Facebook ThruPlay Facebook videoreklāmām: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat video savās Facebook reklāmās? Vai vēlaties zināt, kā jaunā ThruPlay optimizācija ietekmēs jūsu Facebook videoreklāmu kampaņas?

Šajā rakstā uzzināsiet, kas ir ThruPlay optimizācija un ko tā nozīmē Facebook videoreklāmu kampaņām.

Kas ir Facebook ThruPlay reklāmu optimizācija?

2018. gada septembrī Facebook ieviesa ThruPlay reklāmu optimizācija video skatījumu kampaņām. Facebook ieskaita ThruPlay, kad jūsu videoreklāma tiek skatīta līdz beigām vai vismaz 15 sekundes (ja jūsu videoklips ir garāks par 15 sekundēm). Optimizācija “ir pieejama izsoles vai sasniedzamības un biežuma kampaņās”.

Facebook tagad izlaiž ThruPlay kā noklusējuma optimizāciju visiem video skatījumu kampaņas, aizstājot pazīstamo 10 sekunžu video skatījumu optimizāciju.

Sākot ar 2019. gada 31. jūliju, Facebook pārtrauks esošās kampaņas, kas tika izveidotas ar 10 sekunžu video skatījumu optimizāciju. Lai izmantotu ThruPlay optimizāciju, reklāmdevējiem būs jāpielāgo šīs kampaņas.

Veidojot jaunas kampaņas ar video skatījumu mērķi, optimizējot reklāmu piegādi, būs divas iespējas:

• ThruPlay: Videoklipi ir skatīti līdz beigām vai vismaz 15 sekundes. Šis ir noklusējuma iestatījums.
• 2 sekunžu nepārtraukti video skatījumi: Videoklipi skatīti vismaz 2 sekundes pēc kārtas.

Papildus izmaiņām reklāmu optimizācijā Facebook ļauj jums izlemt, kā vēlaties saņemt rēķinu par video skatījumiem: pēc seansi (katru reizi, kad jūsu reklāma tiek rādīta) vai ThruPlays (kad jūsu videoklips tiek skatīts līdz galam vai vismaz 15 gadus sekundes). Seansu opcija ir noklusējuma.

Kāda ir atšķirība starp ThruPlay un 10 sekunžu video skatījumu optimizāciju?

No pirmā acu uzmetiena ThruPlay optimizācija izklausās tā, it kā Facebook optimizētu jūsu reklāmu, lai sasniegtu cilvēkus, kuri skatīsies videoklipu līdz galam, un tas notiek, ja jūsu videoklips ir 15 sekundes vai ilgāks īsāks. Videoklipiem, kas ir garāki par 15 sekundēm, Facebook tomēr izmantos ThruPlay optimizāciju, lai jūsu reklāmas rādītu cilvēkiem, kuri, visticamāk, skatīsies videoklipu vismaz 15 sekundes.

Reklāmdevējiem, kuri reklamē videoklipus, kas garāki par 15 sekundēm, neliela pāreja no optimizācijas uz 10 sekunžu videoklipu skatījumi līdz 15 sekundēm ThruPlays var nešķist tik lielas pārmaiņas, bet pēc skaitļiem to var nozīmīgs.

Runājot par skatītāja uzmanības pievēršanu jūsu videoklipam, ir svarīga katra sekunde. Lai to aplūkotu perspektīvā, reklāmdevēji parasti redz dramatisku videoklipu skatījumu kritumu no 3 sekunžu līdz 10 sekunžu skatījumiem.

Apskatiet zemāk redzamo videoklipu kā piemēru. Tam ir 2494 3 sekunžu video skatījumi, taču, skatoties 10 sekunžu video skatījumus, to skaits krasi samazinās. Tikai 27% videoklipu skatījumu bija pagājuši 10 sekundes.

Ja skatīto videoklipu sekundes turpina samazināties ar tādu pašu sekundes ātrumu, jūs varētu sagaidīt vēl vienu dramatisku kritumu to cilvēku skaitā, kuri nokļūs līdz 15 sekunžu video skatījumu atzīmei.

Ja veidojat videoklipus, kuru ilgums nepārsniedz 15 sekundes, optimizēt videoklipu, kas jāskatās līdz pabeigšanai, var būt radīt labākus rezultātus, īpaši, ja apsverat Facebook un Instagram Stories reklāmas, kuru maksimālais ilgums ir 15 sekundes vienai reklāmai klips.

Šajā SquareSpace Stories reklāmā aicinājums uz darbību (CTA) tiek parādīts videoklipa pēdējās 5 sekundēs. Saskaņā ar veco 10 sekunžu video skatījumu optimizāciju Facebook būtu optimizējis reklāmu, lai to rādītu cilvēkiem, kuri, iespējams, skatīs videoklipu līdz 10 sekundēm, bet, iespējams, to nepabeigs. Tas nozīmē, ka ne visi cilvēki, kuru sasniegšanai reklāma ir optimizēta, skatās līdz galam, un tāpēc viņiem trūkst AUD.

Ar ThruPlay optimizāciju Facebook tomēr rādīs reklāmu vairāk cilvēkiem, kuri, visticamāk, noskatīsies videoklipu līdz pabeigšanai un savukārt sasniegs CTA. Tas var būt diezgan izdevīgi reklāmdevējiem, īpaši tiem, kas savās reklāmās izmanto izvietojumu Stāsti.

Vai es varu izmantot ThruPlays kā atkārtotas mērķauditorijas atlases opciju Video Engagement pielāgotajās auditorijās?

ThruPlay un divu sekunžu nepārtrauktu skatījumu rezultāti ir optimizācijas, kas attiecas uz jūsu reklāmām un nav pieejamas kā dabisko ziņu novērtējums. Bet 3 sekundes un 10 sekundes video skatījumus mēra gan dabiskajās ziņās, gan reklāmās.

Jūsu video iesaistes pielāgotās mērķauditorijas tiek uzkrāti gan dabiskajās ziņās, gan reklāmās, tāpēc 3 un 10 sekunžu video skatījumu metriku var izmantot jūsu pielāgotajām mērķauditorijām, un ThruPlays nevar.

# 1: Kā izveidot Facebook kampaņu ar ThruPlay optimizāciju

Lai izveidotu kampaņu ar ThruPlay optimizāciju, vispirms izveidojiet jaunu kampaņu vietnē Facebook reklāmu pārvaldnieks. Kā kampaņas mērķi atlasiet Video skati, nosauciet kampaņu un noklikšķiniet uz Turpināt.

Reklāmu kopas līmenī ThruPlays tiek automātiski atlasīts kā noklusējuma optimizācija jūsu video skatījumu kampaņai. Varat ritināt uz leju līdz sadaļai Budžets un grafiks, ja vēlaties to mainīt uz 2 sekunžu nepārtrauktiem skatiem. Arī izlemiet, vai vēlaties saņemt rēķinu par savām reklāmām, pamatojoties uz seansiem vai ThruPlays.

Piezīme. Ja jūs neredzat opciju ThruPlay un tā vietā redzat 10 sekunžu video skatījumus, jūsu konts vēl nav saņēmis atjauninājumu, kas tiek izplatīts visos kontos.

Veiciet citas vēlamās reklāmu kopas korekcijas, tostarp atlasiet mērķauditorijas atlasi un reklāmu izvietojumus. Šeit ir pieejami ThruPlay optimizācijas reklāmu izvietojumi:

• Facebook: plūsmas, klipā ievietoti video, tūlītējie raksti, ieteiktie videoklipi, stāsti un Marketplace
• Instagram: barība un stāsti
• Auditorijas tīkls: klipā ievietots, vietējais, reklāmkarogs un iespiestais, kā arī atalgojuma videoklips

ThruPlay nav pieejams izvietojumiem Messenger vai labajā kolonnā.

Reklāmas līmenī izlemiet, kādu reklāmas veidu izmantot. Izmantojot ThruPlay optimizāciju, varat izvēlēties no trim reklāmu formātiem:

• Viens video
• Slaidrāde
• Tūlītēja pieredze (izslēdz ThruPlay norēķinu iespēju)

Augšupielādējiet savu reklāmu vai izvēlieties piemērotu esošu ziņu un pēc tam publicējiet savu kampaņu.

# 2: Kā rediģēt esošo Facebook video skatījumu kampaņu

Ja jums jau ir aktīvas reklāmas kampaņas, kurās tiek izmantots objekts Video skati, jums būs jāpielāgo šīs kampaņas, lai izmantotu ThruPlay optimizāciju.

Tas nenozīmē, ka jums ir jāizslēdz esošās video skatījumu kampaņas vai jāizveido pilnīgi jaunas. Tā vietā jums būs jārediģē esošās video skatījumu kampaņas līdz 31. jūlijam, lai tās optimizētu ThruPlays; pretējā gadījumā Facebook automātiski apturēs šīs kampaņas.

ThruPlay optimizācija jūsu kampaņās tiek iestatīta reklāmu kopas līmenī. Lai rediģētu kampaņas optimizāciju, atlasiet maināmo video skatījumu kampaņu un noklikšķiniet uz pogas Rediģēt.

Pēc tam atlasiet rediģējamo reklāmu kopu. Pēc tam ritiniet lejup pa labo pusē esošo reklāmu kopu opcijām, lai atrastu sadaļu Optimizācija un piegāde. Izvēlieties, vai vēlaties optimizēt reklāmas ThruPlay vai 2 sekunžu nepārtrauktiem video skatījumiem.

Visbeidzot, publicējiet savas izmaiņas.

# 3: Kā skatīt video skatījumus un ThruPlay rezultātus Ads Manager

Video kampaņu mērķim reklāmu optimizēšanai ir pieejamas tikai divas iespējas: nepārtraukti 2 sekunžu skatījumi un ThruPlay. Kāpēc tad mēs joprojām runājam par 3 un 10 sekunžu video skatījumiem?

Pat ja jums ir tikai divas iespējas optimizēt jūsu videoklipu skatījumu reklāmas, visas četras šīs metrikas joprojām tiek vērtētas saistībā ar reklāmu piesaisti un ir pieejamas jūsu pārskatos visā Facebook.

Lai skatītu šos datus, reklāmu pārvaldniekā atveriet cilni Kampaņas. Pēc tam noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas un atlasiet Video iesaiste.

Tagad jūs varat salīdzināt savu video skatījumu auditorijas noturību visās četrās reklāmu metrikās: 2 sekunžu nepārtrauktie videoklipu skatījumi, 3 sekunžu video skatījumi, 10 sekundes video skatījumi un ThruPlays.

Vai tas nozīmē, ka jūsu reklāmas izmaksas pieaug? Īsāk sakot, nē. Tas nozīmē, ka ir mainījies, kā jūsu videoklipu skatījumu kampaņas rezultāti tiek aprēķināti pēc noklusējuma pārskatiem, un var šķist, ka maksa par rezultātu ir palielinājusies.

Apskatīsim vienas un tās pašas kampaņu grupas piemēru, kas aprēķināts divos dažādos veidos.

Vispirms apskatiet maksu par rezultātu par 10 sekunžu video skatījumiem. Iepriekš tā ir noklusējuma rezultātu metrika, kas aprēķināta jūsu videoklipu skatījumu kampaņu pārskatos.

Šeit ir ThruPlay optimizācijas maksa par rezultātiem. Šī ir pašreizējā noklusējuma rezultātu metrika, kas aprēķināta jūsu videoklipu skatījumu kampaņu pārskatos.

Šīm pašām kampaņām, šķiet, ir samazinājies rezultātu skaits un izmaksas par rezultātu ir palielinājušās, izmantojot ThruPlays, salīdzinot ar 10 sekunžu video skatījumu pārskatiem. Bet ThruPlays jums par katru rezultātu nemaksā vairāk. Rezultāti tiek vienkārši aprēķināti atšķirīgi, lai atspoguļotu līdz galam atskaņoto video skatījumu skaitu vai 15 sekunžu video skatījumus.

Secinājums

Facebook nepārtraukti attīsta viņu reklāmu platformu un līdz ar to arī reklāmu pirkšanas procesu. ThruPlay ir reklāmas optimizācija, kuru Facebook ieviesa kā iespēju reklāmdevējiem, lai sasniegtu vairāk videoklipu skatījumu līdz pabeigšanai vai līdz 15 sekundēm, atkarībā no tā, kas notiek ātrāk.

Šī optimizācija reklāmdevējiem ir izrādījusies efektīva, lai sasniegtu rezultātus, un kā tāds tagad ir Facebook noklusējuma optimizācija video skatījumu kampaņām, aizstājot iepriekšējo 10 sekunžu video skatījumu optimizāciju opcija.

Ja pašlaik notiek video skatījumu kampaņas, kurās tiek izmantota 10 sekunžu video skatījumu optimizācija, jums būs jārediģē savas kampaņas un mainiet optimizāciju uz ThruPlays vai 2 sekunžu nepārtrauktiem skatiem līdz 31. jūlijam, pretējā gadījumā šīs kampaņas tiks automātiski veiktas apstājās.

Facebook saka, ka “par katru kampaņā iztērēto dolāru ThruPlay optimizācija braukšanas laikā tiek salīdzināta ar 10 sekunžu video skatījumu optimizāciju pieaugoša reklāmas atsaukšana un zīmola atpazīstamība. ” Facebook uzskata, ka šis solis vienkāršos reklāmu pirkšanu un labāk saskaņos viņu piedāvājumus ar reklāmdevējiem vērtība.

Ko tu domā? Kā jūs domājat, vai ThruPlay optimizācija ietekmēs jūsu video skatījumu kampaņas? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook video reklāmām:

• Uzziniet, kā izmantot Facebook videoreklāmas, lai sasniegtu klientus jūsu reģionā.
• Uzziniet, kā piesaistīt siltu auditoriju, izmantojot Facebook videoreklāmu secības.
• Uzziniet, kā izmantot Facebook videoreklāmas, lai pārvietotu cilvēkus pa savu pārdošanas piltuvi.