Kā sadalīt testu Facebook ziņās un Facebook reklāmās: sociālo mediju eksaminētājs

Vai izmantojat dalīto testēšanu?

Vai zinājāt, ka varat sadalīt gan Facebook lapas, gan Facebook reklāmas testus?

Split testēšana (pazīstama arī kā A / B testēšana) ir labākais veids, kā pārliecināties, ka katrs statusa atjauninājums tiek piesaistīts maksimāli un vai katra reklāma ir optimizēta reklāmguvumiem.

Šajā rakstā es dalīšos kā sadalīt testēšanas Facebook ziņas un reklāmas.

Kāpēc sadalīt testu Facebook ziņās un reklāmās?

Sadalīšanas testēšana salīdzina divas līdzīgas, bet atšķirīgas kaut kā versijas (piemēram, Facebook ziņas vai reklāmas, galvenās lapas noformējums utt.). Kad katra versija ir publicēta, jūs izsekojat tās veiktspēju un nosakiet, kurš no tiem nodrošina vislabākos rezultātus, kas saistīti ar jūsu mērķiem. Jūs paturat to, kas darbojas.

Dalītā pārbaude ir pietiekami vienkārša, taču tā ir svarīga mārketinga taktikas veidošanas sastāvdaļa. To nevar nepamanīt. Tas ir nepārtraukts process - tas, ka tagad viena versija darbojas vislabāk, nenozīmē, ka tā vislabāk darbosies nākamajā mēnesī vai pat nākamajā nedēļā.

Sadalīt testa Facebook lapas ziņas

Šeit ir norādītas darbības, kas jums jāievēro, lai sadalītu testus Facebook lapas ziņās.

1. Izlikt ar mērķi

Ko jūs vēlaties, lai jūsu ziņa darītu? Kādus rezultātus jūs meklējat? Atbildes uz šiem jautājumiem nosaka, ko un kā jūs kopīgojat saturu ar savu pašreizējo un potenciālo Facebook auditoriju.

Lielākā daļa jūsu mērķu, ja ne visi, balstīsies uz to, lai cilvēki noklikšķinātu uz jūsu saitēm un kopīgotu jūsu ziņas. Mērķauditorija vislabāk reaģē, kad jūs iedvesmojat, apvienojaties, izbrīnāt, konsultējat vai dodat (piemēram, atlaides vai kuponus). Izmantojiet šo taktiku, lai iegūtu vairāk klikšķu un kopīgošanas.

Padoms: Visiem statusa atjauninājumiem, kas novirza uz jūsu vietni vai emuāru, jābūt nostipriniet solījumu, ko devāt Facebook.

Kaut arī mūsdienās dusmas ir Upworthy stila virsrakstos un statusa atjauninājumos, viena no kritikām par to stils ir tāds, ka saturs, kas saistīts ar uzkrītošajiem un klikšķiem atbilstošajiem virsrakstiem, ne vienmēr nodrošina apsolīt.

2. Izveidojiet divas ziņu versijas

Lai sadalītu Facebook ziņu pārbaudi, uzrakstiet pāris atjauninājumus, kurus varat pārbaudīt. Galvenais ir mainīt tikai vienu vai divus elementus tātad tu ir laba ideja par to, kas motivē jebkuru iesaistīšanās pieaugumu.

Zemāk esošajā piemērā Post Planner izmantoja to pašu raksta saiti, bet mainīja ziņas komentāru. Pirmajā versijā bija iekļauts jautājums.

Otrajā versijā emociju un ziņkārības izraisīšanai tika izmantots izteikums ar stingru vārdu (piesargāties). Nelielas izmaiņas tekstā var būtiski ietekmēt iesaistīšanos.

Daži idejas jūsu dalītajam testam publicē atjauninājumu ar fotoattēlu vs. tikai teksts; attēls A vs. B attēls, abi ar vienādu tekstu; bilde vs. video ieraksts; aicinājums uz darbību A vs. aicinājums uz darbību B, abi ar vienu un to pašu fotoattēlu.

3. Izmantojiet izsekojamās saites

Lai izsekotu abas jūsu ziņas, jums tās būs pievienojiet kaut ko katra URL beigās, lai jūs tos varētu atšķirt savā pārskatā. Ja esat diezgan prātīgs ar Google Analytics, varat izmantot UTM izsekošanas parametri lai izsekotu piesaistes atšķirības Analytics informācijas panelī.

Vieglāks veids ir izveidot a pielāgots Bit.ly URL katram ierakstam, kuru vēlaties salīdzināt. Piemēram, ja jums Bit.ly izveidotais vietrādis URL ir bit.ly/123456, beigās pievienojiet “ab1”, lai tas kļūtu bit.ly/123456/ab1. Pēc tam tik “ab2” uz citu versiju, lai tā kļūtu bit.ly/123456/ab2.

Zemāk ShortStack pārbaudīja, vai garie vai īsie ziņojumi ir vairāk mijiedarbojušies ar mūsu auditoriju. Katru atjauninājumu mēs izsekojām ar pielāgotu URL.

Atjauninājuma otrajā versijā mēs izmantojām to pašu attēlu, bet uzdodam īsu jautājumu un izmantojām citu pielāgotu saiti.

Ar izsekojamām saitēm rokā izlemiet, kura ziņa, jūsuprāt, izdosies labi un kura ne. Vispirms ievietojiet vājāko, pēc tam paslēp to un ievieto otru versiju (kurš, jūsuprāt, iegūs vairāk klikšķu). Pārliecinieties, ka katrs ziņojums ir izveidots tikpat ilgu laiku.

Vienkārša piezīme: ziņas slēpšana ir labāka nekā tās dzēšana, ja vēlaties saglabāt mijiedarbību (piemēram, komentārus, atzīmes Patīk un kopīgošana).

4. Salīdziniet pēc iesaistīšanās rezultātus

Lai uzzinātu, kā veicās katram ierakstam, ielīmējiet atbilstošo Bit.ly URL pārlūkprogrammas adrešu joslā un pievienojiet tam + zīmi. Tas jums pateiks, cik reizes uz saites tika noklikšķināts.

Ja pirmajai ziņai veicās labāk, padariet to vēlreiz redzamu un paslēpiet otro. Ja otrajam veicās labāk, atstājiet to!

Mūsu Bit.ly ziņojums parādīja, ka pēc 15 minūtēm mūsu ziņas (jautājums vs. paziņojums) darbojās līdzīgi.

Katrs statusa atjauninājums jums acīmredzami nav jādala, taču, ja mēģināt sasniegt konkrētus mērķus, izmantojot jūsu Facebook ziņas - pārdošanas vai citas - ir samērā vienkāršs veids, kā pateikt, uz kādiem atjauninājumiem jūsu fani reaģē labākais.

Tagad, kad jums ir A / B testēšana zem jostas, pieņemsim sāciet ar dalītu Facebook reklāmu pārbaudi.

Split Test Facebook lapu reklāmas

Šeit ir norādītas darbības, kas jums jāievēro, lai sadalītu testus jūsu Facebook reklāmās.

1. Izveidojiet jaunu Facebook reklāmu

Pirms sākat pārbaudīt savas Facebook reklāmas, iepazīstieties ar veidojot Facebook reklāmas un izmantojot Facebook reklāmu pārvaldnieku.

Kad esat gatavs, dodieties uz savu Reklāmu pārvaldnieks, noklikšķiniet uz zaļās pogas Izveidot reklāmu un izvēlieties vienu no astoņiem reklāmas mērķiem.

Jūs redzēsiet, ka Facebook piedāvā dažas cenu noteikšanas iespējas: MPK (maksa par klikšķi), MPT (maksa par 1000 seansiem) vai Optimizētā MPT.

Ja jūs tikai sākat darbu ar Facebook reklāmām, labākā varianta izvēle var būt sarežģīta. Es iesaku katram veikt dažus testus.

Visticamāk, jūs atradīsit to, ka jūsu reklāmas budžets un reklamēšanas mērķi nosaka, vai MPK, MPT vai Optimizētā MPT ir jūsu labākā izvēle.

2. Pārbaudiet dažādas kopijas un reklāmas

Lai pārbaudītu viens otru, izveidojiet pāris Facebook reklāmas. Tāpat kā jūsu pēcpārbaudes, mainīt vismaz vienu elementu reklāmas, lai jums būtu laba ideja par to, kura kopija vai reklāma darbojas vislabāk. Jūs varat atrodiet un novērtējiet sadalītās pārbaudes rezultātus savā Facebook reklāmu pārvaldniekā.

Zemāk Baremetrics mainīja gan reklāmas nosaukumu, gan aprakstu, bet katrā reklāmā izmantoja to pašu attēlu.

Dažas idejas jūsu Facebook reklāmu sadalījuma testēšanai ir reklāmas attēla izmantošana vs. tas pats reklāmas attēls ar teksta pārklājumu, reklāmas attēls ar cilvēku vs. attēls bez cilvēka vai reklāma ar aicinājumu uz darbību vs. bez pogas ar aicinājumu uz darbību. Iespējas ir bezgalīgas. Testēšanas izvēles pamatā ir mērķi un uzdevumi.

Ja vēlaties, lai jūsu reklāmas uzturētu to veiktspēju, ir svarīgi bieži pārbaudīt jaunu reklāmas materiālu un kopijas. Ja vienas un tās pašas reklāmas tiek rādītas pārāk ilgi (vairāk nekā dažas nedēļas), tās kļūst novecojušas un mazāk pievilcīgas lietotājiem, kurus mēģināt sasniegt.

3. Eksperimentējiet ar mērķauditorijas atlasi

Savā Facebook reklāmu pārvaldniekā apskatiet sadaļu Vairāk demogrāfisko datu un atradīsit papildu mērķauditorijas atlases iespējas.

Kā jūs zināt, Facebook izseko gandrīz katru jūsu veikto tiešsaistes kustību. Ja esat Facebook reklāmdevējs, tas nozīmē, ka jums ir piekļuve simtiem mērķauditorijas atlases opciju.

Mērķauditorijas atlase Facebook reklāmas auditorijai var būt sarežģīta, ja ir tik daudz iespēju sajaukt un saskaņot, tāpēc ir svarīgi pārbaudīt vairākas uzziniet, kuras auditorijas uz kuru reklāmu reaģē vislabāk.

Par šauru testēšanu jūs varētu izmēģiniet atrašanās vietu + valodas + intereses, pirkšanas paradumus + vecumu + attiecību statusu, mājsaimniecības sastāvu + “jaunlaulāto” + politiku un vēl daudz ko citu.

Precīzākai auditorijai izveidojiet pielāgotu mērķauditoriju, līdzīgu auditoriju vai vietnes pielāgotu auditoriju.

Pielāgota mērķauditorija ļauj atlasīt lietotājus, pamatojoties uz e-pasta sarakstu, tālruņu numuru sarakstu, Facebook UID sarakstu un / vai Facebook App UID sarakstu.

Izskatāmas auditorijas palīdz sasniegt cilvēkus, kuri ir līdzīgi jūsu pašreizējiem klientiem, lai iegūtu fanu iegādi, vietņu reģistrāciju, pirkumus ārpus Facebook, kupona pretenzijas un zīmola atpazīstamību.

A vietnes pielāgotā auditorija sasniedz cilvēkus kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, izmantojot atkārtoti atlasītas reklāmas vietnē Facebook.

Pēc tevis uzziniet, kura veida mērķauditorijas atlases kombinācija darbojas vislabāk tev, izveidot saglabātu mērķa grupu (pazīstams arī kā saglabāta auditorija). Šī reklāmas funkcija ļauj ietaupīt daudz laika.

Enerģijas redaktora sadaļā Mērķauditorijas noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet Saglabātā mērķa grupa. Kad jūs Lai nokļūtu jaunās reklāmas mērķauditorijas atlases solī, noklikšķiniet uz pogas Izmantot esošo mērķa grupu. Mērķauditorijas atlases iespēju manuāla ievadīšana katrai jaunai reklāmai ir pagātne!

Secinājums

Facebook piedāvā tik daudz iespēju precizēt savus sociālo mediju mārketinga centienus. Dalītā pārbaude nodrošina, ka netērējat laiku nepareizajiem.

Jūsu rīcībā ir pārsteidzošs datu apjoms. Izmantojiet to, lai maksimāli palielinātu kopējo Facebook iesaistīšanos un mērķauditoriju atlasītu pēc iespējas precīzāk.

Ko tu domā? Vai esat kādreiz izmēģinājis dalīto testēšanu? Ko esat izmēģinājis un ko iemācījies? Lūdzu, dalieties savā pieredzē, jautājumos un padomos zemāk esošajos komentāros.