izglītības mērķiem). Jo vairāk izglītības pusē, jo lielāka iespēja, ka tā tiek izmantota godīgi.
• Darba raksturs.
• Izmantotā darba apjoms salīdzinājumā ar visu darbu (tas nozīmē, vai tas bija punkts no grāmatas vai visa grāmata?).
• Ietekme uz darba tirgu vai vērtību.

Godīgas izmantošanas piemērs varētu būt Marijas Forleo vai Gerija Vajnerčuka momentuzņēmuma izmantošana tīmekļa seminārā, kuru veicat tiešsaistes mārketinga jomā. Bet jūs nevarat obligāti uzņemt Marijas TV / video šova epizodi un ievietot to savā vietnē, apgalvojot izglītību un godīgu izmantošanu. Būtība ir līdzsvarot autortiesību aizsardzību ar sabiedrības interesēm. Tāpēc pajautājiet sev, kam es izmantoju darbu un vai es to izmantoju daudz?

Secinājums

Patiesība ir tāda, ka šajās dienās attēlu izmantošana sociālajos tīklos un tiešsaistes biznesā ir grūts. Kā tas bieži notiek, likums atpaliek no laika, un tas var aizņemt kādu laiku. Bet, ja jūs varat paturēt prātā šos piecus padomus, kad izmantojat attēlus sociālajos tīklos, jūs būsiet daudz priekšā līknei. Izglītojot sevi par autortiesībām, sociālo mediju platformu noteikumiem un attēlu licencēm, tevi ļoti aizsargās.

Piezīme. Nekas šajā rakstā nav paredzēts kā juridisks padoms un paredzēts tikai izglītības vajadzībām.

Ko tu domā? Kā jūs apstrādājat jautājumus par autortiesībām? Vai esat izmēģinājis kādu no šiem padomiem, lai nodrošinātu, ka attēlu izmantošana atbilst platformas noteikumiem vai attēla licencei? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.