Kā izsekot sociālo mediju trafiku, izmantojot Google Analytics: sociālo mediju eksaminētājs

Jums ir vietne, un jūs veidojat tās trafiku, bet ko jūs zināt par apmeklētājiem?

Vai jūs zināt, no kurienes viņi nāk, cik daudz viņi ir iesaistījušies jūsu vietnē vai vai viņi ir pārveidojuši lasītāju, abonentu vai klientu?

Visas šīs atziņas varat redzēt bez maksas, izmantojot Google Analytics.

Kāpēc Google Analytics?

Google Analytics ļauj jums redzēt, no kurienes nāk jūsu apmeklētāji, un vai viņi mijiedarbojas ar jūsu saturu vai nekavējoties pamet. Turklāt jūs varat uzstādiet mērķus, kas atbilst jūsu biznesa mērķiem un izmērīt, vai apmeklētāji sasniedz šos mērķus.

Izmantojot Google Analytics, varat iegūt vērtīgu ieskatu par apmeklētājiem un šajā rakstā es jums parādīšu, kā to izdarīt izsekot sociālajiem medijiem satiksme.

Tas jums palīdzēs identificēt sociālo mediju vietnes kas nosūta visvairāk apmeklētāju atpakaļ uz jūsu vietni, lai redzētu, kuram no tiem jāpievērš lielāka uzmanība.

Jūs arī atklāsiet, kā jūs varat uzziniet vairāk par apmeklētājiem, kuri apmeklē jūsu vietni no Twitter, Facebook, Google+ vai citas sociālo mediju vietnes.

Turklāt jūs uzzināsiet, kā to izdarīt izmantojiet funkciju ar nosaukumu Papildu segmenti uz segmentējiet savu sociālo mediju trafiku un uzziniet, kā šie apmeklētāji izturas jūsu vietnē.

Darba sākšana ar Google Analytics

Pirms mēs ienirt šajā, es gribu pārliecināties, ka jūs izmantojiet jaunāko Google Analytics versiju.

Lai to izdarītu, vienkārši piesakieties savā Google Analytics kontu un noklikšķiniet uz Jauna versija saiti no ekrāna augšējās kreisās sadaļas.

Kad esat to izdarījis, visi esat iestatīti un gatavi sekot pārējam rakstam.

Identificējiet savus galvenos datplūsmas avotus

Vispirms jums būs nepieciešams uzziniet, kuras sociālo mediju vietnes sūta visvairāk datplūsmas uz jūsu vietni.

Lai to izdarītu, dodieties uz sadaļu Datplūsmas avoti, atlasiet Avoti un Visa datplūsma.

Šeit jūs varēsiet redzēt sarakstu ar visām vietnēm, kas novirza datplūsmu uz jūsu vietni. Šobrīd jums tas būs nepieciešams noteikt, kuras ir sociālo mediju vietnes un paturiet prātā pirmos trīs.

No šī piemēra var redzēt, ka Twitter (t.co ir Twitter saīsinātais URL), Hakeru ziņas un Facebook ir galvenās sociālo mediju vietnes, kas veicina datplūsmu.

Jums vissvarīgākais var būt Google+ vai StumbleUpon vai jebkura cita vietne, kurā jums ir aktīvs profils.

Izveidojiet izvērstos segmentus

Kad esat identificējis savus galvenos sociālo mediju datplūsmas avotus, varat izveidot izvērstos segmentus šīm vietnēm un segmentējiet trafiku, lai individuāli analizētu savus apmeklētājus.

Jūs varat arī iestatīt vairākus izvērstos segmentus un salīdziniet tos, lai redzētu atšķirību starp viņiem.

Lai to būtu vieglāk saprast, es jums parādīšu, kā jūs varat iestatīt uzlabotos segmentus čivināt, Facebook un Google+, lai salīdzinātu viņu datplūsmu un lai vairākas citas sociālo mediju vietnes varētu labāk analizēt satiksme.

Twitter trafika segments

Varat izveidot izvērstu segmentu Twitter lai redzētu, kā tas salīdzina ar Facebook un Google+.

Lai to izdarītu, jebkurā Google Analytics pārskatā vienkārši noklikšķiniet uz Papildu segmenti un noklikšķiniet uz + Jauns pielāgots segments.

Tad pievienojiet savam segmentam nosaukumu un sāciet kā avotus iekļaut šādus terminus kas varētu nosūtīt trafiku uz jūsu vietni:

• twitter.com
• t.co
• hootsuite
• tweetdeck
• bit.ly

Kā redzat, ir vairāki filtri, kas jāpievieno, izmantojot priekšrakstu OR, jo dažādi čivināt klienti var nosūtīt trafiku, kas netiks atzīmēts kā no twitter.com vai t.co.

Pievienojot šos filtrus, jūs redzēsiet, ka, ja jums ir atbilstoša datplūsma, Google Analytics filtrus ievietos, izmantojot automātiskās pabeigšanas funkciju.

Tādā veidā jūs varat pārliecinieties, ka visi jūsu izmantotie filtri faktiski atbilst apmeklējumiem.

Kad esat pievienojis visus filtrus, nospiediet pogu Pārbaudīt segmentu lai redzētu, vai viss ir iestatīts pareizi. Ja tā, saglabājiet savu segmentu.

Facebook trafika segments

Nākamais sarakstā ir Facebook segments, kuru var izveidot tieši tāpat, kā jūs to darījāt čivināt - vienkārši nomainiet filtrus uz:

• facebook.com
• m.facebook.com

Pēc manas analīzes Facebook nosūta trafiku kā facebook.com un m.facebook.com, ja trafika nāk no mobilajām ierīcēm. Lai pārliecinātos, vai filtrs atbilst, varat vienkārši izmantot “facebook”.

Google+ trafiks

Google+ segments ir līdzīgs Twitter un Facebook, bet vienkāršāks. Viss, kas jums jādara, ir tikai filtrēt:

• plus.url.google.com

Google+ sūta visu datplūsmu no plus.url.google.com. Varat redzēt arī datplūsmu no google.com, taču neiekļaujiet to, jo tas ir kaut kas cits.

Sociālo mediju datplūsma

Tagad, kad zināt, kā izveidot atsevišķus segmentus, varat izveidojiet visaptverošāku segmentu, kas analizē trafiku no vairāk nekā viena sociālā medija.

Jūs varat izmantot šāda veida segmentus ietver trafiku no StumbleUpon, Digg, Delicious, LinkedIn un jebkuras citas sociālo mediju vietnes.

Tālāk ir norādītas dažas vietnes, kuras varat iekļaut šajā segmentā, izmantojot priekšrakstu OR:

• twitter.com
• t.co
• hootsuite
• tweetdeck
• bit.ly
• facebook.com
• m.facebook.com
• plus.url.google.com
• linkedin
• youtube
• reddit
• rakt
• garšīgi
• paklupt
• ycombinator
• flickr
• mana vieta
• popurls

Vienkāršāka šī segmenta versija būtu atlasīt kā nosacījumu Atbilst RegExp, kas būs izmantojiet regulāru izteiksmi, lai noteiktu trafiku, kas atbilst jūsu stāvoklim.

Priekšrocība būs tā, ka šim segmentam nevajadzēs ierakstīt 10-20 nosacījumus, bet tikai vienu.

Lai izveidotu šo segmentu, atlasiet Atbilst RegExp kā nosacījumu un pēc tam iekavās ierakstiet “()” sociālo mediju vietnes, kas jums nosūta trafiku, atdalot ar vertikālu joslu “|”, tāpat kā zemāk redzamo kodu:

(twitter | t.co | hootsuite | tweetdeck | bit.ly | facebook | plus.url.google | linkedin | youtube | reddit | digg | garšīgs | paklupt | ycombinator | flickr | myspace | popurls)

Jums vajadzēs pārliecinieties, ka šajā kodā nav atstarpju.

Jūs varat arī iekļaujiet citas vietnes, kas jums nosūta trafiku.

Izpratne par sociālo mediju datplūsmu

Tagad jums ir četri spēcīgi segmenti, kas palīdzēs iegūt vairāk ieskatu par apmeklētājiem.

Jūs varat izmantot pirmos trīs redzēt, kā viņi salīdzina viens ar otru un ja starp tām ir kādas lielas atšķirības.

Jūs varat izmantot ceturto līdz uzziniet, kā apmeklētāji, kas nāk no sociālo mediju vietnēm, izturas jūsu vietnē un kā viņi pārveido reklāmguvumus.

Mēs par to vairāk runāsim nākamajos rakstos, taču, lai sāktu, jums vajadzētu būt apskatīt auditorijas pārskatus uz noteikt viņu uzvedību, cik daudz viņi ir iesaistīti jūsu vietnē (cik daudz laika viņi pavada, lasot jūsu saturu), cik bieži viņi apmeklē jūsu vietni vai jauno apmeklētāju un atkārtoto apmeklētāju attiecība.

Sadaļa Saturs ir tā, kuru jums vajadzētu pārbaudīt blakus skatiet lapas, kuras jūsu sociālo mediju vienaudži apmeklē jūsu vietnē, jūsu vietnes ātrums saistībā ar to savienojumu vai to, ko viņi meklē jūsu vietnē.

Piemēram, zemāk redzamajā ekrānuzņēmumā var redzēt, ka apmeklētāji, kas nāk no čivināt (pat ja viņiem ir lielāks skaits) apmeklējumu) mazāk nodarbojas ar vietnes saturu, jo lielākā daļa vietnē pavada mazāk nekā 10 sekundes.

Jūs varat izmantojiet iepriekš minēto segmentu, lai salīdzinātu datplūsmu no vairākiem sociālo mediju punktiem un redzēt, kur jums vajadzētu ieguldīt vairāk laika, kurš no tiem sūta aktīvākus apmeklētājus, apmeklētājus, kuri nodrošina reklāmguvumus, un daudz ko citu.

Izmantojot visaptverošāku segmentu vai ja lietojat tikai vienu segmentu, jūs faktiski to varat filtrēt trafiku un skatīt visus Google Analytics pārskatus konkrētajam segmentam.

Tas jums palīdz identificēt apmeklētāju uzvedību un iesaistīšanos konkrētajam datplūsmas segmentam.

Pār jums

Šie ir tikai pāris piemēri, taču es labprāt uzzinātu, kādus citus eksperimentus esat veicis.

Ko tu domā? Kurus no šiem piemēriem esat veiksmīgi ieviesis? Turklāt kādas citas apmācības par Google Analytics vēlaties redzēt sociālo mediju eksaminētājā? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.